รายการปณิธานปีใหม่ 2016 ของนักการตลาดดิจิทัล

คุณตั้งปณิธานปีใหม่หรือไม่?

พวกเราประมาณ 45% ทำ แต่มีพวกเราเพียง 8% เท่านั้นที่ยึดติดกับพวกเขา

มีข้อเสีย ฉันหมายความว่าถ้าคุณมีโอกาสเพียง 8% ที่จะยึดมั่นในการแก้ปัญหาจริง ๆ แล้วทำไมต้องกังวลด้วย

บางทีอาจมีเหตุผลที่ต้องรบกวน นี่เป็นอีกหนึ่งค่าสถานะที่น่ายินดีมากพอที่จะเปลี่ยนแปลงได้:

คนที่ตัดสินใจได้มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นมากกว่าคนที่ไม่ทำมันถึง 10 เท่า

อะไรก็ตามที่สามารถเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายได้ถึง 10 เท่าก็ฟังดูดีสำหรับฉัน ฉันหวังว่ามันจะฟังดูดีสำหรับคุณเช่นกัน ดังนั้นเพื่อช่วยให้พวกเรานักการตลาดเก่งขึ้น เก่งขึ้น และทำได้ดีขึ้น เราได้รวบรวมรายการปณิธานของนักการตลาดสำหรับปีใหม่นี้

ขอให้อัตราการคลิกผ่านของคุณเพิ่มขึ้น 10 เท่า ROI ของคุณ 10 เท่า… แม้กระทั่งความสุขในที่ทำงานของคุณ 10 เท่า

ต่อไปนี้:

การตลาดเนื้อหา

1) ฉันจะมีแผนการตลาดที่เป็นเอกสาร พร้อมด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร

นักการตลาดที่มีแผนเอกสารจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด 53% ของนักการตลาด B2B ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและ 58% ของนักการตลาด B2C ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร เปรียบเทียบกับนักการตลาด B2B ที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุด 40% ไม่มีกลยุทธ์เลย

2) ฉันจะไม่เผยแพร่เนื้อหาที่ฉันไม่ต้องการอ่าน มีส่วนร่วม และแบ่งปัน … แม้ว่าฉันจะไม่ได้ทำงานที่บริษัทของฉันก็ตาม

นี่เป็นลำดับที่สูง แต่ก็พูดถึงระดับคุณภาพที่เราควรตั้งเป้าไว้ ดังนั้นให้ถามตัวเองว่า: หากคุณไม่ได้อยู่ที่งานปัจจุบันของคุณ และคุณพบเนื้อหาที่คุณกำลังจะเผยแพร่… คุณจะแบ่งปันเนื้อหานั้นกับผู้ชมของคุณเองหรือไม่

เราอาจไม่สามารถตอบว่าใช่ได้ทุกครั้ง แต่เป็นสิ่งที่ต้องตั้งเป้าไว้ หากคุณพบว่าตัวเองขาดสิ่งนี้อยู่มาก อาจถึงเวลาแล้วที่จะเผยแพร่เนื้อหาน้อยลงแต่มีคุณภาพดีขึ้น

3) ฉันจะไม่ใช้พาดหัวข่าวแบบคลิกเบต

(ไม่ใช่ว่าคุณจะมี ไม่ใช่คุณ)

4) ฉันจะมีพันธกิจด้านบรรณาธิการที่เป็นเอกสาร

นี่เป็นหนึ่งในเครื่องหมายคุณภาพใหม่จาก Joe Pulizzi ที่ Content Marketing Institute เขาพูดถึงเรื่องนี้ค่อนข้างน้อยในหนังสือเล่มใหม่ของเขา Content Inc. นอกจากนี้ยังเป็นคำถามใหม่ใน CMI และ Marketing Profs' 2016 Benchmarks Budgets and Trends ล่าสุด

นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่มี แต่คนที่ทำมักจะประสบความสำเร็จมากกว่า 48% ของนักการตลาด B2B ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและ 50% ของนักการตลาด B2C ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีพันธกิจด้านบรรณาธิการที่เป็นเอกสาร

5) ฉันจะวางแผนเนื้อหาล่วงหน้า

ผ่านการใช้ปฏิทินบรรณาธิการ. แม้แต่เทคโนโลยีต่ำ

ฉันจะเป็นจริงเกี่ยวกับตารางเวลาด้วย ฉันจะเพิ่มช่องว่างภายในสองสามวันในโครงการใด ๆ ที่ต้องทำงานมากกว่าสองสัปดาห์ ฉันจะถามทุกคนที่เกี่ยวข้องว่าค่าประมาณของพวกเขาคืออะไร (ไม่ใช่ของฉัน) ว่าแต่ละส่วนของโครงการจะใช้เวลานานแค่ไหน ดังนั้นจึงไม่มีการเร่งรีบในนาทีสุดท้าย บางทีฉันอาจจะไม่ต้องกระซิบว่า "คุณเปลี่ยนสิ่งนี้ได้เร็วแค่ไหน"

6) ฉันจะไม่โจมตีผู้ชมด้วยการเสนอขาย

ฉันจะพยายามให้เป็นประโยชน์กับพวกเขาอย่างแท้จริง ฉันจะให้เนื้อหาที่เข้าใจง่ายและมีประโยชน์แก่พวกเขาอย่างน้อย 50% ของการสื่อสารของฉันกับพวกเขา และบ่อยขึ้นหากฝ่ายบริหารอนุญาต

7) แต่ฉันจะเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในตอนท้ายของเนื้อหาทุกชิ้น

เพราะแม้ว่าฉันจะไม่ต้องการกระหน่ำขายผู้คนด้วยการเสนอขาย แต่ก็ไม่เป็นไรที่จะถามพวกเขาว่าพวกเขาพร้อมที่จะก้าวไปสู่ขั้นต่อไปหรือไม่

8) ฉันจะใช้เวลา อย่างน้อย ครึ่งหนึ่งในการโปรโมตเนื้อหาของฉัน เมื่อเทียบกับการวางแผนและเผยแพร่เนื้อหา

เพราะฉันไม่ต้องการให้เนื้อหาของฉันอยู่ใน 50% ของเนื้อหาที่เผยแพร่ซึ่งได้รับการแชร์น้อยกว่า 8 ครั้ง ประเด็นทั้งหมดของเนื้อหาคือการนำเสนอต่อหน้าผู้ชมของฉัน โชคดีที่มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น

9) ฉันจะฟอร์แมตเนื้อหาทุกชิ้นที่ฉันเผยแพร่ใหม่อย่างน้อยสามครั้ง

เนื่องจากนี่เป็นวิธีเดียวที่ดีที่สุดในการรักษาคุณภาพระดับสูงและยังคงเผยแพร่ในอัตราที่เราต้องการเพื่อให้เอ็นจิ้นเนื้อหาทำงานต่อไป การจัดรูปแบบ/เปลี่ยนเนื้อหาของฉันใหม่อย่างน้อย 3 ครั้งจะทำให้ฉันอยู่ใน 19% ของนักการตลาดที่ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของตนใหม่

การจัดการการตลาด

10) ฉันจะคอยมองหาสิ่งที่เราสามารถหยุด ทำได้

มีสิ่งใหม่ๆ มากมายที่นักการตลาดดิจิทัลโยนทิ้งไป เป็นเรื่องง่ายที่จะตกอยู่ในความคิดแบบ “เพิ่มสิ่งนี้ และสิ่งนี้ และสิ่งนี้ และสิ่งนี้”

นั่นจะไม่หยุด สร้างความสมดุลด้วยการปล่อยวางสิ่งต่างๆ เท่าที่จะทำได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นคนใช้ขวานหรือนักรบที่เรียบง่าย แต่ไม่จำเป็นต้องเอาชนะม้าที่ตายแล้วเช่นกัน

สิ่งที่เป็นไปได้ที่จะหยุดทำ:

• เข้าร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณไม่ได้รับผลลัพธ์
• จัดการกระบวนการอนุมัติเนื้อหาแปดขั้นตอน เมื่อสามขั้นตอนหนึ่งทำ
• เรียกใช้รายงานที่ผู้คนไม่ต้องการจริงๆ
• เข้าร่วมการประชุมที่ไม่ก่อผล
• พยายามติดตามกล่องจดหมายที่ไม่สามารถควบคุมได้

11) ฉันจะเห็นว่าฟรีแลนซ์ของฉันได้รับเงินตรงเวลา

มีบทความมากมายเกี่ยวกับวิธีทำให้ฟรีแลนซ์ได้งานที่ดี นี่คือคำใบ้จากประสบการณ์ฟรีแลนซ์กว่าทศวรรษ: ดูว่าพวกเขาได้รับเงินทันที ไม่มีสิ่งอื่นใดที่คุณพูดหรือทำจะสร้างความภักดีได้มากไปกว่านั้น

12) ฉันจะติดตามทุกอย่างอย่างสุดความสามารถ

วลีสำคัญที่นี่: "อย่างสุดความสามารถของฉัน" คุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลาหลายสัปดาห์ไปกับระบบการติดตามที่ละเอียด สมบูรณ์แบบ และน่าทึ่งที่สุด เพียงตั้งค่าบางอย่างที่ดีพอที่จะช่วยคุณตัดสินใจตามข้อมูล ไม่ใช่การคาดเดา

13) ฉันจะทำการทดสอบแยก A/B ให้มากขึ้น

เช่นเดียวกับการติดตาม คุณไม่จำเป็นต้องทดสอบสิ่งเล็กน้อยทุกอย่าง แต่สร้างและยึดติดกับโปรแกรมการทดสอบที่กำลังดำเนินอยู่

มีความอดทนกับมัน บางครั้งต้องใช้การทดสอบเล็กน้อยก่อนที่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์ หรือแม้แต่ผลดี. นั่นเป็นเหตุผลที่ส่วนที่ "ต่อเนื่อง" มีความสำคัญมาก

ชีวิตในสำนักงาน

14) ฉันจะขอบคุณ ให้ความร่วมมือและเป็นพันธมิตรกับไอที

นักการตลาดและคนไอทีต่างหงุดหงิดกันเนื่องจากคอมพิวเตอร์ทำงานโดยใช้บัตรเจาะ และในขณะที่อาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะมีความขัดแย้งระหว่างสองแผนกอยู่เสมอ พยายามลดให้เหลือน้อยที่สุด ทุกคนจะมีความสุขมากขึ้น คุณอาจจะกลับบ้านเร็วขึ้นด้วย

15) ฉันจะขอบคุณ ให้ความร่วมมือและเป็นหุ้นส่วนกับฝ่ายขาย

นักการตลาดอาจเข้ากับฝ่ายขายได้ดีกว่าฝ่ายไอที แต่ก็ยังมีข้อขัดแย้งอยู่ จากมุมมองของนักการตลาด ฝ่ายขายไม่ใช้วัสดุของตน และพวกเขาทำงานอย่างหนักกับวัสดุเหล่านั้น

จากมุมมองของฝ่ายขาย ลูกค้าเป้าหมายไม่ดีพอ เป็นไปได้ยากแค่ไหนที่พนักงานทั้งหมดและทรัพยากรเหล่านั้นจะไม่ส่งมอบโอกาสในการขายที่ดีขึ้น

ผ่านมันไปให้ได้ เราทุกคนอยู่ในทีมเดียวกัน

สื่อสังคม

16) ฉันจะไม่แสดงความคิดเห็นเชิงลบ น่ารังเกียจ หรือดูหมิ่นในบล็อกโพสต์ ในฟอรัม หรือที่อื่น ๆ บนโซเชียลมีเดีย

นี้ไม่ควรต้องทำรายการ ควรเป็นการตั้งค่าเริ่มต้นของเรา แต่อนิจจามันยังคงเกิดขึ้น ฉันยังคงเห็นผู้ใหญ่ - มืออาชีพ - จมดิ่งสู่ความน่ารังเกียจ และฉันไม่ได้พูดถึงประเภทของเว็บไซต์ที่ความคิดเห็นเป็นเขตสงคราม ฉันกำลังพูดถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับบล็อกอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียง

มานี่ทุกท่าน. โลกนี้อยู่ยากพอแล้ว เล่นดี.

* ฉันพลาดสิ่งนี้เมื่อปีที่แล้ว แม้ว่าฉันจะรอหนึ่งวันเพื่อให้เย็นลง ขอให้โชคดีในปีหน้า…

17) ฉันจะกล่าวขอบคุณบ่อยขึ้น

อาจจะเป็นความคิดเห็นที่ดีในบล็อก หรือกล่าวขอบคุณสำหรับการรีทวีต หรือรับรองทักษะใครบางคนบน LinkedIn

แต่สิ่งที่ดีที่ต้องทำในรายการงานของคุณทุกวัน: ขอบคุณใครบางคนสำหรับบางสิ่ง

มันไม่จำเป็นต้องออนไลน์ด้วยซ้ำ

บทสรุป

นักการตลาดในปัจจุบันมีเครื่องมือ ช่องทาง และข้อมูลเชิงลึกที่พร้อมใช้งานมากกว่าที่เคยเป็นมา และเราต้องการพวกเขา มีการแข่งขันมากขึ้นกว่าเดิม ผู้ชมของเราไม่เคยเสียสมาธิ

แต่ก็ไม่เป็นไร ตราบใดที่เราสามารถปรับปรุงเกมของเราและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญ ไม่มีเหตุผลใดที่ปี 2016 ไม่ควรเป็นปีที่ยอดเยี่ยม

หากคุณมีปัญหาในการเลือกที่ที่จะเน้นความพยายามของคุณ ให้พิจารณาข้อความด้านล่าง ถอดความจากหนังสือขายดี The One Thing โดย Gary Keller และ Jay Papasan:

“สิ่งเดียวที่ฉันทำได้จะทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้นหรือไม่จำเป็นคืออะไร”

ตอบคำถามนั้นและคุณก็มีมติของคุณ

สินเชื่อพิเศษ

ต้องการให้แน่ใจว่าความละเอียดเหล่านี้ถูกต้องหรือไม่ เขียนแผนการที่จะทำ วางไว้ในที่ที่คุณมองเห็นได้ทุกวัน จากนั้น เมื่อถึงช่วงครึ่งหลังของเดือนมกราคมและคุณกำลังกลับไปใช้นิสัยเดิมๆ คุณอาจได้รับแรงบันดาลใจให้ทำตามอย่างน้อย 2-3 ข้อ

คุณมีปณิธานอย่างไรสำหรับปีที่จะถึงนี้ บอกเราเกี่ยวกับพวกเขาในความคิดเห็น