Diventare nativo: la nuova gemma di Biddable

La pubblicità nativa è il fiore all'occhiello dell'editoria, ma non è una novità. Editoria online, comunque; la pubblicità nativa è stata ampiamente adottata da entità new media giovani e aggressive, con BuzzFeed probabilmente l'esempio più ovvio.

Ma prima di parlarne ulteriormente, dovremo dirti cos'è la pubblicità nativa e come può aiutare la tua attività a crescere.

AGGIORNAMENTO DI AGOSTO: Abbiamo dato a questo blog un po' di pulizie di primavera! Dai un'occhiata alla fine di questo blog per alcune statistiche nuove di zecca sulla pubblicità nativa: sei il benvenuto.

Le radici della pubblicità nativa sono saldamente radicate nella creazione di contenuti. Hai mai visto un servizio pubblicitario sul giornale? È un concetto simile; l'inserzionista trova un sito Web che crea contenuti interessanti e parla al pubblico di destinazione e lavora con loro per diffondere il loro messaggio.

Solo, il contenuto pubblicizzato si adatta allo stile del blog o del sito Web su cui è pubblicizzato. Ciò significa che si inserirà perfettamente nel resto del contenuto del sito, avrà lo stesso tono di voce, lo stesso stile, ma sarà anche evidenziato come pubblicità in modo da non confondere i lettori del sito.

Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, i contenuti multimediali disponibili sono un ottimo modo per aumentare l'attività. Tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi avere dei consigli concreti per perfezionare la tua campagna, leggi il nostro blog   ' Che cos'è un supporto disponibile e come può catapultare la tua crescita?'

Madrelingua

Non solo contenuto scritto, neanche; la pubblicità nativa può abbracciare tutte le forme di media, inclusi podcast e contenuti video su YouTube. Diamo un'occhiata a un paio di esempi:

Il primo punto di partenza è probabilmente BuzzFeed, che ha reso popolare la pubblicità nativa e può richiedere fino a $ 100.000 per una campagna. Sembra un po' caro, considerando lo stile del contenuto.

Tuttavia, si ritiene che BuzzFeed abbia perfezionato l'elenco; articoli brevi e accattivanti con poco più di un'immagine o una gif completati da una frase.

Questo rivela il vero potere dei contenuti di BuzzFeed. È costruito per il sociale; breve, scattante e facile da digerire. Meglio ancora, gli articoli sono generalmente divertenti e facili da condividere e risuonano istantaneamente con la loro giovane fascia demografica.

I grandi marchi stanno capitalizzando questa visibilità. Spotify, ad esempio, ha commissionato un articolo per celebrare la cattura del catalogo dei Led Zeppelin per il loro servizio di streaming musicale. Il risultato finale è stato un articolo in stile Buzzfeed intitolato 15 Bands That Probabilmente non esisterebbero senza i Led Zeppelin . Era un post popolare, condiviso molte volte e conteneva anche molti inviti all'azione come playlist Spotify incorporate nell'articolo per ciascuna band menzionata.

Questo è un ottimo esempio di pubblicità nativa, ma mostra anche l'altro lato della pratica. Poiché una pubblicità nativa deve adattarsi allo stile del contenuto del sito, il controllo creativo è fortemente nelle mani dell'editore con cui hai scelto di lavorare.

Ad alcuni inserzionisti non piace dare così tanto controllo, ma ne vale la pena per molti marchi. Dà loro un'associazione con l'editore (Spotify e il fantastico BuzzFeed lavorano insieme in armonia) e li apre direttamente e istantaneamente a un nuovo pubblico enorme.

Anche la pubblicità nativa in associazione con i vlogger può pagare dividendi. Segue gli stessi principi, solo in formato video. Un vlogger di moda, ad esempio, sarebbe la persona perfetta con cui collaborare per pubblicare alcuni contenuti nativi creativi incentrati sui tuoi prodotti di bellezza e accessori.

Solo se stai attento, però. La Advertising Standards Authority (ASA) sta reprimendo i vlogger e le aziende che non rivelano i loro rapporti di lavoro. La chiarezza è essenziale quando la pubblicità nativa per non fuorviare le persone come hanno scoperto Mondelez, creatori di Oreo.

Tuttavia, i potenziali vantaggi della pubblicità nativa per la crescita dell'azienda sono sbalorditivi. Ti associa a un marchio autorevole, ti apre a nuovi segmenti di pubblico, aiuta a generare lead e interesse e ti offre un nuovo slancio creativo per le tue campagne.

Sensibilizzazione nativa

Quindi, dove entrano in gioco i media disponibili in tutto questo? Il content marketing è un gioco di crescita a lungo termine, poiché aiuta a costruire la consapevolezza del marchio e invoglia le persone a tornare più e più volte per leggere, guardare e condividere contenuti.

I media disponibili come PPC, video marketing, social PPC e reti di contenuti sponsorizzati come Taboola e Outbrain possono aiutare a spingere quel contenuto molto più forte, più lontano e verso il pubblico giusto.

Beh, forse non tanto PPC per i motori di ricerca... È meglio provare a usare quel contenuto come parte della tua naturale strategia inbound. Ma il social PPC su piattaforme come Facebook e Twitter può spingere un contenuto nativo verso un pubblico altamente mirato, in particolare Facebook, grazie alle sue opzioni di segmentazione dell'adeguatezza, che ti consentono di indirizzare le persone in base ai loro interessi.

Hai collaborato a un pezzo su automobili o videogiochi con un blog popolare? Puoi scegliere come target persone a cui piacciono le auto o i videogiochi e persino persone a cui potrebbero piacere i modelli di auto specifici menzionati nel tuo articolo.

La piattaforma TrueView di YouTube aiuta anche a promuovere la pubblicità video nativa tramite annunci a pagamento in-stream o in-display. Consente persino agli inserzionisti di scegliere come target gruppi di persone e termini di ricerca. AndreasChoice e Unilever sono un ottimo esempio di come farlo bene.

Hai mai letto un articolo online e hai visto la casella Contenuto sponsorizzato alla fine con altre storie? Sono promossi da algoritmi come Taboola e Outbrain e hanno aiutato i creatori di contenuti a far conoscere i loro contenuti a un pubblico più ampio.

Taboola, ad esempio, afferma di avere una riduzione del CPA del 50% rispetto ad AdWords, mentre i contenuti presenti sulla piattaforma ottengono un tasso di coinvolgimento superiore del 60% rispetto al normale. Dice inoltre che Taboola può aumentare i tassi di conversione per gli inserzionisti nativi che utilizzano i suoi servizi, nonché espandere la copertura e fornire un ROI efficace.

Ottieni il tuo sito giusto

Ovviamente lo direbbero, ma non c'è dubbio che possa essere un servizio offerto in uscita estremamente efficace per la crescita. Tuttavia, non sarà efficace se il contenuto creato non è all'altezza e non risuona con il pubblico che vuoi attirare.

Un sacco di pensiero creativo deve essere messo nel contenuto e nel sito Web stesso per una crescita seria. Il contenuto porta nei posti giusti del tuo sito web e c'è abbastanza incentivo per i visitatori a rimanere ed esplorare ciò che offri come marchio?

Il tuo sito offre il percorso dell'utente giusto per fornire agli acquirenti interessati conversioni facili, per trovare più contenuti che gli piacciono, per parlare con i membri dello staff che possono aiutarli e altro ancora?

La pubblicità nativa è un modo fantastico per riportare il giusto tipo di traffico mirato al tuo sito web e per far crescere la reputazione della tua azienda attraverso l'associazione con nuovi marchi e partnership, soprattutto se inserisci nel mix i media disponibili, ma pensa alla tua campagna creativa nel complesso e assicurati che il percorso dell'utente del tuo sito Web sia perfetto prima di tutto per una seria crescita aziendale.

L'ultima sulla pubblicità nativa nel 2017

Secondo MediaRadar, il numero di inserzionisti che pubblicano campagne pubblicitarie programmatiche è diminuito del 12% anno su anno (anno su anno) nel primo trimestre del 2017, sulla scia delle preoccupazioni sulla sicurezza del marchio e sulle frodi.

Nel frattempo, l'acquisto diretto di annunci sta diventando sempre più popolare e, di conseguenza, la pubblicità nativa è stata la principale vincitrice. Il numero di acquirenti di annunci che hanno acquistato annunci nativi è aumentato del 74% su base annua nel primo trimestre del 2017, l'aumento più grande di qualsiasi formato di annuncio misurato.

Mentre la pubblicità nativa continua la sua espansione, MediaRadar prevede che il video offrirà la più grande opportunità di crescita. Fortunatamente, il video marketing è uno dei nostri mezzi preferiti e siamo pieni di buone idee su come crearlo e utilizzarlo: dai un'occhiata a questo blog per ulteriori informazioni.

Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, i contenuti multimediali disponibili sono un ottimo modo per aumentare l'attività. Tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi avere dei consigli concreti per perfezionare la tua campagna, leggi il nostro blog   ' Che cos'è un supporto disponibile e come può catapultare la tua crescita?'