Google Penguin Recovery من إجراء يدوي

ملاحظة المحرر: نسمع الكثير عن عقوبات جوجل. في هذا المنشور ، تناقش Kaila Strong of Vertical Measures تأثير وتخفيف عقوبة Penguin من Google. يقدم Martin Laetsch ، مدير التسويق عبر الإنترنت في Act-On ، نظرة عامة عالية المستوى على العقوبات بشكل عام. يقول إنه إذا كنت تعتقد أنك عوقبت ، فهناك ثلاثة احتمالات:

•   تم تغيير خوارزمية ، ولم يعد موقعك يكافأ على شيء ما. أصبحت Google الآن غير مبالية بشيء يستخدم لمساعدتك في الترتيب.

• تم تغيير خوارزمية ، بإضافة شيء جديد إلى قائمة الأشياء التي يمكن أن تعاقب عليها. إنه أمر مؤلم بشكل خاص عندما يكون هذا "الشيء الجديد" تكتيكًا اعتدت أن تكافأ عليه. مثال على ذلك: النص الأساسي للمطابقة التامة ، الذي أوصت به Google وكافأت ... حتى غيرت رأيها ، وبدأت في معاقبة هذه الممارسة.
• لقد حصلت على عقوبة يدوية. بشكل عام ، تتلقى إشعارًا في أدوات مشرفي المواقع من Google ، ولكن إذا تجاهلت ذلك ، فقد تصبح على دراية بالمشكلة فقط عندما تبدأ حركة المرور في الانخفاض.

تابع القراءة لمعرفة كيفية إدارة عقوبة يدوية.

التعافي من العقوبات ليس بالأمر السهل. في الحقيقة ، مجرد معرفة أن لديك واحدة ليس بالأمر السهل ؛ معظم الناس لا يدركون حتى عندما يكونون تحت العقوبة. لا يزال آخرون مصممين على أنهم عوقبوا ، في حين أنهم لم يفعلوا ذلك. إذا كنت الشخص الذي يدير أو يساهم في تحسين محركات البحث لشركتك ، فمن المهم أن يكون لديك فهم كامل لعقوبات اليوم والقدرة على إجراء تدقيق يفحص بشكل كامل إمكانية فرض عقوبة.

تاريخ تحديث خوارزمية البطريق من Google

يستهدف تحديث خوارزمية "Panda" من Google (الذي تم طرحه في عام 2011 ويتم تحديثه باستمرار) المحتوى الضحل والافتقار إلى الجوهر ، وبالتالي تقديم تجربة مستخدم سيئة.

يستهدف تحديث خوارزمية "Penguin" من Google مخططات الارتباط التي تم إنشاؤها لممارسة التعزيزات الاصطناعية لتصنيفات موقع الويب. تم طرح الإصدار الأول من Penguin في وقت مبكر من أبريل 2012 والتحديث الرسمي "2.0 Penguin" في مايو 2013. يشتبه بعض SEO (متخصصو تحسين محركات البحث) في أن تحديث Penguin 3.0 في الطريق قريبًا أيضًا. كانت هناك عمليات تحديث متعددة للبيانات منذ الإطلاق الأولي في عام 2012 ، وكلها تستهدف المواقع التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google.

ما يبحث عنه البطريق

المواقع التي تم إنشاؤها فقط لغرض بناء الروابط والمواقع المتصلة بالشبكة ونص الرابط المحسّن والروابط غير ذات الصلة والروابط المدفوعة كانت ضد إرشادات Google لسنوات عديدة. ستستخدم مُحسّنات محرّكات البحث على Black-hat هذه الأساليب للحصول على المزيد من الروابط ، والتي بدورها يمكن أن تزيد التصنيفات المصطنعة في محركات البحث. أو ، بدلاً من ذلك ، يمكنهم إنشاء روابط سيئة إلى موقع منافس في محاولة لإغراق تقييماته. يعزز Penguin قدرة الخوارزمية على تقييم هذه الأنواع من الروابط غير المرغوب فيها بشكل صحيح. حوالي 3٪ من الاستفسارات باللغة الإنجليزية تأثرت بالاطلاق الأولي لهذا التحديث وكان الرقم عالميًا أكبر في اللغات عالية الرسائل غير المرغوب فيها مثل الألمانية والصينية والعربية.

المواقع التي استخدمت أساليب مشبوهة في الماضي أو اكتسبت روابط سيئة من خلال وسائل غير مقصودة ، معرضة لخطر العقوبة. إذا كنت من بين الكثيرين الذين شاركوا (عن قصد أو عن غير قصد) في الروابط غير المرغوب فيها ، سواء كانت متأثرة بالفعل بـ Penguin أم لا ، فلا يزال بإمكانك أن تكون بطيئًا للحصول على التحديثات المستقبلية. تقترح مُحسّنات محرّكات البحث التخلص من الروابط المشبوهة بغض النظر عن وضعك.

ما هي عقوبة البطريق اليدوية؟

في اعتقادي الراسخ أن خبير تحسين محركات البحث (SEO) ذو الخبرة يجب أن يكون هو من يقوم بتقييم وتشخيص العقوبة. من الشائع جدًا تشخيص العقوبات بشكل غير صحيح ، وهو أمر يصعب تخيله. مع وجود العديد من التحديثات والتحديثات وإمكانية فرض عقوبة يدوية مقابل عقوبة خوارزمية ، فمن الأفضل أن يكون لديك محترف لاتخاذ القرار النهائي. قد تشك في وجود عقوبة عند ملاحظة انخفاض حركة المرور غير المدفوعة و / أو انخفاض التحويلات من البحث و / أو انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية.

أولاً ، سيحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى فهم ما إذا كانت العقوبة خوارزمية أم يدوية. العقوبة اليدوية هي فعلاً فعل أحد أعضاء فريق البريد العشوائي في Google الذي يقوم يدويًا بفرض عقوبة على موقعك. هناك إشعار في أدوات مشرفي المواقع من Google نتيجة لإعلامك بنوع الإجراء اليدوي: إجراء يدوي على مستوى الموقع (تمت معاقبة الموقع بالكامل) أو إجراء يدوي جزئي (تأثرت أجزاء معينة من موقعك أو خارجه). عقوبة الخوارزمية هي ما يحدث عندما تؤدي الخوارزمية وظيفتها عن طريق تقليل حركة المرور إلى المواقع التي تنفذ (أو يبدو أنها تنفذ) البريد العشوائي. لم يتم إرسال أي إشعار ؛ هذا ليس شيئًا يجب على أعضاء فريق البريد العشوائي البدء فيه ، لذلك يكاد يكون من المستحيل تأكيده عالميًا. العملية التي سنناقشها أدناه هي كيفية معالجة الإجراء اليدوي.

بعد ذلك ، سينظر مُحسِّن محركات البحث في التواريخ حول وقت انخفاض حركة المرور / التحويلات / التصنيف. يمكن أن يساعدنا ذلك في تحديد التحديث أو التحديث الدقيق الذي أثر على الموقع. أداة تسمى Fruition مفيدة في هذا التمرين. بمجرد التعمق في تفاصيل التحديث الدقيق الذي كان الأكثر تأثراً بالموقع ، يمكن أن يساعد في تحديد أفضل مسار للمضي قدمًا. في النهاية ، Penguin عبارة عن عقوبة روابط والروابط هي ما يجب معالجته. تحديد المواقع السيئة ، واستئصال روابط الموقع السرطانية ، واستجداء الرحمة من آلهة جوجل.

اجمع الروابط الخلفية - كل منهم

الخطوة التالية بعد التشخيص هي القيام ببعض الأعمال الاستقصائية لتحديد السيئة. ما المواقع التي ترسل إشارات تشير إلى موقع سيئ؟

يعد الفهم الشامل لملف تعريف الروابط الخلفية للموقع أمرًا أساسيًا. مشكلة واحدة: لا توجد منطقة واحدة حيث توجد جميع الروابط الخلفية. هناك أدوات مثل أدوات مشرفي المواقع من Google والتي تشارك الروابط الخلفية معنا ، لكنها ليست شاملة تمامًا. هل تعتقد أن Google ستخبرنا بكل شيء يمكنهم رؤيته حول روابطنا؟ لا. من أجل أخذ هذه العملية على محمل الجد ، ستحتاج إلى مجموعة بيانات كاملة قدر الإمكان.

يمتلك كل من Moz's Open Site Explorer و Ahref و Majestic SEO أدوات لتوفير مجموعات موسعة من الروابط الخلفية - ولكن لا تزال قائمتك لن تكتمل. يمكن أن توفر لك التقارير الواردة من موردي الروابط أو عمليات سحب البيانات السابقة قائمة بالصفحات التي قد تحتوي أو لا تحتوي على ارتباط بالموقع. اجمع أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية لمراجعتك.

بعد ذلك ، قم بتقييم الروابط السيئة

الروابط الخلفية السيئة تشبه السرطانات لموقعك على الويب. أثناء مرحلة التقييم ، يوصى بأن يكون كل رابط خلفي مؤهلاً لتلبية معايير الجودة. يجب تحديد الأشياء السيئة لتحديد المسار الصحيح للعمل. من المهم القضاء على الروابط السيئة ، ولكن ما الذي يجعل الارتباط سيئًا بالضبط؟ إنه أمر شخصي بشكل لا يصدق ، ولكن هناك بعض الإرشادات التي يمكنك استخدامها للتأكد عند التقييم أنك تختار أسوأ الروابط الخلفية للتخلص منها.

موقع جيد مقابل موقع سيء

لا يتعلق الأمر فقط بتقييم ما إذا كان الموقع جيدًا أم سيئًا ، بل يتعلق بتقييم ما إذا كان الرابط يجعل ملف تعريف الرابط الخلفي للموقع يبدو غير طبيعي أم لا. يمكن أن تساعدك قائمة التحقق في التقييم السطحي لما إذا كان الرابط جيدًا أم سيئًا ، لكن عليك أن تفهم أن هناك عنصر حدس. إذا رأيت عددًا كافيًا من المواقع ، فيمكنك معرفة موقع جيد أو سيئ من خلال اختبار مقلة العين في بعض الأحيان. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم النظر إلى الصورة الكاملة للملف الشخصي. لا تتوقع أن ترى ملف تعريف رابط خلفي نظيف للغاية مع روابط خلفية من نوع واحد فقط ، على سبيل المثال. اتخذ قرارات بناءً على الملف الشخصي بالكامل ، وليس مجموعة بيانات محدودة.

جيد

• ذات صلة معنوية
• إشارات منخفضة البريد العشوائي
• تظهر بشكل طبيعي ، لا توجد إشارات مدفوعة
• قيمة عالية ومجال موثوق
• فرصة الاقتباس والتواجد المشترك

سيء

• نص رابط محسّن بشكل مفرط
• رابط مدفوع
• شركاء ربط غير ذي صلة
• روابط غير طبيعية على الصفحة
• روابط على مستوى الموقع

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Link Detox من Link Research Tool في أتمتة عملية المراجعة ، ولكن تابع بحذر. إذا كنت لا تقوم بمراجعة جميع الروابط يدويًا ، فمن المحتمل أن تحدد الأداة التصنيف الخاطئ. ماذا يعني هذا؟ يمكن تحديد ارتباط جيد بأنه سيئ ولن تعرفه ، أو يتم تحديد الارتباط السيئ بشكل جيد - الاستمرار في التسبب في عقوبة. ضع في اعتبارك مزيجًا من الأدوات الآلية والمراجعة اليدوية حسب الضرورة.

اكتشف ما يجب فعله بالمواقع السيئة

إذن لديك قائمة بالمواقع السيئة - ماذا الآن؟ سواء من خلال استخدام الأدوات أو مراجعة الروابط يدويًا ، ستحصل في نهاية التمرين على قائمة بالمواقع التي ترتبط بك والتي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google. تمنحك Google خيارين مقترحين: إحراز تقدم في إزالة الروابط ؛ واسمح لـ Google بمعرفة الروابط التي لا تريد أن تؤخذ في الاعتبار عند تقييم موقعك ، باستخدام عملية تُعرف باسم "التنصل" من الروابط.

إزالة الروابط مقابل التنصل أو كليهما؟

توصي Google ببذل جهد لإزالة الروابط غير المرغوب فيها أو منخفضة الجودة التي ترتبط بموقعك. إذا كنت تحدق في آلاف الروابط ، فقد تبدو مهمة شاقة محاولة إزالتها جميعًا. يقرر العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة عدم القيام بذلك ، ويفضلون بدلاً من ذلك التنصل من جميع الروابط السيئة.

أنا في المخيم يجب أن تبذل جهودًا لطلب إزالة الروابط يدويًا عن طريق إرسال التوعية إلى مشرفي المواقع. هناك العديد من أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار. بشكل عام ، نوصي بثلاث جولات من التوعية لمحاولة إزالة الرابط ، لتوثيق الجهود في كل جولة. بعد حذف الرابط الخاص بك ، عظيم! تم إنجاز المهمة. إذا لم تتم إزالة الرابط ، فسيبدأ العمل في إنشاء ملف التنصل الخاص بك.

ما هو التنصل؟

هذه الميزة المتقدمة في Google هي ميزة يجب استخدامها بحذر. إن السماح لـ Google بمعرفة الروابط التي لا تريد أخذها في الاعتبار عند تقييم موقعك هو وظيفة التنصل. يجب التنصل من الروابط فقط "إذا كنت تعتقد أن عددًا من الروابط غير المرغوب فيها أو الزائفة أو منخفضة الجودة تشير إلى موقعك وتثق في أنها تسبب لك مشكلات".

للتنصل من الروابط في Google ، يجب عليك تحميل قائمة بالروابط التي ترغب في التنصل منها. يجب استخدام التنسيق الصحيح وترميزه بتنسيق UTF-8 أو ASCII 7 بت يحتوي فقط على الروابط التي ترغب في التنصل منها ، بمعدل واحد لكل سطر.

الخطوات النهائية

لقد قمنا بإرشادك إلى ماهية العقوبة ، وكيفية تشخيص العقوبة اليدوية ، وكيفية جمع الروابط الخلفية وتصنيفها وكذلك اتخاذ الإجراءات اللازمة. ماذا الآن؟

تتمثل الخطوات التالية في التعافي من عقوبة Google Penguin اليدوية ، بعد تقديم ملف التنصل الخاص بك ، في التسول والتوسل إلى Google Gods من أجل التسامح - المعروف أيضًا باسم طلب إعادة النظر. حقيقة الأمر هي: كان موقعك مرتبطًا بمحتوى غير مرغوب فيه. سترغب في شرح موقفك وستمنحك Google القدرة على القيام بذلك في شكل طلب إعادة نظر.

يوضح دليل طلب إعادة النظر هذا والمثال النقاط البارزة: أظهر عملك ، ولهجة لطيفة ، واذكر ملف التنصل ، واعترف بنشاط تحسين محركات البحث ، ووضح أنك تغير طرقك. كن صادقًا بشأن هذا الجزء الأخير - من المحتمل أن تكون تكتيكات القبعة السوداء قد أدخلتك في هذه الفوضى ، لذلك لا تخرج وتبني المزيد من الروابط السيئة. (هل تريد تحديثًا لأفضل الممارسات؟ احصل على مجموعة أدوات Act-On ومدتها 15 دقيقة ، "Your Crash Course in SEO.")

هذه هي العملية برمتها ، من البداية إلى النهاية على عقوبات Google Penguin. إذا كنت تقاتل حاليًا مع تحديث Penguin ولا تحرز تقدمًا كبيرًا ، ففكر في إجراء القليل من البحث الإضافي. تعتبر مجموعة أدوات استرداد البطريق من Google الكاملة للقياسات العمودية بداية رائعة أولى. هناك العديد من الموارد حول Penguin والتي توفر عمقًا أكبر بكثير مما توفره هذه المقالة. تعامل مع Penguin على محمل الجد واجعل موقعك على طريق التعافي اليوم.

صورة فوتوغرافية: “ chinstrap penguin on deception island ” كريستوفر ميشيل؛ مستخدمة بموجب ترخيص Creative Commons 2.0.

صورة فوتوغرافية: “ Blown Out Penguins” by Mark Dumont؛ مستخدمة بموجب ترخيص Creative Commons 2.0.