Warum Bloggen wichtiger denn je ist

„Content Marketing“ (was eigentlich nur das Verteilen von Marketinginhalten ist) ist das heiße Schlagwort für moderne Vermarkter. Aber es gibt bereits eine Menge Content da draußen, und Content-Marketing ist nicht annähernd so gut wie „interessantes Marketing“. Ohne interessante Inhalte sind all diese Medienkanäle zahnlos. Und (Sie wissen das bereits) Interessante Inhalte sind einer der Hauptgründe, warum Menschen Marken in sozialen Medien und anderswo folgen.

Was ist das beste Vehikel, um interessant zu sein? Hier ist ein Hinweis. Es gibt bereits 240 Millionen davon mit 329 Millionen Lesern. Blogs. Jeden Tag werden 500.000 neue Blog-Einträge veröffentlicht. Millionen von Unternehmen finden heraus, warum das Bloggen heute wichtiger denn je ist.

Die Notlage des modernen Marketers

Gerade im vergangenen Jahr hat sich die Marketinglandschaft dramatisch verändert. Da Google seinen Algorithmus, dann Facebook und schließlich Twitter ändert, wird es selbst für Experten schwierig, Schritt zu halten. Social Media war eine Zeitlang die goldene Gans. Und eine Facebook-Seite war das goldene Ei. Sammeln Sie „Likes“ (ehemals „Fans“, sehen Sie, wie schnell sich die Dinge ändern?) Und Ihre Social-Media-Strategie war fertig.

Das funktioniert nicht mehr. Die goldene Gans ist tot oder zumindest in Teilen kränklich. Ein kürzlich erschienener Artikel in der International Business Times konzentrierte sich auf die katastrophalen Ergebnisse der neuen Algorithmen von Facebook, die bestimmen, was Benutzer in ihren Newsfeeds sehen. In den vergangenen zwei Jahren ist die organische Reichweite von Facebook von 16 auf zwei Prozent zurückgegangen.

Facebook und der Rückgang seiner organischen Reichweite

Social Media Examiner berichtete, dass mehr als 70 Prozent der Unternehmen aus 104 Branchen im vergangenen Jahr einen Rückgang der organischen Reichweite auf Facebook um mehr als 30 Prozent verzeichneten. Wie kann das sein? Kurz gesagt, es ist ein Übermaß an Erfolg. Facebook-Newsfeeds sind mit einer Menge Informationen verstopft. Die Algorithmus-Updates von Facebook zielen darauf ab, überfüllte Newsfeeds zu entstopfen, indem sie nur für den Benutzer relevante Inhalte anzeigen und alles herausfiltern, was als übermäßig werblich erachtet wird (es sei denn, der Promoter möchte dafür bezahlen).

(Für eine weitere Fallstudie über die Auswirkungen von Facebook auf die organische Reichweite eines Unternehmens lesen Sie unseren Beitrag auf Medium über „Wie Facebook unser organisches, lokal bezogenes Publikum zum Abendessen aß.“)

Selbst wenn Benutzer alles von einer bestimmten Seite aus sehen möchten, gibt es für sie keine Möglichkeit, sich anzumelden. Unternehmen, die soziale Medien nutzen, um ihre Marke aufzubauen, die Community zu erreichen oder wichtige Neuigkeiten zu teilen, werden in die Kategorie „Werbung“ und zusammengefasst Als solche vermissen sie einen großen Teil ihres Publikums. Seth Ginsberg, Präsident der Global Healthy Living Foundation, nannte das „Pay for Play“-Modell von Facebook „den ultimativen Köder und Schalter“. Seine Organisation zahlte 30.000 US-Dollar an Facebook-Werbegebühren, um ihre Seite aufzubauen. Nun, diese Investition ist nutzlos, weil sie mehr bezahlen müssten, um die Präsenz für jeden Beitrag zu erhöhen.

Anzeigen helfen, aber nicht genug

Wenn die große Reichweite der sozialen Medien nachlässt, was kommt als nächstes? Sollten wir zu Bannerwerbung zurückkehren? Untersuchungen zeigen, dass Internetnutzer mit 280-mal höherer Wahrscheinlichkeit den Mount Everest besteigen, als auf eine Werbebanner zu klicken. Klickraten liegen bei 0,1 Prozent. Noch entmutigender ist, dass bis zu 50 Prozent der Klicks zufällig sind (gefälschte „Fenster schließen“-Boxen, irgendjemand?). Wenn diese Statistiken nicht schon schlimm genug sind, ist Printwerbung noch schlimmer. Print-Anzeigen sind nicht nur teuer in der Produktion und Platzierung, das Format bietet auch kein Engagement. Diese haben ihren Platz als eine Taktik zum Aufbau einer legitimen Marke, aber Online ist der Ort, an dem die meisten Aktionen für die meisten Unternehmen stattfinden sollten.

Die Realität ist: 70 Prozent der Menschen sagen, dass sie über einen Blog mehr über ein Unternehmen erfahren als über eine Anzeige.

Irgendwelche guten Nachrichten? (Antwort: Ja. Ihr Blog.)

Okay, genug der schlechten Nachrichten. Was ist die gute Nachricht? Bloggen ist das Licht am Ende des algorithmisch manipulierten Tunnels. Es ist die letzte Plattform, die es Ihnen ermöglicht, Inhalte zu erstellen und Leser anzuziehen, ohne dass Algorithmen oder Apps von Drittanbietern eingreifen. Bloggen treibt jede andere Form des Online-Marketings an. Klingt ein bisschen grandios? Hier ist, was wir meinen.

• Sozialen Medien. Eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne wird durch Inhalte angetrieben. Denken Sie daran, dass interessante Inhalte einer der Hauptgründe dafür sind, dass Menschen Unternehmen in sozialen Medien folgen. Ja, Sie können Inhalte von anderen Orten wiederverwenden. Aber positioniert das Ihr Unternehmen wirklich als Branchenführer, als vertrauenswürdige Ressource? Ein lebendiges Blog mit Inhalten, die Sie erstellen, macht Sie zu einem Vordenker.
• E-Newsletter. Einige betrachten E-Newsletter als den Dinosaurier des Content-Marketings. Die Wahrheit ist, man kann es immer noch eine effektive Form der Kommunikation sein, wenn sie in Ihren Blog integriert werden. Umfragen zeigen, dass 41 Prozent der Menschen per E-Mail benachrichtigt werden möchten, wenn ein neuer Blogbeitrag veröffentlicht wird. Bewerben Sie Ihre Inhalte im Newsletter, indem Sie einen klaren Aufruf zum Handeln geben, der die Leser direkt zu Ihrem Blog führt. Lesen Sie, wie Coca-Cola seinen Newsletter, seine sozialen Medien und seinen Blog effektiv integriert hat, und passen Sie seine Strategie in Ihren Marketingplan an. Verwenden Sie Ihren Blog, um häufig gestellte Kundenfragen zu beantworten, Tipps und Tricks anzubieten oder auf interessante Fallstudien zu verweisen. Holen Sie durch eine effektive E-Mail-Strategie mehr Ihrer Leser in Ihr Blog.

Bilder steigern die Blog-Leserschaft

MDG Advertising hat eine Studie durchgeführt, die zeigte, dass durchschnittlich 94 % mehr Gesamtaufrufe von Inhalten mit überzeugenden Bildern angezogen werden als von Inhalten ohne Bilder. Vergessen Sie nicht, Alt-Text zu Ihren Bildern hinzuzufügen. Suchmaschinen mögen das, und es ist ein weiterer guter Ort, um ein Schlüsselwort zu verwenden.

Verwenden Sie Ihr Video, um für Ihren Blog zu werben und umgekehrt

Laut dem Content Marketing Institute waren Videos im Jahr 2014 eine der beliebtesten Content-Marketing-Taktiken. 85 Prozent der US-amerikanischen Internetzuschauer sehen sich Videos online an und haben im Durchschnitt 186 Videos pro Monat. Allerdings ist Video ohne Verbreitung und Bekanntheit nutzlos. Verwenden Sie Ihren Blog, um Anleitungsvideos, schnelle Tipps, Kundenreferenzen oder Demonstrationen zu bewerben. Verwenden Sie soziale Medien, um für Ihr Video zu werben, das auf Ihren Blog zurückverweist. Videos haben einen größeren Vorteil: Blog-Beiträge, die Videos enthalten, ziehen dreimal mehr eingehende Links an als reiner Text, eine der Schlüsselkomponenten zur Steigerung der SEO.

Marketing-Automatisierung

Untersuchungen zeigen, dass der Hauptgrund für das Scheitern der Marketingautomatisierung der Mangel an Inhalten ist. Erfolgreiches Content-Marketing führt zu fünfmal mehr Leads. Aber der Versuch, eine effektive Strategie ohne hochwertige Inhalte umzusetzen, kann mit dem Fahren eines Autos ohne Räder verglichen werden. Es geht nicht. Ihr Blog bietet das perfekte Räderwerk, um Ihre Marketing-Automatisierungsstrategie in Gang zu bringen.

Brauchen Sie mehr Überzeugungsarbeit?

Immer noch nicht überzeugt, dass sich das Bloggen lohnt? Bedenken Sie. Unternehmen, die 15 Blogbeiträge pro Monat generieren, generieren durchschnittlich 1.200 neue Leads pro Monat. Und Unternehmensblogs steigern die Besucherzahlen auf ihrer Website um 55 Prozent. Die Verbesserung der SEO ist wahrscheinlich der häufigste Grund, warum Unternehmen einen Blog starten. Untersuchungen zeigen, dass das Bloggen die eingehenden Links um 97 Prozent erhöht, der wichtigste Faktor im Ranking-Algorithmus von Google. Beachten Sie, dass Google Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die für ihr Publikum relevant sind, höhere Priorität einräumt. Ein Blog ist das perfekte Mittel, um das Beste, was Sie zu bieten haben, zu teilen, Ihr Unternehmen interessanter zu machen und eine Online-Präsenz aufrechtzuerhalten.

Aber SEO ist nur die Spitze des Eisbergs. Hier sind fünf weitere Gründe, heute mit dem Bloggen zu beginnen.

• Seien Sie ein Vordenker. Zeigen Sie Ihren Kunden, dass Ihnen Ihre Branche, ihre Bedürfnisse und die Qualität der Produkte und Dienstleistungen, die diese Bedürfnisse erfüllen, am Herzen liegen. Teilen Sie Ihr Fachwissen. Positionieren Sie sich als vertrauenswürdige Ressource. Blogs schaffen die perfekte Umgebung für diese interaktive Beziehung. Ermutigen Sie zu Kommentaren. Beginnen Sie eine Unterhaltung in sozialen Medien mit Hashtags, antworten Sie auf Feedback und beantworten Sie Fragen. Betrachten Sie es als Ihr eigenes PR-Forum. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass es echte PR erzeugen kann. Business-Blogger erhalten oft Anfragen für Interviews oder Zitate von Journalisten, die sie als Branchenexperten betrachten.
• Gewinnen Sie Einblicke in Ihr Publikum. Mithilfe von Blog-Analysen können Sie einschätzen, woran Ihr Publikum interessiert ist. Verfolgen Sie Posts nach Website-Besuchen, Shares, Zeit auf jeder Seite, Kommentaren, beliebten Themen und Clickthroughs. Verwenden Sie Google Analytics oder eine Vielzahl anderer Tools, um wichtige Daten über Ihre Website, Social-Media-Kanäle und Blogs zu sammeln.
• Erhöhen Sie Ihre Konversionsrate. Aus Leads Kunden zu machen, ist das Ziel jedes Unternehmens. Wussten Sie, dass 61 Prozent der US-Verbraucher sagen, dass sie einen Kauf nur aufgrund eines Blogs getätigt haben? Einunddreißig Prozent geben an, dass der Blog eines Unternehmens der zweitwichtigste Faktor für einen Kauf ist.
• Schärfen Sie Ihre Fähigkeiten. Der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, ist der Schlüssel zur Kundenbindung. Das Bloggen zwingt Sie dazu, in Ihrer Branche immer einen Schritt voraus zu sein und ständig an Trends und Neuigkeiten zu denken, die Ihr Publikum ansprechen werden. Und der einfache Akt, über Ihre Branche zu schreiben, wird Sie dazu bringen, auf einer tieferen, komplexeren Ebene über Ihre Branche und Ihr Geschäft nachzudenken.
• Machen Sie eine kluge Investition. Blogs sind kostengünstige Marketingstrategien. Wussten Sie, dass der ROI von Content-Marketing dreimal höher ist als der ROI von Paid Search? Das ist mehr für Ihr Geld, einfach weil Sie über das schreiben, was Sie am besten wissen (und worüber Ihre Kunden wissen wollen): Ihre Branche. Jeder Blog ist Ihr ganz eigener langfristiger Vermögenswert, den Sie immer wieder in sozialen Medien, in eBooks, E-Mail-Newslettern oder jeder anderen Form des Content-Marketings verwenden können. Ein gut angenommener Blogbeitrag kann beispielsweise als Grundlage für ein Webinar dienen. Betrachten Sie Ihr Blog als Grundlage für den Aufbau von Markenbekanntheit, während Sie gleichzeitig für Ihre Produkte werben und Ihren Online-Ruf verbessern. Sie haben in Ihre Website investiert; Lassen Sie es nicht einfach zu einem untätigen Gut werden. Heben Sie sich von der Konkurrenz ab und werden Sie ein relevanter Akteur in Ihrer Branche, indem Sie in Blog-Inhalte investieren und Ihre statische Website in etwas Dynamisches und Lead-generierendes verwandeln.

Der Die Vorteile des Bloggens für Ihr Unternehmen sind unbestreitbar. B2B-Unternehmen mit einem Blog-Bericht generieren 67 Prozent mehr Leads pro Monat. Sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich hat sich das Bloggen seinen Platz in der Marketingstrategie verdient. Nutzen Sie dieses äußerst effektive Medium, um neue Kunden zu gewinnen, Beziehungen zu bestehenden aufzubauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie effektiv neue Kunden gewinnen können, werfen Sie einen Blick in unser eBook „Attraktion 101: Content-Marketing“ und lernen Sie die drei wesentlichen Möglichkeiten kennen, Content-Marketing zur Generierung interessierter Interessenten einzusetzen.

Patrick Armitage ist Marketingdirektor bei BlogMut t , einem Blog-Schreibdienst, der Agenturen und Unternehmen hilft, originelle Inhalte für ihre Kunden zu entwickeln.