Mengapa Blogging Lebih Penting Dari Sebelumnya

"Pemasaran konten" (yang sebenarnya hanya mendistribusikan konten pemasaran) adalah kata kunci yang populer bagi pemasar modern. Tapi sudah ada banyak konten di luar sana, dan pemasaran konten tidak sebagus "pemasaran yang menarik". Tanpa konten yang menarik, semua saluran media ini ompong. Dan (Anda sudah tahu ini) konten yang menarik adalah salah satu alasan utama orang mengikuti merek di media sosial dan di tempat lain.

Apa kendaraan terbaik untuk menjadi menarik? Ini petunjuknya. Sudah ada 240 juta dengan 329 juta pembaca. Blog. Ada 500.000 entri blog baru yang diposting setiap hari. Jutaan perusahaan mencari tahu mengapa blogging sekarang lebih penting dari sebelumnya.

Penderitaan Pemasar Modern

Selama setahun terakhir, lanskap pemasaran telah berubah secara dramatis. Saat Google mengubah algoritme mereka, lalu Facebook, dan akhirnya Twitter , membuat para ahli sulit untuk mengikutinya. Untuk sementara waktu, media sosial adalah angsa emas. Dan halaman Facebook adalah telur emas. Kumpulkan "suka" (sebelumnya "penggemar", lihat seberapa cepat hal berubah?) dan strategi media sosial Anda selesai.

Ini tidak berfungsi lagi. Angsa emas sudah mati, atau setidaknya sakit sebagian. Sebuah artikel baru-baru ini di International Business Times berfokus pada hasil bencana dari algoritma baru Facebook yang mengatur apa yang dilihat pengguna di umpan berita mereka. Selama dua tahun terakhir, jangkauan organik Facebook telah menurun dari 16 menjadi dua persen.

Facebook dan Penurunan Jangkauan Organiknya

Social Media Examiner melaporkan lebih dari 70 persen perusahaan di 104 industri telah mengalami penurunan jangkauan organik di Facebook lebih dari 30 persen pada tahun lalu. Bagaimana ini bisa terjadi? Singkatnya, ini adalah kesuksesan yang melimpah. Umpan berita Facebook tersumbat dengan banyak informasi. Pembaruan algoritme Facebook berupaya membuka umpan berita yang penuh sesak dengan hanya menampilkan konten yang relevan bagi pengguna dan memfilter apa pun yang dianggap terlalu promosi (kecuali jika promotor ingin membayar untuk mempromosikannya).

(Untuk studi kasus lain tentang dampak Facebook pada jangkauan organik perusahaan, baca postingan kami di Medium tentang “Bagaimana Facebook Memakan Audiens Organik Kami yang Bersumber Secara Lokal untuk Makan Malam.”)

Bahkan jika pengguna ingin melihat semuanya dari halaman tertentu, tidak ada cara bagi mereka untuk ikut serta. Perusahaan yang menggunakan media sosial untuk membangun merek mereka, menjangkau komunitas, atau berbagi berita penting dikelompokkan ke dalam kategori "promosi" dan karena itu, mereka kehilangan sebagian besar audiens mereka. Seth Ginsberg, presiden Global Healthy Living Foundation, menyebut model "bayar untuk bermain" Facebook sebagai "umpan dan peralihan utama". Organisasinya membayar $30.000 untuk biaya iklan Facebook untuk membangun halamannya. Sekarang, investasi itu tidak berguna karena mereka harus membayar lebih untuk meningkatkan eksposur setiap postingan.

Bantuan Iklan, Tapi Tidak Cukup

Jika senjata besar jangkauan media sosial berkurang, apa selanjutnya? Haruskah kita kembali ke iklan spanduk? Penelitian menunjukkan pengguna internet 280 kali lebih mungkin mendaki Gunung Everest daripada mengklik iklan banner. Rasio klik-tayang adalah 0,1 persen. Yang lebih mengecewakan lagi, hingga 50 persen klik-tayang tidak disengaja (kotak "Tutup Jendela" palsu, siapa pun?). Jika statistik tersebut tidak cukup buruk, iklan cetak bahkan lebih buruk lagi. Iklan cetak tidak hanya mahal untuk diproduksi dan ditempatkan, tetapi formatnya juga tidak menawarkan keterlibatan. Ini memiliki tempatnya sebagai salah satu taktik untuk membangun merek yang sah, tetapi online adalah tempat sebagian besar tindakan seharusnya dilakukan oleh sebagian besar perusahaan.

Kenyataannya adalah: 70 persen orang mengatakan bahwa mereka belajar tentang perusahaan melalui blog, bukan melalui iklan.

Ada Kabar Baik? (Jawaban: Ya. Blog Anda.)

Oke, cukup berita buruknya. Apa kabar baiknya? Blogging adalah cahaya di ujung terowongan yang dipasang secara algoritme. Ini adalah platform terakhir yang memungkinkan Anda membuat konten dan menarik pembaca tanpa gangguan algoritme atau aplikasi pihak ketiga. Blogging mendorong setiap bentuk pemasaran online lainnya. Kedengarannya agak muluk? Inilah yang kami maksud.

• Media sosial. Kampanye media sosial yang sukses didorong oleh konten. Ingatlah bahwa konten yang menarik adalah alasan utama orang mengikuti perusahaan di media sosial. Ya, Anda dapat mendaur ulang konten dari tempat lain. Namun, apakah itu benar-benar memposisikan perusahaan Anda sebagai pemimpin industri, sumber daya tepercaya? Menjaga blog yang hidup, dengan konten yang Anda buat, membuat Anda menjadi pemimpin pemikiran.
• Buletin elektronik. Beberapa melihat buletin elektronik sebagai dinosaurus pemasaran konten. Sebenarnya, seseorang masih bisa menjadi bentuk komunikasi yang efektif bila terintegrasi dengan blog Anda. Survei menunjukkan 41 persen orang ingin diberi tahu melalui email saat ada postingan blog baru. Promosikan konten Anda di buletin dengan memberikan ajakan bertindak yang jelas yang membawa pembaca langsung ke blog Anda. Baca bagaimana Coca-Cola secara efektif mengintegrasikan buletin, media sosial, dan blog mereka serta menyesuaikan strategi mereka dalam rencana pemasaran Anda. Gunakan blog Anda untuk menjawab pertanyaan umum pelanggan, menawarkan tips dan trik, atau referensi studi kasus yang menarik. Dapatkan lebih banyak pembaca Anda ke blog Anda melalui strategi email yang efektif.

Gambar meningkatkan pembaca blog

MDG Advertising melakukan penelitian yang menunjukkan bahwa rata-rata 94% lebih banyak total penayangan tertarik dengan konten yang berisi gambar menarik daripada konten tanpa gambar. Jangan lupa untuk menambahkan teks alt ke gambar Anda. Mesin pencari seperti itu, dan itu tempat lain yang bagus untuk menggunakan kata kunci.

Gunakan video Anda untuk mempromosikan blog Anda, dan sebaliknya

Menurut Institut Pemasaran Konten, video adalah salah satu taktik pemasaran konten paling populer di tahun 2014. Delapan puluh lima persen pemirsa Internet AS menonton video online dan rata-rata menonton 186 video sebulan. Namun, video tidak berguna tanpa distribusi dan kesadaran. Gunakan blog Anda untuk mempromosikan video petunjuk, kiat cepat, testimonial pelanggan, atau demonstrasi. Gunakan media sosial untuk mempromosikan video Anda yang tertaut kembali ke blog Anda. Ada satu keuntungan besar untuk video: posting blog yang menggabungkan video menarik tautan masuk tiga kali lebih banyak daripada teks biasa, salah satu komponen kunci untuk meningkatkan SEO.

Otomatisasi pemasaran

Penelitian menunjukkan alasan utama otomatisasi pemasaran gagal adalah kurangnya konten. Pemasaran konten yang sukses menghasilkan prospek lima kali lebih banyak. Tetapi mencoba menjalankan strategi yang efektif tanpa konten berkualitas dapat diibaratkan seperti mengendarai mobil tanpa roda. Itu tidak bisa dilakukan. Blog Anda menyediakan rangkaian roda yang sempurna untuk menjalankan strategi otomasi pemasaran Anda.

Perlu Lebih Meyakinkan?

Masih belum yakin ngeblog sepadan dengan usaha? Pertimbangkan ini. Perusahaan yang menghasilkan 15 posting blog per bulan rata-rata 1.200 prospek baru per bulan. Dan, blog perusahaan meningkatkan pengunjung ke situs web mereka sebesar 55 persen. Meningkatkan SEO mungkin merupakan alasan paling umum perusahaan memulai blog. Penelitian menunjukkan blogging meningkatkan tautan masuk hingga 97 persen, faktor terpenting dalam algoritme peringkat Google. Perhatikan baik-baik bahwa Google memberikan prioritas lebih tinggi ke situs yang membuat konten berkualitas tinggi yang relevan dengan audiens mereka. Sebuah blog adalah sarana yang sempurna untuk berbagi hal terbaik yang Anda tawarkan, membuat perusahaan Anda lebih menarik dan mempertahankan kehadiran online.

Tapi SEO hanyalah puncak gunung es. Berikut adalah lima alasan lagi untuk memulai blogging hari ini.

• Jadilah pemimpin pemikiran. Tunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa Anda peduli dengan industri Anda, kebutuhan mereka, serta kualitas produk dan layanan yang memenuhi kebutuhan tersebut. Bagikan keahlian Anda. Posisikan diri Anda sebagai sumber terpercaya. Blog menciptakan lingkungan yang sempurna untuk hubungan interaktif ini. Dorong komentar. Mulailah percakapan di media sosial menggunakan tagar, balas umpan balik, dan jawab pertanyaan. Anggap saja sebagai forum hubungan masyarakat Anda sendiri. Manfaat tambahannya adalah, dapat menghasilkan PR yang sebenarnya. Blogger bisnis sering menerima permintaan wawancara atau kutipan dari jurnalis yang menganggap mereka pakar industri.
• Dapatkan wawasan tentang audiens Anda. Analitik blog membantu Anda mengukur apa yang diminati audiens Anda. Lacak posting berdasarkan kunjungan situs, bagikan, waktu di setiap halaman, komentar, subjek populer, dan klik-tayang. Gunakan Google Analytics atau berbagai alat lain untuk mengumpulkan data penting tentang situs web, saluran media sosial, dan blog Anda.
• Tingkatkan tingkat konversi Anda. Mengubah prospek menjadi pelanggan adalah tujuan setiap perusahaan. Tahukah Anda 61 persen konsumen AS mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian hanya berdasarkan blog? Tiga puluh satu persen mengatakan blog perusahaan adalah faktor paling berpengaruh kedua dalam melakukan pembelian.
• Pertajam keterampilan Anda. Berada di depan persaingan adalah kunci loyalitas pelanggan. Blogging memaksa Anda untuk tetap berada di depan kurva dalam industri Anda, terus memikirkan tren dan berita yang akan menarik audiens Anda. Dan tindakan sederhana menulis tentang industri Anda akan membuat Anda berpikir tentang industri dan bisnis Anda pada tingkat yang lebih dalam dan lebih kompleks.
• Lakukan investasi yang bijak. Blog adalah strategi pemasaran yang hemat biaya. Tahukah Anda ROI pemasaran konten tiga kali lebih tinggi daripada ROI pada pencarian berbayar? Itu lebih menguntungkan, hanya untuk menulis tentang apa yang paling Anda ketahui (dan apa yang ingin diketahui pelanggan Anda): industri Anda. Setiap blog adalah aset jangka panjang Anda sendiri untuk digunakan berulang kali di media sosial, di eBuku, buletin email, atau bentuk pemasaran konten lainnya yang menyertainya. Posting blog yang diterima dengan baik, misalnya, dapat berfungsi sebagai dasar untuk webinar. Pertimbangkan blog Anda sebagai fondasi untuk membangun kesadaran merek, sekaligus mempromosikan produk Anda dan meningkatkan reputasi online Anda. Anda telah berinvestasi di situs web Anda; jangan biarkan itu hanya menjadi aset yang menganggur. Pisahkan diri Anda dari kompetisi dan jadilah pemain yang relevan di industri Anda dengan berinvestasi dalam konten blog, dan mengubah situs web statis Anda menjadi sesuatu yang dinamis dan menghasilkan prospek.

Itu manfaat blogging untuk bisnis Anda tidak dapat disangkal. Perusahaan B2B dengan laporan blog menghasilkan 67 persen lebih banyak prospek per bulan. Baik di arena B2C maupun B2B, blogging telah mendapatkan tempatnya dalam strategi pemasaran. Mulailah menggunakan media paling efektif ini untuk menarik pelanggan baru, membangun hubungan dengan yang sudah ada – dan menumbuhkan kredibilitas merek Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menarik pelanggan baru secara efektif, lihat eBuku kami, Attraction 101: Pemasaran Konten, dan pelajari tiga cara penting untuk menggunakan pemasaran konten untuk menghasilkan prospek yang tertarik.

Patrick Armitage adalah Direktur Pemasaran di BlogMut t , layanan penulisan blog yang membantu agensi dan bisnis mengembangkan konten asli untuk pelanggan mereka.