Natywny – nowy klejnot z możliwością licytowania

Reklama natywna to ulubieniec branży wydawniczej – ale to nic nowego. W każdym razie publikowanie online; reklama natywna została mocno przyjęta przez młode, agresywne podmioty zajmujące się nowymi mediami, a BuzzFeed jest prawdopodobnie najbardziej oczywistym przykładem.

Zanim jednak zaczniemy o tym mówić, musimy powiedzieć, czym jest reklama natywna i jak może pomóc w rozwoju Twojej firmy.

AKTUALIZACJA SIERPIENIOWA: Wprowadziliśmy do tego bloga wiosenne porządki! Zajrzyj na koniec tego bloga, aby zapoznać się z nowymi statystykami dotyczącymi reklamy natywnej - bardzo zapraszamy.

Korzenie reklamy natywnej są mocno zakorzenione w tworzeniu treści. Widziałeś kiedyś artykuł reklamowy w gazecie? To podobna koncepcja; reklamodawca znajduje witrynę, która tworzy interesujące treści i przemawia do ich docelowych odbiorców, i współpracuje z nimi, aby przekazać tam swój przekaz.

Jedynie reklamowana treść pasuje do stylu bloga lub witryny, na której jest reklamowana. Oznacza to, że będzie on bezproblemowo osadzony w pozostałej treści witryny, będzie miał ten sam ton głosu, ten sam styl, ale zostanie również wyróżniony jako reklama, aby nie mylić czytelników witryny.

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”

Ludzie mówiący w ojczystym języku

Nie tylko treść pisemna; reklama natywna może obejmować wszystkie formy mediów, w tym podcasty i treści wideo w YouTube. Spójrzmy na kilka przykładów:

Pierwszym miejscem, od którego należy zacząć, jest prawdopodobnie BuzzFeed, który spopularyzował natywną reklamę i może rozkazywać ponad 100 000 USD za kampanię. Wygląda trochę drogo, biorąc pod uwagę styl treści.

Uważa się jednak, że BuzzFeed udoskonalił artykuł; krótkie, zgryźliwe artykuły zawierające niewiele więcej niż obraz lub gif uzupełniony zdaniem.

To ujawnia prawdziwą moc treści BuzzFeed. Jest zbudowany dla społeczności; krótkie, żwawe i łatwe do strawienia. Co więcej, artykuły są zazwyczaj zabawne i łatwe do udostępnienia oraz natychmiast trafiają do młodych grup demograficznych.

Duże marki wykorzystują tę widoczność. Spotify, na przykład, zamówił artykuł, aby uczcić przechwycenie katalogu Led Zeppelin dla ich usługi strumieniowego przesyłania muzyki. Efektem końcowym był artykuł w stylu Buzzfeed zatytułowany 15 zespołów, które prawdopodobnie nie istniałyby bez Led Zeppelin . Był to popularny post, udostępniany wiele razy, a także zawierał wiele wezwań do działania, takich jak osadzone w artykule playlisty Spotify dla każdego wspomnianego zespołu.

To świetny przykład reklamy natywnej, ale pokazuje też drugą stronę praktyki. Ponieważ reklama natywna musi pasować do stylu treści witryny, kontrola nad kreacją jest w dużej mierze w rękach wydawcy, z którym chcesz współpracować.

Niektórzy reklamodawcy nie lubią oddawać tak dużej kontroli, ale dla wielu marek jest to warte. Daje im skojarzenie z wydawcą (Spotify i fajny BuzzFeed współpracują ze sobą w harmonii) i otwiera je bezpośrednio i natychmiast na ogromną nową publiczność.

Reklamy natywne we współpracy z vlogerami również mogą się opłacać. Działa na tych samych zasadach, tylko w formacie wideo. Na przykład vlogerka modowa byłaby idealną osobą do współpracy w celu publikowania kreatywnych treści natywnych, skupiających się na produktach kosmetycznych i akcesoriach.

Ale tylko jeśli będziesz ostrożny. Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) rozprawia się z vlogerami i firmami, które nie ujawniają swoich relacji roboczych. Przejrzystość jest niezbędna w reklamach natywnych, aby nie wprowadzać ludzi w błąd, jak odkrył Mondelez, twórcy Oreo.

Niemniej jednak potencjalne korzyści płynące z reklamy natywnej dla rozwoju firmy są zdumiewające. Łączy Cię z autorytatywną marką, otwiera Cię na nowych odbiorców, pomaga generować potencjalnych klientów i zainteresowanie oraz oferuje nowe kreatywne podejście do Twoich kampanii.

Natywny zasięg

Więc gdzie w tym wszystkim znajdują się media z możliwością licytacji? Marketing treści to gra o długofalowym rozwoju, ponieważ pomaga budować świadomość marki i zachęca ludzi do powracania, by czytać, oglądać i udostępniać treści.

Media z możliwością licytacji, takie jak PPC, marketing wideo, PPC społecznościowy i sponsorowane sieci treści, takie jak Taboola i Outbrain, mogą pomóc w przekazywaniu tych treści znacznie mocniej, dalej i do właściwych odbiorców.

Cóż, może nie tyle PPC w wyszukiwarkach… Lepiej spróbować wykorzystać te treści jako część swojej naturalnej strategii przychodzącej. Jednak społecznościowy PPC na platformach takich jak Facebook i Twitter może skierować natywną treść do ściśle ukierunkowanej grupy odbiorców – zwłaszcza Facebooka, dzięki opcjom segmentacji odbiorców, co pozwala kierować reklamy do osób na podstawie ich zainteresowań.

Współpracowałeś nad artykułem o samochodach lub grach wideo z popularnym blogiem? Możesz kierować reklamy do osób, które lubią samochody lub gry wideo, a nawet do osób, które mogą polubić określone modele samochodów wymienione w Twoim artykule.

Platforma TrueView YouTube pomaga również promować natywne reklamy wideo za pomocą reklam typu In-Stream lub In-Display. Pozwala nawet reklamodawcom kierować reklamy do grup osób i wyszukiwanych haseł. AndreasChoice i Unilever są doskonałym przykładem tego, jak zrobić to dobrze.

Czy kiedykolwiek czytałeś artykuł online i widziałeś na końcu pole sponsorowanych treści, zawierające inne historie? Są promowane przez algorytmy, takie jak Taboola i Outbrain, i pomogły twórcom treści dotrzeć do szerszej publiczności.

Taboola, na przykład, twierdzi, że ma 50-procentowy spadek CPA w porównaniu z AdWords, podczas gdy treści prezentowane na platformie mają o 60 procent wyższy wskaźnik zaangażowania niż normalnie. Mówi również, że Taboola może zwiększyć współczynniki konwersji dla natywnych reklamodawców korzystających z jej usług, a także zwiększyć zasięg i zapewnić skuteczny ROI.

Popraw swoją witrynę

Oczywiście, że tak by powiedzieli, ale nie ma wątpliwości, że może to być niezwykle skuteczna usługa, którą można licytować za granicą, na rzecz wzrostu. Jednak nie będzie to skuteczne, jeśli tworzona treść nie jest odpowiednia i nie rezonuje z odbiorcami, których chcesz przyciągnąć.

Należy włożyć dużo twórczej myśli w treść i samą stronę internetową, aby uzyskać poważny rozwój. Czy treść prowadzi do właściwych miejsc w Twojej witrynie i czy jest wystarczająca zachęta dla odwiedzających, aby zostać i zapoznać się z tym, co oferujesz jako marka?

Czy Twoja witryna oferuje odpowiednią podróż użytkownika, aby zapewnić zainteresowanym kupującym łatwe konwersje, znaleźć więcej treści, które im się podobają, porozmawiać z pracownikami, którzy mogą im pomóc i nie tylko?

Reklama natywna to fantastyczny sposób na przywrócenie odpowiedniego rodzaju ruchu z powrotem do Twojej witryny i zwiększenie reputacji Twojej firmy poprzez powiązanie z nowymi markami i partnerstwami – zwłaszcza jeśli dodasz do tego media z możliwością licytacji – ale pomyśl o swojej kreatywnej kampanii jako całości i upewnij się, że podróż użytkownika Twojej witryny jest idealna dla poważnego rozwoju firmy.

Najnowsze informacje na temat reklamy natywnej w 2017 roku

Według MediaRadar liczba reklamodawców prowadzących zautomatyzowane kampanie reklamowe spadła o 12% rok do roku (r/r) w pierwszym kwartale 2017 r. w wyniku obaw o bezpieczeństwo marki i oszustwa.

Tymczasem bezpośrednie kupowanie reklam staje się coraz bardziej popularne, w wyniku czego największym zwycięzcą okazała się reklama natywna. Liczba kupujących reklamy natywne wzrosła o 74% r/r w I kw. 2017 r., co jest największym zmierzonym wzrostem spośród wszystkich formatów reklam.

MediaRadar przewiduje, że w miarę rozwoju reklamy natywnej, wideo będzie oferować największe możliwości rozwoju. Na szczęście marketing wideo jest jednym z naszych ulubionych mediów, a my mamy mnóstwo dobrych pomysłów na to, jak go tworzyć i używać – sprawdź ten blog, aby uzyskać więcej informacji.

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”