Daftar Resolusi Tahun Baru 2016 Pemasar Digital

Apakah Anda membuat Resolusi Tahun Baru?

Sekitar 45% dari kita melakukannya. Tetapi hanya 8% dari kita yang mematuhinya.

Ada downer. Maksud saya, jika Anda hanya memiliki peluang 8% untuk benar-benar bertahan dengan resolusi, mengapa repot?

Nah, mungkin ada alasan untuk repot; inilah stat lain yang cukup ceria untuk membalikkannya:

Orang yang membuat resolusi 10 kali lebih mungkin mencapai tujuan tersebut daripada orang yang tidak membuatnya.

Apa pun yang dapat meningkatkan peluang saya untuk mencapai tujuan 10X terdengar bagus bagi saya. Saya harap kedengarannya bagus untuk Anda juga. Jadi untuk membantu kita semua pemasar menjadi lebih baik, menjadi lebih baik, dan berbuat lebih baik, kami telah menyusun daftar resolusi pemasar untuk Tahun Baru ini.

Semoga 10X rasio klik-tayang Anda, 10X ROI Anda… bahkan 10X kebahagiaan kantor Anda.

Ini dia:

PEMASARAN KONTEN

1) Saya akan memiliki rencana pemasaran yang terdokumentasi, lengkap dengan strategi pemasaran konten yang terdokumentasi.

Pemasar dengan rencana terdokumentasi mendapatkan hasil terbaik. 53% pemasar B2B paling efektif dan 58% pemasar B2C paling efektif memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi. Bandingkan dengan pemasar B2B yang paling tidak efektif; 40% dari mereka tidak memiliki strategi sama sekali.

2) Saya tidak akan menerbitkan konten yang tidak ingin saya baca, terlibat, dan berbagi … bahkan jika saya tidak bekerja di perusahaan saya.

Ini adalah tugas yang sulit, tetapi ini berbicara tentang tingkat kualitas yang harus kita tuju. Jadi tanyakan pada diri Anda: Jika Anda tidak berada di pekerjaan Anda saat ini, dan Anda menemukan konten yang akan Anda terbitkan… apakah Anda akan membagikannya dengan audiens Anda sendiri?

Kami mungkin tidak dapat mengatakan ya untuk itu setiap saat, tetapi itu adalah sesuatu yang harus dituju. Jika Anda merasa kurang dari ini, mungkin inilah saatnya untuk menerbitkan konten yang lebih sedikit, tetapi kualitasnya lebih baik.

3) Saya tidak akan menggunakan headline click-bait.

(Lagi pula, bukan itu yang akan Anda miliki. Bukan Anda.)

4) Saya akan memiliki pernyataan misi editorial yang terdokumentasi.

Ini adalah salah satu penanda kualitas baru dari Joe Pulizzi di Content Marketing Institute. Dia membicarakannya sedikit di buku barunya, Content Inc. Ini juga merupakan pertanyaan baru dalam studi Anggaran dan Tren Benchmarks CMI dan Marketing Profs terbaru 2016 .

Sebagian besar pemasar tidak memilikinya. Tapi yang melakukannya cenderung lebih sukses. 48% pemasar B2B paling efektif dan 50% pemasar B2C paling efektif memiliki pernyataan misi editorial yang terdokumentasi.

5) Saya akan merencanakan konten saya sebelumnya.

Melalui penggunaan kalender editorial. Bahkan yang berteknologi rendah.

Saya akan realistis tentang jadwal juga. Saya akan menambahkan padding beberapa hari ke proyek apa pun yang membutuhkan lebih dari dua minggu kerja. Saya akan bertanya kepada semua orang yang terlibat berapa perkiraan mereka (bukan milik saya) untuk berapa lama setiap bagian dari proyek akan berlangsung. Supaya tidak ada menit-menit terakhir yang terburu-buru. Jadi mungkin saya tidak perlu berbisik, "Seberapa cepat Anda bisa membalikkan keadaan ini?"

6) Saya tidak akan membombardir audiens saya dengan promosi penjualan.

Saya akan benar-benar berusaha untuk berguna bagi mereka. Saya akan memberi mereka konten yang mudah dipahami dan bermanfaat setidaknya dalam 50% komunikasi saya dengan mereka – dan lebih sering jika manajemen mengizinkan saya.

7) Tapi saya akan menambahkan ajakan untuk bertindak di akhir setiap konten.

Karena meskipun saya tidak ingin membombardir orang dengan promosi penjualan, tidak apa-apa untuk menanyakan apakah mereka siap untuk pindah ke langkah berikutnya.

8) Saya akan menghabiskan setidaknya separuh waktu mempromosikan konten saya daripada yang diperlukan untuk merencanakan dan menerbitkannya.

Karena saya tidak ingin konten saya termasuk di antara 50% konten yang diterbitkan yang mendapat kurang dari 8 kali dibagikan. Inti dari konten adalah untuk sampai ke depan audiens saya. Untungnya, ada banyak cara untuk melakukannya.

9) Saya akan memformat ulang setiap konten yang saya terbitkan setidaknya tiga kali.

Karena ini adalah satu-satunya cara terbaik untuk mempertahankan tingkat kualitas yang tinggi dan tetap memublikasikan pada tingkat yang kami perlukan agar mesin konten tetap berjalan. Memformat ulang/mengubah tujuan konten saya setidaknya tiga kali akan menempatkan saya di 19% teratas pemasar yang menggunakan kembali konten mereka.

MANAJEMEN PEMASARAN

10) Saya akan mencari hal-hal yang dapat kita hentikan .

Ada begitu banyak hal baru yang dilemparkan ke pemasar digital. Sangat mudah untuk jatuh ke dalam mentalitas "tambahkan ini dan ini dan ini dan ini".

Itu tidak akan berhenti. Seimbangkan dengan melepaskan hal-hal yang Anda bisa. Tidak perlu jadi tukang kapak atau minimalis militan. Tapi tidak perlu mengalahkan kuda mati juga.

Hal-hal yang mungkin berhenti dilakukan:

• Berpartisipasi di platform media sosial tempat Anda tidak mendapatkan hasil
• Mengelola proses persetujuan konten delapan langkah, ketika tiga langkah sudah cukup
• Menjalankan laporan yang sebenarnya tidak dibutuhkan orang
• Menghadiri pertemuan yang tidak produktif
• Mencoba mengikuti kotak masuk yang tidak terkendali

11) Saya akan memastikan bahwa pekerja lepas saya dibayar tepat waktu.

Ada banyak artikel tentang cara mendapatkan pekerjaan yang baik dari para freelancer. Berikut adalah petunjuk dari satu dekade pengalaman lepas: Lihat mereka dibayar segera. Tidak banyak lagi yang Anda katakan atau lakukan akan membangun lebih banyak loyalitas daripada itu.

12) Saya akan melacak semuanya dengan kemampuan terbaik saya.

Frasa kunci di sini: “dengan kemampuan terbaik saya”. Anda tidak perlu membuang waktu berminggu-minggu untuk menghasilkan sistem pelacakan yang paling detail, sempurna, dan menakjubkan. Siapkan saja sesuatu yang cukup baik untuk membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data, bukan tebakan.

13) Saya akan melakukan lebih banyak pengujian terpisah A/B.

Sekali lagi – seperti pelacakan – Anda tidak perlu menguji semua hal kecil. Tetapi tetapkan dan patuhi program pengujian yang sedang berlangsung.

Bersabarlah dengan itu. Terkadang dibutuhkan beberapa tes sebelum Anda mendapatkan hasil yang menakjubkan. Atau bahkan hasil yang bagus. Itu sebabnya bagian "berkelanjutan" sangat penting.

KEHIDUPAN KANTOR

14) Saya akan menghargai, bekerja sama, dan bermitra dengan IT.

Pemasar dan orang-orang TI telah membuat frustrasi satu sama lain sejak komputer berjalan dengan kartu berlubang. Dan meskipun tidak dapat dihindari bahwa akan selalu ada gesekan antara kedua departemen, cobalah untuk meminimalkannya. Semua orang akan lebih bahagia. Kalian semua mungkin bisa pulang lebih awal juga.

15) Saya akan menghargai, bekerja sama, dan bermitra dengan departemen Penjualan.

Pemasar mungkin lebih cocok dengan Penjualan daripada TI, tetapi masih ada gesekan. Dari sudut pandang pemasar, Penjualan tidak menggunakan materi mereka. Dan mereka bekerja KERAS untuk bahan-bahan itu.

Dari sudut pandang departemen Penjualan, prospek tidak cukup baik. Betapa sulitnya, dengan semua staf dan semua sumber daya itu, untuk tidak memberikan prospek yang lebih baik?

Lewati itu. Kita semua berada di tim yang sama.

MEDIA SOSIAL

16) Saya tidak akan meninggalkan komentar negatif, jahat, atau sinis di posting blog, di forum, atau di mana pun di media sosial.

Ini seharusnya tidak harus membuat daftar. Ini harus menjadi pengaturan default kami. Tapi sayang, itu masih terjadi. Saya masih melihat orang dewasa – profesional – jatuh ke dalam kekotoran. Dan saya tidak berbicara tentang jenis situs di mana komentarnya adalah zona perang. Saya berbicara tentang komentar di blog industri terkemuka.

Ayo semuanya. Dunia ini cukup keras. Main bagus.

* Saya melewatkan yang satu ini tahun lalu. Bahkan setelah saya menunggu satu hari untuk menenangkan diri. Ini untuk keberuntungan yang lebih baik tahun depan…

17) Saya akan mengucapkan terima kasih lebih sering.

Mungkin itu komentar yang bagus di blog. Atau mengucapkan terima kasih atas retweet. Atau mendukung seseorang untuk keahlian di LinkedIn.

Tetapi hal yang harus dilakukan dengan baik untuk ada di daftar tugas Anda setiap hari: Berterimakasihlah kepada seseorang untuk sesuatu.

Bahkan tidak harus online.

Kesimpulan

Pemasar saat ini memiliki lebih banyak alat, saluran, dan wawasan yang tersedia daripada sebelumnya. Dan kami membutuhkan mereka. Ada lebih banyak persaingan daripada sebelumnya. Penonton kami tidak pernah terganggu.

Tapi tidak apa-apa. Selama kita dapat meningkatkan permainan kita dan fokus pada apa yang penting, tidak ada alasan 2016 tidak menjadi tahun yang luar biasa.

Jika Anda kesulitan memilih tempat untuk memfokuskan upaya Anda, pertimbangkan pernyataan di bawah ini. Ini diparafrasekan dari buku terlaris, The One Thing , oleh Gary Keller dengan Jay Papasan:

"Apa satu hal yang dapat saya lakukan yang akan membuat segalanya lebih mudah atau tidak perlu?"

Jawab itu dan Anda mendapatkan resolusi Anda.

Kredit tambahan

Ingin benar-benar memastikan resolusi ini melekat? Tuliskan rencana untuk melakukannya. Taruh di tempat yang bisa Anda lihat setiap hari. Kemudian, saat paruh kedua bulan Januari dan Anda kembali ke kebiasaan lama, Anda mungkin terinspirasi untuk tetap berpegang pada setidaknya beberapa di antaranya.

Apa resolusi Anda untuk tahun yang akan datang? Beri tahu kami tentang mereka di komentar.