Google Penguin Recovery จากการดำเนินการด้วยตนเอง

หมายเหตุบรรณาธิการ: เราได้ยินมามากเกี่ยวกับบทลงโทษของ Google ในโพสต์นี้ Kaila Strong of Vertical Measures จะกล่าวถึงผลกระทบและการลดโทษจากบทลงโทษ Penguin ของ Google Martin Laetsch ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดออนไลน์ของ Act-On นำเสนอภาพรวมระดับสูงของบทลงโทษโดยทั่วไป เขาบอกว่าถ้าคุณคิดว่าคุณถูกลงโทษ มีความเป็นไปได้ 3 ประการ:

•   อัลกอริทึมมีการเปลี่ยนแปลง และไซต์ของคุณไม่ได้รับรางวัลสำหรับบางสิ่งอีกต่อไป Google ไม่แยแสกับสิ่งที่เคยช่วยให้คุณจัดอันดับ

• อัลกอริทึมมีการเปลี่ยนแปลง เพิ่มสิ่งใหม่ในรายการสิ่งที่คุณอาจถูกลงโทษได้ มันเจ็บปวดเป็นพิเศษเมื่อ "สิ่งใหม่" เป็นกลยุทธ์ที่คุณเคยได้รับรางวัล ประเด็น: สมอข้อความแบบตรงทั้งหมดซึ่ง Google แนะนำและให้รางวัล … จนกว่าจะเปลี่ยนใจและเริ่มลงโทษการกระทำดังกล่าว
• คุณได้รับการลงโทษด้วยตนเอง โดยทั่วไป คุณจะได้รับการแจ้งเตือนในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของ Google แต่หากคุณมองข้ามไป คุณอาจพบปัญหาก็ต่อเมื่อการเข้าชมเริ่มลดลง

อ่านต่อเพื่อหาวิธีจัดการกับบทลงโทษด้วยตนเอง

การฟื้นตัวจากจุดโทษไม่ใช่เรื่องง่าย ในความเป็นจริง แค่รู้ว่าคุณมีมันไม่ใช่เรื่องง่าย คนส่วนใหญ่ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำว่ากำลังถูกลงโทษ คนอื่นๆ ตัดสินใจแล้วว่าพวกเขาถูกลงโทษ ทั้งๆ ที่พวกเขาไม่ได้ถูกลงโทษ หากคุณเป็นผู้จัดการหรือมีส่วนร่วมใน SEO ของบริษัทของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับบทลงโทษในปัจจุบัน และความสามารถในการดำเนินการตรวจสอบที่ตรวจสอบความเป็นไปได้ของบทลงโทษอย่างครบถ้วน

ประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมเพนกวินของ Google

การอัปเดตอัลกอริทึม "Panda" ของ Google (เปิดตัวในปี 2011 และอัปเดตอย่างต่อเนื่อง) มุ่งเป้าที่เนื้อหาที่ตื้นเขินและขาดเนื้อหา จึงทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี

การอัปเดตอัลกอริทึม "Penguin" ของ Google มีเป้าหมายที่โครงร่างลิงก์ที่สร้างขึ้นเพื่อเร่งเกมเทียมในการจัดอันดับของเว็บไซต์ Penguin เวอร์ชันแรกเปิดตัวเร็วที่สุดในเดือนเมษายน 2012 และอัปเดต "2.0 Penguin" อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคม 2013 SEO บางราย (ผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) สงสัยว่าการอัปเดต Penguin 3.0 กำลังจะมาในเร็วๆ นี้เช่นกัน มีการรีเฟรชข้อมูลหลายครั้งตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2012 โดยทั้งหมดมีเป้าหมายที่ไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ผู้ดูแลเว็บของ Google

สิ่งที่นกเพนกวินมองหา

ไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ ไซต์เครือข่าย ข้อความยึดที่ปรับให้เหมาะสม ลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง และลิงก์แบบชำระเงินนั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google มาหลายปีแล้ว SEO แบบหมวกดำจะใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อให้ได้ลิงก์มากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับปลอมในเครื่องมือค้นหาได้ หรืออีกทางหนึ่ง พวกเขาอาจสร้างลิงก์ที่ไม่ดีไปยังไซต์ของคู่แข่งเพื่อพยายามลดอันดับ Penguin ช่วยเสริมความสามารถของอัลกอริทึมในการประเมินลิงก์สแปมประเภทนี้อย่างเหมาะสม ประมาณ 3% ของข้อความค้นหาในภาษาอังกฤษได้รับผลกระทบจากการเปิดตัวการอัปเดตนี้ในครั้งแรก และในระดับสากล มีจำนวนมากขึ้นในภาษาที่มีสแปมสูง เช่น เยอรมัน จีน และอารบิก

ไซต์ที่เคยใช้กลวิธีที่น่าสงสัยในอดีต หรือได้รับลิงก์ที่ไม่ดีโดยไม่ได้เจตนาร้าย มีความเสี่ยงที่จะถูกลงโทษ หากคุณเป็นหนึ่งในหลาย ๆ คนที่เข้าร่วมในลิงก์สแปม (ทั้งที่รู้ตัวและไม่รู้ตัว) ไม่ว่าจะได้รับผลกระทบจาก Penguin หรือไม่ก็ตาม คุณก็ยังนั่งเฉยๆ เพื่อรับการอัปเดตในอนาคตได้ SEO แนะนำให้กำจัดลิงก์ที่น่าสงสัยโดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ของคุณ

บทลงโทษเพนกวินด้วยตนเองคืออะไร?

ฉันเชื่อมั่นว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีประสบการณ์ควรเป็นผู้ประเมินและวินิจฉัยบทลงโทษ บทลงโทษมักได้รับการวินิจฉัยอย่างไม่ถูกต้อง ซึ่งไม่ใช่เรื่องยากที่จะจินตนาการ ด้วยการอัปเดต รีเฟรช และความเป็นไปได้ของการลงโทษด้วยตนเองเทียบกับอัลกอริทึม จะเป็นการดีที่สุดที่จะให้ผู้เชี่ยวชาญเป็นผู้ตัดสินใจขั้นสุดท้าย คุณอาจสงสัยว่าจะถูกลงโทษเมื่อสังเกตเห็นการลดลงของทราฟฟิกที่ไม่ได้ชำระเงิน การแปลงจากการค้นหาลดลง และ/หรือการจัดอันดับคำหลักลดลง

ประการแรก SEO จะต้องเข้าใจว่าบทลงโทษนั้นเป็นแบบอัลกอริทึมหรือเป็นแบบแมนนวล บทลงโทษด้วยตนเองคือการกระทำของสมาชิกในทีมสแปมของ Google ที่บังคับบทลงโทษด้วยตนเองบนไซต์ของคุณ มีการแจ้งเตือนใน Google Webmaster Tools ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่แจ้งให้คุณทราบประเภทของการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่: การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ทั้งไซต์ (ทั้งไซต์ถูกลงโทษ) หรือการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่บางส่วน (บางส่วนในหรือนอกไซต์ของคุณได้รับผลกระทบ) บทลงโทษทางอัลกอริทึมคือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่ออัลกอริทึมทำงานโดยลดการเข้าชมไซต์ที่ใช้ (หรือดูเหมือนจะนำไปใช้) สแปม ไม่มีการส่งการแจ้งเตือน นี่ไม่ใช่สิ่งที่สมาชิกในทีมสแปมต้องเป็นผู้ริเริ่ม ดังนั้นจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะยืนยันในระดับสากล กระบวนการที่เราจะกล่าวถึงด้านล่างคือวิธีจัดการกับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

ต่อไป SEO จะตรวจสอบวันที่ในช่วงเวลาที่การเข้าชม/คอนเวอร์ชัน/อันดับลดลง วิธีนี้สามารถช่วยให้เราระบุได้ว่าการรีเฟรชหรือการอัปเดตใดที่ส่งผลต่อไซต์ เครื่องมือที่เรียกว่า Fruition มีประโยชน์สำหรับแบบฝึกหัดนี้ เมื่อเราลงลึกในรายละเอียดของการอัปเดตที่ส่งผลกระทบต่อไซต์มากที่สุด จะช่วยกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดในการดำเนินการต่อไปได้ ท้ายที่สุดแล้ว Penguin คือบทลงโทษของลิงก์ และลิงก์เป็นสิ่งที่ต้องแก้ไข ระบุสิ่งที่ไม่ดี กำจัดลิงก์ไซต์ที่เป็นมะเร็ง และขอความเมตตาจาก Google Gods

รวบรวมลิงก์ย้อนกลับของคุณ – ทั้งหมด

ขั้นตอนต่อไปหลังจากการวินิจฉัยคือการทำงานสืบสวนเล็กน้อยเพื่อระบุสิ่งที่ไม่ดี ไซต์ใดบ้างที่ส่งสัญญาณบ่งชี้ว่าเป็นไซต์ที่ไม่ดี

ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์เป็นสิ่งสำคัญ ปัญหาหนึ่ง: ไม่มีพื้นที่เดียวที่มีลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด มีเครื่องมือเช่น Google Webmaster Tools ซึ่งแชร์ลิงก์ย้อนกลับกับเรา แต่ยังไม่ครอบคลุมทั้งหมด คุณคิดว่า Google จะบอกเราทุกอย่างที่พวกเขาเห็นเกี่ยวกับลิงก์ของเราหรือไม่? ไม่. เพื่อใช้กระบวนการนี้อย่างจริงจัง คุณจะต้องใช้ชุดข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

Open Site Explorer, Ahref และ Majestic SEO ของ Moz ต่างก็มีเครื่องมือในการจัดหาชุดลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก แต่รายการของคุณก็ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ รายงานจากผู้ขายลิงก์หรือการดึงข้อมูลก่อนหน้านี้สามารถให้รายชื่อหน้าเว็บที่อาจมีหรือไม่มีลิงก์ของไซต์ รวบรวมลิงก์ย้อนกลับให้ได้มากที่สุดสำหรับการตรวจสอบของคุณ

ถัดไป ประเมินลิงก์ที่ไม่ดี

ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีเป็นเหมือนมะเร็งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ในระหว่างขั้นตอนการประเมิน ขอแนะนำให้แต่ละลิงก์ย้อนกลับมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานคุณภาพ สิ่งที่ไม่ดีควรได้รับการระบุเพื่อกำหนดแนวทางปฏิบัติที่เหมาะสม การกำจัดลิงก์ที่ไม่ดีเป็นสิ่งสำคัญ แต่อะไรล่ะที่ทำให้ลิงก์ไม่ดี มันเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างไม่น่าเชื่อ แต่มีหลักเกณฑ์สองสามข้อที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเลือกลิงก์ย้อนกลับที่แย่ที่สุดเพื่อกำจัด

เว็บไซต์ที่ดีกับเว็บไซต์ที่ไม่ดี

ไม่ใช่แค่การประเมินว่าไซต์นั้นดีหรือไม่ดี แต่เป็นการประเมินว่าลิงก์นั้นทำให้โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์ดูผิดธรรมชาติหรือไม่ รายการตรวจสอบสามารถช่วยคุณประเมินภาพรวมว่าลิงก์นั้นดีหรือไม่ดี แต่โปรดเข้าใจว่ามีองค์ประกอบของสัญชาตญาณ หากคุณดูไซต์มามากพอแล้ว คุณสามารถบอกได้ว่าไซต์ใดดีหรือไม่ดีด้วยการทดสอบลูกตาในบางครั้ง นอกจากนี้ การดูภาพรวมของโปรไฟล์ก็มีความสำคัญ คุณคงไม่คาดหวังว่าจะได้เห็นโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่สะอาดหมดจดด้วยลิงก์ย้อนกลับเพียงประเภทเดียว เป็นต้น ตัดสินใจตามโปรไฟล์ทั้งหมด ไม่ใช่ชุดข้อมูลที่จำกัด

ดี

• มีความเกี่ยวข้องทางความหมาย
• สัญญาณสแปมต่ำ
• ปรากฏเป็นธรรมชาติ ไม่มีสัญญาณจ่าย
• มูลค่าสูงและโดเมนที่เชื่อถือได้
• การอ้างอิงร่วมและโอกาสในการเกิดขึ้นร่วมกัน

แย่

• ยึดข้อความที่เหมาะสมมากเกินไป
• ลิงก์ที่ชำระเงิน
• พันธมิตรเชื่อมโยงที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ลิงก์ที่ผิดปกติในหน้า
• ลิงก์ทั่วทั้งไซต์

เครื่องมือเช่น Link Detox ของ Link Research Tool สามารถช่วยให้คุณดำเนินการตรวจสอบโดยอัตโนมัติ แต่ดำเนินการด้วยความระมัดระวัง หากคุณไม่ได้ตรวจสอบลิงก์ทั้งหมดด้วยตนเอง มีความเป็นไปได้ที่เครื่องมือจะระบุการจัดประเภทที่ไม่ถูกต้อง สิ่งนี้หมายความว่า? ลิงก์ที่ดีอาจถูกตัดสินว่าไม่ดีโดยที่คุณไม่รู้ หรือลิงก์ที่ไม่ดีอาจถูกตัดสินว่าดี – ต่อไปจะทำให้เกิดการลงโทษ พิจารณาการผสมผสานระหว่างเครื่องมืออัตโนมัติและการตรวจสอบด้วยตนเองตามความจำเป็น

คิดออกว่าจะทำอย่างไรกับเว็บไซต์ที่ไม่ดี

คุณมีรายการไซต์ที่ไม่ดีอยู่ - แล้วอะไรล่ะ? ไม่ว่าจะผ่านการใช้เครื่องมือหรือตรวจสอบลิงก์ด้วยตนเอง ในตอนท้ายของแบบฝึกหัด คุณจะมีรายชื่อไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณซึ่งละเมิดหลักเกณฑ์ผู้ดูแลเว็บของ Google Google มีตัวเลือกที่แนะนำให้คุณสองทาง: ดำเนินการลบลิงก์; และแจ้งให้ Google ทราบว่าลิงก์ใดที่คุณไม่ต้องการให้พิจารณาเมื่อไซต์ของคุณได้รับการประเมิน โดยใช้กระบวนการที่เรียกว่า "ปฏิเสธ" ลิงก์เหล่านั้น

ลบลิงก์ vs. ปฏิเสธหรือทั้งสองอย่าง?

Google แนะนำให้พยายามลบลิงก์สแปมหรือลิงก์คุณภาพต่ำที่ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ หากคุณกำลังดูลิงก์เป็นพันๆ ลิงก์ อาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัวที่จะพยายามลบลิงก์ทั้งหมดออก SEO จำนวนมากตัดสินใจไม่ทำ แต่เลือกที่จะปฏิเสธลิงก์ที่ไม่ดีทั้งหมดแทน

ฉันอยู่ในค่ายที่คุณควรพยายามขอให้ลบลิงก์ด้วยตนเองโดยส่งการประชาสัมพันธ์ไปยังเว็บมาสเตอร์ มีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายที่ควรคำนึงถึง โดยทั่วไป เราแนะนำให้ทำการเข้าถึงสามรอบเพื่อพยายามลบลิงก์ออก โดยบันทึกความพยายามในแต่ละรอบ หลังจากลบลิงค์ของคุณแล้ว เยี่ยมมาก! งานเสร็จแล้ว หากลิงก์ไม่ถูกลบ งานจะเริ่มสร้างไฟล์ปฏิเสธของคุณ

ปฏิเสธคืออะไร?

คุณลักษณะขั้นสูงใน Google นี้เป็นคุณลักษณะที่ควรใช้ด้วยความระมัดระวัง การแจ้งให้ Google ทราบว่าลิงก์ใดที่คุณไม่ต้องการให้พิจารณาเมื่อประเมินไซต์ของคุณคือฟังก์ชันปฏิเสธ ลิงก์ควรถูกปฏิเสธ “หากคุณเชื่อว่าลิงก์สแปม ลิงก์ปลอม หรือลิงก์คุณภาพต่ำจำนวนมากชี้ไปที่ไซต์ของคุณ และมั่นใจว่าลิงก์เหล่านั้นก่อให้เกิดปัญหากับคุณ”

ในการปฏิเสธลิงก์ใน Google คุณต้องอัปโหลดรายการลิงก์ที่คุณต้องการปฏิเสธ ต้องใช้รูปแบบที่ถูกต้อง เข้ารหัสใน UTF-8 หรือ ASCII 7 บิตที่มีเฉพาะลิงก์ที่คุณต้องการปฏิเสธ หนึ่งลิงก์ต่อบรรทัด

ขั้นตอนสุดท้าย

เราได้แนะนำคุณว่าบทลงโทษคืออะไร วิธีวินิจฉัยบทลงโทษด้วยตนเอง วิธีรวบรวมและจัดประเภทลิงก์ย้อนกลับของคุณ ตลอดจนการดำเนินการ ตอนนี้คืออะไร?

ขั้นตอนต่อไปในการกู้คืนจากการลงโทษด้วยตนเองของ Google Penguin หลังจากส่งไฟล์ปฏิเสธของคุณแล้ว คือการอ้อนวอนและวิงวอนขอการให้อภัยจาก Google Gods หรือที่เรียกว่าคำขอให้พิจารณาใหม่ ข้อเท็จจริงของเรื่องนี้คือ: ไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับสแปม คุณจะต้องอธิบายตัวเองและ Google ให้คุณสามารถทำได้ในรูปแบบของคำขอให้พิจารณาใหม่

หลักเกณฑ์และตัวอย่างคำขอให้พิจารณาใหม่นี้นำเสนอประเด็นสำคัญ: แสดงผลงานของคุณ มีน้ำเสียงที่ไพเราะ พูดถึงไฟล์ปฏิเสธของคุณ ยอมรับกิจกรรม SEO และแสดงให้ชัดเจนว่าคุณกำลังเปลี่ยนแนวทางของคุณ จริงใจกับส่วนสุดท้ายนี้ – กลวิธีของหมวกดำอาจทำให้คุณยุ่งเหยิง ดังนั้นอย่าออกไปสร้างลิงก์ที่ไม่ดีเพิ่ม (ต้องการทบทวนแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด รับชุดเครื่องมือ 15 นาทีของ Act-On “หลักสูตรความผิดพลาดของคุณใน SEO”)

นั่นคือกระบวนการทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบสำหรับบทลงโทษของ Google Penguin หากคุณกำลังต่อสู้กับการอัปเดต Penguin และยังไม่มีความคืบหน้ามากนัก ให้พิจารณาทำการค้นคว้าเพิ่มเติมเล็กน้อย Google Penguin Recovery Kit ที่สมบูรณ์ของ Vertical Measures เป็นการเริ่มต้นครั้งแรกที่ยอดเยี่ยม มีแหล่งข้อมูลมากมายเกี่ยวกับนกเพนกวินซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกมากกว่าบทความนี้ ใช้ Penguin อย่างจริงจังและทำให้ไซต์ของคุณอยู่บนเส้นทางสู่การกู้คืนวันนี้

ภาพถ่าย: “ chinstrap penguin on deception Island ” โดย Christopher Michel; ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ 2.0

ภาพถ่าย: “ Blown Out Penguins” โดย Mark Dumont; ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ 2.0