Eine Liste der Neujahrsvorsätze für 2016 für digitale Vermarkter

Machen Sie Neujahrsvorsätze?

Ungefähr 45 % von uns tun das. Aber nur 8 % von uns halten sich daran.

Es gibt einen Wermutstropfen. Ich meine, wenn Sie nur eine Chance von 8 % haben, tatsächlich an einem Vorsatz festzuhalten, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen?

Nun, vielleicht gibt es einen Grund, sich die Mühe zu machen; Hier ist eine weitere Statistik, die fröhlich genug ist, um das umzukehren:

Menschen, die Vorsätze fassen, erreichen diese Ziele mit 10-mal höherer Wahrscheinlichkeit als Menschen, die sie nicht fassen.

Alles, was meine Chancen, meine Ziele zu erreichen, um das 10-fache steigern kann, klingt gut für mich. Ich hoffe, es klingt auch gut für dich. Um uns allen Marketern dabei zu helfen, besser zu werden, besser zu werden und es besser zu machen, haben wir diese Liste mit den Vorsätzen der Marketer für das neue Jahr zusammengestellt.

Möge es Ihre Klickraten verzehnfachen, Ihren ROI verzehnfachen … sogar Ihre Bürozufriedenheit verzehnfachen.

Hier geht:

INHALTSVERMARKTUNG

1) Ich werde einen dokumentierten Marketingplan haben, komplett mit einer dokumentierten Content-Marketing-Strategie.

Vermarkter mit einem dokumentierten Plan erzielen die besten Ergebnisse. 53 % der effektivsten B2B-Vermarkter und 58 % der effektivsten B2C-Vermarkter haben eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Vergleichen Sie das mit den am wenigsten effektiven B2B-Vermarktern; 40 % von ihnen haben überhaupt keine Strategie.

2) Ich werde keine Inhalte veröffentlichen, die ich nicht lesen, mit denen ich mich beschäftigen und die ich nicht teilen möchte … auch wenn ich nicht in meinem Unternehmen gearbeitet habe.

Das ist eine große Herausforderung, aber es spricht für das Qualitätsniveau, das wir anstreben sollten. Fragen Sie sich also: Wenn Sie nicht in Ihrem aktuellen Job wären und auf den Inhalt stoßen würden, den Sie veröffentlichen möchten … würden Sie ihn mit Ihrem eigenen Publikum teilen?

Wir können das vielleicht nicht immer bejahen, aber es ist etwas, das man anstreben muss. Wenn Sie feststellen, dass dies häufig nicht der Fall ist, ist es vielleicht an der Zeit, weniger, aber qualitativ bessere Inhalte zu veröffentlichen.

3) Ich werde keine Click-Bait-Überschriften verwenden.

(Jedenfalls nicht, dass du das getan hättest. Nicht du.)

4) Ich werde ein dokumentiertes redaktionelles Leitbild haben.

Dies ist einer der neuen Qualitätsmarker von Joe Pulizzi vom Content Marketing Institute. In seinem neuen Buch „Content Inc“ spricht er ziemlich viel darüber. Es ist auch eine neue Frage in der neusten CMI und Marketing Profs' 2016 Benchmarks Budgets and Trends Studie.

Die meisten Vermarkter haben keine. Aber diejenigen, die dies tun, sind in der Regel erfolgreicher. 48 % der effektivsten B2B-Vermarkter und 50 % der effektivsten B2C-Vermarkter haben ein dokumentiertes redaktionelles Leitbild.

5) Ich werde meine Inhalte im Voraus planen.

Durch die Verwendung eines Redaktionskalenders. Sogar ein Low-Tech.

Ich werde auch realistisch sein, was den Zeitplan angeht. Ich werde jedem Projekt, das mehr als zwei Wochen Arbeit erfordert, ein paar Tage Polsterung hinzufügen. Ich werde alle Beteiligten fragen, was ihre Schätzungen (nicht meine) sind, wie lange jeder Teil des Projekts dauern wird. Nur damit es keine Eile in letzter Minute gibt. Nur damit ich vielleicht nicht flüstern muss: „Wie schnell kannst du das ändern?“

6) Ich werde mein Publikum nicht mit Verkaufsgesprächen bombardieren.

Ich werde wirklich versuchen, ihnen nützlich zu sein. Ich werde ihnen in mindestens 50 % meiner Kommunikation mit ihnen leicht verständliche, nützliche Inhalte zur Verfügung stellen – und öfter, wenn das Management es mir erlaubt.

7) Aber ich werde am Ende jedes Inhalts einen Aufruf zum Handeln hinzufügen.

Denn obwohl ich die Leute nicht mit Verkaufsgesprächen bombardieren möchte, ist es in Ordnung, sie zu fragen, ob sie bereit sind, zum nächsten Schritt überzugehen.

8) Ich werde mindestens halb so viel Zeit damit verbringen, meine Inhalte zu bewerben, als es gedauert hat, sie zu planen und zu veröffentlichen.

Weil ich nicht möchte, dass meine Inhalte zu den 50 % der veröffentlichten Inhalte gehören, die weniger als 8 Shares erhalten. Der springende Punkt des Inhalts ist es, mein Publikum zu erreichen. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, dies zu tun.

9) Ich formatiere jeden Inhalt, den ich veröffentliche, mindestens dreimal neu.

Denn dies ist der beste Weg, um ein hohes Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten und dennoch mit der Geschwindigkeit zu veröffentlichen, die wir benötigen, um die Content-Engine am Laufen zu halten. Wenn ich meine Inhalte mindestens dreimal umformatiere/umnutze, gehöre ich zu den oberen 19 % der Vermarkter, die ihre Inhalte umnutzen.

MARKETING-MANAGEMENT

10) Ich werde nach Dingen Ausschau halten, mit denen wir aufhören können .

Es gibt so viele neue Dinge, die auf digitale Vermarkter geworfen werden. Es ist leicht, in eine „Add this and this and this and this“-Mentalität zu verfallen.

Das wird nicht aufhören. Balancieren Sie es, indem Sie die Dinge loslassen, wie Sie können. Kein Grund, ein Axtmann oder ein militanter Minimalist zu sein. Aber es ist auch nicht nötig, ein totes Pferd zu schlagen.

Mögliche Dinge, die Sie unterlassen sollten:

• Teilnahme an einer Social-Media-Plattform, von der Sie keine Ergebnisse erhalten
• Verwalten eines achtstufigen Inhaltsgenehmigungsprozesses, wenn ein dreistufiger ausreichen würde
• Laufende Berichte, die die Leute nicht wirklich brauchen
• Teilnahme an unproduktiven Meetings
• Der Versuch, mit einem außer Kontrolle geratenen Posteingang Schritt zu halten

11) Ich werde dafür sorgen, dass meine Freiberufler pünktlich bezahlt werden.

Es gibt viele Artikel darüber, wie man Freiberuflern gute Arbeit bringt. Hier ist ein Tipp aus einem Jahrzehnt freiberuflicher Erfahrung: Sorgen Sie dafür, dass sie umgehend bezahlt werden. Nicht viel anderes, was Sie sagen oder tun, wird mehr Loyalität aufbauen als das.

12) Ich werde alles nach bestem Wissen und Gewissen verfolgen.

Stichwort hier: „nach bestem Wissen und Gewissen“. Sie müssen keine Wochen verschwenden, um das detaillierteste, perfekteste und erstaunlichste Tracking-System zu finden. Richten Sie einfach etwas ein, das gut genug ist, um Ihnen dabei zu helfen, Entscheidungen auf der Grundlage von Daten und nicht auf Vermutungen zu treffen.

13) Ich werde mehr A/B-Split-Tests durchführen.

Auch hier – wie beim Tracking – müssen Sie nicht alles Kleinigkeit testen. Aber richten Sie ein fortlaufendes Testprogramm ein und halten Sie sich daran.

Haben Sie Geduld damit. Manchmal braucht es einige Tests, bevor Sie Wunderergebnisse erzielen. Oder sogar gute Ergebnisse. Deshalb ist der „laufende“ Teil so wichtig.

BÜROLEBEN

14) Ich werde IT schätzen, kooperieren und mit ihr zusammenarbeiten.

Marketer und IT-Leute frustrieren sich gegenseitig, seit Computer mit Lochkarten liefen. Und obwohl es unvermeidlich sein mag, dass es immer zu Reibungen zwischen den beiden Abteilungen kommt, versuchen Sie, diese zu minimieren. Alle werden glücklicher sein. Vielleicht könnt ihr auch alle früher nach Hause gehen.

15) Ich werde die Verkaufsabteilung schätzen, kooperieren und mit ihr zusammenarbeiten.

Vermarkter kommen wahrscheinlich besser mit dem Vertrieb zurecht als mit der IT, aber es gibt immer noch Reibungspunkte. Aus Sicht der Vermarkter nutzt der Vertrieb deren Materialien nicht. Und sie haben HART an diesen Materialien gearbeitet.

Aus Sicht der Vertriebsabteilung sind die Leads nicht gut genug. Wie schwer könnte es sein, mit all diesen Mitarbeitern und all diesen Ressourcen keine besseren Leads zu liefern?

Überwinde das. Wir sind alle im selben Team.

SOZIALEN MEDIEN

16) Ich werde keine negativen, bösen oder abfälligen Kommentare zu Blog-Beiträgen, in Foren oder sonstwo in den sozialen Medien hinterlassen.

Das sollte nicht auf der Liste stehen. Dies sollte unsere Standardeinstellung sein. Aber leider passiert es immer noch. Ich sehe immer noch, wie Erwachsene – Profis – in Gemeinheit verfallen. Und ich spreche nicht über die Art von Seiten, wo die Kommentare ein Kriegsgebiet sind. Ich spreche von Kommentaren auf seriösen Branchenblogs.

Kommt schon. Die Welt ist hart genug. Schön spielen.

* Ich bin letztes Jahr auf dieses verfallen. Auch nachdem ich einen Tag gewartet hatte, um mich abzukühlen. Auf mehr Glück im nächsten Jahr…

17) Ich werde mich öfter bedanken.

Vielleicht ist es ein netter Kommentar in einem Blog. Oder sich für einen Retweet bedanken. Oder jemanden für eine Fähigkeit auf LinkedIn empfehlen.

Aber was für eine schöne Aufgabe, die man jeden Tag auf seiner Aufgabenliste haben sollte: Jemandem für etwas danken.

Es müsste nicht einmal online sein.

Abschluss

Marketingfachleuten stehen heute mehr Tools, Kanäle und Erkenntnisse zur Verfügung als je zuvor. Und wir brauchen sie. Es gibt mehr Konkurrenz denn je. Unser Publikum war noch nie so abgelenkt.

Aber das ist alles in Ordnung. Solange wir unser Spiel verbessern und uns auf das Wesentliche konzentrieren können, gibt es keinen Grund, warum 2016 kein fantastisches Jahr werden sollte.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, auszuwählen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollen, ziehen Sie die folgende Aussage in Betracht. Es ist aus dem Bestseller The One Thing von Gary Keller mit Jay Papasan paraphrasiert:

„Was ist die eine Sache, die ich tun kann, die alles andere einfacher oder unnötig machen würde?“

Beantworte das und du hast deine Auflösung.

Zusätzliches Guthaben

Möchten Sie wirklich sicherstellen, dass diese Vorsätze eingehalten werden? Schreiben Sie einen Plan auf, um sie auszuführen. Stellen Sie es dort auf, wo Sie es jeden Tag sehen können. Dann, wenn es die zweite Januarhälfte ist und Sie wieder in alte Gewohnheiten verfallen, werden Sie vielleicht dazu inspiriert, zumindest an einigen davon festzuhalten.

Was sind Ihre Vorsätze für das kommende Jahr? Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren.