Co to jest wyróżniony fragment w Google i jak go zdobyć?

Każdy specjalista ds. marketingu treści i SEO chce zostać zauważony przez Google i uzyskać pożądane miejsce nr 1 w rankingach wyszukiwania. Nie jest to jednak łatwe zadanie, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że twoi konkurenci stale generują nowe treści i optymalizują swoje witryny, starając się zrobić to samo.

Na szczęście pojawianie się na pierwszym miejscu w rankingach wyszukiwania nie jest jedynym sposobem na to, aby Twoja treść została zauważona przez docelowych klientów. Jeszcze lepszym sposobem na zaprezentowanie swoich treści odbiorcom jest zdobycie wyróżnionego miejsca w wyszukiwarce Google. W przeciwieństwie do listy wyników wyszukiwania, które zwykle pojawiają się pod wyróżnioną treścią, fragmenty z wyróżnieniem zapewniają dokładniejszą odpowiedź na zapytanie użytkownika. Kiedy uzyskasz polecany fragment, Google dosłownie pokaże fragment treści Twoich treści, który uzna za wystarczająco cenny, aby wyróżnić go jako szybki przegląd, który rozwiązuje dany problem — jak widać poniżej.

Osiągnięcie polecanego fragmentu jest w rzeczywistości lepsze niż zdobycie upragnionego miejsca nr 1, ponieważ podkreśla Twoje treści w wyjątkowy sposób i umieszcza je dokładnie tam, gdzie zobaczą je Twoi odbiorcy. W przeciwieństwie do prostego metaopisu zwiększa to Twoje szanse na przyciągnięcie uwagi odbiorców i zachęcenie ich do kliknięcia.

Teraz, gdy wiesz już, czym jest fragment z polecanymi treściami, możesz się zastanawiać, co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na umieszczenie treści z przodu i na środku. Nie martw się, mamy Cię w zasięgu ręki!

Dzisiaj dzielimy się kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci na drodze do poprawy SEO, a także prawdopodobieństwa uzyskania fragmentu polecanego w Google.

Staraj się odpowiadać na pytania, które są istotne dla Twoich odbiorców

Polecane fragmenty zapewniają szybką i łatwą odpowiedź na pytanie użytkownika. Dlatego powinieneś dążyć do ustrukturyzowania stron na swoim blogu i stronie internetowej w sposób, który zapewnia krótkie i zwięzłe odpowiedzi na kluczowe frazy/pytania, których szukają Twoi docelowi odbiorcy.

Możesz to osiągnąć na wiele sposobów. Na początek możesz poszukać możliwości zrewidowania istniejącej zawartości witryny, aby odpowiedzieć na często zadawane pytania dotyczące Twojego produktu lub usługi. Rozpocznij ten proces, patrząc na swoje dane analityczne, korzystając z Planera słów kluczowych Google lub wpisując różne wyszukiwania branżowe w Google, aby zobaczyć, jakie frazy kluczowe się pojawiają. Na podstawie zebranych informacji stwórz listę kluczowych fraz i słów kluczowych, których stale wyszukuje Twoja grupa docelowa. Następnie, korzystając z tej listy, poszukaj stron produktów i rozwiązań, które możesz poprawić, aby odpowiedzieć na powiązane pytania.

Innym sposobem odpowiedzi na najbardziej palące pytania odbiorców jest tworzenie unikalnych stron wyjaśniających lub postów na blogu. Tego typu strony zawierają szczegółowe informacje na temat konkretnego tematu, obejmując różne powiązane pytania — i mogą znacznie zwiększyć szanse na umieszczenie treści witryny w tym polecanym miejscu. Zagłębiając się w konkretny temat, możesz zwiększyć użycie słów kluczowych, co pomaga w SEO. Możesz też pokazać zarówno Google, jak i swoim odbiorcom, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i wiesz, o czym mówisz.

Podaj informacje w użyteczny sposób

To, jak odpowiadasz na pytania, jest tak samo ważne, jak odpowiadanie na nie. Przywództwo myślowe może być nieocenione, jeśli chodzi o zabezpieczenie relacji prasowych i wyróżnienie się na platformach mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn. Niestety, tego typu treści nie dostarczają typowych informacji, których szukają Twoi odbiorcy podczas szybkiego wyszukiwania w Google.

Jeśli Twoim celem jest wyróżnienie treści w polu z wyróżnionym fragmentem, powinieneś starać się tworzyć szczegółowe i pouczające fragmenty treści, które zapewniają jasne i zwięzłe odpowiedzi na często zadawane pytania. O ile nie odnosisz się do terminu, który jest unikalny dla Twojej organizacji, postaraj się jak najlepiej trzymać definicji istniejących w Twojej dziedzinie lub branży i uzyskać duży ruch.

Sformatuj swoje treści w sposób łatwy do konsumpcji

Nie możesz oczekiwać, że zostaniesz zauważony przez Google lub gdy Twoi docelowi odbiorcy przeczytają, co masz do powiedzenia, jeśli Twoje treści nie są sformatowane w sposób łatwy do naśladowania i konsumowania. Ma to kluczowe znaczenie dla każdego rodzaju treści, ale jest szczególnie ważne, jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w wyszukiwarce Google i wyświetlać treść w polu z polecanym fragmentem.

Na początek dobrą zasadą jest umieszczenie pytania jako tagu H1 lub H2 w treści treści. Pomoże to Google łatwo rozpoznać, które słowa kluczowe i tematy są omawiane na każdej stronie Twojej witryny. Co więcej, pomoże to Twoim odbiorcom łatwo znaleźć to, czego szukają, co jest szczególnie przydatne, jeśli ich pytanie dotyczy tylko określonej części znacznie szerszego tematu.

Równie ważne jest to, jak sformatujesz swoją odpowiedź. Planując najlepszy sposób prezentowania treści, zastanów się, czy widzom łatwiej jest je wykorzystać jako akapit, listę lub tabelę. W wielu przypadkach rodzaj zadawanego pytania prawdopodobnie dostarczy wystarczających wskazówek, aby wybrać najlepszy sposób sformatowania odpowiedzi. Na przykład, jeśli Twoje pytanie brzmi „Co to jest marketing treści?”, prawdopodobnie będziesz chciał podać przynajmniej jeden akapit odpowiedzi, który definiuje to pojęcie. Podczas gdy wykres może być bardziej odpowiedni, jeśli odpowiadasz na pytanie „Jakiego rodzaju treści potrzebuję, aby pielęgnować moich potencjalnych klientów?”

Upewnij się, że podałeś odpowiednie słowa kluczowe

Niezależnie od tego, czy próbujesz pojawić się na pierwszej stronie w rankingach wyszukiwania, czy trafić w to miejsce z polecanym fragmentem, musisz upewnić się, że treść jest odpowiednia dla odbiorców. Pisanie tekstu zawierającego słowa kluczowe o wysokiej pozycji jest dobrą praktyką dla SEO i ostatecznie zmotywuje docelowych odbiorców do klikania.

Oprócz pomocy w uzyskaniu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania i umieszczania treści w polu z polecanym fragmentem, uwzględnianie trafnych słów kluczowych umożliwia tworzenie treści wartościowych dla odbiorców. Używanie języka codziennego pomoże ci nawiązać kontakt z publicznością, zwiększyć ich zaufanie do ciebie i pomóc im dostrzec wartość w tym, co masz do zaoferowania. Ostatecznym celem jest nie tylko zachęcenie odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny, ale także zmotywowanie ich do klikania i dostarczania danych kontaktowych, których potrzebujesz, aby rozpocząć proces lead nurturing.

Przejrzyj swoją strategię marketingu treści, aby osiągnąć wyróżnione pozycjonowanie fragmentów w wyszukiwarce Google

Należy pamiętać, że dobry marketing treści (i ogólnie marketing) to znacznie więcej niż przyciąganie odwiedzających do Twojej witryny. Skuteczna treść wykracza poza dobre praktyki SEO. Wszelkie treści, które tworzysz, powinny zapewniać wartość Twoim klientom, angażować ich w sposób, który sprawi, że będą chcieli dowiedzieć się więcej o tym, co robisz, i skutecznie poprowadzić ich z jednego etapu lejka sprzedażowego do następnego.

Jeśli chcesz uzyskać więcej wskazówek na temat tworzenia strategii content marketingu, która pomoże Ci przyciągnąć, pielęgnować i konwertować docelowych klientów, zapoznaj się z naszym e-bookiem „6 najlepszych praktyk tworzenia strategii content marketingu”.