A deveni nativ - noua bijuterie a lui Bidable

Publicitatea nativă este favorita industriei editoriale – dar nu este nimic nou. Publicarea online, oricum; Publicitatea nativă a fost puternic adoptată de către entitățile noi media tinere și agresive, cu BuzzFeed probabil cel mai evident exemplu.

Dar înainte de a vorbi mai departe despre asta, va trebui să vă spunem ce este publicitatea nativă și cum vă poate ajuta afacerea să se dezvolte.

ACTUALIZARE AUGUST: Am dat acestui blog un pic de curățenie de primăvară! Consultați sfârșitul acestui blog pentru câteva statistici noi despre publicitatea nativă - sunteți binevenit.

Rădăcinile reclamei native sunt puternic înrădăcinate în crearea de conținut. Ați văzut vreodată o funcție publicitară în ziar? Este un concept similar; agentul de publicitate găsește un site web care creează conținut interesant și se adresează publicului țintă și colaborează cu acesta pentru a-și transmite mesajul.

Numai că conținutul promovat se încadrează în stilul blogului sau al site-ului web pe care este promovat. Asta înseamnă că se va integra perfect în restul conținutului site-ului, va avea același ton al vocii, același stil, dar va fi, de asemenea, evidențiat ca reclamă, pentru a nu deruta cititorii site-ului.

Dacă doriți să atingeți orice obiectiv de marketing, atunci media care poate fi licitată este o modalitate excelentă de a stimula activitatea. Cu toate acestea, licitabil este dificil de făcut corect. Dacă doriți să obțineți niște sfaturi solide despre perfecționarea campaniei dvs., citiți blogul nostru   „ Ce este media licitabilă și cum vă poate catapulta creșterea?”

Vorbitori nativi

Nu doar conținut scris; publicitatea nativă poate acoperi toate formele de media, inclusiv podcasturi și conținut video de pe YouTube. Să aruncăm o privire la câteva exemple:

Primul loc de început este probabil BuzzFeed, care a popularizat reclama nativă și poate comanda peste 100.000 USD pentru o campanie. Pare puțin scump, având în vedere stilul conținutului.

Cu toate acestea, se crede că BuzzFeed a perfecționat lista; articole scurte și captivante care prezintă puțin mai mult decât o imagine sau un gif completat de o propoziție.

Acest lucru dezvăluie adevărata putere a conținutului BuzzFeed. Este construit pentru social; scurt, rapid și ușor de digerat. Mai bine, articolele sunt de obicei distractive și ușor de partajat și rezonează instantaneu cu tinerii lor demografi.

Mărcile mari valorifică această vizibilitate. Spotify, de exemplu, a comandat un articol pentru a sărbători capturarea catalogului Led Zeppelin pentru serviciul lor de streaming de muzică. Rezultatul final a fost un articol în stil Buzzfeed numit 15 trupe care probabil nu ar exista fără Led Zeppelin . A fost o postare populară, distribuită de multe ori și a prezentat, de asemenea, o mulțime de îndemnuri, cum ar fi playlisturi Spotify încorporate în articol pentru fiecare trupă menționată.

Acesta este un exemplu grozav de reclamă nativă, dar arată și cealaltă parte a practicii. Deoarece o reclamă nativă trebuie să se potrivească stilului conținutului site-ului, controlul creativ este în mare măsură în mâinile editorului cu care ați ales să lucrați.

Unii agenți de publicitate nu le place să ofere atât de mult control, dar merită pentru o mulțime de mărci. Le oferă asocierea cu editorul (Spotify și coolul BuzzFeed lucrând împreună în armonie) și le deschide direct și instantaneu unui public uriaș.

Publicitatea nativă în asociere cu vloggeri poate aduce, de asemenea, dividende. Urmează aceleași principii, doar în format video. Un vlogger de modă, de exemplu, ar fi persoana perfectă cu care să faci echipă pentru a publica conținut nativ creativ, concentrat pe produsele și accesoriile tale de înfrumusețare.

Totuși, doar dacă ești atent. Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA) reprimă vloggerii și companiile care nu își dezvăluie relația de lucru. Claritatea este esențială atunci când publicitatea nativă pentru a nu induce oamenii în eroare, așa cum au descoperit Mondelez, producătorii Oreo.

Cu toate acestea, beneficiile potențiale ale reclamei native pentru creșterea companiei sunt uluitoare. Vă asociază cu o marcă autorizată, vă deschide către noi audiențe, ajută la generarea de clienți potențiali și de interes și vă oferă o nouă înclinație creativă asupra campaniilor dvs.

Diseminarea nativă

Deci, unde intervine media licitabilă în toate acestea? Marketingul de conținut este un joc de creștere pe termen lung, deoarece ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și îi atrage pe oameni să revină mereu pentru a citi, viziona și partaja conținut.

Media licitabile, cum ar fi PPC, marketingul video, PPC social și rețelele de conținut sponsorizate precum Taboola și Outbrain pot ajuta la împingerea conținutului mult mai greu, mai departe și către publicul potrivit.

Ei bine, poate nu atât de mult motorul de căutare PPC... Este mai bine să încerci să folosești acel conținut ca parte a strategiei tale naturale de intrare. Dar PPC-ul social de pe platforme precum Facebook și Twitter poate împinge o piesă nativă de conținut către un public foarte vizat - în special Facebook, datorită opțiunilor sale de segmentare a aduinței, permițându-vă să vizați oamenii în funcție de interesele lor.

Ați colaborat la un articol despre mașini sau jocuri video cu un blog popular? Puteți viza persoanele cărora le plac mașinile sau jocurile video și chiar persoanele cărora le-ar plăcea anumite modele de mașini menționate în articolul dvs.

Platforma TrueView YouTube ajută, de asemenea, la promovarea publicității native video prin reclame plătite fie in-stream, fie in-display. Le permite agenților de publicitate chiar să vizeze grupuri de persoane și termeni de căutare. AndreasChoice și Unilever sunt un exemplu excelent despre cum să o faci corect.

Citiți vreodată un articol online și ați văzut caseta Conținut sponsorizat de la sfârșit, cu alte povești? Sunt promovați de algoritmi precum Taboola și Outbrain și i-au ajutat pe creatorii de conținut să-și transmită conținutul unui public mai larg.

Taboola, de exemplu, susține că are o reducere de 50% CPA în comparație cu AdWords, în timp ce conținutul prezentat pe platformă obține o rată de implicare cu 60% mai mare decât în ​​mod normal. De asemenea, spune că Taboola poate crește ratele de conversie pentru agenții de publicitate nativi care folosesc serviciile sale, precum și extinderea acoperirii și oferind un ROI eficient.

Faceți-vă site-ul corect

Bineînțeles că ar spune asta, dar nu există nicio îndoială că poate fi un serviciu licitabil de ieșire extrem de eficient pentru creștere. Cu toate acestea, nu va fi eficient dacă conținutul creat nu este la îndemână și nu rezonează cu publicul pe care doriți să-l atrageți.

Trebuie pusă multă gândire creativă în conținut și în site-ul în sine pentru o creștere serioasă. Conținutul duce la locurile potrivite de pe site-ul dvs. și există suficient stimulent pentru ca vizitatorii să rămână și să exploreze ceea ce oferiți ca marcă?

Site-ul dvs. oferă călătoria potrivită pentru utilizator pentru a oferi cumpărătorilor interesați conversii ușoare, pentru a găsi mai mult conținut care le place, pentru a discuta cu membrii personalului care îi pot ajuta și multe altele?

Publicitatea nativă este o modalitate fantastică de a obține tipul potrivit de trafic direcționat înapoi pe site-ul dvs. web și de a crește reputația companiei dvs. prin asocierea cu noi mărci și parteneriate - mai ales dacă adăugați în amestec media care pot fi licitate - dar gândiți-vă la campania dvs. creativă în ansamblu și asigurați-vă că călătoria utilizatorului pe site-ul dvs. este perfectă mai întâi pentru o creștere serioasă a companiei.

Cele mai recente informații despre publicitatea nativă din 2017

Potrivit MediaRadar, numărul agenților de publicitate care rulează campanii publicitare programatice a scăzut cu 12% de la an la an (YoY) în T1 2017, ca urmare a preocupărilor legate de siguranța mărcii și de fraudă.

Între timp, cumpărarea directă de anunțuri devine din ce în ce mai populară, iar publicitatea nativă a fost cel mai mare câștigător ca urmare. Numărul de cumpărători de reclame care achiziționează reclame native a crescut cu 74% față de anul trecut în T1 2017, cea mai mare creștere dintre orice format de anunț măsurat.

Pe măsură ce publicitatea nativă își continuă expansiunea, MediaRadar prezice că videoclipul va oferi cea mai mare oportunitate de creștere. Din fericire, marketingul video este unul dintre mediile noastre preferate și suntem plini de idei bune despre cum să-l creăm și să îl folosim - consultați acest blog pentru mai multe informații.

Dacă doriți să atingeți orice obiectiv de marketing, atunci media care poate fi licitată este o modalitate excelentă de a stimula activitatea. Cu toate acestea, licitabil este dificil de făcut corect. Dacă doriți să obțineți niște sfaturi solide despre perfecționarea campaniei dvs., citiți blogul nostru   „ Ce este media licitabilă și cum vă poate catapulta creșterea?”