Pourquoi les blogs sont plus importants que jamais

Le « marketing de contenu » (qui ne consiste en fait qu'à distribuer du contenu marketing) est le mot à la mode pour les spécialistes du marketing modernes. Mais il y a déjà beaucoup de contenu, et le marketing de contenu n'est pas aussi bon qu'un "marketing intéressant". Sans contenu intéressant, tous ces canaux médiatiques sont édentés. Et (vous le savez déjà) un contenu intéressant est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens suivent les marques sur les réseaux sociaux et ailleurs.

Quel est le meilleur véhicule pour être intéressant ? Voici un indice. Ils sont déjà 240 millions avec 329 millions de lecteurs. Blogues. Il y a 500 000 nouvelles entrées de blog publiées chaque jour. Des millions d'entreprises découvrent pourquoi les blogs sont plus importants que jamais.

Le sort du marketeur moderne

Au cours de la dernière année, le paysage marketing a radicalement changé. Au fur et à mesure que Google modifie son algorithme, puis Facebook et finalement Twitter , il est difficile pour les experts de suivre le rythme. Pendant un temps, les réseaux sociaux ont été la poule aux œufs d'or. Et une page Facebook était l'œuf d'or. Collectez des "j'aime" (anciennement "fans", voyez à quelle vitesse les choses changent ?) et votre stratégie de médias sociaux est terminée.

Cela ne fonctionne plus. L'oie dorée est morte, ou du moins malade par endroits. Un article récent de l' International Business Times s'est concentré sur les résultats désastreux des nouveaux algorithmes de Facebook qui régissent ce que les utilisateurs voient dans leurs fils d'actualités. Au cours des deux dernières années, la portée organique de Facebook est passée de 16 à 2 %.

Facebook et le déclin de sa portée organique

Social Media Examiner a rapporté que plus de 70 % des entreprises de 104 secteurs ont vu une portée organique sur Facebook diminuer de plus de 30 % au cours de l'année écoulée. Comment se peut-il? Bref, c'est un excès de succès. Les fils de nouvelles de Facebook sont encombrés de beaucoup d'informations. Les mises à jour de l'algorithme de Facebook visent à désengorger les flux d'actualités surchargés en affichant uniquement le contenu pertinent pour l'utilisateur et en filtrant tout ce qui est jugé trop promotionnel (à moins que le promoteur ne veuille payer pour le promouvoir).

(Pour une autre étude de cas sur l'impact de Facebook sur la portée organique d'une entreprise, lisez notre article sur Medium sur "Comment Facebook a mangé notre public organique et local pour le dîner".)

Même si les utilisateurs veulent tout voir à partir d'une certaine page, il n'y a aucun moyen pour eux de s'y inscrire. en tant que tels, ils manquent une grande partie de leur public. Seth Ginsberg, président de la Global Healthy Living Foundation, a qualifié le modèle "payer pour jouer" de Facebook de "l'ultime appât et interrupteur". Son organisation a payé 30 000 $ en frais de publicité sur Facebook pour créer sa page. Maintenant, cet investissement est inutile car ils devraient payer plus pour augmenter la visibilité de chaque publication.

Les publicités aident, mais pas assez

Si le gros canon de la portée des médias sociaux est en déclin, quelle est la prochaine étape ? Doit-on revenir aux bannières publicitaires ? Les recherches montrent que les internautes sont 280 fois plus susceptibles de gravir l'Everest que de cliquer sur une bannière publicitaire. Les taux de clics sont de 0,1 %. Encore plus décourageant, jusqu'à 50 % des clics sont accidentels (de fausses cases "Fermer la fenêtre", quelqu'un ?). Si ces statistiques ne suffisent pas, la publicité imprimée est encore pire. Non seulement les publicités imprimées sont coûteuses à produire et à placer, mais le format n'offre pas d'engagement. Ceux-ci ont leur place en tant que tactique pour construire une marque légitime, mais en ligne est l'endroit où la plupart des actions devraient être pour la plupart des entreprises.

La réalité est la suivante : 70 % des internautes déclarent connaître une entreprise via un blog, par opposition à une publicité.

De bonnes nouvelles? (Réponse : Oui. Votre blog.)

Bon, assez de mauvaises nouvelles. Quelle est la bonne nouvelle ? Les blogs sont la lumière au bout du tunnel truqué algorithmiquement. C'est la dernière plate-forme qui vous permet de créer du contenu et d'attirer des lecteurs sans l'intrusion d'algorithmes ou d'applications tiers. Les blogs sont le moteur de toutes les autres formes de marketing en ligne. Cela vous semble un peu grandiose ? Voici ce que nous voulons dire.

• Réseaux sociaux. Une campagne réussie sur les réseaux sociaux est alimentée par le contenu. N'oubliez pas qu'un contenu intéressant est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens suivent les entreprises sur les réseaux sociaux. Oui, vous pouvez recycler le contenu d'autres endroits. Mais cela positionne-t-il vraiment votre entreprise comme un chef de file de l'industrie, une ressource de confiance ? Garder un blog animé, avec du contenu que vous créez, fait de vous un leader d'opinion.
• Bulletins électroniques. Certains considèrent les e-newsletters comme le dinosaure du marketing de contenu. La vérité est qu'on peut encore être une forme de communication efficace lorsqu'il est intégré à votre blog. Les sondages montrent que 41% des personnes souhaitent être averties par e-mail lorsqu'un nouveau billet de blog est publié. Faites la promotion de votre contenu dans la newsletter en lançant un appel clair à l'action qui amène les lecteurs directement sur votre blog. Découvrez comment Coca-Cola a intégré efficacement sa newsletter, ses réseaux sociaux et son blog et adapte sa stratégie dans votre plan marketing. Utilisez votre blog pour répondre aux questions fréquemment posées par les clients, proposer des conseils et astuces ou référencer des études de cas intéressantes. Attirez davantage de lecteurs sur votre blog grâce à une stratégie de messagerie efficace.

Les images augmentent le lectorat du blog

MDG Advertising a réalisé une étude qui a montré qu'en moyenne, 94 % de vues supplémentaires sont attirées par un contenu contenant des images convaincantes que par un contenu sans images. N'oubliez pas d'ajouter du texte alternatif à vos images. Les moteurs de recherche comme ça, et c'est un autre bon endroit pour utiliser un mot-clé.

Utilisez votre vidéo pour promouvoir votre blog, et vice versa

Selon le Content Marketing Institute, la vidéo était l'une des tactiques de marketing de contenu les plus populaires en 2014. Quatre-vingt-cinq pour cent de l'audience Internet américaine regarde des vidéos en ligne et en moyenne 186 vidéos par mois. Cependant, la vidéo est inutile sans diffusion et sensibilisation. Utilisez votre blog pour promouvoir des vidéos explicatives, des conseils rapides, des témoignages de clients ou des démonstrations. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre vidéo qui renvoie à votre blog. Il y a un plus grand avantage à la vidéo : les articles de blog qui intègrent la vidéo attirent trois fois plus de liens entrants que le texte brut, l'un des éléments clés pour augmenter le référencement.

Automatisation du marketing

La recherche montre que la principale raison de l'échec de l'automatisation du marketing est le manque de contenu. Un marketing de contenu réussi génère cinq fois plus de prospects. Mais essayer d'exécuter une stratégie efficace sans contenu de qualité peut être assimilé à conduire une voiture sans roues. Cela ne peut pas être fait. Votre blog fournit le jeu de roues parfait pour lancer votre stratégie d'automatisation du marketing.

Besoin de plus de conviction ?

Vous n'êtes toujours pas convaincu que les blogs en valent la peine ? Considère ceci. Les entreprises qui génèrent 15 articles de blog par mois génèrent en moyenne 1 200 nouveaux prospects par mois. Et les blogs d'entreprise augmentent de 55 % le nombre de visiteurs sur leur site Web. L'amélioration du référencement est probablement la raison la plus courante pour laquelle les entreprises créent un blog. La recherche montre que les blogs augmentent les liens entrants de 97 %, le facteur le plus important dans l'algorithme de classement de Google. Notez bien que Google accorde une plus grande priorité aux sites qui créent un contenu de haute qualité et pertinent pour leur public. Un blog est le véhicule idéal pour partager ce que vous avez de mieux à offrir, rendre votre entreprise plus intéressante et maintenir une présence en ligne.

Mais le SEO n'est que la pointe de l'iceberg. Voici cinq autres raisons de commencer à bloguer aujourd'hui.

• Soyez un leader d'opinion. Montrez à vos clients que vous vous souciez de votre industrie, de leurs besoins et de la qualité des produits et services qui répondent à ces besoins. Partagez votre expertise. Positionnez-vous comme une ressource de confiance. Les blogs créent l'environnement parfait pour cette relation interactive. Encouragez les commentaires. Démarrez une conversation sur les réseaux sociaux en utilisant des hashtags, répondez aux commentaires et répondez aux questions. Considérez-le comme votre propre forum de relations publiques. Un avantage supplémentaire est qu'il peut générer des relations publiques réelles. Les blogueurs professionnels reçoivent souvent des demandes d'interviews ou de citations de journalistes qui les considèrent comme des experts du secteur.
• Obtenez un aperçu de votre public. Les analyses de blog vous aident à évaluer ce qui intéresse votre public. Suivez les publications par visites de site, partages, temps passé sur chaque page, commentaires, sujets populaires et clics. Utilisez Google Analytics ou une variété d'autres outils pour glaner des données importantes sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos blogs.
• Augmentez votre taux de conversion. Transformer les prospects en clients est l'objectif de chaque entreprise. Saviez-vous que 61 % des consommateurs américains déclarent avoir effectué un achat basé uniquement sur un blog ? Trente et un pour cent disent que le blog d'une entreprise est le deuxième facteur le plus influent lors d'un achat.
• Aiguisez vos compétences. Garder une longueur d'avance sur la concurrence est la clé de la fidélisation de la clientèle. Les blogs vous obligent à garder une longueur d'avance dans votre secteur, en pensant constamment aux tendances et aux nouvelles qui plairont à votre public. Et le simple fait d'écrire sur votre industrie vous fera réfléchir à votre industrie et à votre entreprise à un niveau plus profond et plus complexe.
• Faites un investissement judicieux. Les blogs sont des stratégies de marketing rentables. Saviez-vous que le retour sur investissement du marketing de contenu est trois fois supérieur au retour sur investissement de la recherche payante ? C'est plus pour votre argent, simplement pour écrire sur ce que vous savez le mieux (et ce que vos clients veulent savoir) : votre industrie. Chaque blog est votre propre atout à long terme à utiliser encore et encore sur les réseaux sociaux, dans les livres électroniques, les newsletters par e-mail ou toute autre forme de marketing de contenu qui se présente. Un article de blog bien accueilli, par exemple, peut servir de base à un webinaire. Considérez votre blog comme la base pour renforcer la notoriété de votre marque, tout en faisant la promotion de vos produits et en améliorant votre réputation en ligne. Vous avez investi dans votre site Web ; ne le laissez pas devenir simplement un atout inactif. Démarquez-vous de la concurrence et devenez un acteur pertinent dans votre secteur en investissant dans le contenu de votre blog et en transformant votre site Web statique en quelque chose de dynamique et générateur de prospects.

Le Les avantages des blogs pour votre entreprise sont indéniables. Entreprises B2B avec un rapport de blog générant 67% de prospects en plus par mois. Dans les domaines B2C et B2B, les blogs ont gagné leur place dans la stratégie marketing. Commencez à utiliser ce moyen le plus efficace pour attirer de nouveaux clients, établir des relations avec les clients existants et accroître la crédibilité de votre marque. Pour en savoir plus sur la façon d'attirer efficacement de nouveaux clients, consultez notre eBook, Attraction 101 : Marketing de contenu, et découvrez les trois façons essentielles d'utiliser le marketing de contenu pour générer des prospects intéressés.

Patrick Armitage est directeur du marketing chez BlogMut t , un service de rédaction de blogs qui aide les agences et les entreprises à développer du contenu original pour leurs clients.