Manuel İşlemden Google Penguen Kurtarma

Editörün notu: Google cezaları hakkında çok şey duyuyoruz. Bu gönderide Vertical Measures'tan Kaila Strong, Google'ın Penguin cezasının etkisini ve hafifletilmesini tartışıyor. Act-On'un Çevrimiçi Pazarlama Direktörü Martin Laetsch, genel olarak cezalara ilişkin üst düzey bir genel bakış sunuyor. Eğer ceza aldığınızı düşünüyorsanız üç ihtimal olduğunu söylüyor:

•   Bir algoritma değişti ve siteniz artık bir şey için ödüllendirilmiyor. Google, eskiden sıralamanıza yardımcı olan bir şeye artık kayıtsız.

• Algoritma değişti, cezalandırılabileceğin şeyler listesine yeni bir şey eklendi. Bu "yeni bir şey" eskiden ödüllendirildiğiniz bir taktik olduğunda özellikle acı vericidir. Örnek olay: Google'ın tavsiye ettiği ve ödüllendirdiği ... fikrini değiştirene ve uygulamayı cezalandırmaya başlayana kadar tam eşleşen bağlantı metni.
• Manuel bir cezan var. Genellikle Google'ın Web Yöneticisi Araçları'nda bir bildirim alırsınız, ancak bunu gözden kaçırdıysanız, bir sorunun yalnızca trafik düşmeye başladığında farkına varabilirsiniz.

Manuel bir cezanın nasıl yönetileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Penaltılardan kurtulmak asla kolay bir başarı değildir. Aslında, sahip olduğunuzu bilmek kolay değil; çoğu kişi cezalı olduğunun farkında bile değil. Yine de diğerleri cezalandırılmadıkları halde cezalandırıldıklarına kararlıdır. Şirketinizin SEO'sunu yöneten veya buna katkıda bulunan kişi sizseniz, günümüzün cezaları hakkında tam bir anlayışa sahip olmanız ve bir ceza olasılığını tam olarak inceleyen bir denetim yürütme becerisine sahip olmanız önemlidir.

Google'ın Penguen Algoritması Güncellemesinin Tarihçesi

Google'ın “Panda” algoritma güncellemesi (2011'de piyasaya sürüldü ve sürekli güncellendi), yüzeysel ve içerikten yoksun içeriği hedefleyerek kötü bir kullanıcı deneyimi sunuyor.

Google'ın "Penguin" algoritma güncellemesi, bir web sitesinin sıralamasında yapay artışlar sağlamak için oluşturulan bağlantı şemalarını hedefler. Penguin'in ilk sürümü Nisan 2012 gibi erken bir tarihte kullanıma sunuldu ve resmi olarak icat edilen “2.0 Penguin” güncellemesi 2013 yılının Mayıs ayında yapıldı. Bazı SEO'lar (arama motoru optimizasyonu uzmanları) bir Penguin 3.0 güncellemesinin de yakında yolda olduğundan şüpheleniyor. 2012'deki ilk lansmanından bu yana, tümü Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden siteleri hedefleyen birden çok veri yenilemesi yapıldı.

Penguen Ne Arar?

Yalnızca bağlantı oluşturma amacıyla kurulan siteler, ağa bağlı siteler, optimize edilmiş bağlantı metni, alakasız bağlantılar ve ücretli bağlantılar, yıllardır Google'ın yönergelerine aykırıdır. Siyah şapka SEO'ları, bu taktikleri daha fazla bağlantı elde etmek için kullanır ve bu da arama motorlarında yapay olarak sıralamayı artırabilir. Veya alternatif olarak, derecelendirmelerini düşürmek için bir rakibin sitesine kötü bağlantılar kurabilirler. Penguin, algoritmanın bu tür bağlantı istenmeyen postalarını doğru bir şekilde değerlendirme yeteneğini güçlendirir. İngilizce sorguların yaklaşık %3'ü bu güncellemenin ilk kullanıma sunulmasından etkilendi ve uluslararası düzeyde bu sayı, çok fazla spam yapılan Almanca, Çince ve Arapça dillerinde daha da fazlaydı.

Geçmişte şüpheli taktikler kullanan veya kötü niyetli olmayan yollarla kötü bağlantılar edinen siteler cezalandırılma riski altındadır. Penguin'den etkilenmiş olsun ya da olmasın, bağlantı istenmeyen postalarına (bilerek ya da bilmeyerek) katılan birçok kişiden biriyseniz, gelecekteki güncellemeler için yine de bir ördek olabilirsiniz. SEO'lar, durumunuz ne olursa olsun şüpheli bağlantılardan kurtulmanızı önerir.

Manuel Penguen Cezası nedir?

Tecrübeli bir SEO uzmanının bir cezayı değerlendirip teşhis etmesi gerektiğine inanıyorum. Çok yaygın olarak, cezalar yanlış teşhis edilir, ki bunu hayal etmesi zor değildir. Bu kadar çok güncelleme, yenileme ve algoritmik bir ceza yerine manuel bir ceza olasılığıyla, nihai kararı bir profesyonelin vermesi en iyisidir. Ücretli olmayan trafik düşüşleri gözlemlendiğinde, aramadan gelen dönüşümler düştüğünde ve/veya anahtar kelime sıralaması düştüğünde bir cezadan şüphelenebilirsiniz.

İlk olarak, bir SEO'nun cezanın algoritmik mü yoksa manuel mi olduğunu anlaması gerekir. Manuel ceza, kelimenin tam anlamıyla, bir Google spam ekibi üyesinin sitenizde manuel olarak bir ceza uygulaması eylemidir. Sonuç olarak, Google Web Yöneticisi Araçları'nda manuel işlemin türü hakkında sizi bilgilendiren bir bildirim var: site çapında manuel işlem (tüm site cezalandırılır) veya kısmi manuel işlem (sitenizin içindeki veya dışındaki belirli bölümler etkilenmiştir). Algoritmik bir ceza, spam uygulayan (veya uyguluyormuş gibi görünen) sitelere giden trafiği azaltarak algoritma işini yaptığında meydana gelen şeydir. Bildirim gönderilmez; bu, spam ekip üyesinin başlatması gereken bir şey değildir, bu nedenle evrensel olarak onaylamak neredeyse imkansızdır. Aşağıda ele alacağımız süreç, bir manuel işlemin nasıl ele alınacağıdır.

Ardından, SEO trafiğin/dönüşümlerin/sıralamaların düştüğü tarihlere bakacaktır. Bu, siteyi tam olarak hangi yenileme veya güncellemenin etkilediğini belirlememize yardımcı olabilir. Fruition adlı bir araç bu alıştırma için yararlıdır. Bir siteyi en çok etkileyen güncellemenin ayrıntılarına daldığımızda, ileriye dönük en iyi yolu belirlemeye yardımcı olabiliriz. Sonuç olarak, Penguen bir bağlantı cezasıdır ve bağlantıların ele alınması gereken şeydir. Kötüyü belirleyin, kanserli site bağlantılarını yok edin ve Google Tanrılarından merhamet dileyin.

Geri bağlantılarınızı toplayın - hepsini

Teşhisten sonraki adım, kötü olanı belirlemek için biraz araştırma çalışması yapmaktır. Hangi siteler kötü bir site olduğunu gösteren sinyaller gönderiyor?

Bir sitenin geri bağlantı profilinin tam olarak anlaşılması çok önemlidir. Bir sorun: tüm geri bağlantıların bulunduğu TEK bir alan yoktur. Bizimle geri bağlantı paylaşan Google Web Yöneticisi Araçları gibi araçlar var, ancak bunlar tam kapsamlı değil. Google'ın bağlantılarımız hakkında görebildikleri her şeyi bize söyleyeceğini mi sanıyorsunuz? Hayır. Bu süreci ciddiye almak için, mümkün olduğunca eksiksiz bir veri setine ihtiyacınız olacak.

Moz'un Açık Site Gezgini, Ahref ve Majestic SEO'nun her biri, genişletilmiş geri bağlantı kümeleri sağlayan araçlara sahiptir – ancak yine de listeniz tamamlanmış olmayacaktır. Bağlantı satıcılarından gelen raporların veya önceki veri çekimlerinin tümü, size bir sitenin bağlantısını içerebilecek veya içermeyebilecek sayfaların bir listesini sağlayabilir. İncelemeniz için mümkün olduğunca çok geri bağlantı toplayın.

Ardından, kötü bağlantıları değerlendirin

Kötü geri bağlantılar, web siteniz için kanser gibidir. Değerlendirme aşamasında, her bir geri bağlantının kalite standartlarını karşılayacak nitelikte olması önerilir. Uygun eylem planını belirlemek için kötü olanlar belirlenmelidir. Kötü bağlantıları ortadan kaldırmak önemlidir, ancak bir bağlantıyı tam olarak kötü yapan nedir? İnanılmaz derecede özneldir, ancak değerlendirme sırasında kurtulmak için en kötü geri bağlantıları seçtiğinizden emin olmak için kullanabileceğiniz birkaç yönerge vardır.

İyi site ve kötü site

Bu sadece sitenin iyi veya kötü olup olmadığını değerlendirmekle ilgili değil, bağlantının bir sitenin geri bağlantı profilini doğal olmayan bir şekilde gösterip göstermediğini değerlendirmekle ilgilidir. Bir kontrol listesi, bir bağlantının iyi ya da kötü olup olmadığını yüzeysel olarak değerlendirmenize yardımcı olabilir, ancak bir sezgi unsuru olduğunu da anlayın. Yeterince site gördüyseniz, bazen göz küresi testi ile iyi veya kötü bir siteyi anlayabilirsiniz. Ek olarak, bir profil resminin tamamına bakmak önemlidir. Örneğin, yalnızca bir tür geri bağlantı içeren son derece temiz bir geri bağlantı profili görmeyi beklemezsiniz. Sınırlı bir veri kümesini değil, tüm profili temel alan kararlar verin.

İyi

• Anlamsal olarak alakalı
• Düşük spam sinyalleri
• Doğal görünüyor, ücretli sinyal yok
• Yüksek değerli ve yetkili alan adı
• Ortak atıf ve birlikte oluşum imkanı

Kötü

• Aşırı optimize edilmiş bağlantı metni
• ücretli bağlantı
• Alakasız bağlantı ortakları
• Sayfadaki doğal olmayan bağlantılar
• Site çapında bağlantılar

Link Research Tool'un Link Detox'u gibi araçlar, inceleme sürecini otomatikleştirmenize yardımcı olabilir, ancak dikkatli bir şekilde ilerleyin. Tüm bağlantıları manuel olarak incelemiyorsanız, aracın yanlış sınıflandırmayı belirleme olasılığı vardır. Bu ne anlama gelir? İyi bir bağlantı kötü olarak belirlenebilir ve bunu bilemezsiniz ya da kötü bir bağlantı iyi olarak belirlenir - cezaya neden olmaya devam eder. Gerektiğinde otomatik araçlar ve manuel inceleme karışımını değerlendirin.

Kötü sitelerle ne yapacağınızı öğrenin

Yani bir kötü siteler listeniz var – şimdi ne olacak? Araçları kullanarak veya bağlantıları manuel olarak inceleyerek, alıştırmanın sonunda size bağlantı veren ve Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden sitelerin bir listesine sahip olacaksınız. Google size önerilen iki seçenek sunar: bağlantıların kaldırılması konusunda ilerleme kaydetme; ve Google'a, siteniz değerlendirilirken hangi bağlantıların dikkate alınmasını istemediğinizi, bağlantıları "reddetme" olarak bilinen bir süreç kullanarak bildirin.

Bağlantıları kaldırmak mı, yoksa reddetmek mi, yoksa her ikisi birden mi?

Google, sitenize bağlantı veren spam içerikli veya düşük kaliteli bağlantıları kaldırmak için çaba göstermenizi önerir. Binlerce bağlantıya bakıyorsanız, hepsini kaldırmaya çalışmak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Çoğu SEO uzmanı bunu yapmamaya karar verir, bunun yerine tüm kötü bağlantıları reddetmeyi tercih eder.

Web yöneticilerine sosyal yardım göndererek bağlantıların kaldırılmasını manuel olarak talep etmek için çaba göstermeniz gerektiği kampındayım. Akılda tutulması gereken birçok en iyi uygulama vardır. Genel olarak, her tur için çabaları belgeleyen bir bağlantının kaldırılmasını denemek için üç tur sosyal yardım öneriyoruz. Bağlantınız kaldırıldıktan sonra harika! İş bitti. Bir bağlantı kaldırılmamışsa, çalışma reddetme dosyanızı oluşturmaya başlar.

reddetmek nedir?

Google'daki bu gelişmiş özellik, dikkatle kullanılması gereken bir özelliktir. Sitenizi değerlendirirken hangi bağlantıların dikkate alınmasını istemediğinizi Google'a bildirmek, reddetme işlevidir. Bağlantılar yalnızca "çok sayıda spam içeren, yapay veya düşük kaliteli bağlantıların sitenize işaret ettiğine inanıyorsanız ve bunların sizin için sorunlara yol açtığından eminseniz" reddedilmelidir.

Google'da bağlantıları reddetmek için, reddetmek istediğiniz bağlantıların bir listesini yüklemeniz gerekir. Her satıra bir tane olmak üzere yalnızca reddetmek istediğiniz bağlantıları içeren UTF-8 veya 7-bit ASCII ile kodlanmış doğru biçim kullanılmalıdır.

Son adımlar

Cezanın ne olduğu, manuel cezanın nasıl teşhis edileceği, geri bağlantılarınızın nasıl toplanıp sınıflandırılacağı ve harekete geçileceği konusunda size yol gösterdik. Şimdi ne olacak?

Reddetme dosyanızı gönderdikten sonra bir Google Penguin manuel cezasından kurtulmanın sonraki adımları, yeniden değerlendirme talebi olarak da bilinen Google Tanrılarına af dilemek ve yalvarmaktır. İşin aslı şu: siteniz spam ile bağlantılıydı. Kendinizi açıklamak isteyeceksiniz ve Google size yeniden değerlendirme isteği şeklinde bunu yapma olanağı sağlıyor.

Bu yeniden değerlendirme talebi kılavuzu ve örneği, göze çarpan noktaları gösterir: çalışmanızı gösterin, hoş bir üslup kullanın, ret dosyanızdan bahsedin, SEO etkinliğini kabul edin ve yolunuzu değiştirdiğinizi açıkça belirtin. Bu son kısım hakkında samimi olun - siyah şapka taktikleri muhtemelen sizi bu karmaşaya soktu, bu yüzden dışarı çıkıp daha fazla kötü bağlantı kurmayın. (En iyi uygulamaları tazelemek ister misiniz? Act-On'un 15 dakikalık araç setini edinin, “SEO'da Hızlandırılmış Kursunuz.”)

Google Penguin cezalarında baştan sona tüm süreç bu kadar. Şu anda Penguin güncellemesiyle mücadele ediyorsanız ve fazla ilerleme kaydedemiyorsanız, biraz daha araştırma yapmayı düşünün. Vertical Measures'ın Eksiksiz Google Penguen Kurtarma Kiti harika bir ilk başlangıçtır. Penguen hakkında bu makaleden çok daha fazla derinlik sağlayan birçok kaynak var. Penguin'i ciddiye alın ve sitenizi bugün kurtarma yoluna sokun.

Fotoğraf: Christopher Michel'in “ aldatma adasındaki çene kayışı pengueni ”; Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılır.

Fotoğraf: Mark Dumont'tan “Blown Out Penguins”; Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılır.