ก้าวสู่ความเป็นชนพื้นเมือง - อัญมณีใหม่ของ biddable

โฆษณาพื้นเมืองเป็นที่รักของอุตสาหกรรมการพิมพ์ แต่ก็ไม่มีอะไรใหม่ การเผยแพร่ออนไลน์อยู่แล้ว การโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการยอมรับอย่างมากจากหน่วยงานสื่อรุ่นใหม่ที่ก้าวร้าว โดย BuzzFeed อาจเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด

แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ต่อไป เราจะต้องบอกคุณก่อนว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร และโฆษณานั้นจะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร

อัปเดตเดือนสิงหาคม: เราได้ให้บล็อกนี้สะอาดสะอ้านเล็กน้อย! ตรวจสอบส่วนท้ายของบล็อกนี้เพื่อดูสถิติใหม่ล่าสุดเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ เรายินดีเป็นอย่างยิ่ง

รากฐานของการโฆษณาแบบเนทีฟนั้นมีความแพร่หลายอย่างมากในการสร้างเนื้อหา เคยเห็นคุณลักษณะการโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือไม่? เป็นแนวคิดที่คล้ายคลึงกัน ผู้โฆษณาพบเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและพูดคุยกับผู้ชมเป้าหมาย และทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อเผยแพร่ข้อความ

เฉพาะเนื้อหาที่โฆษณาเข้ากับรูปแบบของบล็อกหรือเว็บไซต์ที่โฆษณาเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาจะอยู่ในเนื้อหาส่วนที่เหลือของไซต์อย่างราบรื่น มีน้ำเสียงเดียวกัน สไตล์เดียวกัน แต่จะเน้นเป็นโฆษณาเพื่อไม่ให้ผู้อ่านสับสน

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด สื่อที่เสนอราคาได้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมกิจกรรม อย่างไรก็ตามการประมูลได้เป็นเรื่องยากที่จะได้รับสิทธิ์ หากคุณต้องการคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับการทำแคมเปญให้สมบูรณ์แบบ โปรดอ่านบล็อกของเรา   ' สื่อที่เสนอราคาได้คืออะไร และจะกระตุ้นการเติบโตของคุณได้อย่างไร'

เจ้าของภาษา

ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น โฆษณาเนทีฟสามารถครอบคลุมสื่อทุกรูปแบบ รวมถึงพอดแคสต์และเนื้อหาวิดีโอบน YouTube มาดูตัวอย่างสองสามตัวอย่าง:

จุดเริ่มต้นแรกน่าจะเป็น BuzzFeed ซึ่งได้รับความนิยมจากโฆษณาเนทีฟและสามารถสั่งการแคมเปญได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ ดูแพงไปหน่อยเมื่อพิจารณาจากสไตล์ของเนื้อหา

อย่างไรก็ตาม เชื่อกันว่า BuzzFeed ได้ทำให้รายการสมบูรณ์แล้ว บทความสั้น ๆ ที่ฉับไวซึ่งมีมากกว่ารูปภาพหรือ gif ที่เสริมด้วยประโยคเพียงเล็กน้อย

สิ่งนี้เผยให้เห็นถึงพลังที่แท้จริงของเนื้อหาของ BuzzFeed มันถูกสร้างขึ้นเพื่อสังคม สั้น เร็ว และย่อยง่าย ยังดีกว่าบทความมักจะสนุกสนานและง่ายต่อการแบ่งปันและสะท้อนทันทีกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยของพวกเขา

แบรนด์ใหญ่ใช้ประโยชน์จากการมองเห็นนั้น ตัวอย่างเช่น Spotify ได้ว่าจ้างบทความเพื่อเฉลิมฉลองการจับภาพแคตตาล็อกของ Led Zeppelin สำหรับบริการสตรีมเพลงของพวกเขา ผลลัพธ์ที่ได้คือบทความสไตล์ Buzzfeed ชื่อ 15 วงดนตรีที่อาจจะไม่มี อยู่จริง หากไม่มี Led Zeppelin เป็นโพสต์ยอดนิยม แชร์หลายครั้ง และยังมีคำกระตุ้นการตัดสินใจมากมาย เช่น เพลย์ลิสต์ Spotify แบบฝังในบทความสำหรับแต่ละวงที่กล่าวถึง

นั่นเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาเนทีฟ แต่ก็แสดงให้เห็นอีกด้านหนึ่งของการปฏิบัติด้วย เนื่องจากโฆษณาเนทีฟต้องเข้ากับสไตล์เนื้อหาของไซต์ การควบคุมการสร้างสรรค์จึงอยู่ในมือของผู้เผยแพร่โฆษณาที่คุณเลือกที่จะทำงานด้วย

ผู้ลงโฆษณาบางรายไม่ชอบให้การควบคุมมากเกินไป แต่ก็คุ้มค่าสำหรับแบรนด์จำนวนมาก มันทำให้พวกเขาเชื่อมโยงกับผู้เผยแพร่ (Spotify และ BuzzFeed ที่ยอดเยี่ยมทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน) และเปิดให้ผู้ชมใหม่จำนวนมากโดยตรงและทันที

การโฆษณาแบบเนทีฟร่วมกับ vloggers ก็สามารถจ่ายเงินปันผลได้เช่นกัน เป็นไปตามหลักการเดียวกัน เฉพาะในรูปแบบวิดีโอเท่านั้น ตัวอย่างเช่น vlogger แฟชั่นจะเป็นคนที่สมบูรณ์แบบในการทำงานร่วมกันเพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างสรรค์โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์เสริมความงามและเครื่องประดับของคุณ

เฉพาะในกรณีที่คุณระมัดระวัง Advertising Standards Authority (ASA) กำลังปราบปราม vloggers และบริษัทที่ไม่เปิดเผยความสัมพันธ์ในการทำงาน ความชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญเมื่อโฆษณาพื้นเมืองเพื่อไม่ให้เข้าใจผิดตามที่ Mondelez ผู้ผลิต Oreo ค้นพบ

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของโฆษณาเนทีฟสำหรับการเติบโตของบริษัทนั้นน่าประหลาดใจ มันเชื่อมโยงคุณกับแบรนด์ที่เชื่อถือได้ เปิดโอกาสให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ช่วยสร้างลีดและความสนใจ และเสนอแนวความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับแคมเปญของคุณ

การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

ดังนั้นสื่อที่เสนอราคาได้เข้ามาทั้งหมดนี้ที่ไหน? การตลาดเนื้อหาเป็นเกมที่เติบโตในระยะยาว เนื่องจากช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดให้ผู้คนกลับมาอ่าน ดู และแบ่งปันเนื้อหาครั้งแล้วครั้งเล่า

สื่อที่เสนอราคาได้ เช่น PPC, การตลาดวิดีโอ, PPC โซเชียล และเครือข่ายเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เช่น Taboola และ Outbrain สามารถช่วยผลักดันเนื้อหานั้นให้หนักขึ้น ไกลขึ้น และมุ่งสู่ผู้ชมที่เหมาะสม

บางที PPC ของเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจไม่มากนัก ... ควรใช้เนื้อหานั้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขาเข้าตามธรรมชาติของคุณจะดีกว่า แต่ PPC ทางสังคมบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter สามารถผลักดันเนื้อหาดั้งเดิมไปยังผู้ชมที่ตรงเป้าหมายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Facebook ด้วยตัวเลือกการแบ่งส่วนความรอบคอบ ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามความสนใจของพวกเขา

ทำงานร่วมกันในชิ้นส่วนเกี่ยวกับรถยนต์หรือวิดีโอเกมกับบล็อกยอดนิยม? คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่ชอบรถยนต์หรือวิดีโอเกม และแม้กระทั่งผู้ที่อาจชอบรถรุ่นใดรุ่นหนึ่งที่กล่าวถึงในบทความของคุณ

แพลตฟอร์ม TrueView ของ YouTube ยังช่วยโปรโมตโฆษณาเนทีฟแบบวิดีโอผ่านโฆษณาแบบชำระเงินในสตรีมหรือบนหน้าจอ มันยังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนและข้อความค้นหา AndreasChoice และ Unilever เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำให้ถูกต้อง

เคยอ่านบทความออนไลน์และเห็นกล่องเนื้อหาที่สนับสนุนตอนท้ายที่มีเรื่องอื่นๆ ไหม พวกเขาได้รับการส่งเสริมโดยอัลกอริธึมเช่น Taboola และ Outbrain และได้ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหานำเนื้อหาของตนออกสู่ผู้ชมในวงกว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น Taboola อ้างว่า CPA ลดลง 50% เมื่อเทียบกับ AdWords ในขณะที่เนื้อหาที่แสดงบนแพลตฟอร์มได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าปกติ 60% นอกจากนี้ยังกล่าวว่า Taboola สามารถเพิ่มอัตรา Conversion สำหรับผู้โฆษณาพื้นเมืองที่ใช้บริการของตน ตลอดจนขยายการเข้าถึงและให้ ROI ที่มีประสิทธิภาพ

ทำให้ไซต์ของคุณถูกต้อง

แน่นอนว่าพวกเขาจะพูดอย่างนั้น แต่มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าบริการนี้สามารถเสนอราคาขาออกได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างมหาศาลสำหรับการเติบโต อย่างไรก็ตาม จะไม่ได้ผลหากเนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่ครบถ้วนและไม่ตรงใจผู้ชมที่คุณต้องการดึงดูด

จำเป็นต้องใส่ความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากลงในเนื้อหาและตัวเว็บไซต์เพื่อการเติบโตอย่างจริงจัง เนื้อหานำไปสู่ตำแหน่งที่ถูกต้องบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ และมีแรงจูงใจเพียงพอสำหรับผู้เยี่ยมชมที่จะเข้าพักและสำรวจสิ่งที่คุณนำเสนอในฐานะแบรนด์หรือไม่

ไซต์ของคุณมีเส้นทางของผู้ใช้ที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้ซื้อที่สนใจได้รับ Conversion ที่ง่ายดาย ค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาชอบมากขึ้น พูดคุยกับพนักงานที่สามารถช่วยพวกเขาได้ และอื่นๆ อีกหรือไม่

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ และสร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทของคุณผ่านการเชื่อมโยงกับแบรนด์และพันธมิตรใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรวมสื่อที่เสนอราคาได้เข้าไว้ด้วยกัน แต่ให้นึกถึงแคมเปญที่สร้างสรรค์ของคุณ โดยรวมแล้วตรวจสอบให้แน่ใจว่าเส้นทางของผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณนั้นสมบูรณ์แบบก่อนสำหรับการเติบโตของบริษัทอย่างจริงจัง

โฆษณาเนทีฟล่าสุดในปี 2560

ตาม MediaRadar จำนวนผู้โฆษณาที่ใช้แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมลดลง 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 อันเนื่องมาจากความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์และการฉ้อโกง

ในขณะเดียวกัน การซื้อโฆษณาแบบตรงกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น และโฆษณาแบบเนทีฟก็เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จำนวนผู้ซื้อโฆษณาที่ซื้อโฆษณาเนทีฟเพิ่มขึ้น 74% YoY ในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดของรูปแบบโฆษณาใดๆ ที่วัดได้

ขณะที่โฆษณาเนทีฟยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง MediaRadar คาดการณ์ว่าวิดีโอจะมอบโอกาสในการเติบโตที่ใหญ่ที่สุด โชคดีที่การตลาดผ่านวิดีโอเป็นหนึ่งในสื่อที่เราชื่นชอบ และเราเต็มไปด้วยแนวคิดดีๆ เกี่ยวกับวิธีการสร้างและใช้งาน โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่บล็อกนี้

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด สื่อที่เสนอราคาได้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมกิจกรรม อย่างไรก็ตามการประมูลได้เป็นเรื่องยากที่จะได้รับสิทธิ์ หากคุณต้องการคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับการทำแคมเปญให้สมบูรณ์แบบ โปรดอ่านบล็อกของเรา   ' สื่อที่เสนอราคาได้คืออะไร และจะกระตุ้นการเติบโตของคุณได้อย่างไร'