Восстановление Google Penguin после ручного действия

Примечание редактора: мы много слышим о штрафах Google. В этом посте Кайла Стронг из Vertical Measures обсуждает влияние и смягчение штрафа Google Penguin. Мартин Лаетч, директор Act-On по интернет-маркетингу, предлагает общий обзор штрафов. Он говорит, что если вы думаете, что вас оштрафовали, есть три возможности:

•   Алгоритм изменился, и ваш сайт больше не получает вознаграждение за что-то. Google теперь безразличен к тому, что раньше помогало ранжироваться.

• Алгоритм изменился, добавилось что-то новое в список вещей, за которые вас могут оштрафовать. Это особенно болезненно, когда это «что-то новое» является тактикой, за которую вас раньше вознаграждали. Показательный пример: якорный текст с точным соответствием, который Google рекомендовал и вознаграждал… пока не передумал и не начал наказывать за эту практику.
• Вы получили ручной штраф. Как правило, вы получаете уведомление в Инструментах для веб-мастеров Google, но если вы пропустили это, вы можете узнать о проблеме только тогда, когда трафик начнет падать.

Читайте дальше, чтобы узнать, как управлять ручным штрафом.

Восстановление после штрафов никогда не бывает легким подвигом. На самом деле, просто знать, что он у вас есть, непросто; большинство людей даже не осознают, когда они находятся под наказанием. Третьи полны решимости, что они были наказаны, хотя это не так. Если вы управляете поисковой оптимизацией своей компании или участвуете в ней, важно иметь полное представление о сегодняшних штрафах и иметь возможность провести аудит, который полностью исследует возможность штрафа.

История обновления алгоритма Google Penguin

Обновление алгоритма Google «Panda» (развернутое в 2011 году и постоянно обновляемое) нацелено на неглубокий и несодержательный контент, что создает плохой пользовательский опыт.

Обновление алгоритма Google Penguin нацелено на схемы ссылок, созданные для искусственного повышения рейтинга веб-сайта. Первая версия Penguin была выпущена еще в апреле 2012 года, а официально выпущенное обновление «2.0 Penguin» — в мае 2013 года. Некоторые SEO-специалисты (специалисты по поисковой оптимизации) подозревают, что обновление Penguin 3.0 тоже скоро появится. С момента первоначального развертывания в 2012 году было несколько обновлений данных, и все они были нацелены на сайты, нарушающие рекомендации Google для веб-мастеров.

Что ищет пингвин

Сайты, созданные исключительно для создания ссылок, сетевые сайты, оптимизированный анкорный текст, нерелевантные ссылки и платные ссылки уже много лет противоречат рекомендациям Google. Черные SEO-специалисты будут использовать эту тактику, чтобы получить больше ссылок, что, в свою очередь, может искусственно повысить рейтинг в поисковых системах. Или, наоборот, они могут создать плохие ссылки на сайт конкурента, чтобы снизить его рейтинг. Penguin усиливает способность алгоритма правильно оценивать эти типы ссылочного спама. Первоначальное развертывание этого обновления затронуло около 3% запросов на английском языке, а на международном уровне это число было еще больше на языках с высоким спамом на немецком, китайском и арабском языках.

Сайты, которые в прошлом использовали подозрительную тактику или получили плохие ссылки без злого умысла, рискуют быть оштрафованными. Если вы один из многих, кто (осознанно или неосознанно) участвовал в ссылочном спаме, независимо от того, пострадал ли он от Penguin или нет, вы все равно можете быть легкой добычей для будущих обновлений. SEO-специалисты предлагают избавиться от подозрительных ссылок независимо от вашей ситуации.

Что такое ручное наказание пингвинов?

Я твердо убежден, что эксперт по SEO с опытом должен оценивать и диагностировать штраф. Очень часто штрафы диагностируются неправильно, что нетрудно представить. С таким количеством обновлений, обновлений и возможностью ручного штрафа по сравнению с алгоритмическим, лучше всего, чтобы профессионал принял окончательное решение. Вы можете подозревать штраф, когда наблюдается падение неоплачиваемого трафика, снижение конверсий из поиска и/или падение рейтинга ключевых слов.

Во-первых, оптимизатору необходимо понять, является ли штраф алгоритмическим или ручным. Ручное наказание — это буквально действие члена команды Google по борьбе со спамом, которое вручную налагает штраф на ваш сайт. В результате в Инструментах Google для веб-мастеров появляется уведомление, информирующее вас о типе ручного действия: ручное действие в масштабе всего сайта (наказывается весь сайт) или частичное ручное действие (затронуты определенные части на вашем сайте или за его пределами). Алгоритмический штраф — это то, что происходит, когда алгоритм выполняет свою работу, уменьшая трафик на сайты, которые используют (или кажутся такими) спам. Уведомление не отправляется; это не то, что должен инициировать член команды по борьбе со спамом, поэтому почти невозможно подтвердить универсальность. Процесс, который мы обсудим ниже, заключается в том, как обращаться с ручным действием.

Затем SEO-специалист изучит даты падения трафика/конверсий/рейтинга. Это может помочь нам определить, какое именно обновление повлияло на сайт. Для этого упражнения полезен инструмент под названием Fruition. Как только мы углубимся в детали точного обновления, которое больше всего затронуло сайт, это может помочь определить лучший путь для продвижения вперед. В конечном счете, Penguin — это штраф за ссылки, а ссылки — это то, что нужно решать. Определите плохое, искорените раковые ссылки на сайты и попросите пощады у богов Google.

Соберите свои обратные ссылки — все они

Следующим шагом после диагностики является небольшая исследовательская работа, чтобы выявить плохое. Какие сайты посылают сигналы, указывающие на плохой сайт?

Полное понимание профиля обратных ссылок сайта является ключевым. Одна проблема: нет ОДНОЙ области, где существуют все обратные ссылки. Существуют такие инструменты, как Google Webmaster Tools, которые делятся с нами обратными ссылками, но они не являются полностью исчерпывающими. Думаете, Google расскажет нам все, что сможет увидеть о наших ссылках? Неа. Чтобы серьезно отнестись к этому процессу, вам потребуется как можно более полный набор данных.

Moz Open Site Explorer, Ahref и Majestic SEO имеют инструменты для предоставления расширенных наборов обратных ссылок, но ваш список все равно не будет полным. Отчеты поставщиков ссылок или предварительные выборки данных могут предоставить вам список страниц, которые могут содержать или не содержать ссылку на сайт. Соберите как можно больше обратных ссылок для вашего обзора.

Затем оцените плохие ссылки

Плохие обратные ссылки — это как рак для вашего сайта. На этапе оценки рекомендуется, чтобы каждая обратная ссылка соответствовала стандартам качества. Те, которые являются плохими, должны быть идентифицированы, чтобы определить правильный курс действий. Важно искоренить плохие ссылки, но что именно делает ссылку плохой? Это невероятно субъективно, но есть несколько рекомендаций, которые вы можете использовать, чтобы после оценки выбрать худшие обратные ссылки, от которых нужно избавиться.

Хороший сайт против плохого сайта

Речь идет не только об оценке того, хорош сайт или плох, но и об оценке того, делает ли ссылка профиль обратных ссылок неестественным. Контрольный список может помочь вам оценить на поверхности, хороша ссылка или нет, но поймите, что здесь есть элемент интуиции. Если вы видели достаточно сайтов, то иногда вы можете сказать, хороший сайт или плохой, с помощью теста на глаз. Кроме того, важно смотреть на всю фотографию профиля. Например, вы не ожидаете увидеть в высшей степени чистый профиль обратных ссылок с обратными ссылками только одного типа. Принимайте решения на основе всего профиля, а не ограниченного набора данных.

Хороший

• Семантически релевантный
• Низкие спам-сигналы
• Выглядит естественно, никаких платных сигналов
• Ценный и авторитетный домен
• Возможность совместного цитирования и совместного появления

Плохой

• Переоптимизированный анкорный текст
• Платная ссылка
• Нерелевантные партнеры по связыванию
• Неестественные ссылки на странице
• Ссылки на весь сайт

Такие инструменты, как Link Detox от Link Research Tool, могут помочь вам автоматизировать процесс проверки, но действуйте с осторожностью. Если вы не просматриваете все ссылки вручную, есть вероятность, что инструмент определит неправильную классификацию. Что это значит? То, что хорошая ссылка может быть определена как плохая, и вы об этом не узнаете, или плохая ссылка может быть определена как хорошая — продолжает вызывать штраф. При необходимости рассмотрите сочетание автоматизированных инструментов и ручной проверки.

Выясните, что делать с плохими сайтами

Итак, у вас есть список плохих сайтов — что теперь? Независимо от того, используете ли вы инструменты или просматриваете ссылки вручную, в конце упражнения у вас будет список сайтов, ссылающихся на вас, которые нарушают Руководство Google для веб-мастеров. Google предлагает вам два предлагаемых варианта: добиться прогресса в удалении ссылок; и сообщите Google, какие ссылки вы не хотите учитывать при оценке вашего сайта, используя процесс, известный как «отклонение» ссылок.

Удалить ссылки или дезавуировать или и то, и другое?

Google рекомендует приложить усилия для удаления спама или некачественных ссылок, ведущих на ваш сайт. Если вы смотрите на тысячи ссылок, может показаться сложной задачей удалить их все. Многие оптимизаторы просто решают не делать этого, предпочитая вместо этого просто дезавуировать все плохие ссылки.

Я согласен с тем, что вы должны приложить усилия, чтобы вручную запросить удаление ссылок, отправив сообщение веб-мастерам. Есть много лучших практик, о которых следует помнить. В общем, мы рекомендуем три раунда информационно-пропагандистской работы, чтобы попытаться удалить ссылку, документируя усилия для каждого раунда. После того, как ваша ссылка была удалена, отлично! Работа сделана. Если ссылка не была снята, начинается работа по созданию вашего файла дезавуирования.

Что такое дезавуировать?

Эту расширенную функцию Google следует использовать с осторожностью. Сообщите Google, какие ссылки вы не хотите принимать во внимание при оценке вашего сайта, — это функция отклонения. Ссылки следует отклонять только в том случае, «если вы считаете, что большое количество спамных, искусственных или некачественных ссылок ведут на ваш сайт и уверены, что они вызывают у вас проблемы».

Чтобы отклонить ссылки в Google, вы должны загрузить список ссылок, которые вы хотите отклонить. Необходимо использовать правильный формат, закодированный в UTF-8 или 7-битном ASCII, содержащий только те ссылки, которые вы хотите отклонить, по одной в строке.

Заключительные шаги

Мы рассказали вам, что такое штраф, как диагностировать штраф вручную, как собрать и классифицировать ваши обратные ссылки, а также принять меры. Что теперь?

Следующие шаги в восстановлении после ручного штрафа Google Penguin после отправки вашего файла отклонения — это просить и умолять богов Google о прощении — также известный как запрос на пересмотр. В том-то и дело, что ваш сайт попал в спам. Вы захотите объясниться, и Google предоставит вам возможность сделать это в форме запроса на пересмотр.

Это руководство и пример запроса на пересмотр демонстрируют важные моменты: покажите свою работу, ведите приятный тон, упомяните свой файл отклонения, признайтесь в SEO-активности и дайте понять, что вы меняете свои методы. Будьте искренними в этой последней части — тактика черной шляпы, вероятно, привела вас к этой каше, поэтому не выходите и не создавайте больше плохих ссылок. (Хотите освежить в памяти лучшие практики? Получите 15-минутный набор инструментов Act-On «Ваш ускоренный курс SEO».)

Вот и весь процесс, от начала до конца о штрафах Google Penguin. Если вы в настоящее время боретесь с обновлением Penguin и не добились больших успехов, рассмотрите возможность проведения дополнительных исследований. Complete Google Penguin Recovery Kit от Vertical Measures — отличный старт. Есть много ресурсов о Penguin, которые содержат гораздо больше информации, чем эта статья. Отнеситесь к Penguin серьезно и подготовьте свой сайт к восстановлению уже сегодня.

Фото: « антарктический пингвин на острове обмана » Кристофера Мишеля; используется под лицензией Creative Commons 2.0.

Фото: « Взорванные пингвины» Марка Дюмона; используется под лицензией Creative Commons 2.0.