Elenco di un marketer digitale delle risoluzioni del nuovo anno 2016

Prendi buoni propositi per l'anno nuovo?

Circa il 45% di noi lo fa. Ma solo l'8% di noi si attiene a loro.

C'è un aspetto negativo. Voglio dire, se hai solo l'8% di possibilità di attenersi effettivamente a una risoluzione, perché preoccuparsi?

Ebbene, forse c'è un motivo per preoccuparsi; ecco un'altra statistica abbastanza allegra da ribaltare la situazione:

Le persone che prendono buoni propositi hanno 10 volte più probabilità di raggiungere quegli obiettivi rispetto alle persone che non li fanno.

Tutto ciò che può 10 volte le mie probabilità di raggiungere i miei obiettivi mi sembra buono. Spero che suoni bene anche a te. Quindi, per aiutare tutti noi marketer a migliorare, essere migliori e fare meglio, abbiamo messo insieme questo elenco di risoluzioni dei marketer per il nuovo anno.

Possa 10 volte la tua percentuale di clic, 10 volte il tuo ROI... persino 10 volte la tua felicità in ufficio.

Ecco qui:

MARKETING DEI CONTENUTI

1) Avrò un piano di marketing documentato, completo di una strategia di content marketing documentata.

Gli esperti di marketing con un piano documentato ottengono i migliori risultati. Il 53% dei marketer B2B più efficaci e il 58% dei marketer B2C più efficaci hanno una strategia di content marketing documentata. Confrontalo con i marketer B2B meno efficaci; Il 40% di loro non ha alcuna strategia.

2) Non pubblicherò contenuti che non vorrei leggere, interagire e condividere... anche se non lavorassi nella mia azienda.

Questo è un compito arduo, ma parla del livello di qualità a cui dovremmo mirare. Quindi chiediti: se non fossi nel tuo attuale lavoro e ti imbattessi nel contenuto che stai per pubblicare... lo condivideresti con il tuo pubblico?

Potremmo non essere in grado di dire di sì ogni volta, ma è qualcosa a cui puntare. Se ti ritrovi a non riuscirci molto, forse è il momento di pubblicare meno contenuti, ma di migliore qualità.

3) Non userò titoli click-bait.

(Non che lo avresti fatto, comunque. Non tu.)

4) Avrò una dichiarazione di missione editoriale documentata.

Questo è uno dei nuovi indicatori di qualità di Joe Pulizzi al Content Marketing Institute. Ne parla parecchio nel suo nuovo libro, Content Inc. È anche una nuova domanda nel più recente studio 2016 Benchmarks Budgets and Trends di CMI e Marketing Profs.

La maggior parte dei venditori non ne ha uno. Ma quelli che tendono ad avere più successo. Il 48% dei marketer B2B più efficaci e il 50% dei marketer B2C più efficaci hanno una dichiarazione di missione editoriale documentata.

5) Pianificherò i miei contenuti in anticipo.

Attraverso l'utilizzo di un calendario editoriale. Anche a bassa tecnologia.

Sarò realistico anche riguardo al programma. Aggiungerò alcuni giorni di riempimento a qualsiasi progetto che richieda più di due settimane di lavoro. Chiederò a tutte le persone coinvolte quali sono le loro stime (non le mie) per quanto tempo impiegherà ciascuna parte del progetto. Solo così non ci sono corse dell'ultimo minuto. Solo così forse non dovrò sussurrare: "Quanto velocemente puoi capovolgere questo?"

6) Non bombarderò il mio pubblico con proposte di vendita.

Cercherò davvero di essere loro utile. Fornirò loro contenuti utili e di facile comprensione in almeno il 50% delle mie comunicazioni con loro e più spesso se la direzione me lo consente.

7) Ma aggiungerò un invito all'azione alla fine di ogni contenuto.

Perché anche se non voglio bombardare le persone con proposte di vendita, va bene chiedere loro se sono pronte a passare alla fase successiva.

8) Dedicherò almeno la metà del tempo a promuovere i miei contenuti rispetto a pianificarli e pubblicarli.

Perché non voglio che i miei contenuti rientrino nel 50% dei contenuti pubblicati che ottengono meno di 8 condivisioni. Il punto centrale del contenuto è arrivare di fronte al mio pubblico. Fortunatamente, ci sono molti modi per farlo.

9) Riformatterò ogni contenuto che pubblico almeno tre volte.

Perché questo è l'unico modo migliore per mantenere alti livelli di qualità e continuare a pubblicare alla velocità di cui abbiamo bisogno per mantenere in funzione il motore dei contenuti. Riformattare/riproporre i miei contenuti almeno tre volte mi collocherà nel 19% superiore dei marketer che riutilizzano i loro contenuti.

GESTIONE DEL MARKETING

10) Sarò alla ricerca di cose che possiamo smettere di fare.

Ci sono così tante cose nuove che vengono lanciate ai marketer digitali. È facile cadere nella mentalità del “aggiungi questo e questo e questo e questo”.

Non si fermerà. Bilancialo lasciando andare le cose come puoi. Non c'è bisogno di essere un uomo con l'ascia o un minimalista militante. Ma non c'è nemmeno bisogno di battere un cavallo morto.

Possibili cose da smettere di fare:

• Partecipare a una piattaforma di social media da cui non ottieni risultati
• Gestire un processo di approvazione dei contenuti in otto passaggi, quando uno in tre passaggi andrebbe bene
• Esecuzione di rapporti di cui le persone non hanno davvero bisogno
• Partecipare a riunioni improduttive
• Tentare di tenere il passo con una casella di posta fuori controllo

11) Farò in modo che i miei freelance vengano pagati in tempo.

Ci sono molti articoli su come ottenere un buon lavoro dai liberi professionisti. Ecco un suggerimento da un decennio di esperienza come freelance: vedi che vengono pagati prontamente. Non molto altro che dici o fai creerà più lealtà di così.

12) Seguirò tutto al meglio delle mie capacità.

Frase chiave qui: "al meglio delle mie capacità". Non devi perdere settimane a trovare il sistema di tracciamento più dettagliato, perfetto e sorprendente. Basta impostare qualcosa di abbastanza buono da aiutarti a prendere decisioni basate sui dati, non su supposizioni.

13) Farò più test split A/B.

Anche in questo caso, come per il tracciamento, non devi testare ogni piccola cosa. Ma stabilisci e attieniti a un programma di test in corso.

Abbi pazienza con esso. A volte ci vogliono parecchi test prima di ottenere risultati miracolosi. O anche buoni risultati. Ecco perché la parte "in corso" è così importante.

VITA D'UFFICIO

14) Apprezzerò, coopererò e collaborerò con l'IT.

Gli esperti di marketing e gli addetti IT si sono frustrati a vicenda da quando i computer funzionavano con schede perforate. E sebbene possa essere inevitabile che ci sia sempre qualche attrito tra i due dipartimenti, cerca di minimizzarlo. Tutti saranno più felici. Potreste anche tornare a casa prima.

15) Apprezzerò, collaborerò e collaborerò con il reparto vendite.

Gli esperti di marketing probabilmente vanno d'accordo con le vendite meglio che con l'IT, ma ci sono ancora attriti. Dal punto di vista dei marketer, Sales non usa i loro materiali. E hanno lavorato DURO su quei materiali.

Dal punto di vista del reparto vendite, i lead non sono abbastanza buoni. Quanto potrebbe essere difficile, con tutto quel personale e tutte quelle risorse, non fornire lead migliori?

Supera quello. Siamo tutti nella stessa squadra.

SOCIAL MEDIA

16) Non lascerò commenti negativi, sgradevoli o sprezzanti sui post del blog, nei forum o in qualsiasi altro luogo sui social media.

Questo non dovrebbe fare la lista. Dovrebbe essere la nostra impostazione predefinita. Ma ahimè, sta ancora accadendo. Vedo ancora adulti – professionisti – cadere nella cattiveria. E non sto parlando del tipo di siti in cui i commenti sono una zona di guerra. Sto parlando di commenti su blog di settore rispettabili.

Andiamo, tutti. Il mondo è abbastanza duro. Gioca pulito.

*Sono caduto su questo l'anno scorso. Anche dopo aver aspettato un giorno per rinfrescarmi. Ecco per avere più fortuna l'anno prossimo...

17) Dirò grazie più spesso.

Forse è un bel commento su un blog. O dire grazie per un retweet. O sostenere qualcuno per un'abilità su LinkedIn.

Ma che bella cosa da fare avere nella tua lista delle attività ogni giorno: ringraziare qualcuno per qualcosa.

Non dovrebbe nemmeno essere online.

Conclusione

Oggi i professionisti del marketing hanno a disposizione più strumenti, canali e approfondimenti che mai. E ne abbiamo bisogno. C'è più concorrenza che mai. Il nostro pubblico non è mai stato così distratto.

Ma va tutto bene. Finché possiamo migliorare il nostro gioco e concentrarci su ciò che è importante, non c'è motivo per cui il 2016 non debba essere un anno fantastico.

Se hai difficoltà a scegliere dove concentrare i tuoi sforzi, considera la dichiarazione di seguito. È parafrasato dal libro bestseller, The One Thing , di Gary Keller con Jay Papasan:

"Qual è l'unica cosa che posso fare che renderebbe tutto il resto più facile o inutile?"

Rispondi e avrai la tua risoluzione.

Credito extra

Vuoi davvero assicurarti che queste risoluzioni rimangano fedeli? Scrivi un piano per realizzarli. Mettilo dove puoi vederlo ogni giorno. Quindi, quando è la seconda metà di gennaio e stai tornando alle vecchie abitudini, potresti essere ispirato ad attenersi ad almeno alcune di queste.

Quali sono i tuoi propositi per il prossimo anno? Parlaci di loro nei commenti.