Lista de resoluções de ano novo de um profissional de marketing digital para 2016

Você faz resoluções de ano novo?

Cerca de 45% de nós o fazemos. Mas apenas 8% de nós se apega a eles.

Há um deprimente. Quero dizer, se você tem apenas 8% de chance de realmente cumprir uma resolução, por que se preocupar?

Bem, talvez haja uma razão para se preocupar; aqui está outra estatística alegre o suficiente para mudar isso:

As pessoas que fazem resoluções têm 10 vezes mais chances de atingir esses objetivos do que as pessoas que não as fazem.

Qualquer coisa que possa 10X minhas chances de alcançar meus objetivos soa bem para mim. Espero que soe bem para você também. Portanto, para ajudar todos nós, profissionais de marketing, a melhorar, ser melhores e fazer melhor, reunimos esta lista de resoluções de profissionais de marketing para o Ano Novo.

Que isso aumente 10 vezes suas taxas de cliques, 10 vezes seu ROI... até 10 vezes mais a felicidade do seu escritório.

Aqui vai:

MARKETING DE CONTEÚDO

1) Terei um plano de marketing documentado, completo com uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Os profissionais de marketing com um plano documentado obtêm os melhores resultados. 53% dos profissionais de marketing B2B mais eficazes e 58% dos profissionais de marketing B2C mais eficazes têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. Compare isso com os profissionais de marketing B2B menos eficazes; 40% deles não têm estratégia alguma.

2) Não publicarei conteúdo que não gostaria de ler, interagir e compartilhar... mesmo que não trabalhasse na minha empresa.

Esta é uma tarefa difícil, mas fala sobre o nível de qualidade que devemos almejar. Portanto, pergunte a si mesmo: se você não estivesse em seu trabalho atual e se deparasse com o conteúdo que está prestes a publicar… você o compartilharia com seu próprio público?

Podemos não ser capazes de dizer sim a isso todas as vezes, mas é algo a ser almejado. Se você está muito aquém disso, talvez seja hora de publicar menos conteúdo, mas de melhor qualidade.

3) Não usarei títulos de isca de clique.

(Não que você tivesse, de qualquer maneira. Não você.)

4) Terei uma declaração de missão editorial documentada.

Este é um dos novos marcadores de qualidade de Joe Pulizzi no Content Marketing Institute. Ele fala bastante sobre isso em seu novo livro, Content Inc. Também é uma nova pergunta no mais recente estudo de orçamentos e tendências de referência de 2016 da CMI and Marketing Profs.

A maioria dos profissionais de marketing não tem um. Mas os que o fazem tendem a ser mais bem sucedidos. 48% dos profissionais de marketing B2B mais eficazes e 50% dos profissionais de marketing B2C mais eficazes têm uma declaração de missão editorial documentada.

5) Vou planejar meu conteúdo com antecedência.

Através do uso de um calendário editorial. Mesmo um de baixa tecnologia.

Também serei realista sobre o cronograma. Acrescentarei alguns dias de preenchimento a qualquer projeto que requeira mais de duas semanas de trabalho. Vou perguntar a todos os envolvidos quais são suas estimativas (não minhas) de quanto tempo levará cada parte do projeto. Só para não haver pressas de última hora. Só assim talvez eu não tenha que sussurrar: "Quão rápido você pode mudar isso?"

6) Não vou bombardear meu público com discursos de vendas.

Vou realmente tentar ser útil para eles. Fornecerei a eles conteúdo útil e fácil de entender em pelo menos 50% de minhas comunicações com eles - e com mais frequência se a gerência permitir.

7) Mas adicionarei uma frase de chamariz ao final de cada parte do conteúdo.

Porque, embora eu não queira bombardear as pessoas com discursos de vendas, não há problema em perguntar se estão prontas para passar para a próxima etapa.

8) Vou gastar pelo menos metade do tempo que gastei para planejar e publicar meu conteúdo.

Porque não quero que meu conteúdo esteja entre os 50% de conteúdo publicado que recebe menos de 8 compartilhamentos. O objetivo do conteúdo é chegar à frente do meu público. Felizmente, existem muitas maneiras de fazer isso.

9) Reformatarei cada parte do conteúdo que publicar pelo menos três vezes.

Porque esta é a melhor maneira de manter altos níveis de qualidade e ainda publicar no ritmo que precisamos para manter o mecanismo de conteúdo funcionando. Reformatar/reaproveitar meu conteúdo pelo menos três vezes me colocará entre os 19% superiores dos profissionais de marketing que reaproveitam seu conteúdo.

GESTÃO DE MARKETING

10) Estarei atento a coisas que podemos parar de fazer.

Há tantas coisas novas sendo lançadas aos profissionais de marketing digital. É fácil cair na mentalidade de “adicionar isso e isso e isso e isso”.

Isso não vai parar. Equilibre-o abrindo mão das coisas que puder. Não precisa ser um machado ou um militante minimalista. Mas também não há necessidade de bater em um cavalo morto.

Possíveis coisas para parar de fazer:

• Participar de uma plataforma de mídia social da qual você não está obtendo resultados
• Gerenciando um processo de aprovação de conteúdo de oito etapas, quando um de três etapas bastaria
• Executar relatórios que as pessoas realmente não precisam
• Participar de reuniões improdutivas
• Tentando acompanhar uma caixa de entrada fora de controle

11) Farei com que meus freelancers sejam pagos em dia.

Existem muitos artigos sobre como obter um bom trabalho de freelancers. Aqui está uma dica de uma década de experiência como freelancer: faça com que eles sejam pagos prontamente. Não muito mais que você diga ou faça irá construir mais lealdade do que isso.

12) Vou acompanhar tudo da melhor maneira possível.

Frase-chave aqui: “da melhor maneira possível”. Você não precisa perder semanas criando o sistema de rastreamento mais detalhado, perfeito e incrível. Basta configurar algo bom o suficiente para ajudá-lo a tomar decisões com base em dados, não em suposições.

13) Farei mais testes A/B.

Novamente - como o rastreamento - você não precisa testar tudo, coisinha minúscula. Mas estabeleça e siga um programa de testes contínuo.

Tenha paciência com isso. Às vezes, são necessários alguns testes antes de obter resultados milagrosos. Ou mesmo bons resultados. É por isso que a parte “contínuo” é tão importante.

VIDA NO ESCRITÓRIO

14) Vou apreciar, cooperar e fazer parceria com TI.

Os profissionais de marketing e o pessoal de TI têm frustrado uns aos outros desde que os computadores funcionam com cartões perfurados. E embora seja inevitável que sempre haja algum atrito entre os dois departamentos, tente minimizá-lo. Todos ficarão mais felizes. Vocês todos podem ir para casa mais cedo também.

15) Vou apreciar, cooperar e fazer parceria com o departamento de vendas.

Os profissionais de marketing provavelmente se dão melhor com vendas do que com TI, mas ainda há atrito. Do ponto de vista dos profissionais de marketing, Vendas não usa seus materiais. E eles trabalharam DURO nesses materiais.

Do ponto de vista do departamento de vendas, os leads não são bons o suficiente. Quão difícil poderia ser, com toda essa equipe e todos esses recursos, não entregar leads melhores?

Supere isso. Estamos todos no mesmo time.

MÍDIA SOCIAL

16) Não deixarei comentários negativos, maldosos ou sarcásticos em postagens de blogs, fóruns ou em qualquer outro lugar nas mídias sociais.

Isso não deveria fazer parte da lista. Deve ser nossa configuração padrão. Mas, infelizmente, ainda está acontecendo. Ainda estou vendo adultos – profissionais – caindo na maldade. E não estou falando do tipo de site onde os comentários são uma zona de guerra. Estou falando de comentários em blogs conceituados do setor.

Vamos lá pessoal. O mundo é difícil o suficiente. Jogue bonito.

*Eu falhei neste ano passado. Mesmo depois de esperar um dia para me acalmar. Aqui está a melhor sorte no próximo ano…

17) Vou agradecer com mais frequência.

Talvez seja um bom comentário em um blog. Ou agradecendo por um retweet. Ou endossar alguém por uma habilidade no LinkedIn.

Mas que item importante para se ter em sua lista de tarefas todos os dias: Agradeça a alguém por algo.

Nem precisaria ser online.

Conclusão

Hoje, os profissionais de marketing têm mais ferramentas, canais e insights disponíveis do que nunca. E nós precisamos deles. Há mais competição do que nunca. Nosso público nunca esteve tão distraído.

Mas tudo bem. Desde que possamos melhorar nosso jogo e focar no que é importante, não há razão para que 2016 não seja um ano incrível.

Se você está tendo problemas para escolher onde concentrar seus esforços, considere a declaração abaixo. É parafraseado do livro best-seller, The One Thing , de Gary Keller com Jay Papasan:

“Qual é a única coisa que posso fazer que tornaria todo o resto mais fácil ou desnecessário?”

Responda a isso e você terá sua resolução.

Crédito extra

Quer realmente ter certeza de que essas resoluções serão mantidas? Escreva um plano para realizá-los. Coloque-o onde você possa vê-lo todos os dias. Então, quando for a segunda quinzena de janeiro e você estiver voltando aos velhos hábitos, poderá se inspirar a seguir pelo menos alguns deles.

Quais são suas resoluções para o próximo ano? Conte-nos sobre eles nos comentários.