Estratégias de marketing de conteúdo para moda
Publicados: 2016-04-13
A moda tem a ver com beleza, estilo e inovação, então parece ser um ajuste natural para o marketing online. Mas, as marcas de moda sabem que conduzir uma base de clientes é mais do que apenas colocar fotos bonitas. O engajamento significativo surge da proposta de estilo de vida, interatividade e alcance exclusivos da sua marca. Os consumidores buscam conteúdo com texto envolvente e visuais impressionantes, que são o estoque das empresas de vestuário. Não se preocupe - uma estratégia de conteúdo eficaz pode ajudá-lo com todos os três
As empresas de moda fazem seu melhor marketing quando vendem um estilo de vida, não apenas uma roupa ou declaração de estilo. Isso dá aos clientes uma desculpa para se envolver com seu marketing on-line, mesmo quando não estão comprando roupas. Marcas como Anthropologie e Forever 21 são dois exemplos de blogs com foco visual que fornecem conteúdo não relacionado a roupas. Para Anthropologie, que inclui receitas e artigos sobre aspectos de moda e design. Enquanto isso, a Forever 21 fala com sua base millennial com o uso de hashtags e postagens de blogs que fornecem informações adicionais sobre como usar seus produtos de moda, como dicas para malhar usando o activewear da marca. Dica de conteúdo: vá além do marketing padrão e tenha um blog ativo e uma presença de mídia social focada no estilo de vida que sua marca vende. Seja um centro de informações para os interesses de estilo, música, arte e comida do seu consumidor-alvo. Compreender seu estilo de vida ganhará sua confiança e a converterá em cliente.
A moda é sobre encenação e imagem, mas os fãs adoram ver o que acontece nos bastidores. Empresas como J. Crew e Victoria Secret adicionam clipes de sessões de fotos em suas páginas do Instagram e oferecem informações sobre o trabalho árduo por trás dessas belas fotos. Para fazer com que seu cliente-alvo pare e se envolva, não tenha medo de oferecer uma visão inusitada da criação da sua marca. the Runway, que incorpora conteúdo gerado pelo usuário em seu blog. Da mesma forma, sua marca deve se esforçar para desenvolver novos conteúdos originais, como entrevistas com designers e dicas de como misturar e combinar modas, outras marcas do marketing da empresa. Dica de conteúdo: Desenvolva maior fidelidade do cliente, fornecendo conteúdo exclusivo e interessante em torno de sua marca. Entrevistas exclusivas e dicas de moda levarão os compradores a visitar suas propriedades on-line, mesmo quando o orçamento de moda estiver no limite.
Todo mundo está nas mídias sociais, mas nem todas as empresas usam as várias plataformas de forma eficaz. A Digiday informou recentemente sobre uma mudança pendente no Instagram, atualmente, a plataforma mais usada pelas empresas de moda. O Instagram é um canal extremamente útil entre os profissionais de marketing de moda de hoje, pois supera o Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest em 13 para 1 quando medido pela taxa de interação. sua estratégia de postagem para ficar na frente de seus clientes. Como está agora, as marcas de moda que postam mais têm mais engajamento do público. Mas quando o Facebook introduziu um algoritmo, os sites que postaram mais receberam menos tempo de feed de notícias. Em essência, a qualidade era preferível à quantidade. Veja também: Tudo o que você precisa saber sobre Facebook, Twitter e outras atualizações de mídia socialEntão, como o novo algoritmo do Instagram medirá a qualidade? Ainda está para ser visto, mas a Digiday assume que influenciadores e comentários terão mais peso do que meros "curtidas". Isso significa que, em vez de maximizar o número de postagens que você coloca no universo do Instagram, você deve se concentrar nas fotos que despertarão o interesse de seus seguidores o suficiente para que eles deixem um comentário ou compartilhem com seus amigos. Dica de conteúdo: crie uma estratégia de mídia social focada em conteúdo de qualidade e alto engajamento do público. Amplie seus relacionamentos com influenciadores de moda para que eles auxiliem na promoção de sua marca.
As imagens são a base do marketing de conteúdo para marcas de moda. As imagens mostram aos consumidores o que eles estão comprando. O texto diz a eles por que eles devem comprá-lo. O texto não é necessário apenas para fins de otimização de mecanismos de pesquisa - fazer com que o Google encontre o site da sua empresa - ou para que os fãs o encontrem nas mídias sociais; aponta os pequenos detalhes que vendem a roupa. Veja também: Lições de marketing de conteúdo dessas marcas de moda experientes O varejista de moda Nasty Gal dedica um tempo para desenvolver descrições de produtos criativas e envolventes. Isso transforma cada item de uma mera peça de exibição em uma prateleira virtual em um item obrigatório. A Nasty Gal cria temas em torno de cada coleção, proporcionando um estilo de vida ao qual os clientes podem aderir. Para as pessoas que amam moda, ler o site Nasty Gal pode ser tão divertido quanto clicar em "comprar". Dica de conteúdo: destaque o fascínio de uma peça ou coleção específica com uma descrição de produto envolvente. Vincule-o a outros aspectos do estilo de vida da sua marca, como festas casuais de verão com amigos, noites na cidade em restaurantes sofisticados ou pontos de viagem da moda.
O marketing de conteúdo eficaz deve ser mais do que uma coleção de elementos. Você pode ter um blog envolvente, fotos legais e informações interessantes dos bastidores, mas tudo deve ser parte de uma estratégia coerente de marketing de conteúdo. Comece sentando-se com seus colegas e definindo seu mercado-alvo. Então pergunte a si mesmo sobre o seu cliente. As perguntas iniciais que o ajudarão a definir sua estratégia incluem:
Depois de entender seus clientes, você saberá falar a língua deles e colocar esse material relevante em um local onde seu público se envolverá com ele. Seja por meio de imagens, opções de estilo de vida ou texto atraente, há muitas maneiras de alinhar sua marca aos interesses deles. Com essas dicas, você deve ter tudo o que precisa para criar conteúdo projetado não apenas para atrair, mas também para converter clientes em defensores vitalícios da marca. Esta é a primeira de nossa série sobre estratégias de marketing de conteúdo para vários setores. Fique atento para mais novidades este mês. Procurando ajuda para criar conteúdo exclusivo para sua marca?
Lembre-se que é sobre estilo de vida
As empresas de moda fazem seu melhor marketing quando vendem um estilo de vida, não apenas uma roupa ou declaração de estilo. Isso dá aos clientes uma desculpa para se envolver com seu marketing on-line, mesmo quando não estão comprando roupas. Marcas como Anthropologie e Forever 21 são dois exemplos de blogs com foco visual que fornecem conteúdo não relacionado a roupas. Para Anthropologie, que inclui receitas e artigos sobre aspectos de moda e design. Enquanto isso, a Forever 21 fala com sua base millennial com o uso de hashtags e postagens de blogs que fornecem informações adicionais sobre como usar seus produtos de moda, como dicas para malhar usando o activewear da marca. Dica de conteúdo: vá além do marketing padrão e tenha um blog ativo e uma presença de mídia social focada no estilo de vida que sua marca vende. Seja um centro de informações para os interesses de estilo, música, arte e comida do seu consumidor-alvo. Compreender seu estilo de vida ganhará sua confiança e a converterá em cliente.
Abra as portas para a interação
A moda é sobre encenação e imagem, mas os fãs adoram ver o que acontece nos bastidores. Empresas como J. Crew e Victoria Secret adicionam clipes de sessões de fotos em suas páginas do Instagram e oferecem informações sobre o trabalho árduo por trás dessas belas fotos. Para fazer com que seu cliente-alvo pare e se envolva, não tenha medo de oferecer uma visão inusitada da criação da sua marca. the Runway, que incorpora conteúdo gerado pelo usuário em seu blog. Da mesma forma, sua marca deve se esforçar para desenvolver novos conteúdos originais, como entrevistas com designers e dicas de como misturar e combinar modas, outras marcas do marketing da empresa. Dica de conteúdo: Desenvolva maior fidelidade do cliente, fornecendo conteúdo exclusivo e interessante em torno de sua marca. Entrevistas exclusivas e dicas de moda levarão os compradores a visitar suas propriedades on-line, mesmo quando o orçamento de moda estiver no limite.
Maximize seu alcance de mídia social
Todo mundo está nas mídias sociais, mas nem todas as empresas usam as várias plataformas de forma eficaz. A Digiday informou recentemente sobre uma mudança pendente no Instagram, atualmente, a plataforma mais usada pelas empresas de moda. O Instagram é um canal extremamente útil entre os profissionais de marketing de moda de hoje, pois supera o Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest em 13 para 1 quando medido pela taxa de interação. sua estratégia de postagem para ficar na frente de seus clientes. Como está agora, as marcas de moda que postam mais têm mais engajamento do público. Mas quando o Facebook introduziu um algoritmo, os sites que postaram mais receberam menos tempo de feed de notícias. Em essência, a qualidade era preferível à quantidade. Veja também: Tudo o que você precisa saber sobre Facebook, Twitter e outras atualizações de mídia socialEntão, como o novo algoritmo do Instagram medirá a qualidade? Ainda está para ser visto, mas a Digiday assume que influenciadores e comentários terão mais peso do que meros "curtidas". Isso significa que, em vez de maximizar o número de postagens que você coloca no universo do Instagram, você deve se concentrar nas fotos que despertarão o interesse de seus seguidores o suficiente para que eles deixem um comentário ou compartilhem com seus amigos. Dica de conteúdo: crie uma estratégia de mídia social focada em conteúdo de qualidade e alto engajamento do público. Amplie seus relacionamentos com influenciadores de moda para que eles auxiliem na promoção de sua marca.
Estruturar imagens e texto para trabalharem juntos
As imagens são a base do marketing de conteúdo para marcas de moda. As imagens mostram aos consumidores o que eles estão comprando. O texto diz a eles por que eles devem comprá-lo. O texto não é necessário apenas para fins de otimização de mecanismos de pesquisa - fazer com que o Google encontre o site da sua empresa - ou para que os fãs o encontrem nas mídias sociais; aponta os pequenos detalhes que vendem a roupa. Veja também: Lições de marketing de conteúdo dessas marcas de moda experientes O varejista de moda Nasty Gal dedica um tempo para desenvolver descrições de produtos criativas e envolventes. Isso transforma cada item de uma mera peça de exibição em uma prateleira virtual em um item obrigatório. A Nasty Gal cria temas em torno de cada coleção, proporcionando um estilo de vida ao qual os clientes podem aderir. Para as pessoas que amam moda, ler o site Nasty Gal pode ser tão divertido quanto clicar em "comprar". Dica de conteúdo: destaque o fascínio de uma peça ou coleção específica com uma descrição de produto envolvente. Vincule-o a outros aspectos do estilo de vida da sua marca, como festas casuais de verão com amigos, noites na cidade em restaurantes sofisticados ou pontos de viagem da moda.
Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo eficaz deve ser mais do que uma coleção de elementos. Você pode ter um blog envolvente, fotos legais e informações interessantes dos bastidores, mas tudo deve ser parte de uma estratégia coerente de marketing de conteúdo. Comece sentando-se com seus colegas e definindo seu mercado-alvo. Então pergunte a si mesmo sobre o seu cliente. As perguntas iniciais que o ajudarão a definir sua estratégia incluem:
- Idade e sexo
- Situação familiar
- Nível de renda
- Interesses e Atividades
- Fontes de influência (blogs, celebridades ou outros influenciadores)
Depois de entender seus clientes, você saberá falar a língua deles e colocar esse material relevante em um local onde seu público se envolverá com ele. Seja por meio de imagens, opções de estilo de vida ou texto atraente, há muitas maneiras de alinhar sua marca aos interesses deles. Com essas dicas, você deve ter tudo o que precisa para criar conteúdo projetado não apenas para atrair, mas também para converter clientes em defensores vitalícios da marca. Esta é a primeira de nossa série sobre estratégias de marketing de conteúdo para vários setores. Fique atento para mais novidades este mês. Procurando ajuda para criar conteúdo exclusivo para sua marca?
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