ネイティブ化 - Biddable の新しい宝石
公開: 2022-11-08ネイティブ広告は出版業界の寵児ですが、新しいものではありません。 とにかく、オンライン出版。 ネイティブ広告は、若く積極的な新しいメディア エンティティに広く採用されており、おそらく BuzzFeed が最も明白な例です。
しかし、それについて詳しく説明する前に、ネイティブ広告とは何か、それがビジネスの成長にどのように役立つかを説明する必要があります.
8 月の更新: このブログでは春の大掃除を行いました。 ネイティブ広告に関する新しい統計については、このブログの最後をご覧ください。どういたしまして。
ネイティブ広告のルーツは、コンテンツの作成にしっかりと染み込んでいます。 新聞の広告特集を見たことがありますか。 これは同様の概念です。 広告主は、興味深いコンテンツを作成し、ターゲット オーディエンスに語りかける Web サイトを見つけ、彼らと協力してメッセージを発信します。
ただし、宣伝されているコンテンツは、宣伝されているブログまたは Web サイトのスタイルに適合しています。 つまり、サイトの残りのコンテンツ内にシームレスに収まり、同じトーン、同じスタイルを持ち、サイトの読者を混乱させないように広告としても強調表示されます.
マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。 「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」
ネイティブスピーカー
書かれたコンテンツだけではありません。 ネイティブ広告は、ポッドキャストや YouTube の動画コンテンツなど、あらゆる形式のメディアに適用できます。 いくつかの例を見てみましょう。
最初に始めるのはおそらく BuzzFeed でしょう。これはネイティブ広告を普及させ、キャンペーンで 100,000 ドル以上の収益を上げることができます。 コンテンツのスタイルを考えると、少し高価に見えます。
ただし、BuzzFeed はリストを完成させたと考えられています。 文で補完された画像や GIF にすぎない、短くて気の利いた記事。
これは、BuzzFeed のコンテンツの真の力を示しています。 ソーシャル向けに構築されています。 短く、きびきびと消化しやすい。 さらに良いことに、記事はたいてい面白くて共有しやすく、若い層の共感をすぐに得ることができます。
大手ブランドは、その可視性を利用しています。 たとえば、Spotify は、音楽ストリーミング サービスで Led Zeppelin のカタログを入手したことを祝う記事を依頼しました。 最終的な結果は、レッド・ツェッペリンなしではおそらく存在しない 15 のバンドと呼ばれるバズフィード スタイルの記事でした。 それは人気のある投稿であり、何度も共有され、言及された各バンドの記事に埋め込まれた Spotify プレイリストなど、多くの行動喚起も特徴でした.
これはネイティブ広告の良い例ですが、実践の別の側面も示しています。 ネイティブ広告はサイトのコンテンツのスタイルに適合する必要があるため、クリエイティブの管理は、提携することを選択したサイト運営者の手に委ねられています。
一部の広告主は、多くのコントロールを手放すことを好みませんが、多くのブランドにとっては価値があります。 パブリッシャー (Spotify とクールな BuzzFeed が調和して動作する) との関連性を彼らに与え、巨大な新しい視聴者に直接的かつ即座にそれらを開きます。
vlogger に関連するネイティブ広告も利益をもたらします。 ビデオ形式のみで、同じ原則に従います。 たとえば、ファッション vlogger は、美容製品やアクセサリーに焦点を当てたクリエイティブなネイティブ コンテンツを公開するためにチームを組むのに最適な人物です。
ただし、気をつけている場合に限ります。 Advertising Standards Authority (ASA) は、業務上の関係を開示しないブロガーや企業を取り締まっています。 Oreo のメーカーである Mondelez が発見したように、人々を誤解させないように、ネイティブ広告では明確さが不可欠です。
とはいえ、ネイティブ広告が企業の成長にもたらす潜在的なメリットは驚くべきものです。 それはあなたを権威あるブランドと関連付け、新しい聴衆にあなたを開き、見込み客と関心を生み出すのを助け、あなたのキャンペーンに新しい創造的な側面を提供します.
ネイティブアウトリーチ
では、ビッダブル メディアはこの問題のどこに関係しているのだろうか? コンテンツ マーケティングは長期的な成長ゲームです。ブランドの認知度を高めるのに役立ち、コンテンツを読んだり、見たり、共有したりするために人々を何度も呼び戻すことができます。
PPC、ビデオ マーケティング、ソーシャル PPC などの入札可能なメディアや、Taboola や Outbrain などのスポンサー付きコンテンツ ネットワークは、そのコンテンツをより強力に、より遠くに、適切な視聴者に向けてプッシュするのに役立ちます。
まあ、検索エンジンの PPC はそれほど多くないかもしれませんが… そのコンテンツを自然なインバウンド戦略の一部として使用することをお勧めします。 しかし、Facebook や Twitter などのプラットフォームでのソーシャル PPC は、ネイティブ コンテンツを高度にターゲットを絞ったオーディエンス (特に Facebook) に向けてプッシュできます。オーディエンス セグメンテーション オプションのおかげで、興味に基づいて人々をターゲットにすることができます。
車やビデオ ゲームに関する記事を人気のブログと共同制作したことがありますか? 車やビデオ ゲームが好きな人だけでなく、記事で言及されている特定の車のモデルが好きな人もターゲットにできます。
YouTube の TrueView プラットフォームは、インストリームまたはインディスプレイの有料広告によるビデオ ネイティブ広告の宣伝にも役立ちます。 広告主は、グループの人々や検索用語をターゲットにすることもできます. AndreasChoice と Unilever は、それを正しく行う方法の好例です。
オンラインで記事を読んで、最後に他の記事が掲載されているスポンサード コンテンツ ボックスを見たことがありますか? それらは、Taboola や Outbrain などのアルゴリズムによって促進され、コンテンツ クリエイターがコンテンツをより多くの視聴者に届けるのに役立ちました。
たとえば、Taboola は、AdWords と比較して CPA が 50% 削減されていると主張していますが、プラットフォームに掲載されているコンテンツは、通常よりも 60% 高いエンゲージメント率を獲得しています。 また、Taboola は、そのサービスを使用してネイティブ広告主のコンバージョン率を高め、リーチを拡大して効果的な ROI を提供できるとも述べています。
サイトを正しくする
もちろん彼らはそう言うだろうが、成長のために非常に効果的なアウトバウンド入札可能なサービスになり得ることに疑いの余地はない. ただし、作成したコンテンツがスクラッチではなく、集客したいオーディエンスに響かないと効果がありません。
本格的な成長のためには、コンテンツとウェブサイト自体に多くの創造的な考えを入れる必要があります. コンテンツは Web サイトの適切な場所に誘導されますか? また、訪問者が滞在してブランドとして提供するものを探索するのに十分なインセンティブがありますか?
あなたのサイトは、興味のある買い物客に簡単な変換を提供したり、好きなコンテンツをもっと見つけたり、彼らを助けることができるスタッフメンバーと話したりするための適切なユーザージャーニーを提供していますか?
ネイティブ広告は、適切な種類のターゲットを絞ったトラフィックをウェブサイトに戻し、新しいブランドやパートナーシップとの関係を通じて会社の評判を高めるための素晴らしい方法です。特に入札可能なメディアをミックスに投入する場合はそうですが、クリエイティブなキャンペーンについて考えてみてください。全体として、そしてあなたのウェブサイトのユーザージャーニーが、企業の本格的な成長のためにまず完璧であることを確認してください.
2017 年のネイティブ広告の最新情報
MediaRadar によると、プログラマティック広告キャンペーンを実施している広告主の数は、ブランドの安全性と詐欺に関する懸念を受けて、2017 年第 1 四半期に前年比 (YoY) で 12% 減少しました。
一方、広告の直接購入の人気が高まっており、その結果、ネイティブ広告が最大の勝者となっています。 ネイティブ広告を購入する広告バイヤーの数は、2017 年第 1 四半期に前年比で 74% 増加し、測定された広告フォーマットの中で最大の増加となりました。
ネイティブ広告が拡大を続ける中、MediaRadar は動画が最大の成長機会を提供すると予測しています。 幸いなことに、ビデオ マーケティングは私たちのお気に入りのメディアの 1 つであり、その作成方法と使用方法に関する優れたアイデアがたくさんあります。詳細については、このブログをご覧ください。
マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。 「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」
