Google Penguin 从手动操作中恢复
已发表: 2014-07-15
编者注：我们听到很多关于谷歌处罚的消息。 在这篇文章中，Vertical Measures 的 Kaila Strong 讨论了 Google 企鹅惩罚的影响和缓解措施。 Act-On 的在线营销总监 Martin Laetsch 提供了一般处罚的高级概述。 他说，如果你认为自己被罚了，有以下三种可能：
- 算法发生了变化，您的网站不再因某事而获得奖励。 谷歌现在对过去帮助你排名的东西漠不关心。
- 一种算法发生了变化，在您可能会受到惩罚的事情列表中添加了一些新内容。 当“新事物”成为您曾经获得奖励的策略时，这尤其痛苦。 一个典型的例子：谷歌推荐并奖励的完全匹配锚文本……直到它改变主意，并开始惩罚这种做法。
- 你得到了人工处罚。 通常您会在 Google 的网站管理员工具中收到通知，但如果您忽略了这一点，您可能只有在流量开始下降时才会意识到问题。
继续阅读以了解如何管理手动处罚。
从点球大战中恢复过来绝非易事。 事实上，知道自己拥有一个并不容易； 大多数人在受到惩罚时甚至都没有意识到。 还有一些人确定他们受到了惩罚，而实际上他们并没有受到惩罚。 如果您是管理公司的 SEO 或为公司的 SEO 做出贡献的人，那么全面了解当今的处罚以及进行全面检查处罚可能性的审计的能力非常重要。
谷歌企鹅算法更新的历史
Google 的“熊猫”算法更新（于 2011 年推出并持续更新）针对的是肤浅且缺乏实质内容的内容，从而提供较差的用户体验。
谷歌的“企鹅”算法更新针对的是为游戏人为提升网站排名而创建的链接方案。 Penguin 的第一个版本早在 2012 年 4 月就推出了，官方创造的“2.0 Penguin”更新于 2013 年 5 月发布。一些 SEO（搜索引擎优化专家）怀疑 Penguin 3.0 更新也即将推出。 自 2012 年首次推出以来，已有多次数据更新，所有这些都是针对违反 Google 网站管理员指南的网站。
企鹅寻找什么
多年来，专门为建立链接、网络站点、优化锚文本、不相关链接和付费链接而设立的站点一直违反谷歌的指导方针。 黑帽 SEO 会使用这些策略来获取更多链接，这反过来可能会人为地提高在搜索引擎中的排名。 或者，他们可以建立指向竞争对手网站的不良链接，以降低其评级。 Penguin 增强了算法正确评估这些类型的垃圾链接的能力。 大约 3% 的英语查询受到此更新最初推出的影响，在国际范围内，德语、中文和阿拉伯语等垃圾邮件泛滥的语言中，这一数字甚至更高。
过去曾使用过可疑策略或并非通过恶意手段获得不良链接的网站有受到处罚的风险。 如果您是众多（有意或无意地）参与链接垃圾邮件的人之一，无论是否已经受到 Penguin 的影响，您仍然可能成为未来更新的替罪羊。 无论您的情况如何，SEO 都建议删除可疑链接。
什么是手动企鹅处罚？
我坚信有经验的 SEO 专家应该是评估和诊断惩罚的人。 很常见的是，处罚被错误地诊断，这是不难想象的。 有这么多的更新、刷新以及人工惩罚与算法惩罚的可能性，最好让专业人士做出最终决定。 当观察到非付费流量下降、搜索转化率下降和/或关键字排名下降时，您可能会怀疑会受到惩罚。
首先，SEO 需要了解惩罚是算法还是手动。 手动惩罚实际上是 Google 垃圾邮件团队成员在您的网站上手动执行惩罚的行为。 因此，Google 网站站长工具中会显示一条通知，告知您手动操作的类型：全站手动操作（整个网站受到处罚）或部分手动操作（您网站上或网站外的特定部分受到影响）。 算法惩罚是当算法通过减少到实施（或看似实施）垃圾邮件的站点的流量来完成其工作时发生的事情。 不发送通知； 这不是垃圾邮件团队成员必须发起的事情，因此几乎不可能得到普遍确认。 我们将在下面讨论的过程是如何处理手动操作。
接下来，SEO 将查看流量/转化/排名下降前后的日期。 这可以帮助我们确定影响站点的确切刷新或更新。 一个叫做 Fruition 的工具对这个练习很有用。 一旦我们深入了解对站点影响最大的确切更新的详细信息，它就可以帮助确定前进的最佳途径。 归根结底，Penguin 是一种链接惩罚，而链接是必须解决的问题。 找出坏的，根除癌变的网站链接，并向谷歌上帝求饶。
收集你的反向链接——所有的
诊断后的下一步是做一些调查工作以确定坏处。 哪些站点正在发送指示不良站点的信号？
彻底了解网站的反向链接配置文件是关键。 一个问题：没有一个区域存在所有反向链接。 有一些工具可以与我们共享反向链接，例如 Google Webmaster Tools，但它并不全面。 你认为谷歌会告诉我们他们能看到的关于我们链接的一切吗？ 没有。 为了认真对待这个过程，您需要尽可能完整的数据集。
Moz 的 Open Site Explorer、Ahref 和 Majestic SEO 都有提供扩展反向链接集的工具——但您的列表仍然不完整。 来自链接供应商的报告或先前的数据提取都可以为您提供可能包含或不包含站点链接的页面列表。 收集尽可能多的反向链接以供您审查。
接下来，评估不良链接
糟糕的反向链接就像您网站的癌症。 在评估阶段，建议每个反向链接都符合质量标准。 应该识别那些不好的，以确定正确的行动方案。 消除不良链接很重要，但究竟是什么导致链接不良？ 这是非常主观的，但是您可以使用一些准则来确保在评估时选择最差的反向链接来摆脱。
好网站与坏网站
这不仅仅是评估网站的好坏，而是评估链接是否使网站的反向链接配置文件显得不自然。 清单可以帮助您从表面上评估链接是好是坏，但要了解其中存在直觉因素。 如果您看过足够多的网站，那么有时您可以通过眼球测试来判断网站的好坏。 此外，查看个人资料的完整图片也很重要。 例如，您不会期望看到只有一种类型的反向链接的极其干净的反向链接配置文件。 根据整个配置文件而不是有限的数据集做出决策。
好的
- 语义相关
- 低垃圾邮件信号
- 显得自然，没有付费信号
- 高价值权威域名
- 共引和共现机会
坏的
- 过度优化的锚文本
- 付费链接
- 不相关的链接伙伴
- 页面上的不自然链接
- 全站链接
Link Research Tool 的 Link Detox 等工具可以帮助您自动执行审查过程，但请谨慎行事。 如果您不手动检查所有链接，则该工具可能会确定错误的分类。 这是什么意思？ 一个好的链接可能被确定为坏的但你不会知道，或者一个坏的链接被确定为好 - 继续造成惩罚。 必要时考虑结合使用自动化工具和人工审查。
弄清楚如何处理不良网站
所以你有一个坏网站列表 - 现在怎么办？ 无论是通过使用工具还是手动检查链接，在练习结束时，您都会得到一份链接到您的违反 Google 网站站长指南的网站列表。 Google 为您提供了两个建议选项：在删除链接方面取得进展； 并使用称为“拒绝”链接的过程让 Google 知道在评估您的网站时您不希望考虑哪些链接。
删除链接与拒绝或两者兼而有之？
Google 建议努力删除链接到您网站的垃圾链接或低质量链接。 如果您盯着成千上万的链接，试图将它们全部删除似乎是一项艰巨的任务。 许多 SEO 干脆决定不这样做，而是宁愿拒绝所有不良链接。
我赞成您应该努力通过向网站管理员发送外展信息来手动请求删除链接。 有许多最佳实践需要牢记。 一般来说，我们建议进行三轮外展，以尝试取消链接，记录每一轮的工作。 在您的链接被删除后，太好了！ 工作完成了。 如果链接没有被删除，工作将开始创建您的拒绝文件。
什么是拒绝？
Google 中的这一高级功能应谨慎使用。 让 Google 知道在评估您的网站时您不想考虑哪些链接是拒绝功能。 仅当“您认为有相当数量的垃圾邮件、人工或低质量链接指向您的网站，并且确信它们会给您带来问题时”，才应拒绝链接。
为了拒绝 Google 中的链接，您必须上传您希望拒绝的链接列表。 必须使用正确的格式，以 UTF-8 或 7 位 ASCII 编码，仅包含您希望拒绝的链接，每行一个。
最后的步骤
我们已经向您介绍了什么是惩罚、如何诊断手动惩罚、如何收集和分类您的反向链接以及采取行动。 怎么办？
提交拒绝文件后，从 Google Penguin 手动惩罚中恢复的下一步是乞求并恳求 Google Gods 的宽恕——也称为重新考虑请求。 事实是：您的网站与垃圾邮件有关。 你会想解释你自己，谷歌允许你以重新考虑请求的形式这样做。
此复议请求指南和示例展示了要点：展示您的作品、语气愉快、提及您的拒绝文件、承认 SEO 活动并明确表示您正在改变您的方式。 最后一部分要真诚——黑帽策略可能会让你陷入困境，所以不要出去建立更多的坏链接。 （想要重温最佳实践？获取 Act-On 的 15 分钟工具包，“您的 SEO 速成课程。”）
这就是整个过程，从开始到结束对 Google Penguin 的惩罚。 如果您目前正在与 Penguin 更新作斗争并且没有取得太大进展，请考虑做一些额外的研究。 
Vertical Measures 的 Complete Google Penguin Recovery Kit 是一个很好的开端。 有许多关于 Penguin 的资源，它们比本文提供的更深入。 认真对待 Penguin，让您的网站今天走上恢复之路。
照片：Christopher Michel 的“”； 在 Creative Commons 2.0 许可下使用。
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