Recupero di Google Penguin da un'azione manuale

Nota del redattore: sentiamo parlare molto delle sanzioni di Google. In questo post, Kaila Strong di Vertical Measures discute l'impatto e la mitigazione della sanzione Penguin di Google. Martin Laetsch, direttore del marketing online di Act-On, offre una panoramica di alto livello delle sanzioni in generale. Dice che se pensi di essere stato penalizzato, ci sono tre possibilità:

•   Un algoritmo è cambiato e il tuo sito non viene più ricompensato per qualcosa. Google ora è indifferente a qualcosa che ti aiutava a classificare.

• Un algoritmo è cambiato, aggiungendo qualcosa di nuovo all'elenco delle cose per cui puoi essere penalizzato. È particolarmente doloroso quando quel "qualcosa di nuovo" è una tattica per cui eri ricompensato. Caso in questione: l'anchor text della corrispondenza esatta, che Google ha raccomandato e premiato... fino a quando non ha cambiato idea e ha iniziato a penalizzare la pratica.
• Hai una penalità manuale. Generalmente ricevi un avviso negli Strumenti per i Webmaster di Google, ma se lo hai trascurato, potresti accorgerti di un problema solo quando il traffico inizia a diminuire.

Continua a leggere per scoprire come gestire una penalità manuale.

Recuperare dai rigori non è mai un'impresa facile. In effetti, solo sapere di averne uno non è facile; la maggior parte delle persone non si rende nemmeno conto di essere sotto penalizzazione. Altri ancora sono determinati a essere stati penalizzati, quando non l'hanno fatto. Se sei tu a gestire o contribuire alla SEO della tua azienda, è importante avere una comprensione completa delle sanzioni odierne e la capacità di condurre un audit che esamini completamente la possibilità di una sanzione.

Cronologia dell'aggiornamento dell'algoritmo Penguin di Google

L'aggiornamento dell'algoritmo “Panda” di Google (lanciato nel 2011 e continuamente aggiornato) mira a contenuti poco profondi e privi di sostanza, offrendo così un'esperienza utente scadente.

L'aggiornamento dell'algoritmo "Penguin" di Google prende di mira gli schemi di collegamento creati per ottenere aumenti artificiali delle classifiche di un sito web. La prima versione di Penguin è stata lanciata già nell'aprile 2012 e l'aggiornamento ufficialmente coniato "2.0 Penguin" nel maggio 2013. Alcuni SEO (professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca) sospettano che presto arriverà anche un aggiornamento di Penguin 3.0. Ci sono stati più aggiornamenti dei dati dall'implementazione iniziale nel 2012, tutti rivolti a siti che violano le Linee guida per i webmaster di Google.

Cosa cerca il pinguino

I siti creati esclusivamente allo scopo di creare link, siti in rete, anchor text ottimizzati, link irrilevanti e link a pagamento sono contrari alle linee guida di Google da molti anni. I SEO black-hat userebbero queste tattiche per acquisire più collegamenti, che a loro volta potrebbero aumentare artificialmente il posizionamento nei motori di ricerca. Oppure, in alternativa, potrebbero creare collegamenti errati al sito di un concorrente nel tentativo di abbassarne le valutazioni. Penguin rafforza la capacità dell'algoritmo di valutare correttamente questi tipi di link spam. Circa il 3% delle query in inglese è stato interessato dall'implementazione iniziale di questo aggiornamento e a livello internazionale il numero è stato ancora maggiore nelle lingue altamente spammate di tedesco, cinese e arabo.

I siti che in passato hanno utilizzato tattiche sospette o che, senza mezzi intenzionali, hanno acquisito collegamenti errati, rischiano di essere penalizzati. Se sei uno dei tanti che (consapevolmente o inconsapevolmente) hanno partecipato a link spam, che siano già stati colpiti da Penguin o meno, potresti comunque essere un bersaglio facile per futuri aggiornamenti. I SEO suggeriscono di eliminare i link sospetti indipendentemente dalla tua situazione.

Che cos'è una penalità pinguino manuale?

È mia ferma convinzione che un esperto SEO con esperienza debba essere colui che valuta e diagnostica una sanzione. Molto spesso le sanzioni vengono diagnosticate in modo errato, il che non è difficile da immaginare. Con così tanti aggiornamenti, rinfrescamenti e la possibilità di una penalità manuale rispetto a quella algoritmica, è meglio che sia un professionista a prendere la decisione finale. Potresti sospettare una penalità quando si osservano cali di traffico non a pagamento, le conversioni dalla ricerca sono in calo e/o il posizionamento delle parole chiave diminuisce.

Innanzitutto, un SEO dovrebbe capire se la sanzione è algoritmica o manuale. Una penalità manuale è letteralmente l'atto di un membro del team antispam di Google che applica manualmente una penalità sul tuo sito. Di conseguenza, in Strumenti per i Webmaster di Google viene visualizzata una notifica che ti informa del tipo di azione manuale: azione manuale a livello di sito (l'intero sito è penalizzato) o azione manuale parziale (parti specifiche all'interno o all'esterno del tuo sito sono state interessate). Una penalità algoritmica è ciò che accade quando l'algoritmo fa il suo lavoro riducendo il traffico verso i siti che implementano (o sembrano implementare) lo spam. Non viene inviato alcun avviso; questo non è qualcosa che un membro del team di spam deve avviare, quindi è quasi impossibile confermarlo universalmente. Il processo che discuteremo di seguito è come affrontare un'azione manuale.

Successivamente, il SEO esaminerà le date intorno al momento in cui il traffico/le conversioni/le classifiche sono diminuite. Questo può aiutarci a determinare quale esatto aggiornamento o aggiornamento ha interessato il sito. Uno strumento chiamato Fruition è utile per questo esercizio. Una volta approfonditi i dettagli dell'esatto aggiornamento che ha maggiormente colpito un sito, può aiutare a determinare il percorso migliore da intraprendere per il futuro. In definitiva, Penguin è una penalità per i collegamenti e i collegamenti sono ciò che deve essere affrontato. Identifica i cattivi, sradica i collegamenti ai siti cancerosi e implorare pietà dagli dei di Google.

Raccogli i tuoi backlink, tutti

Il passo successivo dopo la diagnosi è fare un po' di lavoro investigativo per identificare il male. Quali siti inviano segnali che indicano un sito non valido?

Una conoscenza approfondita del profilo di backlink di un sito è fondamentale. Un problema: non esiste UNA zona in cui esistono tutti i backlink. Esistono strumenti come Google Webmaster Tools che condividono i backlink con noi, ma non è completamente completo. Pensi che Google ci direbbe tutto quello che può vedere sui nostri link? No. Per prendere sul serio questo processo, avrai bisogno di un set di dati il ​​più completo umanamente possibile.

Open Site Explorer, Ahref e Majestic SEO di Moz dispongono ciascuno di strumenti per fornire set estesi di backlink, ma il tuo elenco non sarà completo. I report dei fornitori di link o precedenti estrazioni di dati possono tutti fornirti un elenco di pagine che possono contenere o meno il link di un sito. Raccogli quanti più backlink possibili per la tua recensione.

Successivamente, valuta i collegamenti errati

I cattivi backlink sono come tumori per il tuo sito web. Durante la fase di valutazione è consigliabile che ogni backlink sia qualificato per soddisfare gli standard di qualità. Quelli che sono cattivi dovrebbero essere identificati per determinare la corretta linea d'azione. È importante sradicare i link non validi, ma cosa rende esattamente un link non valido? È incredibilmente soggettivo, ma ci sono alcune linee guida che puoi utilizzare per assicurarti, previa valutazione, di scegliere i peggiori backlink di cui sbarazzarti.

Buon sito contro cattivo sito

Non si tratta solo di valutare se il sito è buono o cattivo, si tratta di valutare se il collegamento fa apparire innaturale o meno il profilo di backlink di un sito. Una lista di controllo può aiutarti a valutare in superficie se un collegamento è buono o cattivo, ma capisci che c'è un elemento di intuizione. Se hai visto abbastanza siti, a volte puoi distinguere un sito buono o uno cattivo con il test del bulbo oculare. Inoltre, è importante guardare l'intera immagine di un profilo. Ad esempio, non ti aspetteresti di vedere un profilo di backlink estremamente pulito con backlink di un solo tipo. Prendi decisioni basate sull'intero profilo, non su un set di dati limitato.

Bene

• Semanticamente rilevante
• Segnali di spam bassi
• Sembra naturale, nessun segnale a pagamento
• Dominio di alto valore e autorevole
• Opportunità di co-citazione e co-occorrenza

Cattivo

• Testo di ancoraggio troppo ottimizzato
• Collegamento a pagamento
• Partner di collegamento irrilevanti
• Link innaturali sulla pagina
• Collegamenti a livello di sito

Strumenti come Link Detox di Link Research Tool possono aiutarti ad automatizzare il processo di revisione, ma procedi con cautela. Se non stai esaminando manualmente tutti i collegamenti, è possibile che lo strumento determini la classificazione errata. Cosa significa questo? Che un buon collegamento potrebbe essere considerato cattivo e tu non lo sapresti, oppure un cattivo collegamento potrebbe essere considerato buono, continuando a causare una sanzione. Prendi in considerazione una combinazione di strumenti automatizzati e revisione manuale, se necessario.

Scopri cosa fare con i siti dannosi

Quindi hai un elenco di siti dannosi - e adesso? Sia attraverso l'utilizzo di strumenti o la revisione manuale dei collegamenti, alla fine dell'esercizio avrai un elenco di siti che rimandano a te e che violano le istruzioni per i webmaster di Google. Google ti offre due opzioni suggerite: fai progressi nella rimozione dei link; e fai sapere a Google quali link non vuoi vengano presi in considerazione quando il tuo sito viene valutato, utilizzando un processo noto come "rinnegamento" dei link.

Rimuovere i link o rinnegare o entrambi?

Google consiglia di fare lo sforzo di rimuovere i link contenenti spam o di bassa qualità che rimandano al tuo sito. Se stai fissando migliaia di collegamenti, potrebbe sembrare un compito arduo cercare di eliminarli tutti. Molti SEO decidono semplicemente di non farlo, preferendo invece semplicemente rinnegare tutti i collegamenti errati.

Sono del parere che dovresti sforzarti di richiedere manualmente la rimozione dei collegamenti inviando un contatto ai webmaster. Ci sono molte best practice da tenere a mente. In generale raccomandiamo tre turni di sensibilizzazione per cercare di far rimuovere un collegamento, documentando gli sforzi per ogni turno. Dopo che il tuo link è stato rimosso, fantastico! Il lavoro è finito. Se un collegamento non è stato rimosso, inizia il lavoro per creare il tuo file di rinnegamento.

Cos'è il disconoscimento?

Questa funzionalità avanzata di Google va utilizzata con cautela. Far sapere a Google quali link non vuoi vengano presi in considerazione durante la valutazione del tuo sito è la funzione di rinnegamento. I collegamenti dovrebbero essere rinnegati solo "se ritieni che un numero considerevole di collegamenti spam, artificiali o di bassa qualità puntino al tuo sito e sei sicuro che ti stiano causando problemi".

Per rinnegare i link in Google devi caricare un elenco di link che desideri rinnegare. Deve essere utilizzato il formato corretto, codificato in UTF-8 o ASCII a 7 bit contenente solo i link che si desidera rinnegare, uno per riga.

Passi finali

Ti abbiamo spiegato cos'è una penalità, come diagnosticare una penalità manuale, come raccogliere e classificare i tuoi backlink e agire. E adesso?

I passaggi successivi per il recupero da una sanzione manuale di Google Penguin, dopo aver inviato il file di rinnegamento, sono chiedere perdono agli dei di Google, nota anche come richiesta di riconsiderazione. Il nocciolo della questione è: il tuo sito era affiliato con lo spam. Ti consigliamo di spiegarti e Google ti dà la possibilità di farlo sotto forma di richiesta di riconsiderazione.

Questa linea guida ed esempio per la richiesta di riconsiderazione mostra i punti salienti: mostra il tuo lavoro, abbi un tono piacevole, menziona il tuo file di rinnegamento, ammetti l'attività SEO e chiarisci che stai cambiando strada. Sii genuino su quest'ultima parte: le tattiche black-hat probabilmente ti hanno portato in questo pasticcio, quindi non uscire e costruire altri cattivi collegamenti. (Vuoi un aggiornamento delle best practice? Ottieni il toolkit di 15 minuti di Act-On, "Il tuo corso intensivo in SEO.")

Questo è l'intero processo, dall'inizio alla fine delle sanzioni di Google Penguin. Se stai attualmente combattendo l'aggiornamento Penguin e non stai facendo molti progressi, considera di fare qualche ricerca aggiuntiva. Il kit completo per il recupero dei pinguini di Google di Vertical Measures è un ottimo primo inizio. Ci sono molte risorse su Penguin che forniscono molta più profondità di quanto possa fare questo articolo. Prendi Penguin sul serio e porta il tuo sito sulla strada del recupero oggi stesso.

Foto: " pinguino dal sottogola sull'isola dell'inganno " di Christopher Michel; utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.

Foto: “ Blow Out Penguins” di Mark Dumont; utilizzato con licenza Creative Commons 2.0.