Google Penguin 從手動操作中恢復
已發表: 2014-07-15
編者註：我們聽到很多關於谷歌處罰的消息。 在這篇文章中，Vertical Measures 的 Kaila Strong 討論了 Google 企鵝懲罰的影響和緩解措施。 Act-On 的在線營銷總監 Martin Laetsch 提供了一般處罰的高級概述。 他說，如果你認為自己被罰了，有以下三種可能：
- 算法發生了變化，您的網站不再因某事而獲得獎勵。 谷歌現在對過去幫助你排名的東西漠不關心。
- 一種算法發生了變化，在您可能會受到懲罰的事情列表中添加了一些新內容。 當“新事物”成為您曾經獲得獎勵的策略時，這尤其痛苦。 一個典型的例子：谷歌推薦並獎勵的完全匹配錨文本……直到它改變主意，並開始懲罰這種做法。
- 你得到了人工處罰。 通常您會在 Google 的網站管理員工具中收到通知，但如果您忽略了這一點，您可能只有在流量開始下降時才會意識到問題。
繼續閱讀以了解如何管理手動處罰。
從點球大戰中恢復過來絕非易事。 事實上，知道自己擁有一個並不容易； 大多數人在受到懲罰時甚至都沒有意識到。 還有一些人確定他們受到了懲罰，而實際上他們並沒有受到懲罰。 如果您是管理公司的 SEO 或為公司的 SEO 做出貢獻的人，那麼全面了解當今的處罰以及進行全面檢查處罰可能性的審計的能力非常重要。
谷歌企鵝算法更新的歷史
Google 的“熊貓”算法更新（於 2011 年推出並持續更新）針對的是膚淺且缺乏實質內容的內容，從而提供較差的用戶體驗。
谷歌的“企鵝”算法更新針對的是為遊戲人為提升網站排名而創建的鏈接方案。 Penguin 的第一個版本早在 2012 年 4 月就推出了，官方創造的“2.0 Penguin”更新於 2013 年 5 月發布。一些 SEO（搜索引擎優化專家）懷疑 Penguin 3.0 更新也即將推出。 自 2012 年首次推出以來，已有多次數據更新，所有這些都是針對違反 Google 網站管理員指南的網站。
企鵝尋找什麼
多年來，專門為建立鏈接、網絡站點、優化錨文本、不相關鏈接和付費鏈接而設立的站點一直違反谷歌的指導方針。 黑帽 SEO 會使用這些策略來獲取更多鏈接，這反過來可能會人為地提高在搜索引擎中的排名。 或者，他們可以建立指向競爭對手網站的不良鏈接，以降低其評級。 Penguin 增強了算法正確評估這些類型的垃圾鏈接的能力。 大約 3% 的英語查詢受到此更新最初推出的影響，在國際範圍內，德語、中文和阿拉伯語等垃圾郵件氾濫的語言中，這一數字甚至更高。
過去曾使用過可疑策略或併非通過惡意手段獲得不良鏈接的網站有受到處罰的風險。 如果您是眾多（有意或無意地）參與鏈接垃圾郵件的人之一，無論是否已經受到 Penguin 的影響，您仍然可能成為未來更新的替罪羊。 無論您的情況如何，SEO 都建議刪除可疑鏈接。
什麼是手動企鵝處罰？
我堅信有經驗的 SEO 專家應該是評估和診斷懲罰的人。 很常見的是，處罰被錯誤地診斷，這是不難想像的。 有這麼多的更新、刷新以及人工懲罰與算法懲罰的可能性，最好讓專業人士做出最終決定。 當觀察到非付費流量下降、搜索轉化率下降和/或關鍵字排名下降時，您可能會懷疑會受到懲罰。
首先，SEO 需要了解懲罰是算法還是手動。 手動懲罰實際上是 Google 垃圾郵件團隊成員在您的網站上手動執行懲罰的行為。 因此，Google 網站站長工具中會顯示一條通知，告知您手動操作的類型：全站手動操作（整個網站受到處罰）或部分手動操作（您網站上或網站外的特定部分受到影響）。 算法懲罰是當算法通過減少到實施（或看似實施）垃圾郵件的站點的流量來完成其工作時發生的事情。 不發送通知； 這不是垃圾郵件團隊成員必鬚髮起的事情，因此幾乎不可能得到普遍確認。 我們將在下面討論的過程是如何處理手動操作。
接下來，SEO 將查看流量/轉化/排名下降前後的日期。 這可以幫助我們確定影響站點的確切刷新或更新。 一個叫做 Fruition 的工具對這個練習很有用。 一旦我們深入了解對站點影響最大的確切更新的詳細信息，它就可以幫助確定前進的最佳路徑。 歸根結底，Penguin 是一種鏈接懲罰，而鏈接是必須解決的問題。 找出壞的，根除癌變的網站鏈接，並向谷歌上帝求饒。
收集你的反向鏈接——所有的
診斷後的下一步是做一些調查工作以確定壞處。 哪些站點正在發送指示不良站點的信號？
徹底了解網站的反向鏈接配置文件是關鍵。 一個問題：沒有一個區域存在所有反向鏈接。 有一些工具可以與我們共享反向鏈接，例如 Google Webmaster Tools，但它並不全面。 你認為谷歌會告訴我們他們能看到的關於我們鏈接的一切嗎？ 沒有。 為了認真對待這個過程，您需要盡可能完整的數據集。
Moz 的 Open Site Explorer、Ahref 和 Majestic SEO 都有提供擴展反向鏈接集的工具——但您的列表仍然不完整。 來自鏈接供應商的報告或先前的數據提取都可以為您提供可能包含或不包含站點鏈接的頁面列表。 收集盡可能多的反向鏈接以供您審查。
接下來，評估不良鏈接
糟糕的反向鏈接就像您網站的癌症。 在評估階段，建議每個反向鏈接都符合質量標準。 應該識別那些不好的，以確定正確的行動方案。 消除不良鏈接很重要，但究竟是什麼導致鏈接不良？ 這是非常主觀的，但是您可以使用一些準則來確保在評估時選擇最差的反向鏈接來擺脫。
好網站與壞網站
這不僅僅是評估網站的好壞，而是評估鏈接是否使網站的反向鏈接配置文件顯得不自然。 清單可以幫助您從表面上評估鏈接是好是壞，但要了解其中存在直覺因素。 如果您看過足夠多的網站，那麼有時您可以通過眼球測試來判斷網站的好壞。 此外，查看個人資料的完整圖片也很重要。 例如，您不會期望看到只有一種類型的反向鏈接的極其乾淨的反向鏈接配置文件。 根據整個配置文件而不是有限的數據集做出決策。
好的
- 語義相關
- 低垃圾郵件信號
- 顯得自然，沒有付費信號
- 高價值權威域名
- 共引和共現機會
壞的
- 過度優化的錨文本
- 付費鏈接
- 不相關的鏈接夥伴
- 頁面上的不自然鏈接
- 全站鏈接
Link Research Tool 的 Link Detox 等工具可以幫助您自動執行審查過程，但請謹慎行事。 如果您不手動檢查所有鏈接，則該工具可能會確定錯誤的分類。 這是什麼意思？ 一個好的鏈接可能被確定為壞的但你不會知道，或者一個壞的鏈接被確定為好 - 繼續造成懲罰。 必要時考慮結合使用自動化工具和人工審查。
弄清楚如何處理不良網站
所以你有一個壞網站列表 - 現在怎麼辦？ 無論是通過使用工具還是手動檢查鏈接，在練習結束時，您都會得到一份鏈接到您的違反 Google 網站站長指南的網站列表。 Google 為您提供了兩個建議選項：在刪除鏈接方面取得進展； 並使用稱為“拒絕”鏈接的過程讓 Google 知道在評估您的網站時您不希望考慮哪些鏈接。
刪除鏈接與拒絕或兩者兼而有之？
Google 建議努力刪除鏈接到您網站的垃圾鏈接或低質量鏈接。 如果您盯著成千上萬的鏈接，試圖將它們全部刪除似乎是一項艱鉅的任務。 許多 SEO 乾脆決定不這樣做，而是寧願拒絕所有不良鏈接。
我贊成您應該努力通過向網站管理員發送外展信息來手動請求刪除鏈接。 有許多最佳實踐需要牢記。 一般來說，我們建議進行三輪外展，以嘗試取消鏈接，記錄每一輪的工作。 在您的鏈接被刪除後，太好了！ 工作完成了。 如果鏈接沒有被刪除，工作將開始創建您的拒絕文件。
什麼是拒絕？
Google 中的這一高級功能應謹慎使用。 讓 Google 知道在評估您的網站時您不想考慮哪些鏈接是拒絕功能。 僅當“您認為有相當數量的垃圾郵件、人工或低質量鏈接指向您的網站，並且確信它們會給您帶來問題時”，才應拒絕鏈接。
為了拒絕 Google 中的鏈接，您必須上傳您希望拒絕的鏈接列表。 必須使用正確的格式，以 UTF-8 或 7 位 ASCII 編碼，僅包含您希望拒絕的鏈接，每行一個。
最後的步驟
我們已經向您介紹了什麼是懲罰、如何診斷手動懲罰、如何收集和分類您的反向鏈接以及採取行動。 怎麼辦？
提交拒絕文件後，從 Google Penguin 手動懲罰中恢復的下一步是乞求並懇求 Google Gods 的寬恕——也稱為重新考慮請求。 事實是：您的網站與垃圾郵件有關。 你會想解釋你自己，谷歌允許你以重新考慮請求的形式這樣做。
此復議請求指南和示例展示了要點：展示您的作品、語氣愉快、提及您的拒絕文件、承認 SEO 活動並明確表示您正在改變您的方式。 最後一部分要真誠——黑帽策略可能會讓你陷入困境，所以不要出去建立更多的壞鏈接。 （想要重溫最佳實踐？獲取 Act-On 的 15 分鐘工具包，“您的 SEO 速成課程。”）
這就是整個過程，從開始到結束對 Google Penguin 的懲罰。 如果您目前正在與 Penguin 更新作鬥爭並且沒有取得太大進展，請考慮做一些額外的研究。 
Vertical Measures 的 Complete Google Penguin Recovery Kit 是一個很好的開端。 有許多關於 Penguin 的資源，它們比本文提供的更深入。 認真對待 Penguin，讓您的網站今天走上恢復之路。
照片：Christopher Michel 的“”； 在 Creative Commons 2.0 許可下使用。
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