5 técnicas poderosas para impulsionar seu marketing de conteúdo

Todos os dias, grandes e pequenas empresas usam o marketing de conteúdo para aumentar suas conversões, leads e tráfego.

Ter uma poderosa estratégia de marketing de conteúdo pode significar toda a diferença se você está vendo todo o potencial de seus esforços por meio da quantidade de conversões que está gerando. Para realmente gerar conversões pesadas para casa, você precisa sair um pouco da sua zona de conforto e levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível.

Então, como você completa esta grande tarefa, você pergunta? Este guia especializado fornecerá dicas sobre as melhores técnicas a serem usadas para levar sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo nível.

Quantidade x qualidade – a qualidade sempre vencerá

Escrever conteúdo é fácil, escrever conteúdo de qualidade excepcional é difícil.

Para que seu marketing de conteúdo realmente vá para o próximo nível, você precisa garantir que cada peça seja da mais alta qualidade que você pode criar. Por exemplo, muitas pessoas publicam muitas postagens de blog em um período muito curto de tempo. O resultado geralmente é de qualidade inferior, menos interessante – e muito menos provável de converter.

A qualidade leva tempo e consideração, mas é o único jogo na cidade. Sua estratégia de marketing de conteúdo deve enfatizar a qualidade e os padrões necessários para realmente enriquecer a experiência do leitor.

Não crie conteúdo só porque você pode. Em vez disso, implemente um processo de controle de qualidade para garantir que você mantenha os padrões acima da média. Algumas dicas para fazer isso incluem:

• Conheça seu público e crie conteúdo que eles acharão útil, interessante e/ou divertido.
• Escreva conteúdo baseado em pesquisas, fatos e links de apoio para fornecer aos seus visitantes resultados precisos e confiáveis.
• Certifique-se de que todos os títulos sejam interessantes, verdadeiros e envolventes para o seu público.
• Crie um layout ou modelo de conteúdo para usar em cada tipo de conteúdo.
  • Um modelo básico de blog pode ser um título, introdução, ponto, ponto, ponto, conclusão.
  • Um eBook básico pode ser um sumário, introdução, ponto, imagem; ponto, imagem; gráfico; conclusão.

Mantenha o layout e o modelo de cada tipo de conteúdo consistente em toda a sua produção, para que cada peça funcione com as outras para criar um corpo de conteúdo coerente e coeso com aparência profissional.

Vejamos algumas técnicas específicas para ajudá-lo a alcançar a qualidade que seus leitores procuram.

Técnicas para aumentar seus esforços de conteúdo

1. Pense fora da caixa de postagem do blog

Muitas empresas assumem que os blogs são o principal caminho a seguir ao criar um plano de marketing de conteúdo sólido. Isso simplesmente não é verdade. Para levar sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo nível, você precisa criar outros caminhos de conteúdo para explorar, a fim de levar seus esforços de marketing além do seu mercado atual. Isso vale mesmo se você já estiver indo além de apenas postagens de blog. Alguns caminhos de conteúdo para explorar, se você ainda não o fez, incluem:

• Infográficos
• Vídeos
• Estudos de caso
• Artigos de instruções
• entrevistas
• podcasts
• memes
• Guias
• e-books
• Postagens de opinião
• Revisão de produtos
• Listar Artigos
• Artigos de pesquisa/dados originais

Embora nem todos sejam adequados para todas as empresas, é importante saber quais você pode usar para realmente impulsionar sua estratégia de conteúdo. Incorporar apenas mais um desses caminhos de conteúdo em sua estratégia de marketing lhe dará a oportunidade de aumentar sua base de público.

Lembre-se de que quem assiste a vídeos não necessariamente ouve podcasts, e quem lê eBooks pode não ler postagens de opinião. Cada uma dessas áreas tem sua própria base de público e, ao explorar vários tipos de conteúdo, você pode criar uma estratégia de marketing muito poderosa que atinge uma ampla gama de compradores em potencial, gerando resultados de sucesso.

Uma maneira fácil de começar: veja seus posts de blog mais populares. Você pode dimensionar esse conteúdo? Um poderia ser expandido em um eBook, outro poderia se tornar um questionário, um terceiro poderia ser entregue como um podcast ou um webinar?

2. Seja deliberado sobre a aparência

Todo o seu conteúdo deve refletir sua marca de forma consistente. Use cores, fontes e seu logotipo de acordo com as diretrizes da sua marca.

• Escolha as fontes com cuidado e use-as de forma consistente. Muitas vezes você vê uma fonte usada para o corpo do texto e outra para os títulos, e esse contraste pode funcionar bem. Mas não use mais de duas fontes em uma peça (você pode usar pesos diferentes, porém, da mesma fonte). Esteja ciente de que fontes incomuns podem não renderizar corretamente nas telas de todos. Clareza e legibilidade superam outras preocupações.
• Use parágrafos e espaços em branco a seu favor. Os leitores não gostam de longos blocos de texto denso. Crie um bom equilíbrio de espaço em branco paragrafando grandes blocos de texto. Quando puder, use marcadores para quebrar grandes blocos de texto e adicionar significado.

Dedicar seu tempo escrevendo e formatando seu conteúdo ajuda muito a saber se seu conteúdo será notado ou não e se sua estratégia de marketing de conteúdo será bem-sucedida.

3. Use imagens

Adicione imagens ao seu conteúdo que ofereçam visualização de alta qualidade com imagens nítidas. Se você possui uma imagem – você tirou a foto ou criou o gráfico, ou pagou alguém para fazê-lo – isso é ótimo, você possui os direitos autorais e não haverá problemas. Se precisar usar imagens que não são suas, há dois bons lugares para procurar:

• As imagens de estoque vêm de sites que licenciam imagens isentas de royalties, como Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock e Pixabay. Eles têm modelos de negócios diferentes; alguns exigem uma assinatura e permitem que você baixe até um número X de imagens; outros pedem para você pagar pela imagem.
• Imagens gratuitas podem ser encontradas em alguns sites, como o Creative Commons. Cada artista pode definir suas próprias regras de uso de suas imagens (como você pode ou não fazer alterações em uma imagem). Verifique o aviso de direitos do proprietário para ter certeza e siga as regras de atribuição.

A maior regra: não use uma imagem sem saber quem é o dono, ou você pode estar cometendo uma violação de direitos autorais. (É por isso que as agências de estoque são tão úteis; elas cuidam de tudo isso para você.)

O mais importante de tudo: Evite usar imagens que não complementem a obra ou não contem parte da história. Um conteúdo é melhor simples do que ter as imagens erradas anexadas.

4. Não pule o processo de edição

Desenvolva um guia de estilo interno para que todos os criadores de conteúdo usem os mesmos termos da mesma maneira e as mesmas convenções de ortografia. Compartilhe com as agências e freelancers com quem você trabalha e que criam conteúdo para você. Consistência é importante – e profissional.

• Verifique se há erros de ortografia, erros de uso de palavras e inconsistências gramaticais. Esses tipos de erros distraem o leitor e são fatais para sua credibilidade.
• Verifique a estrutura. A peça flui? É fácil de ler? A peça começa com algo para intrigar o leitor, progride por meio de informações/educações/entretenimento e conclui com um embrulho ou um bom “botão”? Falta alguma parte importante da história?
• Verifique os fatos. Verifique os links. Verifique todas as reivindicações feitas.

5. Incentive a postagem de convidados de seus seguidores

Incentivar os seguidores a ajudar a criar seu conteúdo por meio de postagens no blog de convidados é uma ótima maneira de encontrar escritores novos e talentosos. Ele também fornece outro caminho para expandir seu conteúdo sem que você precise criá-lo. Você ainda precisa definir um padrão de qualidade para garantir que a classificação e a autoridade do seu site permaneçam intactas. Lembre-se de que quase todos podem escrever, mas nem todos podem escrever um ótimo conteúdo. Para definir um padrão de qualidade para publicação, você pode implementar diretrizes que precisam ser atendidas. Algumas coisas a considerar ao criar diretrizes incluem:

• Contagem de palavras – De acordo com a pesquisa compilada do Buffer, o comprimento ideal para uma postagem de blog é de 1.600 palavras (com um tempo de leitura de sete minutos). Mas seu site e seu público são únicos. Veja suas postagens de blog mais populares e outros conteúdos; quanto tempo eles são? Seu conteúdo também é um fator importante. Se precisar de mais palavras para contar a história, use-as. Se a história for mais curta … diga 750 palavras, e o resto seria preenchimento … vá para as 750 palavras que terão valor para o seu leitor e pule o preenchimento.
• Links – Normalmente, um blogueiro convidado espera ter links de volta para seu site, identificador do Twitter, perfil do LinkedIn e assim por diante. Cabe a você decidir se (e quanto) disso permitir. Apenas seja consistente com todos os seus blogueiros convidados.
• Conteúdo promocional – A menos que realmente sirva aos seus leitores, não aceite conteúdo promocional de um blogueiro convidado. O link mais sutil para um ponto de prova em seu site, etc., pode ser aceitável se estiver dentro de suas diretrizes.
• Imagens – Decida se deseja que o blogueiro adicione as imagens ou se deseja fazê-lo. Lembre-se que as imagens precisam ser de boa qualidade. Lembre-se de que, se o blogueiro enviar a você imagens que ele ou ela licencia de uma agência de ações, essas licenças de imagem não serão transferidas para entidades legais separadas. Você mesmo precisará licenciá-los se quiser usá-los.
• Conteúdo duplicado – O conteúdo duplicado pode resultar em uma penalidade do Google. Não aceite conteúdo publicado em outro lugar. Você pode verificar um envio com Copyscape.com se estiver preocupado.
• Tópico – O blogueiro convidado deve informar sobre o que eles gostariam de escrever para o seu site. Sinta-se livre para pedir ajustes ou fazer sugestões. Certifique-se de que o blogueiro convidado saiba que você não aceitará um tópico se não for adequado para o seu público.

Ter essas diretrizes em vigor ajudará você a manter o controle sobre os envios de postagens de convidados. Lembre-se de que você não precisa publicar o conteúdo só porque foi escrito. A publicação do guest blog em seu site se resume a se você sente que a redação está de acordo com os padrões de sua empresa e se você acha que é uma boa combinação com o restante do conteúdo do site de sua empresa.

Geral

Muitos planos de negócios são escritos e depois abandonados; os planos de conteúdo não são diferentes. Embora ter um bom plano de marketing de conteúdo seja ótimo, usar esse plano é melhor. Levar sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo nível depende muito de você estar gerenciando seu plano atual tão bem que está pronto para diversificar.

Se você estiver pronto, implemente qualquer uma dessas dicas que lhe pareçam próximas e você poderá ver mais leads, visitantes e conversões em um período muito curto de tempo.

Então: qual técnica você vai implementar primeiro?