“Meu site não aparece na pesquisa do Google!” - O que agora?

Você trabalhou duro para criar e escrever um site que você tem orgulho de compartilhar. As imagens ficam ótimas. A cópia aparece. Sua marca é bem refletida.

Agora, como qualquer bom empresário, você "Google it" usando algumas palavras-chave relevantes para o seu novo site. Página 1…você não vê. Página 2... nada. Página 3…NADA! Talvez seu site tenha sido sugado para um buraco negro da internet, para nunca mais escapar.

Então você grita: “Por que meu site não aparece no Google?!” Aqui estão alguns problemas comuns:

• O Google ainda não indexou seu site
• Você não tem links de entrada
• Suas palavras-chave são altamente competitivas
• Seu conteúdo é péssimo
• Seu site não está otimizado

Estas são algumas das muitas razões pelas quais o Google pode estar classificando seu site tão baixo. Abordarei esses motivos e oferecerei algumas etapas simples que você pode seguir para garantir que suas páginas sejam exibidas de maneira mais relevante. Você quer que as pessoas o encontrem e se conectem com o seu negócio (e você gostaria de parar de gritar).

O Google ainda não indexou seu site

O Google indexa as páginas automaticamente, mas isso pode levar algum tempo. O Google sugere algumas táticas para acelerar isso, mas não há regras rígidas/rápidas sobre quanto tempo a indexação pode levar. Envie seu site para indexação usando o Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools).

Você também pode adicionar seu site ao Google Meu Negócio. Verifique se as informações inseridas no Google Meu Negócio estão corretas e totalmente preenchidas. Incorpore esta etapa em qualquer preparação de lançamento que você tenha no futuro para evitar o atraso.

Você não tem links de entrada

Se o seu site for novo e não for um redesenho, você precisará aumentar o número de links de entrada para seu site. Links de entrada – ou links de outro site para o seu – são enormes; eles mostram ao Google que você é relevante e uma autoridade em um determinado assunto.

Isso é complicado; você não quer recorrer ao spam para tentar fazer com que alguém crie um link para o seu site, o que pode levar a ser penalizado ou removido completamente do Google. A melhor maneira de fazer isso é tornar o conteúdo do seu site relevante (informações que seus usuários desejam ler) e promover as postagens do seu blog. Seja paciente; isso leva tempo. Com algum esforço – e implementando dicas para ganhar mais backlinks de qualidade – você será recompensado do ponto de vista de SEO.

Suas palavras-chave são altamente competitivas

Digamos que sua empresa seja especializada na fabricação de roupas para atividades ao ar livre. Suas palavras-chave devem ser específicas, mas você também precisa estar ciente de quão competitivo é o mercado para as palavras-chave que você usa em seu site. Como você competirá com potências como North Face ou Eddie Bauer se usar uma palavra-chave geral como “vestuário para atividades ao ar livre”? Você simplesmente não pode.

De acordo com a Moz, os termos de pesquisa populares normalmente representam apenas 30% do total de pesquisas. Os 70% restantes usam palavras-chave de cauda longa: "jaqueta para o frio", por exemplo. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa com as quais você pode competir mais facilmente e ainda capturar 70% das pesquisas.

Dê uma olhada em seus concorrentes e revise quais palavras-chave são altamente classificadas para eles usando uma ferramenta online. O SEMrush é muito útil e oferece muitos insights… e é gratuito. Se estiver usando a plataforma da HubSpot, você pode revisar a classificação e as palavras-chave em potencial na seção Relatórios > Palavras-chave do painel de administração da HubSpot. A partir daqui, você pode visualizar suas palavras-chave, sua classificação atual e o nível de dificuldade associado à palavra-chave com base em uma escala de 0 a 100. Existem muitas ferramentas que você pode usar; apenas encontre um que funcione para você e continue testando, mudando e adaptando ao longo do caminho.

Seu conteúdo é uma merda

Tinha que ser dito (desculpe, não desculpe). O Google está se afastando cada vez mais das palavras-chave e metadados e mudando seu foco para saber se o conteúdo é relevante para os usuários. Você deve escrever seu conteúdo com base em suas personas de comprador-alvo e como você pode ajudá-las.

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Não se concentre no campo; concentre-se em como você pode criar conteúdo de site fixo para o qual os usuários sempre voltam, para que eles se tornem clientes à medida que você os conduz pela jornada do comprador. Faça isso também escrevendo postagens de blog relevantes e fornecendo recursos para resolver os problemas que eles enfrentam na jornada desse comprador. Então, faça isso regularmente. O Google quer ver que seu site está constantemente produzindo conteúdo novo e de alta qualidade. Isso, por sua vez, fornece mais links de entrada e tráfego que ajudam seu SEO e, em última análise, seus negócios.

Seu site não está otimizado

Existem muitas peças diferentes quando se fala em otimização de sites para o Google. Eu vou bater nos pontos principais.

• Velocidade — Certifique-se de que seu site seja rápido. Quanto mais rápido melhor. Isso inclui coisas como otimizar imagens para serem o menor possível, alavancar o cache do navegador e reduzir CSS e Javascript. Enquanto isso, verifique se ele está otimizado para dispositivos móveis e instalando ou ativando recursos como AMP.

A maneira mais fácil de visualizar as áreas problemáticas em seu site é executando um teste por meio do Google PageSpeed ​​Insights. A partir daqui, o Google não apenas mostrará o que está errado, mas também fornecerá informações sobre como corrigi-lo. Isso é crucial, pois o usuário médio de desktop espera menos de 3 segundos para que uma página da Web seja carregada e 33% têm uma impressão negativa de uma empresa com um site de baixo desempenho.

• Monitore a taxa de rejeição — Uma rejeição é uma sessão de página única em seu site. Se os usuários estão entrando em seu site e saindo imediatamente, é um forte sinal de que algo não está funcionando para eles e, como resultado, eles saem. Isso pode ser devido a conteúdo irrelevante ou você não tem páginas otimizadas para dispositivos móveis, o que frustra os usuários a saírem.

Observe cada canal e determine se há algum padrão de métrica que faça sentido. A taxa de rejeição é melhor ou pior em determinadas páginas? Por quê? Mergulhe e descubra o que está funcionando e como você pode melhorar sua taxa de rejeição.

• Title Tag —A title tag é um elemento HTML que especifica o título de cada uma de suas páginas. Essa tag é exibida na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e precisa ser uma descrição precisa do conteúdo de suas páginas. O formato ideal de acordo com a Moz é “Palavra- chave primária – Palavra-chave secundária | Marca .” O comprimento deve ser inferior a 60 caracteres para que seja exibido corretamente na SERP. Evite repetir e colocar várias palavras-chave em tags de título. Os mecanismos de pesquisa podem ver esse comportamento e penalizá-lo por isso. Certifique-se de dar a cada página um título exclusivo com base em seu conteúdo.

Finalmente, como os algoritmos do Google de hoje colocam mais ênfase na otimização de páginas para o usuário, não apenas para rastreadores de mecanismos de pesquisa, você deve abordar o SEO na página e fora da página.

• Texto alternativo da imagem — os rastreadores da web do Google não podem visualizar imagens, por isso é importante para o SEO (e para qualquer pessoa com deficiência visual usando um leitor de tela) adicionar texto alternativo às suas imagens. Seja breve (a Moz recomenda menos de 125 caracteres), mas preciso em sua descrição. Seja criativo se imagens semelhantes forem colocadas em uma página. Não coloque palavras-chave no seu texto alternativo, mas seja descritivo.

Nos exemplos acima, por exemplo, em vez de digitar “jaqueta de inverno”, use “jaqueta de inverno azul marinho para clima frio” ou algo semelhante. O outro benefício de ter um texto alternativo preciso é que você pode ganhar tráfego para qualquer pessoa que pesquise no Google Images por essas palavras-chave de cauda longa.

• Linking — A construção de links deve ser natural. Você não quer ter links de spam entrando ou saindo do seu site. Você quer ter certeza de que está vinculando sites confiáveis ​​que fornecem conteúdo relevante e de alta qualidade para seus usuários. Juntamente com os links externos, certifique-se de que seus links internos estejam adequados. Verifique se há links inativos e certifique-se de que a arquitetura do seu site flua e não isole páginas específicas. Visualize seus links externos usando a ferramenta Open Site Explorer da Moz. Para links internos, use a ferramenta de auditoria de sites da SEMrush ou o Screaming Frog.

Algumas das razões pelas quais as páginas podem ser isoladas incluem links em formulários; os rastreadores não preencherão formulários para acessar páginas adicionais. Outros motivos incluem links em Flash (simplesmente não), Java ou algum outro plug-in de desenvolvimento e páginas que são especificamente bloqueadas usando um arquivo robots.txt. Por fim, também pode ser resultado de páginas com uma grande quantidade de links. Os rastreadores verificarão apenas alguns links em uma determinada página (150 ou menos).

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Estas são apenas algumas maneiras de melhorar o SEO. Certifique-se de continuar a ler e aprender ao longo do caminho. O Google está constantemente mudando como eles determinam os números de classificação.

O Google continua mudando para uma abordagem mais humana e centrada na mente . Pense em como você pesquisaria seu produto ou serviço. Coloque-se no lugar de seus usuários. Ao tomar as medidas adequadas e garantir que sua página seja otimizada e preenchida com conteúdo relevante e de qualidade, você acabará, com o tempo, criando maior autoridade de SEO e aumentará o tráfego e a classificação da página do seu site.

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