Pemulihan Google Penguin dari Tindakan Manual

Catatan editor: Kami sering mendengar tentang penalti Google. Pada postingan kali ini, Kaila Strong of Vertical Measures membahas tentang dampak dan mitigasi pinalti Penguin Google. Martin Laetsch, Direktur Pemasaran Online Act-On, menawarkan ikhtisar tingkat tinggi tentang hukuman secara umum. Dia mengatakan bahwa jika Anda merasa telah dihukum, ada tiga kemungkinan:

•   Algoritma berubah, dan situs Anda tidak lagi diberi imbalan untuk sesuatu. Google sekarang acuh tak acuh terhadap sesuatu yang digunakan untuk membantu Anda menentukan peringkat.

• Algoritme diubah, menambahkan sesuatu yang baru ke daftar hal-hal yang dapat membuat Anda dihukum. Ini sangat menyakitkan ketika "sesuatu yang baru" itu adalah taktik yang dulu membuat Anda dihargai. Contoh kasus: Teks jangkar yang cocok persis, yang direkomendasikan dan dihargai Google … sampai berubah pikiran, dan mulai menghukum praktik tersebut.
• Anda mendapat penalti manual. Umumnya Anda mendapat pemberitahuan di Alat Webmaster Google, tetapi jika Anda mengabaikannya, Anda mungkin menyadari masalah hanya saat lalu lintas mulai turun.

Baca terus untuk mengetahui cara mengelola penalti manual.

Memulihkan diri dari penalti bukanlah hal yang mudah. Nyatanya, mengetahui bahwa Anda memilikinya tidaklah mudah; kebanyakan orang bahkan tidak menyadari ketika mereka berada di bawah hukuman. Yang lain lagi bertekad bahwa mereka telah dihukum, padahal belum. Jika Anda yang mengelola, atau berkontribusi pada, SEO perusahaan Anda, penting untuk memiliki pemahaman lengkap tentang penalti hari ini dan kemampuan untuk melakukan audit yang sepenuhnya memeriksa kemungkinan penalti.

Sejarah Pembaruan Algoritma Penguin Google

Pembaruan algoritme "Panda" Google (diluncurkan pada tahun 2011 dan terus diperbarui) menargetkan konten yang dangkal dan kurang substansi, sehingga menawarkan pengalaman pengguna yang buruk.

Pembaruan algoritme "Penguin" Google menargetkan skema tautan yang dibuat untuk peningkatan buatan game ke peringkat situs web. Versi pertama Penguin diluncurkan pada awal April 2012 dan pembaruan "2.0 Penguin" yang secara resmi diciptakan pada Mei 2013. Beberapa SEO (profesional pengoptimalan mesin telusur) menduga pembaruan Penguin 3.0 juga akan segera hadir. Ada beberapa penyegaran data sejak peluncuran awal pada tahun 2012, semuanya ditujukan untuk situs yang melanggar Pedoman Webmaster Google.

Apa yang Dicari Penguin

Situs yang hanya disiapkan untuk tujuan pembuatan tautan, situs jaringan, teks jangkar yang dioptimalkan, tautan yang tidak relevan, dan tautan berbayar telah bertentangan dengan pedoman Google selama bertahun-tahun. Black-hat SEO akan menggunakan taktik ini untuk mendapatkan lebih banyak tautan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan peringkat artifisial di mesin telusur. Atau, alternatifnya, mereka dapat membuat tautan buruk ke situs pesaing dalam upaya menurunkan peringkatnya. Penguin memperkuat kemampuan algoritme untuk mengevaluasi jenis spam tautan ini dengan benar. Sekitar 3% kueri dalam bahasa Inggris terpengaruh oleh peluncuran awal pembaruan ini dan secara internasional jumlahnya bahkan lebih besar dalam bahasa Jerman, China, dan Arab yang banyak di-spam.

Situs yang telah menggunakan taktik mencurigakan di masa lalu atau, tanpa bermaksud buruk memperoleh tautan buruk, berisiko terkena sanksi. Jika Anda salah satu dari banyak orang yang (secara sadar atau tidak sadar) berpartisipasi dalam spam tautan, apakah sudah terpengaruh oleh Penguin atau tidak, Anda masih bisa menjadi sasaran empuk untuk pembaruan di masa mendatang. SEO menyarankan untuk menyingkirkan tautan yang mencurigakan terlepas dari situasi Anda.

Apa itu Penalti Penguin Manual?

Saya sangat yakin bahwa pakar SEO dengan pengalaman harus menjadi orang yang mengevaluasi dan mendiagnosis penalti. Penalti yang sangat sering salah didiagnosis, yang tidak sulit dibayangkan. Dengan begitu banyak pembaruan, penyegaran, dan kemungkinan penalti manual vs. algoritmik, yang terbaik adalah meminta seorang profesional membuat keputusan akhir. Anda mungkin mencurigai penalti ketika penurunan lalu lintas tidak berbayar diamati, konversi dari pencarian turun, dan/atau penurunan peringkat kata kunci.

Pertama, seorang SEO perlu memahami apakah hukumannya algoritmik atau manual. Penalti manual secara harfiah adalah tindakan anggota tim spam Google yang memberlakukan hukuman secara manual di situs Anda. Ada pemberitahuan di Alat Webmaster Google sebagai hasilnya memberi tahu Anda tentang jenis tindakan manual: tindakan manual di seluruh situs (seluruh situs dikenai sanksi) atau tindakan manual sebagian (bagian tertentu di dalam atau di luar situs Anda telah terpengaruh). Hukuman algoritmik adalah apa yang terjadi ketika algoritme melakukan tugasnya dengan mengurangi lalu lintas ke situs yang menerapkan (atau tampaknya menerapkan) spam. Tidak ada pemberitahuan yang dikirim; ini bukan sesuatu yang harus dimulai oleh anggota tim spam, oleh karena itu hampir tidak mungkin untuk mengonfirmasi secara universal. Proses yang akan kita bahas di bawah ini adalah cara menangani tindakan manual.

Selanjutnya, SEO akan melihat tanggal sekitar waktu lalu lintas/konversi/peringkat turun. Ini dapat membantu kami menentukan penyegaran atau pembaruan mana yang tepat yang memengaruhi situs. Alat yang disebut Fruition berguna untuk latihan ini. Setelah kami menyelami detail pembaruan yang tepat yang paling memengaruhi situs, itu dapat membantu menentukan jalur terbaik untuk diambil selanjutnya. Pada akhirnya, Penguin adalah penalti tautan dan tautan itulah yang harus ditangani. Identifikasi yang buruk, hapus tautan situs yang bersifat kanker, dan mohon belas kasihan dari Dewa Google.

Kumpulkan backlink Anda – semuanya

Langkah selanjutnya setelah diagnosis adalah melakukan sedikit pekerjaan investigasi untuk mengidentifikasi yang buruk. Situs apa yang mengirimkan sinyal yang menunjukkan situs yang buruk?

Pemahaman menyeluruh tentang profil backlink situs adalah kuncinya. Satu masalah: tidak ada SATU area di mana semua backlink ada. Ada alat seperti Alat Webmaster Google yang berbagi tautan balik dengan kami, tetapi tidak sepenuhnya komprehensif. Anda pikir Google akan memberi tahu kami semua yang dapat mereka lihat tentang tautan kami? Tidak. Untuk melakukan proses ini dengan serius, Anda memerlukan kumpulan data selengkap mungkin.

Open Site Explorer Moz, Ahref, dan Majestic SEO masing-masing memiliki alat untuk menyediakan kumpulan backlink yang diperluas – tetapi tetap saja daftar Anda tidak akan lengkap. Laporan dari vendor tautan atau penarikan data sebelumnya semuanya dapat memberi Anda daftar halaman yang mungkin berisi atau tidak berisi tautan situs. Kumpulkan backlink sebanyak mungkin untuk Anda review.

Selanjutnya, evaluasi tautan buruk

Tautan balik yang buruk seperti kanker untuk situs web Anda. Selama tahap evaluasi disarankan agar setiap backlink memenuhi syarat untuk memenuhi standar kualitas. Mereka yang buruk harus diidentifikasi untuk menentukan tindakan yang tepat. Memberantas tautan buruk itu penting, tetapi apa sebenarnya yang membuat tautan itu buruk? Ini sangat subyektif, tetapi ada beberapa pedoman yang dapat Anda gunakan untuk memastikan setelah evaluasi bahwa Anda memilih backlink terburuk untuk dihilangkan.

Situs bagus vs. situs buruk

Ini bukan hanya tentang mengevaluasi apakah situs itu baik atau buruk, ini tentang mengevaluasi apakah tautan tersebut membuat profil backlink situs tampak tidak wajar atau tidak. Daftar periksa dapat membantu Anda mengevaluasi di permukaan apakah tautan itu baik atau buruk, tetapi pahamilah bahwa ada unsur intuisi. Jika Anda telah melihat cukup banyak situs, terkadang Anda dapat mengetahui situs yang baik atau buruk dengan tes bola mata. Selain itu, melihat seluruh gambar profil itu penting. Anda tidak akan mengharapkan untuk melihat profil backlink yang sangat bersih dengan hanya satu jenis backlink, misalnya. Buat keputusan berdasarkan seluruh profil, bukan kumpulan data terbatas.

Bagus

• Relevan secara semantik
• Sinyal spam rendah
• Tampak alami, tidak ada sinyal berbayar
• Domain bernilai tinggi dan otoritatif
• Kesempatan co-citation dan co-occurrence

Buruk

• Teks jangkar yang terlalu dioptimalkan
• Tautan berbayar
• Mitra penghubung yang tidak relevan
• Tautan tidak wajar di halaman
• Tautan di seluruh situs

Alat seperti Link Detox Link Research Tool dapat membantu Anda mengotomatiskan proses peninjauan, tetapi lanjutkan dengan hati-hati. Jika Anda tidak meninjau semua tautan secara manual, ada kemungkinan alat tersebut akan menentukan klasifikasi yang salah. Apa artinya ini? Tautan yang baik dapat ditentukan buruk dan Anda tidak akan tahu, atau tautan buruk ditentukan baik – terus menyebabkan penalti. Pertimbangkan campuran alat otomatis dan tinjauan manual seperlunya.

Cari tahu apa yang harus dilakukan dengan situs yang buruk

Jadi Anda memiliki daftar situs yang buruk – sekarang bagaimana? Baik dengan menggunakan alat atau meninjau tautan secara manual, di akhir latihan Anda akan memiliki daftar situs yang tertaut ke Anda yang melanggar Pedoman Webmaster Google. Google memberi Anda dua opsi yang disarankan: membuat kemajuan untuk menghapus tautan; dan beri tahu Google tautan mana yang tidak ingin Anda perhitungkan saat situs Anda dinilai, menggunakan proses yang dikenal sebagai "menolak" tautan tersebut.

Hapus tautan vs. tolak atau keduanya?

Google merekomendasikan upaya untuk menghapus tautan berisi spam atau berkualitas rendah yang tertaut ke situs Anda. Jika Anda menatap ribuan tautan, mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan untuk mencoba menghapus semuanya. Banyak SEO memutuskan untuk tidak melakukannya, lebih memilih untuk menolak semua tautan buruk.

Saya setuju bahwa Anda harus berupaya meminta tautan dihapus secara manual dengan mengirimkan penjangkauan ke webmaster. Ada banyak praktik terbaik yang perlu diingat. Secara umum kami merekomendasikan tiga putaran penjangkauan untuk mencoba menghapus tautan, mendokumentasikan upaya untuk setiap putaran. Setelah tautan Anda dihapus, bagus! Pekerjaan selesai. Jika tautan belum dihapus, pekerjaan mulai membuat file penolakan Anda.

Apa itu penolakan?

Fitur canggih di Google ini adalah salah satu yang harus digunakan dengan hati-hati. Memberi tahu Google tautan mana yang tidak ingin Anda perhitungkan saat menilai situs Anda adalah fungsi penolakan. Tautan hanya boleh ditolak "jika Anda yakin sejumlah tautan berisi spam, buatan, atau berkualitas rendah mengarah ke situs Anda dan yakin tautan tersebut menyebabkan masalah bagi Anda".

Untuk menolak tautan di Google, Anda harus mengunggah daftar tautan yang ingin Anda tolak. Format yang benar harus digunakan, disandikan dalam UTF-8 atau ASCII 7-bit yang hanya berisi tautan yang ingin Anda tolak, satu per baris.

Langkah terakhir

Kami telah memandu Anda tentang apa itu penalti, cara mendiagnosis penalti manual, cara mengumpulkan dan mengklasifikasikan backlink Anda serta mengambil tindakan. Sekarang apa?

Langkah selanjutnya dalam memulihkan dari penalti manual Google Penguin, setelah mengirimkan file penolakan Anda, adalah memohon dan memohon pengampunan kepada Dewa Google – juga dikenal sebagai permintaan pertimbangan ulang. Faktanya adalah: situs Anda berafiliasi dengan spam. Anda ingin menjelaskan diri Anda sendiri dan Google memberi Anda kemampuan untuk melakukannya dalam bentuk permintaan pertimbangan ulang.

Pedoman dan contoh permintaan pertimbangan ulang ini menampilkan poin-poin penting: tunjukkan pekerjaan Anda, miliki nada yang menyenangkan, sebutkan file penolakan Anda, akui aktivitas SEO, dan jelaskan bahwa Anda mengubah cara Anda. Jujurlah tentang bagian terakhir ini – taktik topi hitam kemungkinan besar membuat Anda terlibat dalam kekacauan ini, jadi jangan keluar dan membangun lebih banyak tautan buruk. (Ingin penyegaran praktik terbaik? Dapatkan toolkit 15 menit dari Act-On, “Kursus Singkat Anda dalam SEO.”)

Itulah keseluruhan prosesnya, dari awal hingga akhir pada pinalti Google Penguin. Jika saat ini Anda berjuang melawan pembaruan Penguin dan tidak membuat banyak kemajuan, pertimbangkan untuk melakukan sedikit riset tambahan. Kit Pemulihan Google Penguin Lengkap dari Vertical Measures adalah awal yang bagus. Ada banyak sumber daya tentang Penguin yang memberikan kedalaman lebih dari yang bisa diberikan artikel ini. Tanggapi Penguin dengan serius dan buat situs Anda menuju pemulihan hari ini.

Foto: “ penguin chinstrap di pulau penipuan ” oleh Christopher Michel; digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0.

Foto: “ Blown Out Penguins” oleh Mark Dumont; digunakan di bawah lisensi Creative Commons 2.0.