Estratégias de marketing de conteúdo para seu site de RH

Considerando que o recrutador médio gasta apenas de 5 a 7 segundos lendo um currículo, as empresas que escrevem para o setor de RH precisam produzir conteúdo que realmente se destaque e chame a atenção. Caso contrário, seu conteúdo irá para a lata de lixo figurativa mais rápido do que um candidato a emprego não qualificado. Armado com as estratégias certas, você pode garantir que alcance seu público de RH por meio de uma estratégia de conteúdo que agrega valor real.

Use o marketing de mídia social

Os departamentos de RH estão cheios de indivíduos sociais que têm alta inteligência emocional (QE) e, por acaso, passam muito tempo nas mídias sociais. Na verdade, 92% de todas as empresas estão usando as mídias sociais como parte de seu processo de recrutamento, destacando a importância desse canal de marketing. Em resposta, você precisa focar muito de seus esforços de marketing de conteúdo em plataformas como Instagram,

Em resposta, você precisa focar muito de seus esforços de marketing de conteúdo em plataformas como Instagram, Facebook e Twitter. Seu objetivo não deve ser apenas lançar conteúdo para o seu público, mas, em vez disso, fazer pesquisas específicas para as mídias sociais. Por exemplo, use segmentação de palavras-chave especificamente para o Twitter para gerar novas ideias e garantir que você esteja escrevendo sobre tópicos de tendência no setor de RH. Depois de produzir esse conteúdo de mídia social, você deve analisar ativamente as principais métricas, como

Depois de produzir esse conteúdo de mídia social, você deve analisar ativamente as principais métricas, como engajamento da marca e gosta de entender o que você está fazendo certo e errado. Você também deve explorar a postagem de convidados em redes sociais como o LinkedIn, que é um poço de água na web que muitas pessoas de RH chamam de sua segunda casa.

Você também deve explorar a postagem de convidados em redes sociais como o LinkedIn, que é um poço de água na web que muitas pessoas de RH chamam de sua segunda casa.

Dica de conteúdo: use os sucessos (e fracassos) do seu conteúdo de mídia social para saber mais sobre seu público-alvo. Se posts com imagens pesadas começarem a ter um desempenho melhor do que os promotores de blogs, tente produzir mais deles, fique com o que funciona.

Leia os melhores blogs de RH

blogs de RH como o Blog do Chief Happiness Officer , o Capitalista de RH , o Sala de Recrutadores e o Evil HR Lady são todos exemplos de blogs que ajudarão você a manter seu ouvido atento no setor de RH. Esses recursos podem até fornecer inspiração para seu próprio conteúdo e ajudar você a descobrir no que seu público está interessado.

Dica de conteúdo: Depois de começar a criar seu próprio conteúdo de alto nível, entre em contato com alguns dos principais blogs do seu setor para oportunidades de postagem de convidados. Colocar seu conteúdo onde seu público mora é a melhor maneira de ganhar sua confiança.

Use especialistas para escrever respostas bem pesquisadas e específicas

Especialistas em recursos humanos têm que lidar com questões difíceis todos os dias, que muitas vezes entram em território complicado em torno de questões legais estaduais, leis trabalhistas, impostos sobre folha de pagamento, benefícios de saúde e até mesmo questões relacionadas à cultura individual do local de trabalho. Empresas de conformidade de RH que desejam capturar mais participação de mercado precisamos recrutar escritores um pouco mais especializados. Especialistas em direito, psicólogos industriais, ex-gerentes de recursos humanos e especialistas em impostos são o tipo de escritores que podem interpretar a lei, entender a psicologia do local de trabalho e usar sua própria experiência para responder às perguntas do dia-a-dia que dominam RH.

As empresas de compliance de RH que desejam conquistar mais participação de mercado precisam recrutar redatores um pouco mais especializados. Especialistas em direito, psicólogos industriais, ex-gerentes de recursos humanos e especialistas em impostos são o tipo de escritores que podem interpretar a lei, entender a psicologia do local de trabalho e usar sua própria experiência para responder às perguntas do dia-a-dia que dominam RH.

Dica de conteúdo: Como nem sempre faz sentido contratar todos esses especialistas, contar com uma empresa externa, como a Scripted, para examinar e recrutar esses tipos de especialistas é uma solução eficaz.

Ajude a mostrar para onde o RH está indo

Os recursos humanos estão em constante evolução e se adaptando às novas tendências, e os produtores de conteúdo precisam se manter atualizados sobre eles. Por exemplo, quantos departamentos de RH têm um política interna sobre BYOD ? Como os departamentos de RH estão respondendo ao crescimento da economia gig com muitos trabalhadores de meio período e remotos? Como o crescimento de " benefícios da empresa ", como horários de trabalho flexíveis, alimentação no local e sessões de ioga, afetam as taxas de retenção de trabalho? Esses são os tipos de tópicos quentes e de tendências que direcionarão o tráfego enquanto respondem às perguntas que afetarão o futuro do RH.

Dica de conteúdo: se você estiver tendo uma conversa significativa sobre RH, há uma boa chance de que seu público também esteja interessado no tópico.

Escreva conteúdo objetivo e analítico

Ao escrever para a área de RH, você deve adotar uma abordagem dupla ao conteúdo. A primeira é um conteúdo de referência simples que ajuda os departamentos de RH e a equipe da empresa a entender rapidamente quando uma lei aplicável se aplica a uma reivindicação de discriminação ou se um funcionário é elegível para compensação de trabalho em um determinado estado. A segunda vertente é o conteúdo analítico relacionado ao conteúdo da primeira vertente, que pode explorar como essas leis, regulamentos e tendências impactam as empresas e se as empresas se beneficiam, os benefícios dos funcionários ou ambas as partes podem se beneficiar. Com esta estratégia de conteúdo completa, você se torna um recurso único para todas as necessidades de RH.

A segunda vertente é o conteúdo analítico relacionado ao conteúdo da primeira vertente, que pode explorar como essas leis, regulamentos e tendências impactam as empresas e se as empresas se beneficiam, os benefícios dos funcionários ou ambas as partes podem se beneficiar. Com esta estratégia de conteúdo completa, você se torna um recurso único para todas as necessidades de RH.

Emular o sucesso

Os departamentos de recursos humanos são dedicados ao objetivo de melhorar sua empresa, seja contratando os melhores talentos, mediando conflitos de funcionários, reduzindo a rotatividade de funcionários ou apenas respondendo a uma pergunta sobre a folha de pagamento. Muitas vezes, para atingir esses objetivos, eles olham para o que os departamentos de RH das empresas mais bem-sucedidas fazem. É por isso que não faz mal misturar conteúdo sobre o que as principais empresas do mundo--

É por isso que não faz mal misturar conteúdo sobre o que as principais empresas do mundo - como o Google ou qualquer empresa das " 100 Melhores Empresas para Trabalhar " da Fortune - estão fazendo em termos de estratégia de RH em relação à saúde, equilíbrio trabalho-vida e licença maternidade. O mundo dos negócios está cheio de empresas com estratégias de RH bem-sucedidas, e escrever sobre elas certamente atrairá tráfego e gerará interesse no setor.

Dica de conteúdo: você não precisa reinventar a roda a cada postagem. Às vezes, seu público está apenas procurando uma leitura fácil sobre as tendências do setor.

Responda com conteúdo eficaz

Se você simplesmente regurgitar leis estaduais ou decisões trabalhistas complexas em seu conteúdo, é muito provável que seu público de RH vá para outro site para obter respostas mais simples em um formato mais fácil de entender.

Pense em incorporar modelos, listas de verificação, formulários interativos e até gráficos em seu conteúdo de RH. Quando você estiver discutindo informações complexas, divida-as em linguagem simples e pontos concisos que cortem a penugem. Os departamentos de RH não têm muito tempo e, quando precisam de informações de referência rápida para fazer seu trabalho, querem obter as informações e sair.

Há muito conteúdo de RH ruim por aí que realmente não responde a perguntas importantes ou deixa as pessoas empolgadas com o setor. Ao seguir essas estratégias, você ajudará seu conteúdo de RH a superar a briga. Precisa de ajuda para criar um ótimo conteúdo que atenda a esses padrões? Tente usar um dos redatores de RH especializados da Scripted .