Dlaczego blogowanie jest ważniejsze niż kiedykolwiek

„Content marketing” (który tak naprawdę polega na dystrybucji treści marketingowych) to modne słowo wśród współczesnych marketerów. Ale jest już dużo treści, a content marketing nie jest tak dobry jak „interesujący marketing”. Bez interesujących treści wszystkie te media są bezzębne. I (już to wiesz) interesujące treści to jeden z głównych powodów, dla których ludzie śledzą marki w mediach społecznościowych i nie tylko.

Jaki jest najlepszy sposób na bycie interesującym? Oto wskazówka. Jest ich już 240 milionów z 329 milionami czytelników. Blogi. Każdego dnia na blogu pojawia się 500 000 nowych wpisów. Miliony firm dowiadują się, dlaczego blogowanie jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Trudna sytuacja współczesnego marketera

W ciągu ostatniego roku krajobraz marketingowy zmienił się diametralnie. Ponieważ Google zmienia swój algorytm, potem Facebook, a ostatecznie Twitter , utrudnia to nawet ekspertom nadążanie. Przez pewien czas media społecznościowe były złotą gęsią. A strona na Facebooku była złotym jajkiem. Zbierz „lajki” (kiedyś „fanów”, zobacz, jak szybko to się zmienia?) i Twoja strategia w mediach społecznościowych jest gotowa.

To już nie działa. Złota gęś nie żyje, a przynajmniej jest częściowo chora. Niedawny artykuł w International Business Times skupiał się na katastrofalnych skutkach nowych algorytmów Facebooka, które regulują to, co użytkownicy widzą w swoich kanałach informacyjnych. W ciągu ostatnich dwóch lat organiczny zasięg Facebooka spadł z 16 do 2 procent.

Facebook i spadek jego zasięgu organicznego

Social Media Examiner poinformował, że ponad 70 procent firm ze 104 branż odnotowało spadek zasięgu organicznego na Facebooku o ponad 30 procent w ciągu ostatniego roku. Jak to może być? Krótko mówiąc, jest to nadmiar sukcesu. Kanały informacyjne na Facebooku są zapchane dużą ilością informacji. Aktualizacje algorytmu Facebooka mają na celu odblokowanie przepełnionych kanałów informacyjnych, pokazując tylko treści istotne dla użytkownika i odfiltrowując wszystko, co uważa się za nadmiernie promocyjne (chyba że promotor chce zapłacić za promocję).

(Inne studium przypadku wpływu Facebooka na organiczny zasięg firmy można znaleźć w naszym poście na Medium o tym, jak Facebook zjadł naszą organiczną, lokalną publiczność na obiad.)

Nawet jeśli użytkownicy chcą zobaczyć wszystko z określonej strony, nie ma możliwości, aby się na to zgodzili. Firmy korzystające z mediów społecznościowych do budowania swojej marki, docierania do społeczności lub dzielenia się ważnymi wiadomościami są wrzucane do kategorii „promocyjnej” i w związku z tym tęsknią za ogromną częścią swojej publiczności. Seth Ginsberg, prezes Global Healthy Living Foundation, nazwał model „pay for play” Facebooka „najlepszą przynętą i przełącznikiem”. Jego organizacja zapłaciła 30 000 USD opłat reklamowych na Facebooku, aby zbudować swoją stronę. Teraz ta inwestycja jest bezużyteczna, ponieważ musieliby zapłacić więcej, aby zwiększyć widoczność każdego posta.

Reklamy pomagają, ale nie wystarczają

Jeśli wielki pistolet zasięgu mediów społecznościowych słabnie, co dalej? Czy powinniśmy wrócić do banerów reklamowych? Badania pokazują, że internauci są 280 razy bardziej skłonni do wejścia na Mount Everest niż do kliknięcia banera reklamowego. Współczynniki klikalności wynoszą 0,1 procent. Jeszcze bardziej zniechęcający jest fakt, że do 50 procent kliknięć jest przypadkowych (fałszywe pola „Zamknij okno”, ktoś?). Jeśli te statystyki nie są wystarczająco złe, reklama drukowana jest jeszcze gorsza. Reklamy drukowane są nie tylko drogie w produkcji i umieszczaniu, ale format nie zapewnia zaangażowania. Mają one swoje miejsce jako jedna z taktyk budowania legalnej marki, ale w przypadku większości firm większość działań powinna odbywać się w Internecie.

Rzeczywistość jest taka: 70 procent ludzi twierdzi, że dowiaduje się o firmie z bloga, a nie z reklamy.

Jakieś dobre wiadomości? (Odpowiedź: Tak. Twój blog.)

Dobra, dość złych wiadomości. Jakie są dobre wieści? Blogowanie to światełko na końcu algorytmicznie ustawionego tunelu. To ostatnia platforma, która pozwala tworzyć treści i przyciągać czytelników bez ingerencji zewnętrznych algorytmów lub aplikacji. Blogowanie napędza każdą inną formę marketingu internetowego. Brzmi trochę pompatycznie? Oto, co mamy na myśli.

• Media społecznościowe. Skuteczna kampania w mediach społecznościowych jest napędzana treścią. Pamiętaj, że ciekawe treści to główny powód, dla którego ludzie śledzą firmy w mediach społecznościowych. Tak, możesz przetwarzać treści z innych miejsc. Ale czy to naprawdę pozycjonuje Twoją firmę jako lidera w branży, zaufanego zasobu? Prowadzenie tętniącego życiem bloga z treściami, które tworzysz, czyni cię liderem myśli.
• e-biuletyny. Niektórzy postrzegają e-biuletyny jako dinozaura content marketingu. Prawda jest taka, że ​​wciąż można być efektywną formą komunikacji po zintegrowaniu z Twoim blogiem. Ankiety pokazują, że 41 procent osób chce otrzymywać powiadomienia e-mailem, gdy pojawi się nowy post na blogu. Promuj swoje treści w biuletynie, wysyłając wyraźne wezwanie do działania, które kieruje czytelników bezpośrednio do Twojego bloga. Przeczytaj, jak Coca-Cola skutecznie zintegrowała swój biuletyn, media społecznościowe i blog oraz dostosuj ich strategię do swojego planu marketingowego. Używaj swojego bloga, aby odpowiadać na często zadawane pytania klientów, oferować porady i wskazówki lub odnosić się do interesujących studiów przypadków. Przyciągnij więcej czytelników do swojego bloga dzięki skutecznej strategii e-mailowej.

Obrazy zwiększają czytelnictwo bloga

MDG Advertising przeprowadziło badanie, które wykazało, że średnio o 94% więcej wyświetleń przyciągają treści zawierające atrakcyjne obrazy niż treści bez obrazów. Nie zapomnij dodać tekstu alternatywnego do swoich obrazów. Wyszukiwarki lubią to i jest to kolejne dobre miejsce do użycia słowa kluczowego.

Wykorzystaj swój film do promocji swojego bloga i odwrotnie

Według Content Marketing Institute wideo było jedną z najpopularniejszych taktyk marketingu treści w 2014 roku. Osiemdziesiąt pięć procent amerykańskich odbiorców internetu ogląda filmy online i średnio 186 filmów miesięcznie. Jednak wideo jest bezużyteczne bez dystrybucji i świadomości. Używaj swojego bloga do promowania filmów instruktażowych, szybkich wskazówek, opinii klientów lub demonstracji. Użyj mediów społecznościowych, aby promować swój film, który prowadzi do Twojego bloga. Wideo ma jeszcze jedną większą zaletę: posty na blogach, które zawierają wideo, przyciągają trzy razy więcej linków przychodzących niż zwykły tekst, co jest jednym z kluczowych elementów zwiększania SEO.

Automatyzacja marketingu

Badania pokazują, że głównym powodem niepowodzenia automatyzacji marketingu jest brak treści. Udany content marketing skutkuje pięciokrotnie większą liczbą leadów. Ale próba realizacji skutecznej strategii bez wysokiej jakości treści można porównać do jazdy samochodem bez kół. To nie może być zrobione. Twój blog zapewnia doskonały zestaw kół do realizacji strategii automatyzacji marketingu.

Potrzebujesz więcej przekonujących?

Nadal nie jesteś przekonany, że blogowanie jest warte wysiłku? Rozważ to. Firmy, które generują 15 postów na blogu miesięcznie, średnio zdobywają 1200 nowych potencjalnych klientów miesięcznie. A blogi firmowe zwiększają liczbę odwiedzających ich witrynę o 55 procent. Poprawa SEO jest prawdopodobnie najczęstszym powodem, dla którego firmy zakładają blog. Badania pokazują, że blogowanie zwiększa liczbę linków przychodzących o 97 procent, co jest najważniejszym czynnikiem w algorytmie rankingowym Google. Zwróć uwagę, że Google nadaje wyższy priorytet witrynom, które tworzą treści wysokiej jakości, które są odpowiednie dla ich odbiorców. Blog to idealne narzędzie do dzielenia się tym, co masz do zaoferowania, uczynienia Twojej firmy bardziej interesującą i utrzymania obecności w Internecie.

Ale SEO to tylko wierzchołek góry lodowej. Oto jeszcze pięć powodów, dla których warto zacząć blogować już dziś.

• Bądź liderem myśli. Pokaż swoim klientom, że dbasz o swoją branżę, ich potrzeby oraz jakość produktów i usług, które spełniają te potrzeby. Podziel się swoją wiedzą. Ustaw się jako zaufany zasób. Blogi tworzą idealne środowisko dla tej interaktywnej relacji. Zachęcaj do komentowania. Rozpocznij rozmowę w mediach społecznościowych za pomocą hashtagów, odpowiadaj na opinie i odpowiadaj na pytania. Pomyśl o tym jak o swoim własnym forum public relations. Dodatkową korzyścią jest to, że może generować rzeczywisty PR. Blogerzy biznesowi często otrzymują prośby o wywiady lub cytaty od dziennikarzy, którzy uważają ich za ekspertów branżowych.
• Uzyskaj wgląd w swoich odbiorców. Analityka blogów pomaga ocenić, czym interesują się Twoi odbiorcy. Śledź posty według odwiedzin w witrynie, udostępnień, czasu spędzonego na każdej stronie, komentarzy, popularnych tematów i kliknięć. Korzystaj z Google Analytics lub różnych innych narzędzi, aby zbierać ważne dane o swojej witrynie, kanałach mediów społecznościowych i blogach.
• Zwiększ współczynnik konwersji. Przekształcanie leadów w klientów to cel każdej firmy. Czy wiesz, że 61 procent konsumentów w USA twierdzi, że dokonało zakupu wyłącznie na podstawie bloga? Trzydzieści jeden procent twierdzi, że blog firmowy jest drugim najbardziej wpływowym czynnikiem przy dokonywaniu zakupów.
• Szlifuj swoje umiejętności. Wyprzedzenie konkurencji jest kluczem do lojalności klientów. Blogowanie zmusza Cię do wyprzedzania trendów w Twojej branży, ciągłego myślenia o trendach i nowościach, które przypadną do gustu Twoim odbiorcom. A prosty akt pisania o swojej branży sprawi, że pomyślisz o swojej branży i biznesie na głębszym, bardziej złożonym poziomie.
• Dokonaj mądrej inwestycji. Blogi to opłacalne strategie marketingowe. Czy wiesz, że zwrot z inwestycji w content marketing jest trzykrotnie wyższy niż zwrot z płatnego wyszukiwania? To większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, po prostu za pisanie o tym, na czym znasz się najlepiej (i o czym Twoi klienci chcą wiedzieć): Twojej branży. Każdy blog jest Twoim długoterminowym zasobem, którego możesz używać w kółko w mediach społecznościowych, eBookach, biuletynach e-mailowych lub innych formach content marketingu, które się pojawiają. Na przykład dobrze przyjęty post na blogu może służyć jako podstawa do webinaru. Potraktuj swojego bloga jako podstawę budowania świadomości marki, jednocześnie promując swoje produkty i poprawiając swoją reputację online. Zainwestowałeś w swoją stronę internetową; nie pozwól, aby stał się po prostu bezczynnym zasobem. Wyróżnij się na tle konkurencji i stań się znaczącym graczem w swojej branży, inwestując w treści blogów i zmieniając statyczną stronę internetową w coś dynamicznego i generującego leady.

The Korzyści płynące z blogowania dla Twojej firmy są niezaprzeczalne. Firmy B2B z blogiem generują o 67 procent więcej leadów miesięcznie. Zarówno na arenie B2C, jak i B2B blogowanie zyskało swoje miejsce w strategii marketingowej. Zacznij wykorzystywać to najskuteczniejsze medium do pozyskiwania nowych klientów, budowania relacji z obecnymi – i zwiększania wiarygodności swojej marki. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie przyciągać nowych klientów, zajrzyj do naszego eBooka, Attraction 101: Content Marketing, i poznaj trzy podstawowe sposoby wykorzystania content marketingu do generowania zainteresowanych potencjalnych klientów.

Patrick Armitage jest dyrektorem ds. marketingu w BlogMut t , usłudze pisania blogów, która pomaga agencjom i firmom w opracowywaniu oryginalnych treści dla ich klientów.