Menjadi asli - permata baru yang dapat ditawar

Periklanan asli adalah favorit industri penerbitan – tetapi ini bukan hal baru. Penerbitan online, bagaimanapun; iklan asli telah banyak diadopsi oleh entitas media baru yang agresif dan muda, dengan BuzzFeed mungkin adalah contoh yang paling jelas.

Namun sebelum kita membicarakannya lebih jauh, kami harus memberi tahu Anda apa itu native advertising, dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda berkembang.

PEMBARUAN AGUSTUS: Kami telah membuat blog ini sedikit bersih! Lihat bagian akhir blog ini untuk mengetahui beberapa statistik baru tentang iklan asli - terima kasih.

Akar iklan asli tertanam kuat dalam pembuatan konten. Pernah melihat fitur iklan di surat kabar? Ini adalah konsep yang serupa; pengiklan menemukan situs web yang membuat konten menarik dan berbicara kepada audiens target mereka, dan bekerja dengan mereka untuk menyampaikan pesan mereka di luar sana.

Hanya saja, konten yang diiklankan sesuai dengan gaya blog atau situs web yang diiklankan. Itu berarti bahwa itu akan duduk mulus dalam sisa konten situs, memiliki nada suara yang sama, gaya yang sama, tetapi juga akan disorot sebagai iklan agar tidak membingungkan pembaca situs.

Jika Anda ingin mencapai tujuan pemasaran apa pun, maka media yang dapat ditawar adalah cara yang bagus untuk meningkatkan aktivitas. Namun, biddable sulit untuk dilakukan dengan benar. Jika Anda ingin mendapatkan saran yang solid untuk menyempurnakan kampanye Anda, baca blog kami   ' Apa itu media yang dapat ditawar, dan bagaimana media itu dapat melontarkan pertumbuhan Anda?'

Penutur asli

Bukan hanya konten tertulis; iklan asli dapat menjangkau semua bentuk media, termasuk podcast dan konten video di YouTube. Mari kita lihat beberapa contoh:

Tempat pertama untuk memulai mungkin adalah BuzzFeed, yang telah mempopulerkan iklan asli dan dapat memerintahkan lebih dari $ 100.000 untuk kampanye. Terlihat agak mahal, mengingat gaya kontennya.

Namun, BuzzFeed diyakini telah menyempurnakan daftar tersebut; artikel singkat dan tajam yang menampilkan lebih dari sekadar gambar atau gif yang dilengkapi dengan kalimat.

Ini mengungkapkan kekuatan sebenarnya dari konten BuzzFeed. Ini dibangun untuk sosial; singkat, tajam, dan mudah dicerna. Lebih baik lagi, artikel biasanya menghibur dan mudah dibagikan, dan langsung beresonansi dengan demografis muda mereka.

Merek besar memanfaatkan visibilitas itu. Spotify, misalnya, menugaskan sebuah artikel untuk merayakan pengambilan katalog Led Zeppelin untuk layanan streaming musik mereka. Hasil akhirnya adalah artikel bergaya Buzzfeed berjudul 15 Band Yang Mungkin Tidak Akan Ada Tanpa Led Zeppelin . Itu adalah posting populer, dibagikan berkali-kali, dan juga menampilkan banyak ajakan bertindak seperti daftar putar Spotify yang disematkan di artikel untuk setiap band yang disebutkan.

Itu adalah contoh yang bagus dari iklan asli, tetapi juga menunjukkan sisi lain dari praktiknya. Karena iklan asli harus sesuai dengan gaya konten situs, kontrol kreatif sangat berada di tangan penerbit yang Anda pilih untuk bekerja sama.

Beberapa pengiklan tidak suka memberikan begitu banyak kendali, tetapi itu sepadan untuk banyak merek. Ini memberi mereka asosiasi dengan penerbit (Spotify dan BuzzFeed yang keren bekerja bersama secara harmonis), dan membukanya secara langsung dan langsung ke audiens baru yang besar.

Iklan asli yang terkait dengan vlogger juga dapat membayar dividen. Ini mengikuti prinsip yang sama, hanya dalam format video. Seorang vlogger mode, misalnya, akan menjadi orang yang tepat untuk diajak bekerja sama untuk mempublikasikan beberapa konten asli kreatif yang berfokus pada produk dan aksesori kecantikan Anda.

Hanya jika Anda berhati-hati, meskipun. Otoritas Standar Periklanan (ASA) menindak vlogger dan perusahaan yang tidak mengungkapkan hubungan kerja mereka. Kejelasan sangat penting ketika iklan asli agar tidak menyesatkan orang seperti yang ditemukan oleh Mondelez, pembuat Oreo.

Namun demikian, potensi manfaat iklan asli untuk pertumbuhan perusahaan sangat mencengangkan. Ini mengaitkan Anda dengan merek otoritatif, membuka Anda untuk audiens baru, membantu menghasilkan prospek dan minat, dan menawarkan kecenderungan kreatif baru pada kampanye Anda.

Penjangkauan asli

Jadi dari mana media yang dapat ditawar masuk ke dalam semua ini? Pemasaran konten adalah permainan pertumbuhan jangka panjang, karena membantu membangun kesadaran merek dan menarik orang untuk kembali lagi dan lagi untuk membaca, menonton, dan berbagi konten.

Media yang dapat ditawar seperti PPC, pemasaran video, PPC sosial, dan jaringan konten bersponsor seperti Taboola dan Outbrain dapat membantu mendorong konten itu lebih keras, lebih jauh, dan menuju audiens yang tepat.

Yah, mungkin tidak begitu banyak PPC mesin pencari… Lebih baik mencoba dan menggunakan konten itu sebagai bagian dari strategi masuk alami Anda. Tetapi PPC sosial di platform seperti Facebook dan Twitter dapat mendorong konten asli ke audiens yang sangat bertarget – terutama Facebook, berkat opsi segmentasi audiensnya, memungkinkan Anda untuk menargetkan orang berdasarkan minat mereka.

Berkolaborasi dalam sebuah artikel tentang mobil atau video game dengan blog populer? Anda dapat menargetkan orang-orang yang menyukai mobil atau video game, dan bahkan orang-orang yang mungkin menyukai model mobil tertentu yang disebutkan dalam artikel Anda.

Platform TrueView YouTube juga membantu mempromosikan iklan video asli baik melalui iklan berbayar dalam-aliran atau dalam-tampilan. Bahkan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan kelompok orang dan istilah pencarian. AndreasChoice dan Unilever adalah contoh yang bagus tentang bagaimana melakukannya dengan benar.

Pernah membaca artikel online dan melihat kotak Konten Bersponsor di bagian akhir yang menampilkan cerita lain? Mereka dipromosikan oleh algoritme seperti Taboola dan Outbrain, dan telah membantu pembuat konten untuk menyebarkan konten mereka ke audiens yang lebih luas.

Taboola, misalnya, mengklaim memiliki pengurangan BPA 50 persen jika dibandingkan dengan AdWords, sementara konten yang ditampilkan di platform mendapat tingkat keterlibatan 60 persen lebih tinggi dari biasanya. Ia juga mengatakan Taboola dapat meningkatkan rasio konversi untuk pengiklan asli menggunakan layanannya serta memperluas jangkauan dan memberikan ROI yang efektif.

Dapatkan situs Anda dengan benar

Tentu saja mereka akan mengatakan itu, tapi ada sedikit keraguan bahwa ini bisa menjadi layanan outbound yang sangat efektif untuk pertumbuhan. Namun, itu tidak akan efektif jika konten yang dibuat tidak sesuai standar dan tidak beresonansi dengan audiens yang ingin Anda tarik.

Banyak pemikiran kreatif perlu dimasukkan ke dalam konten dan situs web itu sendiri untuk pertumbuhan yang serius. Apakah konten mengarah ke tempat yang tepat di situs web Anda, dan apakah ada cukup insentif bagi pengunjung untuk tetap tinggal dan menjelajahi apa yang Anda tawarkan sebagai merek?

Apakah situs Anda menawarkan perjalanan pengguna yang tepat untuk memberikan konversi yang mudah kepada pembeli yang tertarik, untuk menemukan lebih banyak konten yang mereka sukai, untuk berbicara dengan anggota staf yang dapat membantu mereka, dan banyak lagi?

Periklanan asli adalah cara yang fantastis untuk mendapatkan jenis lalu lintas bertarget yang tepat kembali ke situs web Anda dan untuk menumbuhkan reputasi perusahaan Anda melalui hubungan dengan merek dan kemitraan baru – terutama jika Anda memasukkan media yang dapat ditawar ke dalam campuran – tetapi pikirkan kampanye kreatif Anda secara keseluruhan, dan pastikan perjalanan pengguna situs web Anda sempurna terlebih dahulu untuk pertumbuhan perusahaan yang serius.

Iklan asli terbaru di 2017

Menurut MediaRadar, jumlah pengiklan yang menjalankan kampanye iklan terprogram menurun 12% tahun-ke-tahun (YoY) di Q1 2017, karena kekhawatiran tentang keamanan dan penipuan merek.

Sementara itu, pembelian iklan langsung menjadi lebih populer, dan sebagai hasilnya, iklan asli menjadi pemenang terbesar. Jumlah pembeli iklan yang membeli iklan native meningkat 74% YoY di Q1 2017, peningkatan terbesar dari semua format iklan yang diukur.

Seiring dengan perluasan iklan asli, MediaRadar memperkirakan bahwa video akan menawarkan peluang pertumbuhan terbesar. Untungnya, pemasaran video adalah salah satu media favorit kami, dan kami penuh dengan ide bagus tentang cara membuat dan menggunakannya - lihat blog ini untuk informasi lebih lanjut.

Jika Anda ingin mencapai tujuan pemasaran apa pun, maka media yang dapat ditawar adalah cara yang bagus untuk meningkatkan aktivitas. Namun, biddable sulit untuk dilakukan dengan benar. Jika Anda ingin mendapatkan saran yang solid untuk menyempurnakan kampanye Anda, baca blog kami   ' Apa itu media yang dapat ditawar, dan bagaimana media itu dapat melontarkan pertumbuhan Anda?'