Volverse nativo: la nueva joya de biddable

La publicidad nativa es la favorita de la industria editorial, pero no es nada nuevo. Publicación en línea, de todos modos; La publicidad nativa ha sido fuertemente adoptada por entidades de nuevos medios jóvenes y agresivas, con BuzzFeed probablemente como el ejemplo más obvio.

Pero antes de seguir hablando de eso, tendremos que decirle qué es la publicidad nativa y cómo puede ayudar a que su negocio crezca.

ACTUALIZACIÓN DE AGOSTO: ¡Hemos limpiado un poco este blog! Consulte el final de este blog para ver algunas estadísticas completamente nuevas sobre la publicidad nativa. De nada.

Las raíces de la publicidad nativa están firmemente arraigadas en la creación de contenido. ¿Has visto alguna vez un artículo publicitario en el periódico? Es un concepto similar; el anunciante encuentra un sitio web que crea contenido interesante y se dirige a su público objetivo, y trabaja con ellos para difundir su mensaje.

Solo que el contenido anunciado se ajusta al estilo del blog o sitio web en el que se anuncia. Eso significa que encajará a la perfección con el resto del contenido del sitio, tendrá el mismo tono de voz, el mismo estilo, pero también se destacará como un anuncio para no confundir a los lectores del sitio.

Si desea lograr cualquier objetivo de marketing, los medios por oferta son una excelente manera de impulsar la actividad. Sin embargo, licitable es difícil de acertar. Si desea obtener algunos consejos sólidos para perfeccionar su campaña, lea nuestro blog   ' ¿Qué son los medios ofertables y cómo pueden catapultar su crecimiento?'

Hablantes nativos

No solo contenido escrito, tampoco; La publicidad nativa puede abarcar todas las formas de medios, incluidos podcasts y contenido de video en YouTube. Veamos un par de ejemplos:

El primer lugar para comenzar es probablemente BuzzFeed, que ha popularizado la publicidad nativa y puede generar más de $ 100,000 por campaña. Parece un poco caro, considerando el estilo del contenido.

Sin embargo, se cree que BuzzFeed perfeccionó la lista; artículos breves y ágiles que presentan poco más que una imagen o un gif complementado con una oración.

Esto revela el verdadero poder del contenido de BuzzFeed. Está construido para lo social; corto, rápido y fácil de digerir. Mejor aún, los artículos suelen ser entretenidos y fáciles de compartir, y resuenan instantáneamente con su grupo demográfico joven.

Las grandes marcas están capitalizando esa visibilidad. Spotify, por ejemplo, encargó un artículo para celebrar la captura del catálogo de Led Zeppelin para su servicio de transmisión de música. El resultado final fue un artículo estilo Buzzfeed llamado 15 bandas que probablemente no existirían sin Led Zeppelin . Fue una publicación popular, compartida muchas veces y también contó con muchos llamados a la acción, como listas de reproducción de Spotify incrustadas en el artículo para cada banda mencionada.

Ese es un gran ejemplo de un anuncio nativo, pero también muestra el otro lado de la práctica. Debido a que un anuncio nativo tiene que adaptarse al estilo del contenido del sitio, el control creativo está en gran medida en manos del editor con el que ha elegido trabajar.

A algunos anunciantes no les gusta ceder tanto control, pero vale la pena para muchas marcas. Les da una asociación con el editor (Spotify y el genial BuzzFeed trabajando juntos en armonía) y los abre directa e instantáneamente a una gran audiencia nueva.

La publicidad nativa en asociación con vloggers también puede generar dividendos. Sigue los mismos principios, solo que en formato de vídeo. Un vlogger de moda, por ejemplo, sería la persona perfecta con la que asociarse para publicar contenido nativo creativo centrado en sus productos y accesorios de belleza.

Eso sí, solo si tienes cuidado. La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) está tomando medidas enérgicas contra los vloggers y las empresas que no revelan su relación laboral. La claridad es fundamental en la publicidad nativa para no engañar a la gente como descubrió Mondelez, creadores de las Oreo.

Sin embargo, los beneficios potenciales de la publicidad nativa para el crecimiento de la empresa son asombrosos. Lo asocia con una marca autorizada, lo abre a nuevas audiencias, ayuda a generar clientes potenciales e interés y le ofrece una nueva perspectiva creativa en sus campañas.

Alcance nativo

Entonces, ¿dónde entran los medios ofertables en todo esto? El marketing de contenidos es un juego de crecimiento a largo plazo, ya que ayuda a crear conciencia de marca y atrae a las personas a volver una y otra vez para leer, ver y compartir contenido.

Los medios por los que se pueden realizar ofertas, como PPC, video marketing, PPC social y redes de contenido patrocinado como Taboola y Outbrain, pueden ayudar a impulsar ese contenido mucho más, más lejos y hacia la audiencia adecuada.

Bueno, tal vez no tanto el PPC de los motores de búsqueda... Es mejor probar y usar ese contenido como parte de tu estrategia de entrada natural. Pero el PPC social en plataformas como Facebook y Twitter puede impulsar una pieza nativa de contenido hacia una audiencia muy específica, especialmente Facebook, gracias a sus opciones de segmentación de audiencia, lo que le permite dirigirse a las personas en función de sus intereses.

¿Colaboró ​​en un artículo sobre autos o videojuegos con un blog popular? Puedes dirigirte a personas a las que les gustan los autos o los videojuegos, e incluso a las personas a las que les pueden gustar los modelos específicos de autos mencionados en tu artículo.

La plataforma TrueView de YouTube también ayuda a promover la publicidad nativa en video a través de anuncios pagados in-stream o in-display. Incluso permite a los anunciantes dirigirse a grupos de personas y términos de búsqueda. AndreasChoice y Unilever son un gran ejemplo de cómo hacerlo bien.

¿Alguna vez leyó un artículo en línea y vio el cuadro de contenido patrocinado al final con otras historias? Están promovidos por algoritmos como Taboola y Outbrain, y han ayudado a los creadores de contenido a llevar su contenido a un público más amplio.

Taboola, por ejemplo, afirma tener una reducción del CPA del 50 % en comparación con AdWords, mientras que el contenido que aparece en la plataforma obtiene una tasa de participación un 60 % más alta de lo normal. También dice que Taboola puede aumentar las tasas de conversión para los anunciantes nativos que usan sus servicios, además de expandir el alcance y proporcionar un ROI efectivo.

Consigue tu sitio correctamente

Por supuesto que dirían eso, pero no hay duda de que puede ser un servicio de licitación saliente muy eficaz para el crecimiento. Sin embargo, no será efectivo si el contenido que se crea no está a la altura y no resuena con la audiencia que desea atraer.

Se necesita poner mucho pensamiento creativo en el contenido y en el sitio web en sí para un crecimiento serio. ¿El contenido conduce a los lugares correctos en su sitio web y hay suficientes incentivos para que los visitantes se queden y exploren lo que ofrece como marca?

¿Su sitio ofrece el recorrido del usuario adecuado para proporcionarles a los compradores interesados ​​conversiones fáciles, para encontrar más contenido que les guste, para hablar con los miembros del personal que pueden ayudarlos y más?

La publicidad nativa es una forma fantástica de obtener el tipo correcto de tráfico dirigido a su sitio web y aumentar la reputación de su empresa a través de la asociación con nuevas marcas y asociaciones, especialmente si incluye medios ofertables en la mezcla, pero piense en su campaña creativa. como un todo, y asegúrese de que el viaje del usuario de su sitio web sea perfecto primero para un crecimiento serio de la empresa.

Lo último en publicidad nativa en 2017

Según MediaRadar, la cantidad de anunciantes que ejecutan campañas publicitarias programáticas disminuyó un 12 % año tras año (YoY) en el primer trimestre de 2017, a raíz de las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y el fraude.

Mientras tanto, la compra directa de anuncios se está volviendo más popular y, como resultado, la publicidad nativa ha sido la mayor ganadora. La cantidad de compradores de anuncios que compraron anuncios nativos aumentó un 74 % interanual en el primer trimestre de 2017, el mayor aumento de cualquier formato de anuncio medido.

A medida que la publicidad nativa continúa su expansión, MediaRadar predice que el video ofrecerá la mayor oportunidad de crecimiento. Afortunadamente, el video marketing es uno de nuestros medios favoritos, y tenemos muchas buenas ideas sobre cómo crearlo y usarlo. Consulte este blog para obtener más información.

Si desea lograr cualquier objetivo de marketing, los medios por oferta son una excelente manera de impulsar la actividad. Sin embargo, licitable es difícil de acertar. Si desea obtener algunos consejos sólidos para perfeccionar su campaña, lea nuestro blog   ' ¿Qué son los medios ofertables y cómo pueden catapultar su crecimiento?'