5 previsões para SEO em 2016

Já assistiu a uma grande atualização de SEO ser lançada? A maioria dos comentários da comunidade das partes interessadas se divide em duas maneiras: O primeiro grupo sente que foi pego desprevenido. O segundo grupo explica como o Google vem nos dizendo que a atualização está chegando há meses.

Certamente não posso prometer revelar quais atualizações o Google (ou Bing) lançará no próximo ano. Eu não tenho bola de cristal. Mas existem várias tendências de SEO que continuam ganhando cada vez mais força e provavelmente irão moldar 2016 de uma forma ou de outra.

1. O engajamento do usuário é SEO 2.0.

Isso tem dois aspectos:

• Os sinais de engajamento do usuário estão se tornando cada vez mais importantes como sinais de classificação . O SearchMetrics >2015 Ranking Factors Study introduziu uma nova seção este ano chamada “experiência do usuário”. Incluía formatação de conteúdo, pontuações de legibilidade e outros fatores de design e usabilidade.

Quer se trate da taxa de cliques nos resultados da pesquisa ou do tempo no site, a forma como as pessoas interagem com as suas páginas tem grandes consequências para o seu tráfego. Isso só vai ficar mais importante.

• Bom – ou mesmo excelente – conteúdo é essencial . Como diz a SearchMetrics na página inicial de seu estudo, “a importância de um conteúdo relevante e de boa qualidade não pode ser subestimada. Fatores de classificação, incluindo contagem de palavras e legibilidade de Flesch, aumentaram este ano, indicando em geral textos mais longos que são mais fáceis de ler.”

Ou, como coloca o Search Engine Land, “Obtenha seu conteúdo certo e você criou uma base sólida para apoiar todos os seus outros esforços de SEO”.

O que isso significa para 2016? Criadores de conteúdo, profissionais de marketing e SEOs precisam ser amigáveis. E aprender mais habilidades uns dos outros.

Larry Kim, fundador e diretor de tecnologia da WordStream, também apóia essa previsão de que o envolvimento do usuário influenciará o SEO.

Veja como ele respondeu ao pedido do iMarketingCafe para uma previsão sobre SEO em 2016: Então, como você entrega esse conteúdo bom ou “excelente”? Bem, nós escrevemos eBooks e vários posts sobre como planejar e executar conteúdo que seja amigável para SEO e que crie ROI.

Mas há uma outra fonte…

O Google publicou recentemente suas novas diretrizes de qualidade. É uma leitura longa, mas se você quiser entrar na cabeça das pessoas que avaliam a qualidade de suas páginas, este é o manual delas.

2. Veremos respostas cada vez mais ricas (também conhecidas como “respostas instantâneas” ou “Snippets em destaque”).

Aqui está a aparência de uma resposta rica: As respostas ricas não precisam ser apenas texto. Eles podem ser gráficos, tabelas, mapas e até formulários ou controles deslizantes. Aqui está um exemplo de um mapa e uma resposta de texto: E aqui está outra resposta rica com um formulário: O número de respostas ricas nos resultados da pesquisa está aumentando – rapidamente. A empresa de SEO Stone Temple Consulting fez um estudo para provar isso. Seus resultados estão no gráfico abaixo. Se o número de respostas avançadas continuar a crescer na taxa descrita pelo Stone Temple, por volta de maio ou junho de 2016, metade de todos os resultados de pesquisa terá uma resposta avançada.

Dados estruturados.

Embora respostas ricas pareçam ser um grande negócio, elas são apenas parte de um negócio ainda maior: dados estruturados. Basicamente, se quisermos que nosso conteúdo seja encontrado, todos precisaremos melhorar a formatação. O lado bom disso é que, se você ficar bom em marcar seu conteúdo, poderá ver um grande aumento no tráfego.

Como você faz isso? Formate seu conteúdo usando “esquema”. É uma forma de marcação HTML. Se código não é sua praia, não se preocupe: o Google tem uma ferramenta criada apenas para marcar conteúdo:

3. As palavras-chave continuarão a mudar de coisas fixas para conceitos .

Tenho certeza que você já ouviu falar sobre “a morte das palavras-chave”. Tem sido grosseiramente exagerado. Mas a forma como usamos e pensamos sobre as palavras-chave precisa mudar. Isso ocorre porque a forma como os mecanismos de pesquisa usam e pensam sobre as palavras-chave mudou.

Os dias de preenchimento de palavras-chave e otimização excessiva de conteúdo acabaram . Os dias de construção da intenção de busca das pessoas chegaram. O Google não trata mais apenas palavras-chave como códigos de identificação; é tentar entender o significado das palavras e o que queremos quando as usamos.

Quer uma aula incrível sobre como fazer pesquisa de palavras-chave de acordo com as práticas recomendadas de SEO atuais? Veja a palestra de sexta-feira do Moz WhiteBoard, “Por que não podemos fazer pesquisa de palavras-chave como se fosse 2010”.

4. A pesquisa móvel se tornará cada vez mais importante . Também se tornará cada vez mais diferente da pesquisa baseada em desktop.

Tenho certeza de que todos vocês se lembram do Mobilegeddon (quando o Google modificou seu algoritmo para favorecer sites otimizados para celular) no início deste ano. Essa foi uma atualização para a qual recebemos muitos avisos. Mas se você investiu todos os seus recursos na preparação para isso, pode ter ficado desapontado no início. Não foi tão apocalíptico quanto esperávamos.

Mas aquele era só o começo. Alguns estudos descobriram que os sites compatíveis com dispositivos móveis estão dominando o SERPS. E é universalmente aceito que, se você deseja um negócio lucrativo, deve garantir um site compatível com dispositivos móveis. Mas mesmo isso é apenas parte da história. Escrevemos aqui sobre como a velocidade do site é crítica. Ele aumenta a experiência do usuário, as taxas de conversão e as classificações de pesquisa.

Bem, a velocidade do site é ainda mais importante em dispositivos móveis. É tão importante que haja um novo projeto de estrutura da web projetado especificamente para tornar as páginas móveis tão rápidas que elas basicamente carregam instantaneamente.

Accelerated Mobile Pages, também conhecido como “AMP”, é um projeto de código aberto que o Google parece ter adotado. Saiba mais em AmpProject.Org.

Ah, sim - e não se esqueça da pesquisa por voz também.


5. O aprendizado profundo – aprendizado de máquina – está aqui . Já está escrevendo seus próprios algoritmos.

A mudança de algoritmos escritos por humanos e páginas avaliadas por humanos para um Google executado por aprendizado de máquina é uma evolução sutil, mas profunda. Muitos no Google se abstiveram da inteligência artificial por anos devido a várias preocupações. Tanto Elon Musk quanto Bill Gates expressaram preocupação em deixar o gênio da IA ​​sair da garrafa. Mas já saiu. Bloomberg descreve o novo RankBrain do Google como usando “inteligência artificial para incorporar grandes quantidades de linguagem escrita em entidades matemáticas – chamadas vetores – que o computador pode entender. Se o RankBrain vir uma palavra ou frase com a qual não está familiarizado, a máquina pode adivinhar quais palavras ou frases podem ter um significado semelhante e filtrar o resultado de acordo, tornando-o mais eficaz no tratamento de consultas de pesquisa nunca antes vistas. .”

Ainda não sabemos muito sobre o RankBrain. Mas sabemos que está fora da garrafa – já está afetando as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). E sabemos que é de fato IA. É pelo menos em parte focado em entender o significado das palavras-chave e também está envolvido com 15% das pesquisas que são completamente novas todos os dias. Como vocês, especialistas em SEO, devem se lembrar, 15% das pesquisas que acontecem no Google todos os dias nunca foram pesquisadas antes. RankBrain pretende grocá-los.

Se você quiser mergulhar mais fundo no RankBrain, veja a postagem no blog de Gianluca Fiorelli, “RankBrain Unleashed”. Leia também o documento definitivo sobre como o Google vê o aprendizado de máquina. É a apresentação de Aprendizagem Profunda em Grande Escala de Jeff Dean. Adicione isso e as novas diretrizes de qualidade de conteúdo do Google à sua lista de leitura.


Conclusão

Vejo 2016 marcado por duas coisas fundamentais. Primeiro, há a mudança do desktop para novos dispositivos (eu nem mencionei wearables…). Depois, há as inúmeras consequências do RankBrain e seu admirável mundo novo.

Claro, também há mudanças contínuas com links e link building. E tem mais uma atualização do Panda chegando. Mas isso é realmente mais uma tendência contínua do que uma coisa nova.

E há o mundo maluco das mídias sociais.

Os sinais sociais têm sido importantes há anos. Isso é ainda mais verdadeiro agora que o Google começou a indexar tweets e postagens no Facebook. Em maio de 2015, o Google anunciou que estava trazendo Tweets para a Pesquisa Google em dispositivos móveis. Em agosto, expandiu isso para o desktop. Entre isso e o argumento razoável de que a mídia social é um mecanismo de pesquisa em si, nenhum SEO em sã consciência descartaria completamente a web social. O Facebook é menos importante; O Google não consegue ver contas ou atividades muito bem. Mas se você estiver tornando seu conteúdo consistente (e deveria estar), seu conteúdo do Facebook terá os mesmos sinais de SEO fortes que o resto do seu conteúdo, então você estará preparado caso isso mude.

Para obter mais informações sobre como o SEO mudará em 2016 e as táticas que você precisa dominar para ter sucesso, confira o webinar da Act-On – 8 táticas para dominar em 2016 para o sucesso do Inbound Marketing.

O que você acha?

'Nuff sobre o que eu penso! Quais são suas previsões para SEO em 2016? Perdi uma megatendência de SEO? Se você pensa assim, ou quer avaliar seus próprios pensamentos, dê um alô nos comentários. Queremos saber onde você acha que o SEO está indo.