走向原生 - 可出價的新寶石

原生廣告是出版業的寵兒——但這並不是什麼新鮮事。 無論如何，在線出版； 原生廣告已被年輕、激進的新媒體實體大量採用，BuzzFeed 可能是最明顯的例子。

但在我們進一步討論之前，我們必須先告訴您什麼是原生廣告，以及它如何幫助您的業務增長。

8 月更新：我們對這個博客進行了一次大掃除！ 查看本博客的結尾，了解有關原生廣告的一些全新統計數據 - 非常歡迎您。

原生廣告的根植於內容創作。 見過報紙上的廣告嗎？ 這是一個類似的概念； 廣告商找到了一個網站，該網站可以創建有趣的內容並與他們的目標受眾交談，並與他們合作以將他們的信息傳達出去。

只有廣告內容符合其廣告所在的博客或網站的風格。 這意味著它將無縫地融入網站的其餘內容中，具有相同的語氣、相同的風格，但也將作為廣告突出顯示，以免混淆網站的讀者群。

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”

母語人士

不僅僅是書面內容； 原生廣告可以涵蓋所有形式的媒體，包括 YouTube 上的播客和視頻內容。 讓我們看幾個例子：

第一個開始的地方可能是 BuzzFeed，它已經普及了原生廣告，並且可以為一個活動籌集 100,000 美元以上。 考慮到內容的風格，看起來有點貴。

然而，BuzzFeed 被認為已經完善了列表。 簡短、活潑的文章，僅包含圖像或 gif 並輔以句子。

這揭示了 BuzzFeed 內容的真正力量。 它是為社交而建的； 簡短，活潑，易於消化。 更好的是，這些文章通常很有趣且易於分享，並立即與他們的年輕人產生共鳴。

大品牌正在利用這種知名度。 例如，Spotify 委託撰寫了一篇文章來慶祝為他們的音樂流媒體服務捕獲 Led Zeppelin 的目錄。 最終結果是一篇 Buzzfeed 風格的文章，名為15 個沒有 Led Zeppelin 可能不會存在的樂隊。 這是一篇受歡迎的帖子，被分享了很多次，並且還包含了很多號召性用語，例如文章中提到的每個樂隊的嵌入式 Spotify 播放列表。

這是原生廣告的一個很好的例子，但它也展示了實踐的另一面。 因為原生廣告必須適合網站內容的風格，所以創意控制權在很大程度上掌握在您選擇與之合作的發布商手中。

一些廣告商不喜歡放棄如此多的控制權，但對於很多品牌來說這是值得的。 它讓他們與出版商建立聯繫（Spotify 和很酷的 BuzzFeed 和諧地合作），並直接和立即向大量新觀眾開放。

與 vlogger 相關的原生廣告也可以帶來好處。 它遵循相同的原則，僅在視頻格式中。 例如，時尚視頻博主將是合作發布一些專注於您的美容產品和配飾的創意原生內容的完美人選。

不過，只要你小心點。 廣告標準局 (ASA) 正在打擊不公開工作關係的視頻博主和公司。 原生廣告的清晰度至關重要，以免像奧利奧的製造商億滋 (Mondelez) 所發現的那樣誤導人們。

然而，原生廣告對公司增長的潛在好處是驚人的。 它將您與權威品牌聯繫起來，向新受眾敞開大門，幫助產生潛在客戶和興趣，並為您的廣告系列提供新的創意傾向。

本土外展

那麼，可競價媒體在哪裡出現？ 內容營銷是一項長期增長的遊戲，因為它有助於建立品牌知名度並吸引人們一次又一次地回來閱讀、觀看和分享內容。

PPC、視頻營銷、社交 PPC 等可競價媒體以及 Taboola 和 Outbrain 等贊助內容網絡可以幫助將內容推向更遠、更遠的目標受眾。

好吧，也許沒有那麼多搜索引擎 PPC……最好嘗試使用該內容作為您自然入站策略的一部分。 但是 Facebook 和 Twitter 等平台上的社交 PPC 可以將原生內容推送給高度目標受眾——尤其是 Facebook，這要歸功於其受眾細分選項，允許您根據他們的興趣來定位他們。

與熱門博客合作撰寫有關汽車或視頻遊戲的文章？ 您可以定位喜歡汽車或視頻遊戲的人，甚至可能喜歡您文章中提到的特定車型的人。

YouTube 的 TrueView 平台還通過插播或展示付費廣告幫助推廣視頻原生廣告。 它甚至允許廣告商定位人群和搜索詞。 AndreasChoice 和聯合利華是如何正確行事的一個很好的例子。

曾經在線閱讀過一篇文章，並在末尾看到包含其他故事的讚助內容框？ 它們由 Taboola 和 Outbrain 等算法推廣，並幫助內容創建者將他們的內容髮布給更廣泛的受眾。

例如，Taboola 聲稱與 AdWords 相比，CPA 降低了 50%，而平台上精選的內容的參與率比正常情況高 60%。 它還表示，Taboola 可以使用其服務提高本地廣告商的轉化率，並擴大覆蓋範圍並提供有效的投資回報率。

讓您的網站正確

他們當然會這麼說，但毫無疑問，它可以成為一種非常有效的對外投標服務，以促進增長。 但是，如果創建的內容不符合標準並且無法與您想要吸引的觀眾產生共鳴，那麼它就不會有效。

需要在內容和網站本身中投入大量創造性思維才能實現真正的增長。 內容是否會引導到您網站上的正確位置，是否有足夠的動力讓訪問者留下來探索您作為品牌提供的服務？

您的網站是否提供正確的用戶旅程，為感興趣的購物者提供輕鬆的轉化、找到更多他們喜歡的內容、與可以幫助他們的員工交談等等？

原生廣告是一種極好的方式，可以將正確的目標流量帶回您的網站，並通過與新品牌和合作夥伴的關聯來提高公司的聲譽——尤其是如果您將可出價的媒體加入其中——但請考慮您的創意活動作為一個整體，並確保您網站的用戶旅程首先是完美的，以促進公司的發展。

2017年最新的原生廣告

根據MediaRadar 的數據，由於對品牌安全和欺詐的擔憂，2017 年第一季度運行程序化廣告活動的廣告商數量同比下降了 12%。

同時，直接廣告購買越來越流行，原生廣告因此成為最大贏家。 2017 年第一季度，購買原生廣告的廣告買家數量同比增長 74%，是衡量的所有廣告格式中增幅最大的。

隨著原生廣告的持續擴張，MediaRadar 預測視頻將提供最大的增長機會。 幸運的是，視頻營銷是我們最喜歡的媒體之一，我們對如何創建和使用它充滿了好主意——查看這個博客了解更多信息。

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”