네이티브로 전환 - 비디더블의 새로운 보석

네이티브 광고는 출판 업계의 사랑이지만 새로운 것은 아닙니다. 어쨌든 온라인 출판; 네이티브 광고는 젊고 공격적인 뉴 미디어 기업에 의해 많이 채택되었으며 BuzzFeed가 가장 확실한 예일 것입니다.

그러나 이에 대해 더 이야기하기 전에 네이티브 광고가 무엇이며 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 되는지 알려야 합니다.

8월 업데이트: 우리는 이 블로그에 봄을 좀 더 깨끗하게 했습니다! 네이티브 광고에 대한 몇 가지 새로운 통계를 보려면 이 블로그의 끝 부분을 확인하십시오. 매우 환영합니다.

네이티브 광고의 뿌리는 콘텐츠 제작에 확고하게 뿌리를 두고 있습니다. 신문에 실린 광고를 본 적이 있습니까? 비슷한 개념입니다. 광고주는 흥미로운 콘텐츠를 만들고 타겟 잠재고객에게 이야기하는 웹사이트를 찾고 그들과 협력하여 메시지를 전달합니다.

단, 광고된 콘텐츠는 광고되는 블로그 또는 웹사이트의 스타일에 맞습니다. 즉, 사이트 콘텐츠의 나머지 부분에 매끄럽게 배치되고 목소리 톤과 스타일이 동일하지만 사이트의 독자층을 혼동하지 않도록 광고로도 강조 표시됩니다.

마케팅 목표를 달성하려면 입찰 가능한 미디어가 활동을 촉진하는 좋은 방법입니다. 그러나 입찰 가능 여부를 확인하기는 어렵습니다. 캠페인 완성에 대한 확실한 조언을 얻으려면 블로그를 읽어보세요.   ' 입찰 가능한 미디어란 무엇이며 어떻게 귀하의 성장을 촉진할 수 있습니까?'

네이티브 스피커

서면 콘텐츠뿐만 아니라; 네이티브 광고는 팟캐스트 및 YouTube의 비디오 콘텐츠를 포함한 모든 형태의 미디어에 걸쳐 있습니다. 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

가장 먼저 시작할 곳은 네이티브 광고를 대중화하고 캠페인에 $100,000 이상을 요구할 수 있는 BuzzFeed일 것입니다. 내용의 스타일을 고려하면 약간 비싸 보입니다.

그러나 BuzzFeed는 목록을 완성했다고 믿어집니다. 문장으로 보완된 이미지나 gif 이상을 포함하는 짧고 간결한 기사.

이것은 BuzzFeed 콘텐츠의 진정한 힘을 보여줍니다. 소셜용으로 제작되었습니다. 짧고 날렵하며 소화하기 쉽습니다. 더군다나 기사는 일반적으로 재미있고 쉽게 공유할 수 있으며 젊은 인구층의 공감을 불러일으킵니다.

큰 브랜드는 이러한 가시성을 활용하고 있습니다. 예를 들어 Spotify는 Led Zeppelin의 음악 스트리밍 서비스 카탈로그 캡처를 기념하기 위해 기사를 의뢰했습니다. 최종 결과는 Led Zeppelin 없이는 존재할 수 없는 15개의 밴드라는 Buzzfeed 스타일의 기사였습니다 . 그것은 인기있는 게시물이었고 많은 시간을 공유했으며 언급 된 각 밴드의 기사에 포함 된 Spotify 재생 목록과 같은 많은 클릭 유도문안을 특징으로 했습니다.

이것은 네이티브 광고의 좋은 예이지만, 또한 관행의 다른 면을 보여줍니다. 네이티브 광고는 사이트 콘텐츠의 스타일에 맞아야 하므로 함께 작업하기로 선택한 게시자의 손에 크리에이티브 제어가 크게 달려 있습니다.

일부 광고주는 너무 많은 권한을 부여하는 것을 좋아하지 않지만 많은 브랜드에서 그만한 가치가 있습니다. 그것은 그들에게 퍼블리셔(Spotify와 멋진 BuzzFeed가 조화롭게 작동함)와의 연관성을 제공하고 거대한 새로운 청중에게 직접적이고 즉각적으로 그들을 엽니다.

동영상 블로거와 관련된 네이티브 광고도 배당금을 지불할 수 있습니다. 비디오 형식에서만 동일한 원칙을 따릅니다. 예를 들어 패션 블로거는 뷰티 제품 및 액세서리에 초점을 맞춘 독창적인 네이티브 콘텐츠를 게시하기 위해 팀을 구성하기에 완벽한 사람입니다.

단, 주의만 하면 됩니다. 광고 표준 기관(ASA)은 업무 관계를 공개하지 않는 동영상 블로거와 회사를 단속하고 있습니다. Oreo를 만든 Mondelez가 발견한 것처럼 사람들을 오도하지 않도록 네이티브 광고를 할 때 명확성이 필수적입니다.

그럼에도 불구하고 회사 성장을 위한 네이티브 광고의 잠재적인 이점은 놀랍습니다. 이것은 당신을 권위 있는 브랜드와 연결시키고, 새로운 잠재고객에게 다가가도록 하고, 리드와 관심을 생성하는 데 도움을 주며, 캠페인에 대한 새로운 창의적 경향을 제공합니다.

네이티브 아웃리치

그렇다면 입찰 가능한 미디어는 이 모든 것의 어디에서 오는 것일까요? 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되고 사람들이 콘텐츠를 읽고, 보고, 공유하기 위해 몇 번이고 다시 방문하도록 유도하기 때문에 장기적인 성장 게임입니다.

PPC, 비디오 마케팅, 소셜 PPC와 같은 입찰 가능한 미디어와 Taboola 및 Outbrain과 같은 후원 콘텐츠 네트워크는 해당 콘텐츠를 훨씬 더 강력하고 더 멀리 올바른 청중에게 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

글쎄, 아마도 검색 엔진 PPC가 그다지 많지 않을 것입니다 ... 자연스러운 인바운드 전략의 일부로 해당 콘텐츠를 시도하고 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼의 소셜 PPC는 잠재고객 세분화 옵션 덕분에 특히 Facebook과 같은 고도로 타겟팅된 잠재고객에게 기본 콘텐츠를 푸시할 수 있으므로 관심사를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

인기 블로그와 자동차 또는 비디오 게임에 대한 작업을 공동 작업했습니까? 자동차나 비디오 게임을 좋아하는 사람들, 심지어 기사에 언급된 특정 자동차 모델을 좋아할 수도 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

YouTube의 TrueView 플랫폼은 또한 인스트림 또는 디스플레이 내 유료 광고를 통해 비디오 네이티브 광고를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 광고주가 사람들과 검색어 그룹을 타겟팅할 수도 있습니다. AndreasChoice와 Unilever는 이를 올바르게 수행하는 방법의 좋은 예입니다.

온라인에서 기사를 읽고 끝에 다른 이야기가 포함된 스폰서 콘텐츠 상자를 본 적이 있습니까? 그들은 Taboola 및 Outbrain과 같은 알고리즘에 의해 홍보되며 콘텐츠 제작자가 콘텐츠를 더 많은 청중에게 알릴 수 있도록 도왔습니다.

예를 들어 Taboola는 AdWords와 비교할 때 CPA가 50% 감소한다고 주장하지만 플랫폼에 포함된 콘텐츠는 평소보다 60% 더 높은 참여율을 얻습니다. 또한 타불라는 서비스를 사용하는 네이티브 광고주의 전환율을 높이고 도달 범위를 확장하고 효과적인 ROI를 제공할 수 있다고 말합니다.

귀하의 사이트를 바로 잡으십시오

물론 그들은 그렇게 말하겠지만, 성장을 위한 매우 효과적인 아웃바운드 입찰 가능 서비스가 될 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 생성된 콘텐츠가 최신 정보가 아니며 끌어들이고 싶은 청중의 공감을 얻지 못한다면 효과가 없습니다.

본격적인 성장을 위해서는 콘텐츠와 웹사이트 자체에 많은 창의적인 생각이 필요합니다. 콘텐츠가 웹사이트의 올바른 위치로 연결되고 방문자가 브랜드로서 제공하는 제품에 머물면서 탐색할 충분한 인센티브가 있습니까?

귀하의 사이트는 관심 있는 쇼핑객에게 손쉬운 전환을 제공하고, 그들이 좋아하는 더 많은 콘텐츠를 찾고, 도움을 줄 수 있는 직원과 이야기하는 등의 올바른 사용자 여정을 제공합니까?

네이티브 광고는 특히 입찰 가능한 미디어를 혼합에 포함하는 경우 새로운 브랜드 및 파트너십과의 연결을 통해 올바른 유형의 타겟 트래픽을 웹사이트로 되돌리고 회사의 명성을 높일 수 있는 환상적인 방법입니다. 그러나 창의적인 캠페인을 생각해 보십시오. 웹사이트의 사용자 여정이 회사의 진지한 성장을 위해 가장 먼저 완벽한지 확인하십시오.

2017년 네이티브 광고에 대한 최신 정보

MediaRadar 에 따르면 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 실행하는 광고주의 수는 브랜드 안전 및 사기에 대한 우려로 인해 2017년 1분기에 전년 동기 대비 12% 감소했습니다.

한편, 직접 광고 구매가 대중화되고 있으며, 그 결과 네이티브 광고가 가장 큰 승자가 되었습니다. 네이티브 광고를 구매하는 광고 구매자의 수는 2017년 1분기에 전년 동기 대비 74% 증가하여 측정된 모든 광고 형식 중 가장 큰 증가를 보였습니다.

네이티브 광고가 계속 확장됨에 따라 MediaRadar는 비디오가 가장 큰 성장 기회를 제공할 것으로 예측합니다. 운 좋게도 비디오 마케팅은 우리가 가장 좋아하는 매체 중 하나이며 이를 만들고 사용하는 방법에 대한 좋은 아이디어로 가득 차 있습니다. 자세한 내용은 이 블로그를 확인하세요.

마케팅 목표를 달성하려면 입찰 가능한 미디어가 활동을 촉진하는 좋은 방법입니다. 그러나 입찰 가능 여부를 확인하기는 어렵습니다. 캠페인 완성에 대한 확실한 조언을 얻으려면 블로그를 읽어보세요.   ' 입찰 가능한 미디어란 무엇이며 어떻게 귀하의 성장을 촉진할 수 있습니까?'