5 dicas para ser listado no Google Notícias

100.000 oportunidades de negócios a cada minuto.

Esse é o número de cliques que o Google News obtém, conforme relatado no The Atlantic. Isso equivale a 1 bilhão de usuários únicos por semana que estão visualizando artigos que são colhidos algoritmicamente de mais de 50.000 fontes de notícias em 72 edições e 30 idiomas.

E você quer um pedaço dessa ação.

Ser listado no Google Notícias não é automático (ou seja, não é como a pesquisa orgânica) e requer algum trabalho pesado. Mas as vantagens valem o esforço.

Ou seja: aumento do tráfego. O que aumenta as vendas.

Veja como:

• Seu conteúdo tem uma chance muito maior de ser lido, o que…
• dá a ele uma probabilidade muito maior de ser referenciado por outros sites (como centenas – até milhares – de backlinks gratuitos), o que …
• dá um salto bem-vindo à sua autoria do Google, que…
• contribui para o SEO, que…
• aumenta sua classificação de pesquisa, o que…
• aumenta a sua visibilidade, o que…
• direciona mais tráfego para seu site (com novas visitas variando de “aumento considerável” a “dilúvio impressionante”), o que …
• impacta seu potencial de receita.

É um círculo potente, lucrativo e (possivelmente) virtuoso.

O objetivo desta postagem é fornecer os principais componentes que você precisa ter antes que o Google dê uma segunda olhada.

Mas antes de começarmos…

Você já está listado no Google Notícias?

Ninguém quer perder tempo refazendo o solo coberto. Para saber se seu site já está no Google Notícias, faça o seguinte:

• Acesse google.com
• Selecione a vertical "notícias"
• Digite o seguinte na caixa de pesquisa: [site: targetURL ]

Como você pode ver no exemplo abaixo, se algum resultado aparecer, seu trabalho está feito.

Se não, continue lendo para o…

5 dicas para inclusão no Google Notícias

Lembre-se de que o Google Notícias inclui apenas artigos que oferecem “relatórios oportunos sobre assuntos importantes ou interessantes” para o público do Google.

Eles geralmente NÃO incluem o seguinte:

• Artigos de instruções
• Classificados
• Ofertas de trabalho
• Conteúdo promocional
• Artigos estritamente informativos, como previsões do tempo ou dados de ações

Portanto, ao identificar o que você deseja enviar, lembre-se do aviso claro do Google: atenha-se às notícias - queremos dizer isso!

Dica 1: Cuide dos seus Ps e Qs

O Google Notícias tem diretrizes específicas – gerais, técnicas e de qualidade – que cabe a você atender ANTES de enviar seu site para consideração. O não cumprimento dessas diretrizes provavelmente resultará na recusa e você terá que esperar 60 dias antes de enviar novamente.

Como o Google é muito claro em suas descrições, não faz sentido repetir as orientações aqui. No entanto, para lhe dar uma noção de escopo e esforço, aqui estão os pontos-chave a serem observados:

• Siga as melhores práticas de SEO. Isso é regra de ouro. Por exemplo, evite técnicas sorrateiras, escreva conteúdo original, aplique bons padrões jornalísticos, escreva o que você sabe (autoridade!), use palavras-chave e texto âncora de forma eficaz, inclua tags <title> e <alt> etc. baixar SEO 101: O básico e além.
• Use as metatags do Google Notícias corretamente. Ao implementar a metatag “news_keywords”, você pode especificar as palavras-chave mais relevantes para seus artigos. Aqui está um exemplo:

• Separe diferentes tipos de conteúdo em seu site. A maioria dos sites contém muitos tipos de conteúdo – blogs, e-books, white papers, comunicados à imprensa, páginas de produtos, estudos de caso, empregos, etc. – muitos dos quais não são apropriados para o Google Notícias. Para melhor garantir que você compartilhe apenas seu conteúdo específico de notícias, o Google recomenda que você empregue algumas técnicas que ajudam o Google a categorizar melhor seus artigos corretamente. Você pode ler sobre isso aqui.
• Crie suas URLs com cuidado. Os URLs dos seus artigos devem:

• seja único
• ser permanente
• conter um número de 3 dígitos (esse requisito é retirado quando você usa um sitemap do Google Notícias)

• Configure um mapa do site do Google Notícias. Isso não é obrigatório e não afeta sua classificação. No entanto, um sitemap de notícias ajudará seu conteúdo a ser descoberto mais rapidamente e exibido com mais precisão. Para configurar seu sitemap do Google Notícias, confira esta página. Observe que algumas plataformas de blog têm módulos que criam isso para você. WordPress e Drupal são exemplos.

Dica 2: Tenha conteúdo original e de alta qualidade

Conforme apontado em uma postagem anterior, o Google triangulou propositalmente em torno de conteúdo ruim com Panda, Penguin e Hummingbird; objetivo: elevar a fasquia do conteúdo. Acione um ou mais desses algoritmos e seu conteúdo terá uma probabilidade muito maior de ser atingido por uma penalidade, incluindo ser banido permanentemente do Google Notícias.

A solução? Não escreva porcaria.

O conteúdo interessante pode abranger a gama de útil, perspicaz ou educacional para bem-humorado, divertido ou instigante.

Escreva coisas assim se quiser que o Google News o leve adiante.

Porque ninguém gosta de clicar em conteúdo que parece promissor, apenas para receber uma pilha de flimflam insípidos, cheios de erros e inúteis.

Especialmente o Google.

Dica 3: Publique regularmente

Lembra daqueles 100.000 cliques por minuto (era a primeira frase deste post)? Quer adivinhar o volume extraordinário de artigos que o Google analisa a cada nanossegundo?

Eu também não, mas tenho certeza de que você está entendendo o ponto mais alto: ser “visto” por aranhas e bots tem alguns desafios.

Para aumentar a probabilidade de (1) seu site ser escolhido pelo Google Notícias e (2) seus artigos serem exibidos nos resultados de notícias, você deve postar conteúdo novo (de alta qualidade!) com frequência.

Você precisa de 10 (ou cem… sim HuffPo, estou falando com você) artigos todos os dias? Não necessariamente. Dependendo do objetivo do seu site, um novo artigo por dia pode ser suficiente.

Mas poste algo novo – e interessante – todos os dias.

Dica 4: Tenha vários autores

Do ponto de vista do Google, vários autores são uma forte indicação de que seu site representa uma organização profissional, em vez de uma empresa individual individual. Portanto, na medida do possível, tente ter no mínimo 3 autores/colaboradores.

Você também vai querer que todos eles sejam humanos de verdade. Sem escritores fantasmas ou assinaturas anônimas da “Equipe de notícias da Acme”. O Google quer ver transparência: fotos, informações de contato e (é claro) uma página do Google+ associada.

(Dica: é melhor também ter as páginas “sobre nós” e “entre em contato conosco” para confirmar ao Google que você é um site profissional com vários autores.)

Dica 5: Tenha histórico

Você não precisa necessariamente ser um profissional experiente, mas o Google quer que você tenha alguma autoridade antes de listá-lo em sua pesquisa de notícias. O que significa que você escreveu pelo menos 100 artigos e está recebendo tráfego regular e respeitável para sua prosa.

Acha que está pronto para enviar?

Vá aqui: https://www.google.com/submityourcontent/.

E então prepare-se para uma boa rodada de paciência; pode levar várias semanas para o Google informar se seu envio foi aprovado. Mas as recompensas muitas vezes valem todo o esforço. Boa sorte!

 “Captura de tela do Google News” de Spencer E. Holtaway, usada sob licença Creative Commons.

 “Velho anúncio do 'News of the World', Williton Station” de Roger Cornfoot, usado sob licença Creative Commons.

 Acreditação da foto do título da imagem: Phonlawat_51 / Shutterstock.com