Google Penguin Recuperare dintr-o acțiune manuală

Nota editorului: auzim multe despre sancțiunile Google. În această postare, Kaila Strong of Vertical Measures discută despre impactul și atenuarea pedepsei Google Penguin. Martin Laetsch, directorul de marketing online al Act-On, oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra sancțiunilor în general. El spune că dacă crezi că ai fost penalizat, există trei posibilități:

•   S-a schimbat un algoritm, iar site-ul dvs. nu mai este recompensat pentru ceva. Google este acum indiferent față de ceva care vă ajuta să vă clasați.

• S-a schimbat un algoritm, adăugând ceva nou pe lista de lucruri pentru care poți fi penalizat. Este deosebit de dureros când acel „ceva nou” este o tactică pentru care erai recompensat. Caz concret: text de ancorare a potrivirii exacte, pe care Google l-a recomandat și recompensat... până când s-a răzgândit și a început să penalizeze practica.
• Ai primit o penalizare manuală. În general, primiți o notificare în Instrumentele Google pentru webmasteri, dar dacă ați trecut cu vederea asta, este posibil să deveniți conștienți de o problemă numai atunci când traficul începe să scadă.

Citiți mai departe pentru a afla cum să gestionați o penalizare manuală.

Recuperarea din penalty-uri nu este niciodată un lucru ușor. De fapt, doar să știi că ai unul nu este ușor; majoritatea oamenilor nici nu-și dau seama când sunt pedepsiți. Încă alții sunt hotărâți că au fost penalizați, atunci când nu. Dacă sunteți cel care gestionează sau contribuiți la SEO al companiei dvs., este important să aveți o înțelegere completă a sancțiunilor actuale și abilitatea de a efectua un audit care examinează pe deplin posibilitatea unei penalități.

Istoria actualizării Google Penguin Algorithm

Actualizarea algoritmului Google „Panda” (dezvoltată în 2011 și actualizată continuu) vizează conținutul superficial și lipsit de substanță, oferind astfel o experiență slabă pentru utilizator.

Actualizarea algoritmului „Penguin” de la Google vizează schemele de legături create pentru a juca creșteri artificiale în clasamentul unui site web. Prima versiune de Penguin a fost lansată încă din aprilie 2012, iar actualizarea „2.0 Penguin” creată oficial în mai 2013. Unii SEO (profesionişti în optimizarea motoarelor de căutare) bănuiesc că o actualizare Penguin 3.0 este pe drum în curând. Au existat mai multe actualizări ale datelor de la lansarea inițială în 2012, toate vizând site-urile care încalcă Regulile Google pentru webmasteri.

Ce caută pinguinul

Site-urile create exclusiv în scopul construirii de linkuri, site-urile în rețea, textul de ancorare optimizat, linkurile irelevante și linkurile plătite au fost împotriva regulilor Google de mulți ani. SEO-ul Black-hat ar folosi aceste tactici pentru a obține mai multe link-uri, care, la rândul lor, ar putea crește în mod artificial clasamentele în motoarele de căutare. Sau, alternativ, ar putea construi legături proaste către site-ul unui concurent în efortul de a-i reduce ratingurile. Penguin întărește capacitatea algoritmului de a evalua corect aceste tipuri de link-uri spam. Aproximativ 3% dintre interogările în limba engleză au fost afectate de lansarea inițială a acestei actualizări, iar la nivel internațional, numărul a fost și mai mare în limbile spam-uri, germană, chineză și arabă.

Site-urile care au folosit tactici suspecte în trecut sau, prin mijloace neintenționate, au dobândit link-uri proaste, riscă să fie penalizate. Dacă sunteți unul dintre cei mulți care (cu știință sau fără să știe) au participat la spam-ul de linkuri, indiferent dacă sunt deja afectați de Penguin sau nu, ați putea fi totuși un nebun pentru actualizările viitoare. SEO sugerează să scapi de link-urile suspecte, indiferent de situația ta.

Ce este o penalizare manuală pentru pinguin?

Convingerea mea fermă este că un expert SEO cu experiență ar trebui să fie cel care să evalueze și să diagnosticheze o penalizare. Foarte des, sancțiunile sunt diagnosticate incorect, ceea ce nu este greu de imaginat. Cu atât de multe actualizări, reîmprospătări și posibilitatea unei penalizări manuale față de una algoritmică, cel mai bine este ca un profesionist să ia decizia finală. Puteți suspecta o penalizare atunci când se observă scăderi de trafic neplătit, conversiile din căutare sunt în scădere și/sau clasarea cuvintelor cheie scade.

În primul rând, un SEO ar trebui să înțeleagă dacă penalizarea este algoritmică sau manuală. O penalizare manuală este literalmente actul unui membru al echipei de spam Google care aplică manual o penalizare pe site-ul dvs. Ca urmare, există o notificare în Instrumentele Google pentru webmasteri care vă informează despre tipul de acțiune manuală: acțiune manuală la nivelul întregului site (întregul site penalizat) sau acțiune manuală parțială (au fost afectate anumite părți de pe sau în afara site-ului dvs.). O penalizare algoritmică este ceea ce se întâmplă atunci când algoritmul își face treaba reducând traficul către site-urile care implementează (sau par să implementeze) spam. Nu se trimite nicio notificare; acesta nu este ceva pe care un membru al echipei de spam trebuie să inițieze, prin urmare, este aproape imposibil de confirmat universal. Procesul pe care îl vom discuta mai jos este modul de abordare a unei acțiuni manuale.

În continuare, SEO va analiza datele din jurul orei traficului/conversiilor/clasărilor scăzute. Acest lucru ne poate ajuta să stabilim ce reîmprospătare sau actualizare exactă a afectat site-ul. Un instrument numit Fruition este util pentru acest exercițiu. Odată ce ne scufundăm în detaliile actualizării exacte care a afectat cel mai mult un site, aceasta poate ajuta la determinarea celei mai bune căi de urmat. În cele din urmă, Penguin este o penalizare pentru link-uri și link-urile sunt ceea ce trebuie abordat. Identificați cele rele, eradicați linkurile site-urilor canceroase și implorați milă de la Google Gods.

Adună-ți backlink-urile - toate

Următorul pas după diagnostic este să faceți un pic de muncă de investigație pentru a identifica răul. Ce site-uri trimit semnale care indică un site prost?

O înțelegere aprofundată a profilului de backlink al unui site este esențială. O problemă: nu există o SINGURĂ zonă în care există toate backlink-urile. Există instrumente precum Google Webmaster Tools care partajează backlink-uri cu noi, dar nu este complet complet. Crezi că Google ne-ar spune tot ce pot vedea despre linkurile noastre? Nu. Pentru a lua acest proces în serios, veți avea nevoie de un set de date cât mai complet posibil.

Open Site Explorer de la Moz, Ahref și Majestic SEO au fiecare instrumente pentru a oferi seturi extinse de backlink - dar totuși lista dvs. nu va fi completă. Rapoartele de la furnizorii de linkuri sau extragerile anterioare de date vă pot oferi toate o listă de pagini care pot conține sau nu linkul unui site. Adunați cât mai multe backlink-uri posibil pentru revizuire.

Apoi, evaluează link-urile proaste

Backlinkurile proaste sunt ca cancerele pentru site-ul dvs. În timpul fazei de evaluare, se recomandă ca fiecare backlink să fie calificat pentru a îndeplini standardele de calitate. Cei care sunt rău ar trebui identificați pentru a determina cursul corect de acțiune. Este important să eradicați legăturile proaste, dar ce anume face ca un link să fie rău? Este incredibil de subiectiv, dar există câteva linii directoare pe care le puteți folosi pentru a vă asigura, după evaluare, că alegeți cele mai proaste backlink de care să scapi.

Site bun vs site prost

Nu este vorba doar de a evalua dacă site-ul este bun sau rău, ci este de a evalua dacă linkul face ca profilul de backlink al unui site să pară nenatural. O listă de verificare vă poate ajuta să evaluați la suprafață dacă o legătură este sau nu bună sau rea, dar înțelegeți că există un element de intuiție. Dacă ați văzut suficiente site-uri, atunci puteți spune un site bun sau rău cu testul globului ocular uneori. În plus, este important să te uiți la întreaga fotografie a profilului. Nu te-ai aștepta să vezi un profil de backlink extrem de curat, cu backlink-uri de un singur tip, de exemplu. Luați decizii bazate pe întregul profil, nu pe un set limitat de date.

Bun

• Relevant din punct de vedere semantic
• Semnale de spam scăzute
• Pare natural, fără semnale plătite
• Domeniu de mare valoare și autoritate
• Oportunitate de co-citare și co-apariție

Rău

• Text de ancorare supraoptimizat
• Link plătit
• Parteneri de legătură irelevanți
• Linkuri nenaturale pe pagină
• Link-uri la nivel de site

Instrumente precum Link Detox de la Link Research Tool vă pot ajuta să automatizați procesul de revizuire, dar procedați cu prudență. Dacă nu revizuiți manual toate linkurile, există posibilitatea ca instrumentul să determine clasificarea greșită. Ce înseamnă acest lucru? Că un link bun ar putea fi considerat rău și nu ai ști, sau un link rău este considerat bun – continuând să provoace o penalizare. Luați în considerare un amestec de instrumente automate și revizuire manuală, dacă este necesar.

Aflați ce să faceți cu site-urile proaste

Deci ai o listă de site-uri proaste – acum ce? Fie prin utilizarea instrumentelor sau prin revizuirea manuală a linkurilor, la sfârșitul exercițiului veți avea o listă de site-uri care vă trimit și care încalcă Regulile Google pentru webmasteri. Google vă oferă două opțiuni sugerate: faceți progrese în eliminarea linkurilor; și anunțați Google care sunt linkurile de care nu doriți să fie luate în considerare atunci când site-ul dvs. este evaluat, utilizând un proces cunoscut sub numele de „refuzare” a linkurilor.

Eliminați linkurile vs. dezavuare sau ambele?

Google recomandă să depuneți eforturi pentru a elimina linkurile spam sau de calitate scăzută care leagă către site-ul dvs. Dacă vă uitați la mii de link-uri, poate părea o sarcină descurajantă să încercați să le eliminați pe toate. Mulți SEO decid pur și simplu să nu o facă, preferând în schimb să respingă toate link-urile proaste.

Sunt în tabăra în care ar trebui să depuneți eforturi pentru a solicita manual eliminarea linkurilor, trimițând informații către webmasteri. Există multe bune practici de reținut. În general, recomandăm trei runde de informare pentru a încerca să eliminați un link, documentând eforturile pentru fiecare rundă. După ce linkul tău a fost eliminat, grozav! Treaba este gata. Dacă un link nu a fost eliminat, începe munca de creare a fișierului de respingere.

Ce este dezavuarea?

Această funcție avansată din Google este una care ar trebui utilizată cu prudență. Anunțarea Google care sunt linkurile pe care nu doriți să le luați în considerare atunci când vă evaluați site-ul este funcția de respingere. Linkurile ar trebui dezavuate doar „dacă credeți că un număr considerabil de linkuri spam, artificiale sau de calitate scăzută indică site-ul dvs. și sunteți sigur că vă cauzează probleme.”

Pentru a respinge link-urile din Google, trebuie să încărcați o listă de link-uri pe care doriți să le dezavuați. Trebuie folosit formatul corect, codificat în UTF-8 sau ASCII pe 7 biți, care conține doar linkurile pe care doriți să le dezavuați, câte una pe linie.

Pasi finali

V-am explicat ce este o penalizare, cum să diagnosticați o penalizare manuală, cum să adunați și să clasificați backlink-urile, precum și cum să luați măsuri. Acum ce?

Următorii pași în recuperarea după o penalizare manuală Google Penguin, după ce ați trimis fișierul de dezavuare, sunt să implorați și să cereți iertare Google Gods - cunoscută și ca cerere de reevaluare. Adevărul este că site-ul dvs. a fost afiliat cu spam. Veți dori să vă explicați și Google vă oferă posibilitatea de a face acest lucru sub forma unei cereri de reevaluare.

Acest ghid și exemplu de solicitare de reconsiderare prezintă punctele esențiale: arată-ți munca, ai un ton plăcut, menționează fișierul tău de dezavuare, admite activitatea SEO și clarifică că îți schimbi felul. Fiți sinceri cu privire la această ultimă parte – tacticile cu pălărie neagră probabil v-au dus în această mizerie, așa că nu ieșiți și construiți mai multe legături proaste. (Doriți o actualizare a celor mai bune practici? Obțineți setul de instrumente de 15 minute de la Act-On, „Cursul dumneavoastră intens în SEO.”)

Acesta este întregul proces, de la început până la sfârșit pentru penalizările Google Penguin. Dacă în prezent vă luptați cu actualizarea Penguin și nu faceți prea multe progrese, luați în considerare un pic de cercetare suplimentară. Kitul complet de recuperare Google Penguin al Vertical Measures este un prim început excelent. Există multe resurse despre Penguin care oferă mult mai multă profunzime decât poate acest articol. Luați-vă în serios pe Penguin și puneți-vă site-ul pe drumul spre recuperare astăzi.

Fotografie: „ Penguin cu barbie pe insula înșelăciunii ” de Christopher Michel; folosit sub o licență Creative Commons 2.0.

Fotografie: „ Bown Out Penguins” de Mark Dumont; folosit sub o licență Creative Commons 2.0.