為什麼博客比以往任何時候都重要

“內容營銷”（實際上只是分發營銷內容）是現代營銷人員的熱門流行語。 但是內容已經很多了，內容營銷遠不如“有趣的營銷”。 沒有有趣的內容，所有這些媒體渠道都是無用的。 而且（你已經知道了）有趣的內容是人們在社交媒體和其他地方關注品牌的主要原因之一。

有趣的最佳載體是什麼？ 這是一個提示。 其中已經有 2.4 億，擁有 3.29 億讀者。 博客。 每天有 500,000 個新博客條目發布。 數以百萬計的公司發現為什麼博客現在比以往任何時候都重要。

現代營銷者的困境

就在過去的一年裡，營銷格局發生了翻天覆地的變化。 隨著谷歌改變他們的算法，然後是 Facebook，最後是 Twitter ，即使是專家也很難跟上。 有一段時間，社交媒體是金鵝。 Facebook 頁面就是金蛋。 收集“贊”（以前稱為“粉絲”，看看事情變化多快？），您的社交媒體策略就完成了。

這不再起作用了。 金鵝已經死了，或者至少有一部分生病了。 《國際商業時報》最近的一篇文章重點關注了 Facebook 新算法的災難性結果，這些算法控制著用戶在他們的新聞提要中看到的內容。 在過去兩年中，Facebook 的有機覆蓋率從 16% 下降到 2%。

Facebook 及其自然影響力的下降

Social Media Examiner報告稱，過去一年，104 個行業中超過 70% 的公司在 Facebook 上的有機覆蓋率下降了 30% 以上。 怎麼會這樣？ 簡而言之，這是一種過度的成功。 Facebook 新聞提要被大量信息堵塞。 Facebook 的算法更新旨在通過僅顯示與用戶相關的內容並過濾掉任何被認為過度宣傳的內容（除非發起人願意付費進行宣傳）來疏通擁擠的新聞源。

（有關 Facebook 對公司自然覆蓋面影響的另一個案例研究，請閱讀我們在 Medium 上的帖子“Facebook 如何吃掉我們有機的、本地來源的受眾作為晚餐。”）

即使用戶想從某個頁面看到所有內容，他們也無法選擇加入。使用社交媒體建立品牌、接觸社區或分享重要新聞的公司被歸為“促銷”類別，因此，他們錯過了很大一部分觀眾。 全球健康生活基金會主席塞思·金斯伯格 (Seth Ginsberg) 將 Facebook 的“付費遊戲”模式稱為“終極誘餌和轉換”。 他的組織支付了 30,000 美元的 Facebook 廣告費來建立其頁面。 現在，這項投資毫無用處，因為他們必須支付更多費用才能提高每個帖子的曝光率。

廣告有幫助，但還不夠

如果社交媒體影響力的大槍正在減弱，下一步是什麼？ 我們應該回到橫幅廣告嗎？ 研究表明，互聯網用戶攀登珠穆朗瑪峰的可能性是點擊橫幅廣告的 280 倍。 點擊率是 0.1%。 更令人沮喪的是，高達 50% 的點擊是意外的（假的“關閉窗口”框，有人知道嗎？）。 如果這些統計數據還不夠糟糕，印刷廣告就更糟了。 印刷廣告的製作和投放不僅成本高昂，而且這種格式也無法提供參與度。 這些作為建立合法品牌的一種策略佔有一席之地，但在線是大多數公司應該採取的大部分行動的地方。

事實是：70% 的人表示他們通過博客而不是廣告了解一家公司。

有沒有好消息？ （答案：是的。您的博客。）

好了，壞消息說夠了。 好消息是什麼？ 博客是算法操控隧道盡頭的曙光。 這是最後一個允許您創建內容並吸引讀者而無需第三方算法或應用程序入侵的平台。 博客推動了所有其他形式的在線營銷。 聽起來有點宏偉？ 這就是我們的意思。

• 社交媒體。 成功的社交媒體活動是由內容推動的。 請記住，有趣的內容是人們在社交媒體上關注公司的首要原因。 是的，您可以從其他地方回收內容。 但是，這真的能讓貴公司成為行業領導者、值得信賴的資源嗎？ 保持一個充滿活力的博客，包含您創建的內容，使您成為思想領袖。
• 電子通訊。 有些人將電子通訊視為內容營銷的恐龍。 事實是，人們仍然可以 與您的博客集成後成為一種有效的交流方式。 調查顯示，41% 的人希望在新博客發佈時通過電子郵件收到通知。 通過明確的號召性用語將讀者直接帶到您的博客，在時事通訊中宣傳您的內容。 了解可口可樂如何有效整合他們的時事通訊、社交媒體和博客，並在您的營銷計劃中調整他們的策略。 使用您的博客來解決常見的客戶問題，提供提示和技巧，或參考有趣的案例研究。 通過有效的電子郵件策略吸引更多讀者訪問您的博客。

圖片增加了博客的閱讀量

MDG Advertising 進行的一項研究表明，與沒有圖像的內容相比，包含引人注目的圖像的內容所吸引的總瀏覽量平均高出 94%。 不要忘記為圖片添加替代文字。 搜索引擎喜歡這樣，這是使用關鍵字的另一個好地方。

使用您的視頻來宣傳您的博客，反之亦然

根據內容營銷協會的數據，視頻是 2014 年最受歡迎的內容營銷策略之一。85% 的美國互聯網觀眾在線觀看視頻，平均每月觀看 186 個視頻。 然而，如果沒有分發和意識，視頻就毫無用處。 使用您的博客來推廣操作視頻、快速提示、客戶推薦或演示。 使用社交媒體宣傳鏈接回您博客的視頻。 視頻還有一個更大的好處：包含視頻的博客文章吸引的入站鏈接是純文本的三倍，這是增加搜索引擎優化的關鍵組成部分之一。

營銷自動化

研究表明營銷自動化失敗的主要原因是缺乏內容。 成功的內容營銷會帶來五倍以上的潛在客戶。 但是，在沒有高質量內容的情況下試圖執行有效的策略可以比作駕駛沒有輪子的汽車。 這是做不到的。 您的博客提供了一套完美的輪子來推動您的營銷自動化策略。

需要更有說服力？

仍然不相信寫博客值得付出努力嗎？ 考慮一下。 每月產生 15 篇博文的公司平均每月有 1,200 條新線索。 而且，公司博客將其網站的訪問者增加了 55%。 改善 SEO 可能是公司開設博客的最常見原因。 研究表明，博客增加了 97% 的入站鏈接，這是 Google 排名算法中最重要的因素。 請注意，Google 會優先考慮創建與其受眾相關的高質量內容的網站。 博客是分享您所能提供的最好的東西、使您的公司更有趣並維持在線存在的完美工具。

但 SEO 只是冰山一角。 今天還有五個開始寫博客的理由。

• 成為思想領袖。 向您的客戶表明您關心您的行業、他們的需求以及滿足這些需求的產品和服務的質量。 分享您的專業知識。 將自己定位為值得信賴的資源。 博客為這種互動關係創造了完美的環境。 鼓勵評論。 使用主題標籤在社交媒體上開始對話、回復反饋和回答問題。 將其視為您自己的公共關係論壇。 另一個好處是，它可能會產生實際的 PR。 商業博主經常收到自認為是行業專家的記者的採訪請求或報價。
• 深入了解您的受眾。 博客分析可幫助您衡量您的受眾對什麼感興趣。通過網站訪問、分享、每個頁面上的時間、評論、熱門主題和點擊率來跟踪帖子。 使用 Google Analytics 或各種其他工具來收集有關您的網站、社交媒體渠道和博客的重要數據。
• 提高轉化率。 將潛在客戶轉化為客戶是每個公司的目標。 您是否知道 61% 的美國消費者表示他們僅通過博客進行過購買？ 31% 的受訪者表示，公司的博客是影響購買的第二大影響因素。
• 磨練你的技能。 在競爭中保持領先地位是客戶忠誠度的關鍵。 博客迫使您在您的行業中保持領先地位，不斷思考將吸引您的受眾的趨勢和新聞。 寫下你所在行業的簡單行為會讓你在更深、更複雜的層面上思考你的行業和業務。
• 進行明智的投資。 博客是具有成本效益的營銷策略。 您知道內容營銷的投資回報率是付費搜索投資回報率的三倍嗎？ 這對你來說更划算，只是為了寫你最了解的（以及你的客戶想知道的）：你的行業。 每個博客都是您自己的長期資產，可以在社交媒體、電子書、電子郵件通訊或任何其他形式的內容營銷中反複使用。 例如，一篇廣受歡迎的博客文章可以作為網絡研討會的基礎。 將您的博客視為建立品牌知名度、同時推廣您的產品和提高在線聲譽的基礎。 您已經投資於您的網站； 不要讓它成為簡單的閒置資產。 通過投資博客內容，將您的靜態網站變成動態的並產生潛在客戶的網站，讓您在競爭中脫穎而出，成為您所在行業的相關參與者。

這 博客為您的企業帶來的好處是不可否認的。 擁有博客的 B2B 公司報告稱每月產生的潛在客戶數量增加 67%。 在 B2C 和 B2B 領域，博客都在營銷策略中佔有一席之地。 開始使用這種最有效的媒介來吸引新客戶、與現有客戶建立關係，並提高您品牌的可信度。 要了解有關如何有效吸引新客戶的更多信息，請查看我們的電子書，吸引力 101：內容營銷，並了解使用內容營銷產生感興趣的潛在客戶的三種基本方法。

Patrick Armitage 是BlogMut t的營銷總監，BlogMut t 是一家幫助機構和企業為其客戶開發原創內容的博客寫作服務。