الذهاب إلى الوطن - جوهرة جديدة

الإعلانات المحلية هي محبوب صناعة النشر - لكنها ليست جديدة. النشر عبر الإنترنت ، على أي حال ؛ لقد تم تبني الإعلانات المحلية بشكل كبير من قبل كيانات إعلامية جديدة شابة وجريئة ، وربما يكون BuzzFeed هو المثال الأكثر وضوحًا.

ولكن قبل أن نتحدث عن هذا الأمر أكثر من ذلك ، سيتعين علينا أن نخبرك ما هو الإعلان المحلي وكيف يمكن أن يساعد في نمو أعمالك.

تحديث أغسطس: لقد قدمنا ​​لهذه المدونة القليل من النظافة! اطلع على نهاية هذه المدونة للحصول على بعض الإحصائيات الجديدة تمامًا عن الإعلانات المحلية - فنحن نرحب بك للغاية.

إن جذور الإعلانات المحلية شديدة العمق في إنشاء المحتوى. هل رأيت من أي وقت مضى ميزة إعلانية في الصحيفة؟ إنه مفهوم مشابه. يعثر المعلن على موقع ويب ينشئ محتوى مثيرًا للاهتمام ويتحدث إلى جمهوره المستهدف ، ويعمل معهم لإيصال رسالتهم إلى هناك.

فقط ، يتناسب المحتوى المعلن عنه مع نمط المدونة أو موقع الويب الذي يتم الإعلان عنه فيه. هذا يعني أنه سيجلس بسلاسة في بقية محتوى الموقع ، وله نفس نبرة الصوت ، ونفس الأسلوب ، ولكن سيتم تمييزه أيضًا كإعلان حتى لا يربك قراء الموقع.

إذا كنت ترغب في تحقيق أي هدف تسويقي ، فإن الوسائط القابلة للفرض هي طريقة رائعة لزيادة النشاط. ومع ذلك ، من الصعب الحصول على العطاءات بشكل صحيح. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض النصائح القوية حول إتقان حملتك ، فاقرأ مدونتنا   " ما هي الوسائط القابلة للمقايضة ، وكيف يمكنها دفع نموك؟"

متحدثين محليين

ليس مجرد محتوى مكتوب أيضًا ؛ يمكن للإعلان المحلي أن يمتد إلى جميع أشكال الوسائط ، بما في ذلك البودكاست ومحتوى الفيديو على YouTube. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة:

ربما يكون أول مكان للبدء هو BuzzFeed ، الذي شاع الإعلان المحلي ويمكن أن يحقق ما يزيد عن 100000 دولار للحملة. تبدو باهظة الثمن بعض الشيء ، مع الأخذ في الاعتبار أسلوب المحتوى.

ومع ذلك ، يُعتقد أن BuzzFeed قد أتقن القائمة ؛ مقالات قصيرة وخاطفة تتضمن أكثر من مجرد صورة أو صورة متحركة تكملها جملة.

يكشف هذا عن القوة الحقيقية لمحتوى BuzzFeed. إنه مصمم للتواصل الاجتماعي. قصير وسريع وسهل الهضم. والأفضل من ذلك ، أن المقالات عادةً ما تكون مسلية وسهلة المشاركة ، وتتردد صداها فورًا مع الشباب الديموغرافي.

العلامات التجارية الكبرى تستفيد من هذه الرؤية. على سبيل المثال ، كلفت Spotify بمقال للاحتفال بالتقاط كتالوج Led Zeppelin لخدمة بث الموسيقى الخاصة بهم. كانت النتيجة النهائية مقالة على غرار Buzzfeed تسمى 15 فرقة ربما لن تكون موجودة بدون ليد زيبلين . لقد كان منشورًا شائعًا ، تمت مشاركته كثيرًا ، كما تضمن الكثير من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل قوائم التشغيل المضمنة في Spotify في المقالة لكل فرقة مذكورة.

هذا مثال رائع للإعلان المحلي ، لكنه يُظهر أيضًا الجانب الآخر من الممارسة. نظرًا لأن الإعلان الأصلي يجب أن يتلاءم مع نمط محتوى الموقع ، فإن التحكم الإبداعي في يد الناشر الذي اخترت العمل معه بشكل كبير.

لا يحب بعض المعلنين التخلي عن الكثير من التحكم ، لكن الأمر يستحق ذلك للعديد من العلامات التجارية. يمنحهم الارتباط بالناشر (يعمل Spotify و BuzzFeed الرائع معًا في وئام) ، ويفتحهم بشكل مباشر وفوري لجمهور جديد ضخم.

يمكن للإعلان المحلي بالاشتراك مع المدونين أن يدر أرباحًا أيضًا. يتبع نفس المبادئ ، فقط في تنسيق الفيديو. على سبيل المثال ، سيكون مدوِّن الفيديو على الموضة هو الشخص المثالي للتعاون معه لنشر بعض المحتوى الأصلي الإبداعي الذي يركز على منتجات التجميل والإكسسوارات الخاصة بك.

فقط إذا كنت حريصًا. تقوم هيئة معايير الإعلان (ASA) باتخاذ إجراءات صارمة ضد مدوني الفيديو والشركات التي لا تكشف عن علاقة العمل الخاصة بهم. الوضوح ضروري عند الإعلان المحلي حتى لا يضلل الناس كما اكتشف مونديليز ، صانعو أوريو.

ومع ذلك ، فإن الفوائد المحتملة للإعلان المحلي لنمو الشركة مذهلة. يربطك بعلامة تجارية موثوقة ، ويفتح لك جماهير جديدة ، ويساعد في توليد عملاء محتملين واهتمام ، ويقدم لك وجهة إبداعية جديدة لحملاتك.

التواصل مع السكان الأصليين

إذن من أين تأتي الوسائط القابلة للمقايضة من كل هذا؟ يعد تسويق المحتوى لعبة نمو طويلة المدى ، حيث يساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية ويحث الناس على العودة مرارًا وتكرارًا لقراءة المحتوى ومشاهدته ومشاركته.

يمكن أن تساعد الوسائط القابلة للعطاء مثل PPC ، وتسويق الفيديو ، وشبكات المحتوى المدعومة مثل Taboola و Outbrain ، في دفع هذا المحتوى بقوة أكبر ، ونحو الجمهور المناسب.

حسنًا ، ربما ليس كثيرًا من محرك البحث PPC ... من الأفضل محاولة استخدام هذا المحتوى كجزء من إستراتيجيتك الطبيعية للداخل. ولكن يمكن للدفع مقابل النقرة الاجتماعي على منصات مثل Facebook و Twitter دفع جزء أصلي من المحتوى نحو جمهور مستهدف للغاية - وخاصة Facebook ، بفضل خيارات التجزئة الملائمة ، مما يسمح لك باستهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم.

هل تعاونت في مقال عن السيارات أو ألعاب الفيديو باستخدام مدونة شهيرة؟ يمكنك استهداف الأشخاص الذين يحبون السيارات أو ألعاب الفيديو ، وحتى الأشخاص الذين قد يعجبهم الطرازات المحددة من السيارات المذكورة في مقالتك.

تساعد منصة TrueView على YouTube أيضًا في الترويج للإعلانات الأصلية للفيديو عبر الإعلانات المدفوعة ضمن البث أو ضمن العرض. حتى أنه يسمح للمعلنين باستهداف مجموعات من الناس وعبارات البحث. يعد كل من AndreasChoice و Unilever مثالًا رائعًا على كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

هل قرأت مقالًا عبر الإنترنت وشاهدت مربع المحتوى المدعوم في النهاية يعرض قصصًا أخرى؟ يتم الترويج لها بواسطة خوارزميات مثل Taboola و Outbrain ، وقد ساعدت منشئي المحتوى في إيصال محتواهم إلى جمهور أوسع.

Taboola ، على سبيل المثال ، يدعي أنه حصل على تخفيض بنسبة 50 في المائة في تكلفة الاكتساب مقارنة ببرنامج AdWords ، بينما يحصل المحتوى المعروض على النظام الأساسي على معدل مشاركة أعلى بنسبة 60 في المائة من المعتاد. وتقول أيضًا إن Taboola يمكنها زيادة معدلات التحويل للمعلنين المحليين الذين يستخدمون خدماتها بالإضافة إلى توسيع مدى الوصول وتوفير عائد استثمار فعال.

احصل على موقعك بشكل صحيح

بالطبع سيقولون ذلك ، لكن ليس هناك شك في أنه يمكن أن يكون خدمة فعالة للغاية للخارج يمكن دفع ثمنها للنمو. ومع ذلك ، لن تكون فعالة إذا كان المحتوى الذي تم إنشاؤه لا يصلح للخدش ولا يلقى صدى لدى الجمهور الذي تريد جذبه.

يجب وضع الكثير من التفكير الإبداعي في المحتوى والموقع الإلكتروني نفسه لتحقيق نمو جاد. هل يؤدي المحتوى إلى الأماكن الصحيحة على موقع الويب الخاص بك ، وهل هناك حافز كافٍ للزائرين للبقاء واستكشاف ما تقدمه كعلامة تجارية؟

هل يقدم موقعك رحلة المستخدم الصحيحة لتزويد المتسوقين المهتمين بتحويلات سهلة ، وللعثور على المزيد من المحتوى الذي يعجبهم ، والتحدث إلى الموظفين الذين يمكنهم مساعدتهم ، والمزيد؟

يُعد الإعلان الأصلي طريقة رائعة لاستعادة النوع الصحيح من الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك ولتنمية سمعة شركتك من خلال الارتباط بعلامات تجارية وشراكات جديدة - خاصةً إذا كنت ترمي وسائط قابلة للفرض في المزيج - ولكن فكر في حملتك الإبداعية ككل ، وتأكد من أن رحلة المستخدم لموقعك على الويب مثالية أولاً لتحقيق نمو جاد للشركة.

أحدث الإعلانات المحلية في عام 2017

وفقًا لـ MediaRadar ، انخفض عدد المعلنين الذين يديرون حملات إعلانية آلية بنسبة 12٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2017 ، في أعقاب مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية والاحتيال.

وفي الوقت نفسه ، أصبح شراء الإعلانات المباشر أكثر شيوعًا ، ونتيجة لذلك كان الإعلان المحلي هو الفائز الأكبر. زاد عدد مشتري الإعلانات الذين يشترون الإعلانات المدمجة مع المحتوى 74٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2017 ، وهي أكبر زيادة لأي شكل إعلان تم قياسه.

مع استمرار توسع الإعلانات المحلية ، تتوقع MediaRadar أن يوفر الفيديو أكبر فرصة للنمو. لحسن الحظ ، يعد التسويق عبر الفيديو أحد الوسائط المفضلة لدينا ، ونحن مليئون بالأفكار الجيدة حول كيفية إنشائه واستخدامه - راجع هذه المدونة للحصول على مزيد من المعلومات.

إذا كنت ترغب في تحقيق أي هدف تسويقي ، فإن الوسائط القابلة للفرض هي طريقة رائعة لزيادة النشاط. ومع ذلك ، من الصعب الحصول على العطاءات بشكل صحيح. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض النصائح القوية حول إتقان حملتك ، فاقرأ مدونتنا   " ما هي الوسائط القابلة للمقايضة ، وكيف يمكنها دفع نموك؟"