走向原生 - 可出价的新宝石

原生广告是出版业的宠儿——但这并不是什么新鲜事。 无论如何，在线出版； 原生广告已被年轻、激进的新媒体实体大量采用，BuzzFeed 可能是最明显的例子。

但在我们进一步讨论之前，我们必须先告诉您什么是原生广告，以及它如何帮助您的业务增长。

8 月更新：我们对这个博客进行了一次大扫除！ 查看本博客的结尾，了解有关原生广告的一些全新统计数据 - 非常欢迎您。

原生广告的根植于内容创作。 见过报纸上的广告吗？ 这是一个类似的概念； 广告商找到了一个网站，该网站可以创建有趣的内容并与他们的目标受众交谈，并与他们合作以将他们的信息传达出去。

只有广告内容符合其广告所在的博客或网站的风格。 这意味着它将无缝地融入网站的其余内容中，具有相同的语气、相同的风格，但也将作为广告突出显示，以免混淆网站的读者群。

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”

母语人士

不仅仅是书面内容； 原生广告可以涵盖所有形式的媒体，包括 YouTube 上的播客和视频内容。 让我们看几个例子：

第一个开始的地方可能是 BuzzFeed，它已经普及了原生广告，并且可以为一个活动筹集 100,000 美元以上。 考虑到内容的风格，看起来有点贵。

然而，BuzzFeed 被认为已经完善了列表。 简短、活泼的文章，仅包含图像或 gif 并辅以句子。

这揭示了 BuzzFeed 内容的真正力量。 它是为社交而建的； 简短，活泼，易于消化。 更好的是，这些文章通常很有趣且易于分享，并立即与他们的年轻人产生共鸣。

大品牌正在利用这种知名度。 例如，Spotify 委托撰写了一篇文章来庆祝为他们的音乐流媒体服务捕获 Led Zeppelin 的目录。 最终结果是一篇 Buzzfeed 风格的文章，名为15 个没有 Led Zeppelin 可能不会存在的乐队。 这是一篇受欢迎的帖子，被分享了很多次，并且还包含了很多号召性用语，例如文章中提到的每个乐队的嵌入式 Spotify 播放列表。

这是原生广告的一个很好的例子，但它也展示了实践的另一面。 因为原生广告必须适合网站内容的风格，所以创意控制权在很大程度上掌握在您选择与之合作的发布商手中。

一些广告商不喜欢放弃如此多的控制权，但对于很多品牌来说这是值得的。 它让他们与出版商建立联系（Spotify 和很酷的 BuzzFeed 和谐地合作），并直接和立即向大量新观众开放。

与 vlogger 相关的原生广告也可以带来好处。 它遵循相同的原则，仅在视频格式中。 例如，时尚视频博主将是合作发布一些专注于您的美容产品和配饰的创意原生内容的完美人选。

不过，只要你小心点。 广告标准局 (ASA) 正在打击不公开工作关系的视频博主和公司。 原生广告的清晰度至关重要，以免像奥利奥的制造商亿滋 (Mondelez) 所发现的那样误导人们。

然而，原生广告对公司增长的潜在好处是惊人的。 它将您与权威品牌联系起来，向新受众敞开大门，帮助产生潜在客户和兴趣，并为您的广告系列提供新的创意倾向。

本土外展

那么，可竞价媒体在哪里出现？ 内容营销是一项长期增长的游戏，因为它有助于建立品牌知名度并吸引人们一次又一次地回来阅读、观看和分享内容。

PPC、视频营销、社交 PPC 等可竞价媒体以及 Taboola 和 Outbrain 等赞助内容网络可以帮助将内容推向更远、更远的目标受众。

好吧，也许没有那么多搜索引擎 PPC……最好尝试使用该内容作为您自然入站策略的一部分。 但是 Facebook 和 Twitter 等平台上的社交 PPC 可以将原生内容推送给高度目标受众——尤其是 Facebook，这要归功于其受众细分选项，允许您根据他们的兴趣来定位他们。

与热门博客合作撰写有关汽车或视频游戏的文章？ 您可以定位喜欢汽车或视频游戏的人，甚至可能喜欢您文章中提到的特定车型的人。

YouTube 的 TrueView 平台还通过插播或展示付费广告帮助推广视频原生广告。 它甚至允许广告商定位人群和搜索词。 AndreasChoice 和联合利华是如何正确行事的一个很好的例子。

曾经在线阅读过一篇文章，并在末尾看到包含其他故事的赞助内容框？ 它们由 Taboola 和 Outbrain 等算法推广，并帮助内容创建者将他们的内容发布给更广泛的受众。

例如，Taboola 声称与 AdWords 相比，CPA 降低了 50%，而平台上精选的内容的参与率比正常情况高 60%。 它还表示，Taboola 可以使用其服务提高本地广告商的转化率，并扩大覆盖范围并提供有效的投资回报率。

让您的网站正确

他们当然会这么说，但毫无疑问，它可以成为一种非常有效的对外投标服务，以促进增长。 但是，如果创建的内容不符合标准并且无法与您想要吸引的观众产生共鸣，那么它就不会有效。

需要在内容和网站本身中投入大量创造性思维才能实现真正的增长。 内容是否会引导到您网站上的正确位置，是否有足够的动力让访问者留下来探索您作为品牌提供的服务？

您的网站是否提供正确的用户旅程，为感兴趣的购物者提供轻松的转化、找到更多他们喜欢的内容、与可以帮助他们的员工交谈等等？

原生广告是一种极好的方式，可以将正确的目标流量带回您的网站，并通过与新品牌和合作伙伴的关联来提高公司的声誉——尤其是如果您将可出价的媒体加入其中——但请考虑您的创意活动作为一个整体，并确保您网站的用户旅程首先是完美的，以促进公司的发展。

2017年最新的原生广告

根据MediaRadar 的数据，由于对品牌安全和欺诈的担忧，2017 年第一季度运行程序化广告活动的广告商数量同比下降了 12%。

同时，直接广告购买越来越流行，原生广告因此成为最大赢家。 2017 年第一季度，购买原生广告的广告买家数量同比增长 74%，是衡量的所有广告格式中增幅最大的。

随着原生广告的持续扩张，MediaRadar 预测视频将提供最大的增长机会。 幸运的是，视频营销是我们最喜欢的媒体之一，我们对如何创建和使用它充满了好主意——查看这个博客了解更多信息。

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”