Conteúdo de formato longo versus formato curto: qual é mais eficaz?

Um dos maiores debates na comunidade de marketing de conteúdo é sobre a eficácia do conteúdo de formato curto versus formato longo. É por isso que é hora de uma resposta definitiva apoiada em fatos reais.

Depois de ler este artigo, você pode decidir qual o tamanho do seu conteúdo que melhor se adapta às suas necessidades e começar a produzir conteúdo que envolva seus leitores.

Hora de quebrar alguns mitos

O conteúdo de formato curto recebe muito hype no mundo do marketing digital e por um bom motivo. É fácil de digerir e transmite seu ponto de vista rapidamente. Não apenas isso, mas o conteúdo de formato curto geralmente é visualmente atraente. Não parece difícil, então as pessoas vão dedicar um pouco de tempo para ler o post inteiro.

Além disso, com o tempo médio de atenção humana estimado em 12 segundos para algumas tarefas , os visitantes podem não querer gastar muito tempo lendo seu conteúdo.

No entanto, pode ser uma surpresa para você que os estudos mostrem que o conteúdo de formato longo é realmente mais eficaz do que o conteúdo de formato curto. Por que é isso? Vamos explorar.

Criando autoridade com conteúdo de formato longo

Quando se trata de construir autoridade, o conteúdo de formato longo supera o conteúdo de formato curto. Não há nada de errado com uma postagem de blog média de 400 palavras, especialmente se for sobre um tópico interessante que não requer uma escrita muito aprofundada. Dito isto, ninguém levará seu conteúdo a sério se você oferecer apenas um breve ponto.

Não importa se você é uma empresa B2B ou um varejista de moda. Autoridade é o que faz você se destacar em um campo lotado. Isso significa que as pessoas não apenas confiam em suas opiniões, mas procuram você em busca de direção e de estabelecer tendências. Com conteúdo de formato longo, como white papers, e-books e webinars educacionais, você demonstra sua experiência em um nível totalmente novo.

À medida que sua marca se torna mais reconhecida como uma figura de autoridade, os consumidores e outras empresas se sentirão seguros comprando seus produtos e serviços.

Considere o fornecedor externo REI. A empresa se tornou uma autoridade ao publicar conteúdo de formato longo que os compradores podem usar para tomar decisões informadas. Na seção Expert Advice do site , você encontra artigos com mais de 4.000 palavras sobre tópicos como:

• Acampamento
• Caminhada
• Ciclismo
• Ginástica
• Noções básicas ao ar livre
• Remando

Ao fornecer aos clientes em potencial informações especializadas que os preparam para esportes ao ar livre, a REI se estabelece como uma autoridade em que os consumidores podem confiar.

SEO para a vitória: encontrando a abordagem certa para o seu público

Pesquisas desatualizadas dizem que o conteúdo de formato longo quase sempre vence a luta de SEO. Explorações mais recentes, no entanto, mostram que os sites precisam de uma mistura de conteúdo de formato longo e de formato curto . Depende do que você espera alcançar com seu conteúdo.

Um artigo de 2017 do Search Engine Journal recomenda publicar com mais de 2.000 palavras quando você deseja:

• Vender produtos de alta qualidade que custam muito dinheiro.
• Promova produtos técnicos que incluem muitos recursos.
• Alcançar potenciais compradores sobre um novo produto ou serviço.
• Vendas B2B que envolvem vários funis de vendas e longos ciclos de compra.

Se você deseja atingir esses objetivos, os resultados da pesquisa o recompensarão por escrever conteúdo mais longo que inclua muitas palavras-chave e outras técnicas de SEO.

Nem todas as empresas precisam de um nível tão intensivo de marketing de conteúdo. Você pode obter ótimos resultados com postagens de 1.000 palavras quando:

• Já tem clientes familiarizados com seus produtos e serviços.
• Os consumidores já confiam na sua empresa.
• Tenha um público-alvo de compradores recorrentes.

Os mecanismos de busca ficaram muito bons em antecipar as necessidades de cada pessoa. Se um consumidor quiser saber mais sobre um produto popular como um novo computador Dell, ele geralmente enfatiza resultados que fornecem informações diretas o mais rápido possível. Os mecanismos de pesquisa sabem que as pessoas que compram PCs Dell baratos não precisam de postagens de 4.000 palavras para tomar decisões informadas.

Há outra razão pela qual o conteúdo de formato longo é tão importante para SEO, e isso tem a ver com backlinks. Estudos mostram que o conteúdo de formato longo obtém mais backlinks do que o conteúdo de formato curto. Mais backlinks melhorarão sua classificação no mecanismo de pesquisa e ajudarão mais pessoas a encontrar seu conteúdo.

Tenha em mente, porém, que alguns dos seus conteúdos podem não precisar de muitos backlinks. Um post com cerca de 250 palavras recebe aproximadamente um terço dos backlinks de um post com mais de 2.500 palavras. Sua agenda de publicação, portanto, pode incluir algumas postagens longas e várias postagens curtas. Usando-os juntos, você pode atrair mais atenção sem deixar passar dias entre suas postagens.

O Word Count faz com que seu conteúdo seja compartilhado?

O que é mais compartilhado, conteúdo curto ou longo? Você pode se surpreender.

Um estudo do BuzzSumo de 8 milhões de artigos nas mídias sociais também descobriu que o conteúdo de formato longo é compartilhado muito mais do que o conteúdo de formato curto. Na verdade, eles descobriram que os 10% principais dos compartilhamentos sociais envolviam conteúdo de formato longo no Facebook, Pinterest e outras plataformas de mídia social.

Apesar das alegações de que o conteúdo de formato longo morreria devido a usuários de telefones celulares que não se incomodam em ler nada além de um tweet, os dados mostram que o oposto é verdadeiro.

Não há dúvida de que você pode reduzir o conteúdo a uma sinopse de 200 palavras ou até mesmo a uma foto engraçada de um gato. Às vezes, isso funciona bem para as marcas e pode ajudá-lo a economizar tempo e recursos no processo.

No entanto, esse tipo de conteúdo é onipresente. Como resultado, uma parte individual desse tipo de conteúdo de formato curto tem problemas para se destacar e realmente obter tração na web. Se você deseja que o conteúdo de formato curto funcione, misture-o com postagens de formato longo que forneçam mais detalhes às pessoas.

Obtenha mais globos oculares em sua página

O conteúdo de formato curto é compartilhado e lido o tempo todo. É especialmente útil para compartilhar em dispositivos móveis, onde muitos leitores não desejam investir muito tempo. Dito isto, muitos sites não querem que as pessoas apenas leiam um artigo e cliquem. Empresas inteligentes querem que os leitores acessem seus sites, fiquem por algum tempo e voltem regularmente. Você precisa entender a intenção do usuário para aproveitar esses benefícios.

O conteúdo de formato longo bem escrito não apenas ajuda a ficar na cabeça do leitor, mas também faz com que os visitantes permaneçam em uma página 40% mais tempo e visitem 25% mais páginas do que o conteúdo de formato curto. Isso significa mais olhos em seu site, mais tráfego no site e potencialmente mais receita de anúncios e uma taxa de conversão mais alta.

No final do dia, há um mar de conteúdo de formato curto por aí, alguns não muito melhores do que iscas de clique. Isso não quer dizer que o formato curto não seja vital para uma estratégia de marketing de conteúdo. O conteúdo de formato curto é fundamental para descrições de produtos, tweets e manter seu blog atualizado diariamente.

Dito isto, o conteúdo de formato longo tem uma vantagem sobre o conteúdo de formato curto. Se você fizer isso direito, você definitivamente notará uma diferença positiva.

Obtenha o formulário longo vs Conteúdo de formato curto que seu site precisa

Na maioria dos casos, o conteúdo de formato longo tem uma vantagem sobre o conteúdo de formato curto. Às vezes, porém, você pode usar postagens curtas a seu favor.

Não importa o que aconteça, você deve fornecer ao seu público conteúdo convincente e envolvente que os mantenha interessados. A Scripted trabalha com diversos escritores que têm experiência no desenvolvimento de tudo, desde postagens de mídia social até longos whitepapers.

Compre postagens de blog para o seu negócio hoje para que você possa ver a diferença que faz quando você tem escritores profissionais ao seu lado. O debate de conteúdo de formato longo versus formato curto não importa tanto quando você tem alguns dos escritores mais talentosos do mundo criando conteúdo para seu site.