Como os fabricantes podem possuir resultados de pesquisa do Google em 2019 e além
Publicados: 2022-04-27 Você sabia que existem cerca de 400 milhões de sites ativos em todo o mundo? 1 É por isso que — embora o Google processe mais de 5,5 bilhões de pesquisas em um único dia (isto é, 63.000 consultas de pesquisa por segundo!) 2 — ainda não é fácil aumentar o tráfego.
Mas se você é um fabricante tentando atrair clientes em potencial para o seu site, você só se preocupa com o tráfego que representa leads de desenvolvimento de negócios potencialmente ótimos ou futuros funcionários para o seu negócio.
Esse é o contexto que estou abordando hoje: possuir resultados de pesquisa que são valiosos para sua empresa:
- Tratar a otimização de mecanismos de busca (SEO) como o complexo e interminável cubo de estratégia, tecnologia e disciplina de Rubik que se tornou.
- Abraçando o SEO como central para uma estratégia eficaz de inbound marketing.
- Aceitar que as métricas de vaidade não importam tanto quanto as novas métricas de negócios e talentos que você pode levar para o banco!
A Maneira Certa de Pensar em SEO
Alguns ainda pensam em SEO como um serviço terceirizado místico e intimidador que apenas os profissionais de marketing da Web poderosos podem aproveitar. Na verdade, melhorar o desempenho do seu site e a experiência do usuário não precisa ser tão complicado, mas precisa ser estratégico.
Ter dados é uma coisa; saber como aproveitá-la para formar estratégias e táticas é outra. Tudo começa com a compreensão de como a jornada do comprador orienta a criação de conteúdo e a relação simbiótica com o conteúdo do seu site que resulta:
Essencialmente, conhecer as palavras-chave que os clientes em potencial provavelmente usarão e criar clusters de tópicos em torno dessas palavras-chave é a porta de entrada para os blogs, downloads, páginas da Web otimizadas e páginas principais do seu site. Quanto mais adiante um comprador estiver na jornada, mais fundo no seu site ele mergulhará.
Além disso, pense em seu cenário competitivo: o que é realista do ponto de vista de SEO? Identifique os grupos de tópicos com maior potencial e use-os para orientar seu site e conteúdo editorial, como artigos de blog e páginas de destino. Se você estiver em um setor realmente competitivo, talvez seja necessário restringir seu escopo e se concentrar nos clusters de palavras-chave e na especialização para os quais deseja classificar. (Aqui estão algumas das nossas ferramentas de SEO favoritas para orientar sua estratégia de conteúdo).
Gerenciando UX
"Isso tudo parece ótimo", você diz. “Mas como saber o que melhorar e como saber se meus visitantes estão se envolvendo com todas essas informações?”
Boa pergunta. Se você quiser se destacar da concorrência, primeiro precisa considerar como pode fornecer uma experiência de usuário (UX) melhor do que eles.
A melhor maneira de melhorar o UX do seu site é coletar e analisar dados de usuários reais sobre:
- Onde eles estão ficando confusos
- Quando eles estão saindo do seu site
- Onde eles estão gastando muito tempo
- Em que eles estão clicando
- Onde eles ficam presos por formulários ou links quebrados
Ferramentas como Lucky Orange, Hotjar e Google Analytics são tesouros desses dados. Para obter mais informações sobre essas ferramentas, leia isto: 10 ferramentas de otimização de conversão obrigatórias para capturar mais leads
Isso não quer dizer que o UX seja uma reflexão tardia ou uma solução terceirizada “check the box”. Assim como o SEO, vemos o UX como algo que toca todas as partes de uma estratégia de inbound marketing, do seu site ao seu conteúdo e até as mídias sociais. Mas, na verdade, tudo se resume a uma abordagem de design orientado ao crescimento (GDD) para melhorar continuamente seu site e o conteúdo do pilar organizado em torno de clusters de tópicos para os usuários consumirem.
Aproveite um site de design orientado ao crescimento
Se você acompanha nosso blog, sabe que somos grandes defensores de uma metodologia de design orientado ao crescimento (GDD) para a construção de um site. Em poucas palavras, o GDD se concentra em uma abordagem de melhoria contínua para o desenvolvimento da Web que trata o UX e o conteúdo relevante como as luzes orientadoras.
Antigamente, as empresas gastavam de 6 a 9 meses - às vezes até mais de um ano - desenvolvendo reformulações de sites. Uma vez lançado, eles se sentariam, assistiriam e esperariam.
Novos sites geralmente demonstram melhor desempenho em relação ao que eles substituíram, mas não demoraria muito para que as métricas de tendência ascendente começassem a cair. Claro, atualizações simples e alterações de cópia poderiam ser feitas, mas, eventualmente, as coisas começaram a parecer um pouco datadas, as páginas do produto estavam perdendo todas as coisas novas e boas e as tecnologias de próxima geração estavam completamente ausentes.

Normalmente, 3-5 anos depois, o processo de redesenho precisaria começar tudo de novo. (É apenas um palpite, mas acho que 3-5 anos devem ser sobre quanto tempo leva para as pessoas esquecerem o quão doloroso foi o último processo de redesenho!)
Compare essa abordagem com a metodologia GDD:
- Selecione um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como HubSpot ou Wordpress, que facilite muito para as equipes de marketing fazerem atualizações por conta própria.
- Abandone a tradicional “lista de desejos” de todo o conteúdo e recursos imagináveis do site e implemente um site de lançamento que priorize o conteúdo mais valioso que você tem a oferecer – geralmente os 20% do seu conteúdo que produzem 80% do valor para os visitantes.
- Permaneça focado em fornecer conteúdo valioso e relevante, eliminando o lixo de baixo valor e melhorando seu UX.
Seu novo site GDD, normalmente menor, superará imediatamente o desempenho do antigo, e você estará pronto para iniciar os ciclos mensais de melhoria contínua orientados por dados de visitantes que são a marca registrada dos sites GDD.
Criar conteúdo do pilar
Quando você lança um site GDD, não há melhor maneira de ganhar força de SEO do que organizar seu melhor conteúdo em torno de pilares de conteúdo. As páginas de pilar de conteúdo cobrem um tópico mais aprofundado do que um artigo típico ou conteúdo avançado e fornecem o máximo de informações possível sobre o assunto em um local conveniente. É o máximo em postagem de formato longo.
Para começar com o conteúdo do pilar, leia isto: Páginas do pilar e agrupamentos de tópicos 101
A princípio, você pode pensar que informações tão exaustivas podem ser esmagadoras para os visitantes. Pode ser, o que enfatiza a importância crítica de organizar e projetar adequadamente a página para torná-la o mais amigável possível. Quando bem feitas, suas páginas principais podem ser um balcão único para os visitantes encontrarem tudo o que sempre quiseram saber sobre um tópico sem precisar sair do seu site.
A criação de páginas principais também pode parecer um pouco cansativa. Boas notícias! Uma ótima – e fácil – maneira de criar conteúdo pilar é:
- Reúna todos os seus blogs e ofertas de conteúdo sobre um tópico importante.
- Compile-os como partes de uma história integrada.
- Inclua hiperlinks internos de volta ao conteúdo original para aumentar sua autoridade.
Os mecanismos de pesquisa priorizarão e exibirão o conteúdo mais útil para seus usuários. Quanto mais extenso for o conteúdo da sua página principal, maior a probabilidade de o Google classificá-lo mais alto nas pesquisas na web por palavras-chave relevantes. Se sua empresa atende nichos de mercado ou fabrica produtos altamente especializados, essa abordagem pode realmente ajudá-lo a se destacar.
Mesmo que você não tenha um grande arquivo de conteúdo existente para trabalhar, pode começar criando pelo menos uma página principal sobre o assunto mais importante que deseja que os visitantes conheçam e, em seguida, usar seu plano editorial contínuo para construí-lo Fora. Lembre-se, porque você adotou uma abordagem GDD, você pode fazer melhorias contínuas à medida que mais informações e recursos internos são desenvolvidos. Você pode realmente aumentar os resultados ao usar os conselhos práticos encontrados em nosso Guia de Sobrevivência de SEO.
Gostaríamos de dizer que há uma ferramenta ou uma solução rápida para colocar seu site de fabricação na primeira página do Google ou de outro mecanismo de pesquisa favorito. A verdade é que aqueles que merecem ranquear irão ranquear – o que ressalta a importância de avaliar continuamente seu site e melhorá-lo com base no que você encontra. É por isso que a implementação de uma metodologia de design orientado ao crescimento (GDD) junto com uma estratégia de conteúdo de pilar é tão eficaz. Ele ajuda a concentrar seus esforços de SEO por meio da análise do comportamento do usuário e da tomada de decisões estratégicas com base no que você aprende. Se você não tem tempo ou talento para criar um ótimo conteúdo, talvez queira encontrar uma maneira de terceirizar essa parte importante de sua estratégia de inbound.
Clique no link abaixo para descobrir mais sobre como uma abordagem GDD — dica, dica, é uma página principal — pode ajudar a construir a autoridade do seu site. Precisa de ajuda para desenvolver seu site para começar? Podemos fazer isso também. Entrar em contato.