ブログがこれまで以上に重要な理由

「コンテンツ マーケティング」 (実際にはマーケティング コンテンツを配信すること) は、現代のマーケティング担当者にとってホットなバズワードです。 しかし、すでに多くのコンテンツがあり、コンテンツ マーケティングは「興味深いマーケティング」ほど優れたものではありません。 興味深いコンテンツがなければ、これらすべてのメディア チャネルは効果がありません。 そして (これは既にご存じのとおり) 興味深いコンテンツは、人々がソーシャル メディアやその他の場所でブランドをフォローする最大の理由の 1 つです。

面白くするのに最適な乗り物は何ですか? ここにヒントがあります。 すでに 2 億 4000 万の読者があり、3 億 2900 万人の読者がいます。 ブログ。 毎日 500,000 件の新しいブログ エントリが投稿されています。 何百万もの企業が、ブログがこれまで以上に重要である理由を理解し始めています。

現代のマーケターの窮状

この 1 年間で、マーケティング環境は劇的に変化しました。 Google がアルゴリズムを変更し、次に Facebook、そして最終的には Twitter が変更されるにつれて、専門家でさえ追いつくのが難しくなっています。 しばらくの間、ソーシャル メディアは黄金のガチョウでした。 そしてFacebookページは金の卵でした。 「いいね」（以前は「ファン」でした。変化の速さがわかりますか？）を集めて、ソーシャル メディア戦略は完了です。

これはもう機能しません。 黄金のガチョウは死んでいるか、少なくとも部分的に病んでいます。 International Business Timesの最近の記事は、ユーザーがニュース フィードで見るものを管理する Facebook の新しいアルゴリズムの悲惨な結果に焦点を当てていました。 過去 2 年間で、Facebook のオーガニック リーチは 16% から 2% に減少しました。

Facebookとそのオーガニックリーチの低下

Social Media Examiner は、 104 の業界の 70% 以上の企業で、過去 1 年間に Facebook でのオーガニック リーチが 30% 以上減少したと報告しています。 どうすればいいの？ 要するに、それは成功の余波です。 Facebookのニュースフィードには、たくさんの情報が詰まっています。 Facebook のアルゴリズムの更新は、ユーザーに関連するコンテンツのみを表示し、過度に宣伝と見なされるものを除外することで、過密なニュース フィードの詰まりを解消しようとします (プロモーターが宣伝のためにお金を払いたくない場合)。

(Facebook が企業のオーガニック リーチに与えた影響に関する別のケース スタディについては、Medium の記事「Facebook が地元で調達したオーガニックなオーディエンスを夕食にどのように食べたか」を参照してください。)

ユーザーが特定のページからすべてを見たいと思っても、オプトインする方法はありません。ソーシャル メディアを使用してブランドを構築したり、コミュニティに手を差し伸べたり、重要なニュースを共有したりする企業は、「プロモーション」カテゴリにまとめられ、そのため、彼らは聴衆の大部分を逃しています。 Global Healthy Living Foundation の社長である Seth Ginsberg 氏は、Facebook の「プレイ フォー プレイ」モデルを「究極の餌とスイッチ」と呼びました。 彼の組織は、ページを構築するために Facebook の広告費として 30,000 ドルを支払いました。 今では、各投稿の露出を増やすためにさらにお金を払わなければならないため、その投資は役に立たない.

広告は役に立ちますが、十分ではありません

ソーシャル メディアのリーチの大砲が衰退している場合、次に何が起こるでしょうか? バナー広告に戻す必要がありますか? 調査によると、インターネット ユーザーがエベレストに登る確率は、バナー広告をクリックする確率の 280 倍です。 クリック率は 0.1% です。 さらに落胆するのは、クリックスルーの最大 50% が偶発的なものです (偽の「ウィンドウを閉じる」ボックス、誰か?)。 これらの統計が十分に悪くない場合、印刷広告はさらに悪いです. 紙媒体の広告は制作と配置に費用がかかるだけでなく、そのフォーマットはエンゲージメントを提供しません。 これらは、正当なブランドを構築するための 1 つの戦術としての位置を占めていますが、オンラインは、ほとんどの企業にとってほとんどのアクションが必要な場所です。

現実には、70% の人が、広告ではなくブログを通じて会社について知っていると言っています。

いいニュースある？ (答え: はい。あなたのブログです。)

さて、悪いニュースは十分です。 良いニュースは何ですか？ ブログは、アルゴリズムによって不正に操作されたトンネルの終わりの光です。 サードパーティのアルゴリズムやアプリの侵入なしに、コンテンツを作成して読者を引き付けることができる最後のプラットフォームです。 ブログは、オンライン マーケティングの他のすべての形態を促進します。 少し壮大に聞こえますか？ これが私たちが意味することです。

• ソーシャルメディア。 ソーシャル メディア キャンペーンの成功は、コンテンツによって促進されます。 人々がソーシャル メディアで企業をフォローする最大の理由は、興味深いコンテンツであることを忘れないでください。 はい、他の場所からコンテンツをリサイクルできます。 しかし、それはあなたの会社を業界のリーダー、信頼できるリソースとして本当に位置付けていますか? あなたが作成したコンテンツで活発なブログを維持することで、あなたは思想的リーダーになります.
• 電子ニュースレター。 電子ニュースレターをコンテンツ マーケティングの恐竜と見なす人もいます。 真実は、まだできる ブログと統合すると、効果的なコミュニケーション形式になります。 調査によると、41% の人が、新しいブログ投稿がアップされたときに電子メールで通知されることを望んでいます。 読者をブログに直接誘導する明確な行動喚起を行うことで、ニュースレターでコンテンツを宣伝します。 Coca-Cola がニュースレター、ソーシャル メディア、ブログを効果的に統合し、戦略をマーケティング プランに適応させた方法をお読みください。 ブログを使用して、よく寄せられる顧客の質問に対処したり、ヒントやコツを提供したり、興味深いケース スタディを参照したりします。 効果的な電子メール戦略を通じて、より多くの読者をブログに呼び込みましょう。

画像がブログの読者を増やす

MDG Advertising が実施した調査によると、画像のないコンテンツよりも魅力的な画像を含むコンテンツの方が平均で 94% も多くの合計ビューが引き付けられます。 画像に代替テキストを追加することを忘れないでください。 検索エンジンはそのようなもので、キーワードを使用するもう 1 つの良い場所です。

動画を使ってブログを宣伝する、またはその逆

Content Marketing Institute によると、ビデオは 2014 年に最も人気のあるコンテンツ マーケティング戦略の 1 つでした。 しかし、動画は配信や認知がなければ役に立ちません。 ブログを使用して、ハウツー ビデオ、簡単なヒント、顧客の声、またはデモンストレーションを宣伝します。 ソーシャル メディアを使用して、ブログにリンクするビデオを宣伝します。 動画にはもう 1 つ大きなメリットがあります。動画を組み込んだブログ投稿は、SEO を強化するための重要な要素の 1 つであるプレーン テキストの 3 倍のインバウンドリンクを引き付けます。

マーケティングオートメーション

調査によると、マーケティング オートメーションが失敗する主な理由は、コンテンツの不足です。 コンテンツ マーケティングが成功すると、5 倍以上のリードが得られます。 しかし、質の高いコンテンツなしで効果的な戦略を実行しようとすることは、車輪のない車を運転することにたとえることができます。 それはできません。 あなたのブログは、マーケティングの自動化戦略を進めるための完璧な車輪のセットを提供します。

もっと説得力が必要ですか？

ブログを書くだけの価値があるとまだ確信していませんか? このことを考慮。 1 か月あたり 15 件のブログ投稿を生成する企業は、1 か月あたり平均 1,200 件の新しいリードを獲得しています。 また、会社のブログは、Web サイトへの訪問者を 55% 増加させます。 SEO の改善は、おそらく企業がブログを始める最も一般的な理由です。 調査によると、ブログはインバウンドリンクを 97% 増加させます。これは、Google のランキング アルゴリズムで最も重要な要素です。 Google は、視聴者に関連する高品質のコンテンツを作成するサイトを優先することに注意してください。 ブログは、あなたが提供しなければならない最高のものを共有し、あなたの会社をより面白くし、オンラインでの存在感を維持するための完璧な手段です.

しかし、SEO は氷山の一角にすぎません。 今日からブログを始めるべき 5 つの理由を次に示します。

• ソートリーダーになりましょう。 あなたの業界、彼らのニーズ、そしてそれらのニーズを満たす製品とサービスの品質を気にかけていることを顧客に示してください。 あなたの専門知識を共有してください。 信頼できるリソースとしての地位を確立してください。 ブログは、このインタラクティブな関係に最適な環境を作り出します。 コメントを奨励します。 ハッシュタグを使用してソーシャル メディアで会話を開始し、フィードバックに返信し、質問に答えます。 それをあなた自身の広報フォーラムと考えてください。 追加の利点は、実際の PR を生み出す可能性があることです。 ビジネス ブロガーは、業界の専門家と見なしているジャーナリストから、インタビューや引用の依頼を受けることがよくあります。
• 聴衆への洞察を得る。 ブログ分析は、オーディエンスが何に興味を持っているかを判断するのに役立ちます。サイトへのアクセス、シェア、各ページの滞在時間、コメント、人気のあるテーマ、クリックスルーによって投稿を追跡します。 Google アナリティクスやその他のさまざまなツールを使用して、ウェブサイト、ソーシャル メディア チャネル、ブログに関する重要なデータを収集します。
• コンバージョン率を高めます。 リードを顧客に変えることは、すべての企業の目標です。 米国の消費者の 61% が、ブログのみに基づいて購入したと言っていることをご存知ですか? 31% は、会社のブログが購入に 2 番目に影響力のある要因であると述べています。
• スキルを磨いてください。 競合他社に先んじることは、顧客ロイヤルティの鍵です。 ブログを書くと、業界の先を行くことが求められ、視聴者にアピールするトレンドやニュースを常に考えなければなりません。 そして、自分の業界について書くという単純な行為は、自分の業界やビジネスについて、より深く、より複雑なレベルで考えさせてくれます。
• 賢明な投資をしてください。 ブログは費用対​​効果の高いマーケティング戦略です。 コンテンツ マーケティングの ROI は有料検索の ROI の 3 倍であることをご存知ですか? あなたが最もよく知っていること (そして、あなたの顧客が知りたいと思っていること) について書くだけで、それはあなたのお金に見合う価値があります: あなたの業界. 各ブログは、ソーシャル メディア、電子書籍、メール ニュースレター、またはその他の形のコンテンツ マーケティングで何度も使用できる、独自の長期的な資産です。 たとえば、評判の良いブログ投稿は、ウェビナーの基礎として役立つ可能性があります。 ブログは、ブランドの認知度を高め、製品を宣伝し、オンラインでの評判を向上させるための基盤と考えてください。 あなたは自分のウェブサイトに投資しました。 それを単なる遊休資産にしないでください。 ブログ コンテンツに投資し、静的な Web サイトをダイナミックで見込み客を生み出すものに変えることで、競合他社との差別化を図り、業界で関連性のあるプレーヤーになりましょう。

の あなたのビジネスのためのブログの利点は否定できません。 ブログ レポートを作成している B2B 企業は、1 か月あたり 67% 多くの見込み客を生み出しています。 B2C と B2B の両方の分野で、ブログはマーケティング戦略においてその地位を獲得しています。 この最も効果的なメディアの使用を開始して、新しい顧客を引き付け、既存の顧客との関係を構築し、ブランドの信頼性を高めてください。 新しい顧客を効果的に引き付ける方法の詳細については、eBook の Attraction 101: Content Marketing を参照して、関心のある見込み客を生み出すためにコンテンツ マーケティングを使用するための 3 つの基本的な方法を学んでください。

Patrick Armitage は、 BlogMut tのマーケティング ディレクターです。BlogMut tは、エージェンシーや企業が顧客向けにオリジナルのコンテンツを開発するのを支援するブログ作成サービスです。