Devenir natif - le nouveau joyau de Biddable

La publicité native est la coqueluche de l'industrie de l'édition, mais ce n'est pas nouveau. L'édition en ligne, de toute façon ; La publicité native a été largement adoptée par de jeunes entités de nouveaux médias agressives, BuzzFeed étant probablement l'exemple le plus évident.

Mais avant d'en parler davantage, nous devrons vous dire ce qu'est la publicité native et comment elle peut aider votre entreprise à se développer.

MISE À JOUR D'AOÛT : nous avons fait un peu de ménage de printemps sur ce blog ! Consultez la fin de ce blog pour de toutes nouvelles statistiques sur la publicité native - vous êtes les bienvenus.

Les racines de la publicité native sont fermement ancrées dans la création de contenu. Avez-vous déjà vu un article publicitaire dans le journal ? C'est un concept similaire; l'annonceur trouve un site Web qui crée un contenu intéressant et s'adresse à son public cible, et travaille avec lui pour faire passer son message.

Seulement, le contenu annoncé s'inscrit dans le style du blog ou du site Web sur lequel il est annoncé. Cela signifie qu'il s'intégrera parfaitement au reste du contenu du site, aura le même ton de voix, le même style, mais sera également mis en évidence comme une publicité afin de ne pas confondre le lectorat du site.

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'

Locuteurs natifs

Pas seulement du contenu écrit non plus; La publicité native peut couvrir toutes les formes de médias, y compris les podcasts et le contenu vidéo sur YouTube. Jetons un coup d'œil à quelques exemples :

Le premier point de départ est probablement BuzzFeed, qui a popularisé la publicité native et peut commander jusqu'à 100 000 $ pour une campagne. Cela semble un peu cher, compte tenu du style du contenu.

Cependant, on pense que BuzzFeed a perfectionné le listicule; des articles courts et accrocheurs contenant un peu plus qu'une image ou un gif complété par une phrase.

Cela révèle la véritable puissance du contenu de BuzzFeed. Il est conçu pour le social ; court, vif et facile à digérer. Mieux encore, les articles sont généralement divertissants et faciles à partager, et résonnent instantanément avec leur jeune population.

Les grandes marques capitalisent sur cette visibilité. Spotify, par exemple, a commandé un article pour célébrer la capture du catalogue de Led Zeppelin pour son service de streaming musical. Le résultat final était un article de style Buzzfeed intitulé 15 groupes qui n'existeraient probablement pas sans Led Zeppelin . C'était un message populaire, partagé de nombreuses fois, et comportait également de nombreux appels à l'action tels que des listes de lecture Spotify intégrées dans l'article pour chaque groupe mentionné.

C'est un excellent exemple de publicité native, mais cela montre aussi l'autre côté de la pratique. Parce qu'une publicité native doit s'adapter au style du contenu du site, le contrôle créatif est fortement entre les mains de l'éditeur avec lequel vous avez choisi de travailler.

Certains annonceurs n'aiment pas donner autant de contrôle, mais cela en vaut la peine pour de nombreuses marques. Cela leur donne une association avec l'éditeur (Spotify et le cool BuzzFeed travaillant ensemble en harmonie), et les ouvre directement et instantanément à un nouveau public énorme.

La publicité native en association avec les vloggers peut également rapporter des dividendes. Il suit les mêmes principes, uniquement en format vidéo. Un vlogger de mode, par exemple, serait la personne idéale avec qui faire équipe pour publier du contenu natif créatif axé sur vos produits et accessoires de beauté.

Seulement si vous êtes prudent, cependant. L'Autorité des normes publicitaires (ASA) sévit contre les vloggers et les entreprises qui ne divulguent pas leur relation de travail. La clarté est essentielle lors de la publicité native afin de ne pas induire les gens en erreur comme Mondelez, les fabricants d'Oreo, l'ont découvert.

Néanmoins, les avantages potentiels de la publicité native pour la croissance de l'entreprise sont étonnants. Il vous associe à une marque faisant autorité, vous ouvre à de nouveaux publics, aide à générer des prospects et de l'intérêt, et vous offre une nouvelle approche créative de vos campagnes.

Sensibilisation autochtone

Alors, d'où viennent les médias soumissionnables dans tout cela ? Le marketing de contenu est un jeu de croissance à long terme, car il contribue à renforcer la notoriété de la marque et incite les gens à revenir encore et encore pour lire, regarder et partager du contenu.

Les médias enchérissables tels que le PPC, le marketing vidéo, le PPC social et les réseaux de contenu sponsorisés comme Taboola et Outbrain peuvent aider à pousser ce contenu beaucoup plus fort, plus loin et vers le bon public.

Eh bien, peut-être pas tellement le PPC des moteurs de recherche… Il est préférable d'essayer d'utiliser ce contenu dans le cadre de votre stratégie entrante naturelle. Mais le PPC social sur des plateformes comme Facebook et Twitter peut pousser un contenu natif vers un public très ciblé – en particulier Facebook, grâce à ses options de segmentation du public, vous permettant de cibler les personnes en fonction de leurs intérêts.

Vous avez collaboré à un article sur les voitures ou les jeux vidéo avec un blog populaire ? Vous pouvez cibler les personnes qui aiment les voitures ou les jeux vidéo, et même les personnes susceptibles d'aimer les modèles de voiture spécifiques mentionnés dans votre article.

La plate-forme TrueView de YouTube aide également à promouvoir la publicité vidéo native via des publicités payantes en flux ou en affichage. Il permet même aux annonceurs de cibler des groupes de personnes et des termes de recherche. AndreasChoice et Unilever sont un excellent exemple de la façon de bien faire les choses.

Avez-vous déjà lu un article en ligne et vu la boîte de contenu sponsorisé à la fin présentant d'autres histoires ? Ils sont promus par des algorithmes tels que Taboola et Outbrain, et ont aidé les créateurs de contenu à diffuser leur contenu à un public plus large.

Taboola, par exemple, prétend avoir une réduction de 50 % du CPA par rapport à AdWords, tandis que le contenu présenté sur la plate-forme obtient un taux d'engagement supérieur de 60 % à la normale. Il indique également que Taboola peut augmenter les taux de conversion pour les annonceurs natifs utilisant ses services, ainsi qu'élargir la portée et fournir un retour sur investissement efficace.

Obtenez votre site correctement

Bien sûr, ils diraient cela, mais il ne fait aucun doute que cela peut être un service sur appel d'offres sortant extrêmement efficace pour la croissance. Cependant, cela ne sera pas efficace si le contenu créé n'est pas à la hauteur et ne résonne pas avec le public que vous souhaitez attirer.

Beaucoup de réflexion créative doit être mise dans le contenu et le site Web lui-même pour une croissance sérieuse. Le contenu mène-t-il aux bons endroits sur votre site Web et y a-t-il suffisamment d'incitations pour que les visiteurs restent et explorent ce que vous proposez en tant que marque ?

Votre site offre-t-il le bon parcours utilisateur pour fournir aux acheteurs intéressés des conversions faciles, pour trouver plus de contenu qu'ils aiment, pour parler aux membres du personnel qui peuvent les aider, et plus encore ?

La publicité native est un moyen fantastique d'obtenir le bon type de trafic ciblé vers votre site Web et d'accroître la réputation de votre entreprise grâce à l'association avec de nouvelles marques et de nouveaux partenariats - surtout si vous ajoutez des médias enchérissables dans le mélange - mais pensez à votre campagne créative dans son ensemble, et assurez-vous que le parcours utilisateur de votre site Web est d'abord parfait pour une croissance sérieuse de l'entreprise.

L'actualité de la publicité native en 2017

Selon MediaRadar, le nombre d'annonceurs diffusant des campagnes publicitaires programmatiques a diminué de 12 % d'une année sur l'autre (YoY) au premier trimestre 2017, à la suite de préoccupations concernant la sécurité de la marque et la fraude.

Pendant ce temps, l'achat direct d'annonces devient de plus en plus populaire et la publicité native en est la grande gagnante. Le nombre d'acheteurs d'annonces achetant des annonces natives a augmenté de 74 % en glissement annuel au premier trimestre 2017, la plus forte augmentation de tous les formats d'annonces mesurés.

Alors que la publicité native poursuit son expansion, MediaRadar prédit que la vidéo offrira la plus grande opportunité de croissance. Heureusement, le marketing vidéo est l'un de nos supports préférés, et nous sommes pleins de bonnes idées sur la façon de le créer et de l'utiliser - consultez ce blog pour plus d'informations.

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'