Tornando-se nativo - a nova joia do biddable

A publicidade nativa é a queridinha da indústria editorial – mas não é nada novo. Publicação online, de qualquer maneira; a publicidade nativa tem sido fortemente adotada por novas entidades de mídia jovens e agressivas, sendo o BuzzFeed provavelmente o exemplo mais óbvio.

Mas antes de falarmos mais sobre isso, teremos que dizer o que é publicidade nativa e como ela pode ajudar sua empresa a crescer.

ATUALIZAÇÃO DE AGOSTO: Nós demos a este blog um pouco de limpeza de primavera! Confira no final deste blog algumas novas estatísticas sobre publicidade nativa - seja muito bem-vindo.

As raízes da publicidade nativa estão firmemente enraizadas na criação de conteúdo. Já viu um recurso de publicidade no jornal? É um conceito semelhante; o anunciante encontra um site que cria conteúdo interessante e fala com seu público-alvo, e trabalha com ele para divulgar sua mensagem.

Apenas, o conteúdo anunciado se encaixa no estilo do blog ou site em que é anunciado. Isso significa que ele se encaixará perfeitamente no restante do conteúdo do site, terá o mesmo tom de voz, o mesmo estilo, mas também será destacado como um anúncio para não confundir os leitores do site.

Se você deseja atingir qualquer objetivo de marketing, a mídia com lances é uma ótima maneira de aumentar a atividade. No entanto, licitável é difícil de acertar. Se você deseja obter alguns conselhos sólidos sobre como aperfeiçoar sua campanha, leia nosso blog   ' O que é mídia licitável e como ela pode impulsionar seu crescimento?'

Falantes nativos

Não apenas conteúdo escrito; a publicidade nativa pode abranger todas as formas de mídia, incluindo podcasts e conteúdo de vídeo no YouTube. Vejamos alguns exemplos:

O primeiro lugar para começar é provavelmente o BuzzFeed, que popularizou o anúncio nativo e pode custar mais de US$ 100.000 por campanha. Parece um pouco caro, considerando o estilo do conteúdo.

No entanto, acredita-se que o BuzzFeed tenha aperfeiçoado a lista; artigos curtos e rápidos com pouco mais do que uma imagem ou gif complementado por uma frase.

Isso revela o verdadeiro poder do conteúdo do BuzzFeed. É construído para social; curto, rápido e fácil de digerir. Melhor ainda, os artigos geralmente são divertidos e fáceis de compartilhar, e ressoam instantaneamente com seu público jovem.

Grandes marcas estão capitalizando essa visibilidade. O Spotify, por exemplo, encomendou um artigo para celebrar a captura do catálogo do Led Zeppelin para seu serviço de streaming de música. O resultado final foi um artigo no estilo Buzzfeed chamado 15 bandas que provavelmente não existiriam sem o Led Zeppelin . Foi um post popular, compartilhado muitas vezes e também apresentou muitas chamadas para ação, como listas de reprodução do Spotify incorporadas no artigo para cada banda mencionada.

Esse é um ótimo exemplo de propaganda nativa, mas também mostra o outro lado da prática. Como um anúncio nativo precisa se adequar ao estilo do conteúdo do site, o controle criativo está fortemente nas mãos do editor com quem você escolheu trabalhar.

Alguns anunciantes não gostam de dar tanto controle, mas vale a pena para muitas marcas. Isso lhes dá associação com o editor (Spotify e o legal BuzzFeed trabalhando juntos em harmonia) e os abre direta e instantaneamente para um novo e enorme público.

A publicidade nativa em associação com vloggers também pode render dividendos. Segue os mesmos princípios, apenas em formato de vídeo. Um vlogger de moda, por exemplo, seria a pessoa perfeita para se juntar para publicar algum conteúdo nativo criativo com foco em seus produtos e acessórios de beleza.

Só se você for cuidadoso, no entanto. A Advertising Standards Authority (ASA) está reprimindo vloggers e empresas que não divulgam sua relação de trabalho. A clareza é essencial na publicidade nativa para não enganar as pessoas, como descobriu a Mondelez, fabricante do Oreo.

No entanto, os benefícios potenciais da publicidade nativa para o crescimento da empresa são surpreendentes. Ele associa você a uma marca autoritária, abre você para novos públicos, ajuda a gerar leads e interesse e oferece uma nova vertente criativa em suas campanhas.

Alcance nativo

Então, onde a mídia licitável entra em tudo isso? O marketing de conteúdo é um jogo de crescimento de longo prazo, pois ajuda a construir o reconhecimento da marca e atrai as pessoas a voltarem várias vezes para ler, assistir e compartilhar conteúdo.

Mídias que aceitam lances, como PPC, marketing de vídeo, PPC social e redes de conteúdo patrocinadas, como Taboola e Outbrain, podem ajudar a impulsionar esse conteúdo com muito mais força, mais longe e para o público certo.

Bem, talvez não tanto o PPC do mecanismo de busca... É melhor tentar usar esse conteúdo como parte de sua estratégia de entrada natural. Mas o PPC social em plataformas como Facebook e Twitter pode direcionar um conteúdo nativo para um público altamente segmentado – especialmente o Facebook, graças às suas opções de segmentação de público, permitindo segmentar pessoas com base em seus interesses.

Colaborou em um artigo sobre carros ou videogames com um blog popular? Você pode segmentar pessoas que gostam de carros ou videogames e até pessoas que podem gostar dos modelos específicos de carros mencionados em seu artigo.

A plataforma TrueView do YouTube também ajuda a promover publicidade nativa de vídeo por meio de anúncios pagos in-stream ou in-display. Ele ainda permite que os anunciantes segmentem grupos de pessoas e termos de pesquisa. AndreasChoice e Unilever são um ótimo exemplo de como fazer certo.

Já leu um artigo online e viu a caixa de conteúdo patrocinado no final com outras histórias? Eles são promovidos por algoritmos como Taboola e Outbrain e ajudaram os criadores de conteúdo a divulgar seu conteúdo para um público mais amplo.

A Taboola, por exemplo, afirma ter uma redução de CPA de 50% em comparação com o AdWords, enquanto o conteúdo apresentado na plataforma obtém uma taxa de engajamento 60% maior do que o normal. Ele também diz que a Taboola pode aumentar as taxas de conversão para anunciantes nativos usando seus serviços, além de expandir o alcance e fornecer um ROI eficaz.

Obtenha seu site certo

É claro que eles diriam isso, mas há poucas dúvidas de que pode ser um serviço de saída extremamente eficaz para o crescimento. No entanto, não será eficaz se o conteúdo criado não for adequado e não ressoar com o público que você deseja atrair.

Muito pensamento criativo precisa ser colocado no conteúdo e no próprio site para um crescimento sério. O conteúdo leva aos lugares certos em seu site e há incentivo suficiente para os visitantes ficarem e explorarem o que você oferece como marca?

Seu site oferece a jornada do usuário certa para fornecer aos compradores interessados ​​conversões fáceis, encontrar mais conteúdo de que eles gostam, conversar com membros da equipe que podem ajudá-los e muito mais?

A publicidade nativa é uma maneira fantástica de obter o tipo certo de tráfego direcionado de volta ao seu site e aumentar a reputação da sua empresa por meio da associação a novas marcas e parcerias – especialmente se você incluir mídia licitável – mas pense em sua campanha criativa como um todo e certifique-se de que a jornada do usuário do seu site seja perfeita primeiro para um crescimento sério da empresa.

As últimas notícias sobre publicidade nativa em 2017

De acordo com o MediaRadar, o número de anunciantes executando campanhas de anúncios programáticos diminuiu 12% ano a ano (YoY) no primeiro trimestre de 2017, devido a preocupações com a segurança da marca e fraudes.

Enquanto isso, a compra direta de anúncios está se tornando mais popular e, como resultado, a publicidade nativa tem sido a maior vencedora. O número de compradores de anúncios que compraram anúncios nativos aumentou 74% A/A no primeiro trimestre de 2017, o maior aumento de qualquer formato de anúncio medido.

À medida que a publicidade nativa continua sua expansão, a MediaRadar prevê que o vídeo oferecerá a maior oportunidade de crescimento. Felizmente, o marketing de vídeo é um dos nossos meios favoritos, e estamos cheios de boas ideias sobre como criá-lo e usá-lo - confira este blog para mais informações.

Se você deseja atingir qualquer objetivo de marketing, a mídia com lances é uma ótima maneira de aumentar a atividade. No entanto, licitável é difícil de acertar. Se você deseja obter alguns conselhos sólidos sobre como aperfeiçoar sua campanha, leia nosso blog   ' O que é mídia licitável e como ela pode impulsionar seu crescimento?'