Переход на родной язык — новая жемчужина biddable

Нативная реклама — любимица издательской индустрии, но в этом нет ничего нового. Во всяком случае, публикация в Интернете; Нативная реклама была широко принята молодыми, агрессивными новыми медиа-структурами, и BuzzFeed, вероятно, самый очевидный пример.

Но прежде чем мы поговорим об этом дальше, мы должны рассказать вам, что такое нативная реклама и как она может помочь вашему бизнесу расти.

ОБНОВЛЕНИЕ АВГУСТА: мы немного навели порядок в этом блоге! В конце этого блога вы найдете новую статистику по нативной рекламе. Пожалуйста.

Корни нативной рекламы тесно связаны с созданием контента. Вы когда-нибудь видели рекламу в газете? Это похожая концепция; рекламодатель находит веб-сайт, который создает интересный контент и общается со своей целевой аудиторией, и работает с ними, чтобы донести до них свое сообщение.

Только рекламируемый контент вписывается в стиль блога или веб-сайта, на котором он рекламируется. Это означает, что он будет органично вписываться в остальной контент сайта, иметь тот же тон голоса, тот же стиль, но также будет выделен как реклама, чтобы не сбивать с толку читателей сайта.

Если вы хотите достичь какой-либо маркетинговой цели, то рекламные медиа — отличный способ повысить активность. Тем не менее, Biddable трудно получить право. Если вы хотите получить дельный совет по совершенствованию своей кампании, прочитайте наш блог.   « Что такое поддающиеся торгам медиа и как они могут ускорить ваш рост?»

Носитель языка

Не только письменный контент; Нативная реклама может охватывать все виды медиа, включая подкасты и видеоконтент на YouTube. Давайте посмотрим на пару примеров:

Первым местом, с которого стоит начать, вероятно, является BuzzFeed, который популяризировал нативную рекламу и может получить более 100 000 долларов за кампанию. Выглядит немного дороговато, учитывая стиль содержания.

Однако считается, что BuzzFeed усовершенствовал список; короткие, емкие статьи, содержащие немного больше, чем изображение или гифку, дополненную предложением.

Это раскрывает истинную силу контента BuzzFeed. Он создан для общения; коротко, быстро и легко усваивается. Более того, статьи, как правило, развлекательные, ими легко поделиться, и они мгновенно находят отклик у молодежи.

Крупные бренды извлекают выгоду из этой видимости. Spotify, например, заказал статью, посвященную захвату каталога Led Zeppelin для их службы потоковой передачи музыки. Конечным результатом стала статья в стиле Buzzfeed под названием « 15 групп, которых, вероятно, не было бы без Led Zeppelin» . Это был популярный пост, им много раз делились, а также содержалось много призывов к действию, таких как встроенные плейлисты Spotify в статье для каждой упомянутой группы.

Это отличный пример нативной рекламы, но он также показывает и другую сторону практики. Поскольку нативная реклама должна соответствовать стилю контента сайта, творческий контроль в значительной степени находится в руках издателя, с которым вы решили работать.

Некоторым рекламодателям не нравится отдавать слишком много контроля, но для многих брендов это того стоит. Это дает им связь с издателем (Spotify и классный BuzzFeed работают вместе в гармонии) и сразу же открывает их для огромной новой аудитории.

Нативная реклама в сотрудничестве с влогерами тоже может принести дивиденды. Он следует тем же принципам, только в формате видео. Модный влогер, например, был бы идеальным человеком, с которым можно было бы объединиться для публикации креативного нативного контента, посвященного вашим косметическим продуктам и аксессуарам.

Но только если ты будешь осторожен. Управление по стандартам рекламы (ASA) расправляется с видеоблогерами и компаниями, которые не раскрывают свои рабочие отношения. Ясность важна, когда нативная реклама не вводит людей в заблуждение, как обнаружил Mondelez, создатель Oreo.

Тем не менее, потенциальные преимущества нативной рекламы для роста компании поразительны. Он связывает вас с авторитетным брендом, открывает для вас новую аудиторию, помогает генерировать потенциальных клиентов и интерес, а также предлагает вам новый творческий подход к вашим кампаниям.

Собственный охват

Итак, при чем здесь все это? Контент-маркетинг — это игра на долгосрочный рост, поскольку она помогает повысить узнаваемость бренда и побуждает людей возвращаться снова и снова, чтобы читать, смотреть и делиться контентом.

Платные медиа, такие как PPC, видеомаркетинг, социальная PPC и спонсируемые сети контента, такие как Taboola и Outbrain, могут помочь продвигать этот контент намного активнее, дальше и к нужной аудитории.

Ну, может быть, не столько PPC поисковой системы… Лучше попытаться использовать этот контент как часть вашей естественной входящей стратегии. Но социальная контекстная реклама на таких платформах, как Facebook и Twitter, может подтолкнуть нативный контент к целевой аудитории — особенно Facebook, благодаря его параметрам сегментации аудитории, позволяющим вам ориентироваться на людей на основе их интересов.

Сотрудничали с популярным блогом над статьей об автомобилях или видеоиграх? Вы можете настроить таргетинг на людей, которым нравятся автомобили или видеоигры, и даже на людей, которым могут понравиться конкретные модели автомобилей, упомянутые в вашей статье.

Платформа YouTube TrueView также помогает продвигать нативную видеорекламу с помощью платной рекламы in-stream или in-display. Это даже позволяет рекламодателям ориентироваться на группы людей и условия поиска. AndreasChoice и Unilever — отличный пример того, как делать это правильно.

Вы когда-нибудь читали статью в Интернете и видели в конце поле «Спонсорский контент» с другими историями? Их продвигают такие алгоритмы, как Taboola и Outbrain, и они помогают создателям контента донести свой контент до более широкой аудитории.

Taboola, например, утверждает, что имеет 50-процентное снижение цены за конверсию по сравнению с AdWords, в то время как контент, представленный на платформе, получает на 60% более высокий уровень вовлеченности, чем обычно. В нем также говорится, что Taboola может повысить коэффициент конверсии для нативных рекламодателей, использующих свои услуги, а также расширить охват и обеспечить эффективную рентабельность инвестиций.

Сделайте свой сайт правильным

Конечно, они бы так сказали, но мало кто сомневается, что это может быть чрезвычайно эффективной услугой для исходящих предложений, обеспечивающей рост. Однако это не будет эффективным, если созданный контент не соответствует требованиям и не находит отклика у аудитории, которую вы хотите привлечь.

Для серьезного роста необходимо приложить много творческих усилий к содержанию и самому веб-сайту. Ведет ли контент в нужные места на вашем веб-сайте, и есть ли у посетителей достаточно стимулов, чтобы остаться и изучить то, что вы предлагаете как бренд?

Предлагает ли ваш сайт правильный пользовательский путь, чтобы обеспечить заинтересованным покупателям легкую конверсию, найти больше контента, который им нравится, поговорить с сотрудниками, которые могут им помочь, и многое другое?

Нативная реклама — это фантастический способ вернуть правильный целевой трафик на ваш веб-сайт и повысить репутацию вашей компании за счет ассоциации с новыми брендами и партнерскими отношениями, особенно если вы добавляете в смесь рекламные медиа, но подумайте о своей творческой кампании. в целом, и убедитесь, что путь пользователя вашего веб-сайта идеально подходит для серьезного роста компании.

Последние новости о нативной рекламе в 2017 году

По данным MediaRadar, количество рекламодателей, проводящих программные рекламные кампании, сократилось на 12% в годовом исчислении в первом квартале 2017 года из-за опасений по поводу безопасности бренда и мошенничества.

Между тем, прямая покупка рекламы становится все более популярной, и в результате больше всего выигрывает нативная реклама. Количество покупателей рекламы, покупающих нативную рекламу, увеличилось на 74% в годовом исчислении в первом квартале 2017 г., что является самым большим ростом среди всех измеренных форматов рекламы.

МедиаРадар прогнозирует, что нативная реклама продолжает расширяться, и видео будет предлагать самые большие возможности для роста. К счастью, видеомаркетинг — одно из наших любимых средств, и у нас полно хороших идей о том, как его создавать и использовать — дополнительную информацию можно найти в этом блоге.

Если вы хотите достичь какой-либо маркетинговой цели, то рекламные медиа — отличный способ повысить активность. Тем не менее, Biddable трудно получить право. Если вы хотите получить дельный совет по совершенствованию своей кампании, прочитайте наш блог.   « Что такое поддающиеся торгам медиа и как они могут ускорить ваш рост?»