Aktualizacja wyszukiwarki mobilnej Google: czy jesteś gotowy na 21 kwietnia?

Firma Google ogłosiła, że ​​21 kwietnia 2015 r. czynniki rankingu mobilnego Google nie tylko oznaczą Twoją witrynę jako przyjazną dla urządzeń mobilnych, ale także użyją jej do określenia, czy witryna powinna zajmować wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Według Google Webmaster Central Blog:

„Od 21 kwietnia będziemy szerzej wykorzystywać przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy. Ta zmiana wpłynie na wyszukiwania mobilne we wszystkich językach na całym świecie i będzie miała znaczący wpływ na nasze wyniki wyszukiwania ”. (Pogrubione podkreślenie nasze).

To sprawia, że ​​oficjalne jest to, co już wiemy: wyszukiwarki naprawdę dbają o urządzenia mobilne. Wiemy, że najwyższym priorytetem wyszukiwarek jest użytkownik, a także łatwość obsługi i jakość wyników wyszukiwania. Biorąc pod uwagę rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych w życiu codziennym, nie jest zaskoczeniem, że ludzie domagają się lepszego doświadczenia podczas wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Google zareagowało, najwyraźniej preferując responsywne witryny internetowe od niereagujących w wyszukiwarce mobilnej, a witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych są oznaczane jako takie w wynikach wyszukiwania. Ale wraz z nadchodzącą zmianą algorytmu Google wydaje znacznie silniejsze oświadczenie.

Co jest zagrożone?

Spodziewamy się, że od 21 kwietnia ta aktualizacja będzie miała wpływ tylko na wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych . Szacunki wskazują, że ponad 50% wszystkich wyszukiwań w Google pochodzi z urządzeń mobilnych. Chociaż liczba ta nie jest potwierdzona, znaczna część ruchu w Internecie odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że wiele witryn może odczuć negatywny wpływ, jeśli nie będą przygotowane. Możliwe, że wyniki na komputerach stacjonarnych będą miały wpływ również na urządzenia mobilne, ale w tym momencie to tylko spekulacje.

Algorytm ma zostać uruchomiony zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i na całym świecie we wszystkich językach 21 kwietnia. Jeśli poprzednie aktualizacje czegoś nas nauczyły, to tego, że te aktualizacje będą powoli wprowadzane z możliwością niespójności podczas wdrażania na arenie międzynarodowej.

Oczekuje się, że „Mobilegeddon”, jak nazwano go w jednym z artykułów Search Engine Watch, będzie miał jeszcze większy wpływ niż Panda czy Penguin. Marketingowcy cyfrowi trzymali się słów i spostrzeżeń, którymi podzieliła się Zineb Ait Bahajji, członkini zespołu Google Webmaster Trends, kiedy przemawiała w SMX w Monachium i to potwierdziła. Chociaż te twierdzenia są często po prostu opiniami interesariuszy Google, ten wywołał poruszenie w społeczności. Wszyscy specjaliści SEO zalecają, aby dobrze przygotować się do tej zmiany.

Dane dotyczące dominacji Google są różne, ale wszystkie liczby są duże

W badaniu z III kwartału 2014 r. Merkle | RKG (agencja zajmująca się wyszukiwaniem i marketingiem cyfrowym) poinformowała, że ​​Google zwiększył swój udział w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w USA do 83%. Obejmując szerszą sieć, grupa Define Media Group prześledziła ruch w 94 witrynach z różnych branż w okresie od stycznia do listopada 2014 r. i stwierdziła, że ​​Google odpowiada za aż 93% organicznego ruchu związanego z wyszukiwaniem online i w sieci mobilnej na całym świecie. (Przeczytaj więcej o badaniu na eMarketer.)

Jaka jest gra końcowa Google?

Google i inne wyszukiwarki mają ostateczny cel, jakim jest zadowolenie użytkowników wyszukiwania. Jasne, mają na myśli inne cele, ale bez tych wyszukiwarek nie byłoby możliwe zarabianie. To był powód Pandy (która szuka treści wysokiej jakości) i Pingwina (która szuka spamerskich działań). Gdy użytkownicy zmieniają swoje zachowania, wyszukiwarki muszą przewidywać i spełniać zmieniające się oczekiwania, aby utrzymać lub zdobyć pozycję na rynku.

Jednym z takich miejsc jest świat urządzeń mobilnych. Obecnie więcej użytkowników uzyskuje dostęp do Internetu za pomocą urządzeń mobilnych niż jakiegokolwiek innego rodzaju urządzenia. To zdumiewające! To ma sens, że wyszukiwarki będą musiały zmienić swoje algorytmy, aby zapewnić satysfakcjonujące wrażenia mobilne. Ta aktualizacja właśnie to robi, a Google postrzega to jako konieczną zmianę w sposobie przetwarzania informacji na poziomie wyszukiwania mobilnego.

Co możesz zrobić, aby się przygotować?

Masz jeszcze kilka tygodni do terminu 21 kwietnia. Oto, co należy zrobić, aby nadać priorytet kolejnym etapom przygotowania witryny do mobilności.

Tydzień pierwszy: Optymalizacja mobilności

Najpierw zapoznaj się z naszym dokumentem Najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mobilnych i upewnij się, że Ty i Twój zespół przestrzegacie tych wytycznych. Ten przewodnik po najlepszych praktykach został opracowany, aby pomóc Ci zacząć od zera zrozumienie i wdrożenie najlepszych praktyk dotyczących urządzeń mobilnych.

Następnie sprawdź dokładnie, ile ruchu mobilnego uzyskujesz, przeglądając Google Analytics lub inną internetową platformę analityczną. Jest to wielkość ruchu, która będzie miała negatywny wpływ po 21 kwietnia. Ile wysiłku chcesz włożyć, aby ci użytkownicy nadal odwiedzali Twoją witrynę?

Oprócz sprawdzenia Narzędzi Google dla webmasterów przeprowadź swoją witrynę przez Test optymalizacji mobilnej. Typowe błędy w narzędziach Google dla webmasterów to:

• Dotykaj elementów zbyt blisko: przyciski i inne elementy powinny być oddalone od siebie, aby ułatwić nawigację.
• Zawartość nie dopasowana do widocznego obszaru lub nieskonfigurowana widocznego obszaru: widoczny obszar kontroluje sposób wyświetlania strony na urządzeniach mobilnych. Bez tego urządzenia mobilne będą renderować stronę na szerokość ekranu komputera, pomniejszoną w celu dopasowania do ekranu. Ustawienie widocznego obszaru daje kontrolę nad szerokością i skalowaniem strony na różnych urządzeniach.
• Mały rozmiar czcionki: zadbaj o to, aby rozmiary czcionek były czytelne na urządzeniach mobilnych i upewnij się, że między wierszami tekstu jest wystarczająco dużo miejsca, aby zapewnić czytelność.

Ustal elementy, nad którymi masz kontrolę i które możesz naprawić. Szybko spotkaj się ze swoim zespołem programistów, aby zrozumieć, co możesz, a czego nie możesz zmienić. Ile czasu zajmie ukończenie? Czy jest to ważny element użyteczności na urządzeniach mobilnych? Czy będą w stanie zająć się nim przed upływem terminu? Ustal to w pierwszym tygodniu optymalizacji mobilności.

Tydzień drugi: Optymalizacja mobilności

Przydziel wysiłki (w ramach własnego zespołu wewnętrznego lub zespołów zewnętrznych), aby uzyskać najlepsze praktyki SEO ukierunkowane na mobilność. Przejrzyj potrzeby z naszej listy najlepszych praktyk, a także z Narzędzi Google dla webmasterów i testów, które przeprowadzasz. Po rozmowie z zespołem programistów lub agencją SEO, która pomogła Ci rozwiązać problemy, lepiej zrozumiesz, gdzie jesteś i ile jeszcze zostało do zrobienia.

Pamiętaj, aby skupić się na zadaniu i sprawić, by Twój zespół pracował efektywnie i wydajnie. Czas jest najważniejszy, a efektywne zarządzanie projektem będzie ważne, aby optymalizacja mobilna została ukończona.

Tydzień trzeci i dalsze

Kontynuuj kontrole zapobiegawcze i wykonuj poprawki, aby ograniczyć negatywny wpływ aktualizacji mobilnych. Nie zapomnij również o mobilnym przygotowaniu wiadomości e-mail. Chociaż niekoniecznie jest to czynnik rankingowy, jest to ważny, uzupełniający element, który należy wziąć pod uwagę podczas pracy nad mobilnością. Uruchom ponownie Test optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić błędy i wypróbować inne narzędzia, takie jak te wymienione poniżej. Odkryliśmy, że niektóre testy dają niejednoznaczne wyniki, a po ponownym uruchomieniu nie aktualizują się, dając ocenę pozytywną. Podobnie jak w przypadku każdego narzędzia innej firmy, pojawią się pewne problemy, ale wykorzystaj intuicję i to, co znasz jako najlepsze praktyki, aby przejść przez to.

Testy przyjazne dla urządzeń mobilnych:

• mobiGotowy
• Kontroler W3C MobileOK
• Monkey Talk
• sosjerki

Mamy nadzieję, że dzięki powyższym zasobom i informacjom masz coraz dłuższą listę kolejnych kroków, które pomogą Ci przygotować się do aktualizacji wyszukiwarki Google dla komórek.

Wkraczasz w świat wielu rozmiarów ekranów i zapytań o media? Nie bój się! Nasze seminarium internetowe na żądanie, Responsive Design: 10 Do's and Dont's for Web Pages and Emails, przeprowadzi Cię przez najlepsze praktyki tworzenia cyfrowych zasobów marketingowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Potrzebujesz dodatkowej pomocy? Skorzystaj z naszej sekcji komentarzy, aby zadać nam te wszystkie ważne pytania, podejmując niezbędne kolejne kroki.