Yerel olmak - teklif verilebilirin yeni cevheri

Yerel reklamcılık, yayıncılık endüstrisinin gözdesidir – ancak bu yeni bir şey değildir. Zaten çevrimiçi yayıncılık; yerel reklamcılık, genç, agresif yeni medya kuruluşları tarafından büyük ölçüde benimsendi ve BuzzFeed muhtemelen en bariz örnek.

Ancak bunun hakkında daha fazla konuşmadan önce, yerel reklamcılığın ne olduğunu ve işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini size anlatmamız gerekecek.

AĞUSTOS GÜNCELLEMESİ: Bu bloga biraz bahar temizliği verdik! Yerel reklamcılıkla ilgili yepyeni istatistikler için bu blogun sonuna göz atın - rica ederim.

Yerel reklamcılığın kökleri, içerik oluşturmaya sıkı sıkıya bağlıdır. Hiç gazetede bir reklam özelliği gördünüz mü? Bu benzer bir kavramdır; reklamveren, ilgi çekici içerik oluşturan ve hedef kitlesiyle konuşan bir web sitesi bulur ve mesajlarını oraya iletmek için onlarla birlikte çalışır.

Yalnızca, reklamı yapılan içerik, reklamı yapılan blog veya web sitesinin stiline uyar. Bu, site içeriğinin geri kalanına sorunsuz bir şekilde oturacağı, aynı ses tonuna, aynı stile sahip olacağı, ancak sitenin okuyucusunu şaşırtmaması için bir reklam olarak da vurgulanacağı anlamına gelir.

Herhangi bir pazarlama hedefine ulaşmak istiyorsanız, teklif verilebilir medya, etkinliği artırmanın harika bir yoludur. Ancak, teklif verilebilir doğru olması zordur. Kampanyanızı mükemmelleştirme konusunda sağlam tavsiyeler almak istiyorsanız blogumuzu okuyun.   ' Teklif verilebilir medya nedir ve büyümenizi nasıl hızlandırabilir?'

Ana dili konuşanlar

Sadece yazılı içerik de değil; yerel reklamcılık, podcast'ler ve YouTube'daki video içeriği de dahil olmak üzere her türlü medyayı kapsayabilir. Bir iki örneğe bakalım:

Başlamak için ilk yer muhtemelen yerel reklamı popülerleştiren ve bir kampanya için 100.000 $ 'a kadar emir verebilen BuzzFeed'dir. İçeriğin tarzı düşünüldüğünde biraz pahalı görünüyor.

Ancak, BuzzFeed'in listeyi mükemmelleştirdiğine inanılıyor; bir cümle ile tamamlanan bir resim veya giften biraz daha fazlasını içeren kısa, hızlı makaleler.

Bu, BuzzFeed içeriğinin gerçek gücünü ortaya koyuyor. Sosyal için inşa edilmiştir; kısa, çabuk ve sindirimi kolay. Daha da iyisi, makaleler genellikle eğlenceli ve paylaşması kolaydır ve genç demografikleriyle anında rezonansa girer.

Büyük markalar bu görünürlükten faydalanıyor. Örneğin Spotify, müzik akışı hizmetleri için Led Zeppelin'in kataloğunu ele geçirmesini kutlamak için bir makale görevlendirdi. Sonuç, Led Zeppelin Olmadan Muhtemelen Var Olmayacak 15 Grup adlı Buzzfeed tarzı bir makaleydi . Bu popüler bir gönderiydi, birçok kez paylaşıldı ve ayrıca makalede adı geçen her grup için gömülü Spotify çalma listeleri gibi birçok harekete geçirici mesaj yer aldı.

Bu, yerel bir reklamın harika bir örneğidir, ancak aynı zamanda uygulamanın diğer tarafını da gösterir. Yerel bir reklamın site içeriğinin stiline uyması gerektiğinden, yaratıcı kontrol büyük ölçüde birlikte çalışmayı seçtiğiniz yayıncının elindedir.

Bazı reklamverenler çok fazla kontrol vermeyi sevmezler, ancak birçok marka için buna değer. Bu onlara yayıncıyla (Spotify ve harika BuzzFeed'in uyum içinde birlikte çalışması) bir ilişki sağlar ve onları doğrudan ve anında büyük bir yeni kitleye açar.

Vlogger'larla birlikte yerel reklamcılık da temettü ödeyebilir. Aynı prensipleri takip eder, sadece video formatında. Örneğin, bir moda vlogger'ı, güzellik ürünlerinize ve aksesuarlarınıza odaklanan yaratıcı yerel içerik yayınlamak için ekip kurmak için mükemmel bir kişi olacaktır.

Ancak dikkatli olursanız. Reklam Standartları Kurumu (ASA), çalışma ilişkilerini ifşa etmeyen vlogger'ları ve şirketleri çökertiyor. Oreo'nun yapımcıları Mondelez'in keşfettiği gibi, doğal reklamcılık insanları yanıltmamak için netlik esastır.

Bununla birlikte, yerel reklamcılığın şirket büyümesi için potansiyel faydaları şaşırtıcıdır. Sizi yetkili bir markayla ilişkilendirir, sizi yeni kitlelere açar, potansiyel müşteriler ve ilgi oluşturmaya yardımcı olur ve kampanyalarınızda size yeni bir yaratıcı eğilim sunar.

Yerel erişim

Peki teklif verilebilir medya tüm bunların neresinde? İçerik pazarlaması, marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olduğu ve insanları tekrar tekrar gelip içeriği okumaya, izlemeye ve paylaşmaya ikna ettiği için uzun vadeli bir büyüme oyunudur.

PPC, video pazarlama, sosyal PPC gibi teklif verilebilir medya ve Taboola ve Outbrain gibi sponsorlu içerik ağları, bu içeriği çok daha fazla, daha ileri ve doğru hedef kitleye yönlendirmeye yardımcı olabilir.

Pekala, belki o kadar arama motoru PPC'si değil… Bu içeriği doğal gelen stratejinizin bir parçası olarak denemek ve kullanmak daha iyidir. Ancak Facebook ve Twitter gibi platformlardaki sosyal PPC, hedef kitle segmentasyonu seçenekleri sayesinde insanları ilgi alanlarına göre hedeflemenize olanak tanıyan, yerel bir içeriği yüksek hedefli bir kitleye, özellikle de Facebook'a yönlendirebilir.

Popüler bir blog ile arabalar veya video oyunları hakkında bir parça üzerinde ortak çalıştınız mı? Arabaları veya video oyunlarını seven insanları ve hatta makalenizde bahsedilen belirli araba modellerini beğenebilecek insanları hedefleyebilirsiniz.

YouTube'un TrueView platformu, yayın içi veya görüntülü ücretli reklamlar aracılığıyla yerel video reklamcılığının tanıtılmasına da yardımcı olur. Hatta reklamverenlerin insan gruplarını ve arama terimlerini hedeflemesine olanak tanır. AndreasChoice ve Unilever, bunun nasıl doğru yapılacağına dair harika bir örnek.

Hiç çevrimiçi bir makale okudunuz ve sonunda başka hikayelerin yer aldığı Sponsorlu İçerik kutusunu gördünüz mü? Taboola ve Outbrain gibi algoritmalar tarafından tanıtılıyorlar ve içerik oluşturucuların içeriklerini daha geniş bir kitleye ulaştırmalarına yardımcı oldular.

Örneğin Taboola, AdWords'e kıyasla yüzde 50 EBM düşüşüne sahip olduğunu iddia ederken, platformda sunulan içerik normalden yüzde 60 daha yüksek katılım oranı elde ediyor. Ayrıca, Taboola'nın hizmetlerini kullanan yerel reklamverenler için dönüşüm oranlarını artırmanın yanı sıra erişimi genişletip etkili bir yatırım getirisi sağlayabileceğini de söylüyor.

Sitenizi doğru yapın

Elbette bunu söylerlerdi, ancak büyüme için son derece etkili bir giden teklif verilebilir hizmet olabileceğine dair çok az şüphe var. Ancak, oluşturulan içerik mükemmel değilse ve çekmek istediğiniz kitlede yankı uyandırmazsa, bu etkili olmayacaktır.

Ciddi bir büyüme için içeriğe ve web sitesinin kendisine çok sayıda yaratıcı düşüncenin eklenmesi gerekiyor. İçerik web sitenizde doğru yerlere mi gidiyor ve ziyaretçilerin marka olarak sunduklarınızı keşfetmeleri için yeterli teşvik var mı?

Siteniz, ilgilenen müşterilere kolay dönüşümler sağlamak, beğendikleri içeriğin daha fazlasını bulmak, onlara yardımcı olabilecek personel üyeleriyle konuşmak ve daha fazlası için doğru kullanıcı yolculuğunu sunuyor mu?

Yerel reklamcılık, doğru türde hedeflenmiş trafiği web sitenize geri getirmenin ve yeni markalar ve ortaklıklarla ilişkilendirme yoluyla şirketinizin itibarını artırmanın harika bir yoludur - özellikle de teklif verilebilir medyayı karışıma eklerseniz - ancak yaratıcı kampanyanızı düşünün. bir bütün olarak ve ciddi şirket büyümesi için öncelikle web sitenizin kullanıcı yolculuğunun mükemmel olduğundan emin olun.

2017'de yerel reklamcılıkla ilgili son gelişmeler

MediaRadar'a göre , programatik reklam kampanyaları yürüten reklamverenlerin sayısı, marka güvenliği ve dolandırıcılık konusundaki endişelerin ardından 2017 yılının ilk çeyreğinde yıllık bazda (yıllık) %12 azaldı.

Bu arada, doğrudan reklam satın alma daha popüler hale geliyor ve bunun sonucunda yerel reklamcılık en büyük kazanan oldu. Yerel reklam satın alan reklam alıcılarının sayısı, 2017 yılının ilk çeyreğinde yıllık bazda %74 artarak ölçülen herhangi bir reklam biçimi arasında en büyük artış oldu.

Doğal reklamcılık genişlemeye devam ederken, MediaRadar videonun en büyük büyüme fırsatını sunacağını tahmin ediyor. Neyse ki, video pazarlama en sevdiğimiz mecralardan biri ve nasıl oluşturulacağı ve kullanılacağı konusunda iyi fikirlerle doluyuz - daha fazla bilgi için bu bloga göz atın.

Herhangi bir pazarlama hedefine ulaşmak istiyorsanız, teklif verilebilir medya, etkinliği artırmanın harika bir yoludur. Ancak, teklif verilebilir doğru olması zordur. Kampanyanızı mükemmelleştirme konusunda sağlam tavsiyeler almak istiyorsanız blogumuzu okuyun.   ' Teklif verilebilir medya nedir ve büyümenizi nasıl hızlandırabilir?'