为什么博客比以往任何时候都重要

“内容营销”（实际上只是分发营销内容）是现代营销人员的热门流行语。 但是内容已经很多了，内容营销远不如“有趣的营销”。 没有有趣的内容，所有这些媒体渠道都是无用的。 而且（你已经知道了）有趣的内容是人们在社交媒体和其他地方关注品牌的主要原因之一。

有趣的最佳载体是什么？ 这是一个提示。 其中已经有 2.4 亿，拥有 3.29 亿读者。 博客。 每天有 500,000 个新博客条目发布。 数以百万计的公司发现为什么博客现在比以往任何时候都重要。

现代营销者的困境

就在过去的一年里，营销格局发生了翻天覆地的变化。 随着谷歌改变他们的算法，然后是 Facebook，最后是 Twitter ，即使是专家也很难跟上。 有一段时间，社交媒体是金鹅。 Facebook 页面就是金蛋。 收集“赞”（以前称为“粉丝”，看看事情变化多快？），您的社交媒体策略就完成了。

这不再起作用了。 金鹅已经死了，或者至少有一部分生病了。 《国际商业时报》最近的一篇文章重点关注了 Facebook 新算法的灾难性结果，这些算法控制着用户在他们的新闻提要中看到的内容。 在过去两年中，Facebook 的有机覆盖率从 16% 下降到 2%。

Facebook 及其自然影响力的下降

Social Media Examiner报告称，过去一年，104 个行业中超过 70% 的公司在 Facebook 上的有机覆盖率下降了 30% 以上。 怎么会这样？ 简而言之，这是一种过度的成功。 Facebook 新闻提要被大量信息堵塞。 Facebook 的算法更新旨在通过仅显示与用户相关的内容并过滤掉任何被认为过度宣传的内容（除非发起人愿意付费进行宣传）来疏通拥挤的新闻源。

（有关 Facebook 对公司自然覆盖面影响的另一个案例研究，请阅读我们在 Medium 上的帖子“Facebook 如何吃掉我们有机的、本地来源的受众作为晚餐。”）

即使用户想从某个页面看到所有内容，他们也无法选择加入。使用社交媒体建立品牌、接触社区或分享重要新闻的公司被归为“促销”类别，因此，他们错过了很大一部分观众。 全球健康生活基金会主席塞思·金斯伯格 (Seth Ginsberg) 将 Facebook 的“付费游戏”模式称为“终极诱饵和转换”。 他的组织支付了 30,000 美元的 Facebook 广告费来建立其页面。 现在，这项投资毫无用处，因为他们必须支付更多费用才能提高每个帖子的曝光率。

广告有帮助，但还不够

如果社交媒体影响力的大枪正在减弱，下一步是什么？ 我们应该回到横幅广告吗？ 研究表明，互联网用户攀登珠穆朗玛峰的可能性是点击横幅广告的 280 倍。 点击率是 0.1%。 更令人沮丧的是，高达 50% 的点击是意外的（假的“关闭窗口”框，有人知道吗？）。 如果这些统计数据还不够糟糕，印刷广告就更糟了。 印刷广告的制作和投放不仅成本高昂，而且这种格式也无法提供参与度。 这些作为建立合法品牌的一种策略占有一席之地，但在线是大多数公司应该采取的大部分行动的地方。

事实是：70% 的人表示他们通过博客而不是广告了解一家公司。

有没有好消息？ （答案：是的。您的博客。）

好了，坏消息说够了。 好消息是什么？ 博客是算法操控隧道尽头的曙光。 这是最后一个允许您创建内容并吸引读者而无需第三方算法或应用程序入侵的平台。 博客推动了所有其他形式的在线营销。 听起来有点宏伟？ 这就是我们的意思。

• 社交媒体。 成功的社交媒体活动是由内容推动的。 请记住，有趣的内容是人们在社交媒体上关注公司的首要原因。 是的，您可以从其他地方回收内容。 但是，这真的能让贵公司成为行业领导者、值得信赖的资源吗？ 保持一个充满活力的博客，包含您创建的内容，使您成为思想领袖。
• 电子通讯。 有些人将电子通讯视为内容营销的恐龙。 事实是，人们仍然可以 与您的博客集成后成为一种有效的交流方式。 调查显示，41% 的人希望在新博客发布时通过电子邮件收到通知。 通过明确的号召性用语将读者直接带到您的博客，在时事通讯中宣传您的内容。 了解可口可乐如何有效整合他们的时事通讯、社交媒体和博客，并在您的营销计划中调整他们的策略。 使用您的博客来解决常见的客户问题，提供提示和技巧，或参考有趣的案例研究。 通过有效的电子邮件策略吸引更多读者访问您的博客。

图片增加了博客的阅读量

MDG Advertising 进行的一项研究表明，与没有图像的内容相比，包含引人注目的图像的内容所吸引的总浏览量平均高出 94%。 不要忘记为图片添加替代文字。 搜索引擎喜欢这样，这是使用关键字的另一个好地方。

使用您的视频来宣传您的博客，反之亦然

根据内容营销协会的数据，视频是 2014 年最受欢迎的内容营销策略之一。85% 的美国互联网观众在线观看视频，平均每月观看 186 个视频。 然而，如果没有分发和意识，视频就毫无用处。 使用您的博客来推广操作视频、快速提示、客户推荐或演示。 使用社交媒体宣传链接回您博客的视频。 视频还有一个更大的好处：包含视频的博客文章吸引的入站链接是纯文本的三倍，这是增加搜索引擎优化的关键组成部分之一。

营销自动化

研究表明营销自动化失败的主要原因是缺乏内容。 成功的内容营销会带来五倍以上的潜在客户。 但是，在没有高质量内容的情况下试图执行有效的策略可以比作驾驶没有轮子的汽车。 这是做不到的。 您的博客提供了一套完美的轮子来推动您的营销自动化策略。

需要更有说服力？

仍然不相信写博客值得付出努力吗？ 考虑一下。 每月产生 15 篇博文的公司平均每月有 1,200 条新线索。 而且，公司博客将其网站的访问者增加了 55%。 改善 SEO 可能是公司开设博客的最常见原因。 研究表明，博客增加了 97% 的入站链接，这是 Google 排名算法中最重要的因素。 请注意，Google 会优先考虑创建与其受众相关的高质量内容的网站。 博客是分享您所能提供的最好的东西、使您的公司更有趣并维持在线存在的完美工具。

但 SEO 只是冰山一角。 今天还有五个开始写博客的理由。

• 成为思想领袖。 向您的客户表明您关心您的行业、他们的需求以及满足这些需求的产品和服务的质量。 分享您的专业知识。 将自己定位为值得信赖的资源。 博客为这种互动关系创造了完美的环境。 鼓励评论。 使用主题标签在社交媒体上开始对话、回复反馈和回答问题。 将其视为您自己的公共关系论坛。 另一个好处是，它可能会产生实际的 PR。 商业博主经常收到自认为是行业专家的记者的采访请求或报价。
• 深入了解您的受众。 博客分析可帮助您衡量您的受众对什么感兴趣。通过网站访问、分享、每个页面上的时间、评论、热门主题和点击率来跟踪帖子。 使用 Google Analytics 或各种其他工具来收集有关您的网站、社交媒体渠道和博客的重要数据。
• 提高转化率。 将潜在客户转化为客户是每个公司的目标。 您是否知道 61% 的美国消费者表示他们仅通过博客进行过购买？ 31% 的受访者表示，公司的博客是影响购买的第二大影响因素。
• 磨练你的技能。 在竞争中保持领先地位是客户忠诚度的关键。 博客迫使您在您的行业中保持领先地位，不断思考将吸引您的受众的趋势和新闻。 写下你所在行业的简单行为会让你在更深、更复杂的层面上思考你的行业和业务。
• 进行明智的投资。 博客是具有成本效益的营销策略。 您知道内容营销的投资回报率是付费搜索投资回报率的三倍吗？ 这对你来说更划算，只是为了写你最了解的（以及你的客户想知道的）：你的行业。 每个博客都是您自己的长期资产，可以在社交媒体、电子书、电子邮件通讯或任何其他形式的内容营销中反复使用。 例如，一篇广受欢迎的博客文章可以作为网络研讨会的基础。 将您的博客视为建立品牌知名度、同时推广您的产品和提高在线声誉的基础。 您已经投资于您的网站； 不要让它成为简单的闲置资产。 通过投资博客内容，将您的静态网站变成动态的并产生潜在客户的网站，让您在竞争中脱颖而出，成为您所在行业的相关参与者。

这 博客为您的企业带来的好处是不可否认的。 拥有博客的 B2B 公司报告称每月产生的潜在客户数量增加 67%。 在 B2C 和 B2B 领域，博客都在营销策略中占有一席之地。 开始使用这种最有效的媒介来吸引新客户、与现有客户建立关系，并提高您品牌的可信度。 要了解有关如何有效吸引新客户的更多信息，请查看我们的电子书，吸引力 101：内容营销，并了解使用内容营销产生感兴趣的潜在客户的三种基本方法。

Patrick Armitage 是BlogMut t的营销总监，BlogMut t 是一家帮助机构和企业为其客户开发原创内容的博客写作服务。