Nativ werden – das neue Juwel von Biddable

Native Advertising ist der Liebling der Verlagsbranche – aber nichts Neues. Online-Publishing sowieso; Native Advertising wurde von jungen, aggressiven New-Media-Unternehmen stark übernommen, wobei BuzzFeed wahrscheinlich das offensichtlichste Beispiel ist.

Aber bevor wir weiter darüber sprechen, müssen wir Ihnen sagen, was native Werbung ist und wie sie Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen kann.

AUGUST-UPDATE: Wir haben diesem Blog einen kleinen Frühjahrsputz verpasst! Sehen Sie sich am Ende dieses Blogs einige brandneue Statistiken zu nativer Werbung an – herzlich willkommen.

Die Wurzeln der nativen Werbung liegen fest in der Erstellung von Inhalten. Schon mal einen Werbeartikel in der Zeitung gesehen? Es ist ein ähnliches Konzept; Der Werbetreibende findet eine Website, die interessante Inhalte erstellt und seine Zielgruppe anspricht, und arbeitet mit ihr zusammen, um ihre Botschaft zu verbreiten.

Nur der beworbene Inhalt passt zum Stil des Blogs oder der Website, auf der er beworben wird. Das bedeutet, dass es sich nahtlos in den restlichen Inhalt der Website einfügt, den gleichen Tonfall und den gleichen Stil hat, aber auch als Werbung hervorgehoben wird, um die Leserschaft der Website nicht zu verwirren.

Wenn Sie ein beliebiges Marketingziel erreichen möchten, sind gebotsfähige Medien eine großartige Möglichkeit, die Aktivität zu steigern. Bidable ist jedoch schwer richtig zu machen. Wenn Sie solide Ratschläge zur Perfektionierung Ihrer Kampagne erhalten möchten, lesen Sie unseren Blog   " Was sind gebotsfähige Medien und wie können sie Ihr Wachstum beschleunigen?"

Muttersprachler

Nicht nur geschriebener Inhalt, entweder; Native Advertising kann alle Medien umfassen, einschließlich Podcasts und Videoinhalte auf YouTube. Schauen wir uns ein paar Beispiele an:

Der erste Anlaufpunkt ist wahrscheinlich BuzzFeed, das die native Werbung populär gemacht hat und über 100.000 US-Dollar für eine Kampagne verlangen kann. Sieht ein bisschen teuer aus, wenn man den Stil des Inhalts bedenkt.

Es wird jedoch angenommen, dass BuzzFeed die Liste perfektioniert hat; kurze, knackige Artikel, die kaum mehr als ein Bild oder GIF enthalten, ergänzt durch einen Satz.

Dies offenbart die wahre Kraft der Inhalte von BuzzFeed. Es ist für soziale Zwecke gebaut; kurz, knackig und leicht verdaulich. Besser noch, die Artikel sind in der Regel unterhaltsam und leicht zu teilen und finden sofort bei ihrer jungen Bevölkerungsgruppe Anklang.

Große Marken profitieren von dieser Sichtbarkeit. Spotify hat zum Beispiel einen Artikel in Auftrag gegeben, um die Übernahme des Katalogs von Led Zeppelin für ihren Musik-Streaming-Dienst zu feiern. Das Endergebnis war ein Artikel im Buzzfeed-Stil mit dem Titel 15 Bands, die ohne Led Zeppelin wahrscheinlich nicht existieren würden . Es war ein beliebter Beitrag, der oft geteilt wurde und auch viele Aufrufe zum Handeln wie eingebettete Spotify-Wiedergabelisten im Artikel für jede erwähnte Band enthielt.

Das ist ein großartiges Beispiel für eine native Werbung, aber es zeigt auch die andere Seite der Praxis. Da eine native Anzeige zum Stil des Website-Inhalts passen muss, liegt die kreative Kontrolle stark in den Händen des Herausgebers, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten.

Einige Werbetreibende geben nicht gerne so viel Kontrolle ab, aber für viele Marken lohnt es sich. Es verbindet sie mit dem Herausgeber (Spotify und das coole BuzzFeed arbeiten harmonisch zusammen) und öffnet sie direkt und sofort einem riesigen neuen Publikum.

Native Advertising in Verbindung mit Vloggern kann sich ebenfalls auszahlen. Es folgt den gleichen Prinzipien, nur im Videoformat. Ein Mode-Vlogger wäre zum Beispiel die perfekte Person, mit der Sie sich zusammenschließen könnten, um kreative native Inhalte zu veröffentlichen, die sich auf Ihre Schönheitsprodukte und Accessoires konzentrieren.

Allerdings nur, wenn man aufpasst. Die Advertising Standards Authority (ASA) geht hart gegen Vlogger und Unternehmen vor, die ihre Arbeitsbeziehung nicht offenlegen. Klarheit ist bei nativer Werbung unerlässlich, um die Menschen nicht in die Irre zu führen, wie Mondelez, Hersteller von Oreo, herausgefunden hat.

Dennoch sind die potenziellen Vorteile von Native Advertising für das Unternehmenswachstum erstaunlich. Es verbindet Sie mit einer maßgeblichen Marke, öffnet Ihnen neue Zielgruppen, hilft bei der Generierung von Leads und Interesse und bietet Ihnen eine neue kreative Ausrichtung auf Ihre Kampagnen.

Einheimische Reichweite

Wo kommen also gebotsfähige Medien ins Spiel? Content-Marketing ist ein langfristiges Wachstumsspiel, da es hilft, Markenbekanntheit aufzubauen und Menschen dazu verleitet, immer wieder zurückzukommen, um Inhalte zu lesen, anzusehen und zu teilen.

Gebotsfähige Medien wie PPC, Videomarketing, soziale PPC und gesponserte Inhaltsnetzwerke wie Taboola und Outbrain können dazu beitragen, diese Inhalte viel stärker, weiter und an das richtige Publikum zu bringen.

Nun, vielleicht nicht so sehr Suchmaschinen-PPC… Es ist besser, zu versuchen, diesen Inhalt als Teil Ihrer natürlichen Inbound-Strategie zu verwenden. Aber Social PPC auf Plattformen wie Facebook und Twitter kann einen nativen Inhalt an ein hochgradig zielgerichtetes Publikum bringen – insbesondere Facebook, dank seiner Aduience-Segmentierungsoptionen, die es Ihnen ermöglichen, Menschen basierend auf ihren Interessen anzusprechen.

Haben Sie mit einem beliebten Blog an einem Artikel über Autos oder Videospiele mitgearbeitet? Sie können Personen ansprechen, die Autos oder Videospiele mögen, und sogar Personen, die die in Ihrem Artikel erwähnten bestimmten Automodelle mögen.

Die TrueView-Plattform von YouTube hilft auch dabei, native Videowerbung entweder über bezahlte In-Stream- oder In-Display-Werbung zu fördern. Es ermöglicht Werbetreibenden sogar, Personengruppen und Suchbegriffe anzusprechen. AndreasChoice und Unilever sind ein großartiges Beispiel dafür, wie man es richtig macht.

Haben Sie schon einmal einen Artikel online gelesen und am Ende die Sponsored-Content-Box mit anderen Geschichten gesehen? Sie werden von Algorithmen wie Taboola und Outbrain gefördert und haben den Erstellern von Inhalten geholfen, ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Taboola zum Beispiel behauptet, im Vergleich zu AdWords eine 50-prozentige CPA-Reduzierung zu haben, während auf der Plattform bereitgestellte Inhalte eine 60-prozentige höhere Interaktionsrate als normal erzielen. Es heißt auch, dass Taboola die Konversionsraten für native Werbetreibende, die seine Dienste nutzen, erhöhen sowie die Reichweite erhöhen und einen effektiven ROI bieten kann.

Holen Sie sich Ihre Website richtig

Natürlich würden sie das sagen, aber es besteht kein Zweifel, dass es sich um einen äußerst effektiven gebotsfähigen Dienst für ausgehende Werbung für Wachstum handeln kann. Es ist jedoch nicht effektiv, wenn die erstellten Inhalte nicht auf dem neuesten Stand sind und nicht bei der Zielgruppe ankommen, die Sie anziehen möchten.

Für ernsthaftes Wachstum muss viel kreatives Denken in den Inhalt und die Website selbst gesteckt werden. Führen die Inhalte zu den richtigen Stellen auf Ihrer Website und gibt es genügend Anreize für Besucher, zu bleiben und zu erkunden, was Sie als Marke anbieten?

Bietet Ihre Website die richtige User Journey, um interessierten Käufern einfache Conversions zu ermöglichen, mehr von den Inhalten zu finden, die ihnen gefallen, mit Mitarbeitern zu sprechen, die ihnen helfen können, und vieles mehr?

Native Advertising ist eine fantastische Möglichkeit, die richtige Art von zielgerichtetem Traffic auf Ihre Website zurückzubringen und den Ruf Ihres Unternehmens durch die Verbindung mit neuen Marken und Partnerschaften zu steigern – insbesondere, wenn Sie gebotsfähige Medien in den Mix einbeziehen – aber denken Sie an Ihre kreative Kampagne als Ganzes, und stellen Sie sicher, dass die User Journey Ihrer Website für ernsthaftes Unternehmenswachstum zuerst perfekt ist.

Das Neueste zum Thema Native Advertising im Jahr 2017

Laut MediaRadar ging die Zahl der Werbetreibenden, die programmatische Werbekampagnen durchführen, im ersten Quartal 2017 im Jahresvergleich um 12 % zurück, was auf Bedenken hinsichtlich Markensicherheit und Betrug zurückzuführen ist.

Inzwischen wird der direkte Anzeigenkauf immer beliebter, und native Werbung ist daher der größte Gewinner. Die Zahl der Anzeigenkäufer, die native Anzeigen kaufen, stieg im ersten Quartal 2017 im Jahresvergleich um 74 %, der größte Anstieg aller gemessenen Anzeigenformate.

Da native Werbung ihre Expansion fortsetzt, prognostiziert MediaRadar, dass Video die größte Wachstumschance bieten wird. Glücklicherweise ist Videomarketing eines unserer Lieblingsmedien, und wir sind voller guter Ideen, wie man es erstellt und verwendet. Weitere Informationen finden Sie in diesem Blog.

Wenn Sie ein beliebiges Marketingziel erreichen möchten, sind gebotsfähige Medien eine großartige Möglichkeit, die Aktivität zu steigern. Bidable ist jedoch schwer richtig zu machen. Wenn Sie solide Ratschläge zur Perfektionierung Ihrer Kampagne erhalten möchten, lesen Sie unseren Blog   " Was sind gebotsfähige Medien und wie können sie Ihr Wachstum beschleunigen?"