Świetna treść e-maila prowadzi do wspaniałego zaangażowania e-mailowego

E-mail i treść to dwa najskuteczniejsze narzędzia, jakimi dysponuje marketer. Jednak ze względu na wiele złożoności, które determinują umieszczenie w skrzynce odbiorczej, te dwie rzeczy często są ze sobą sprzeczne. To, co często sprawia, że ​​świetna samodzielna treść nie zawsze działa w formie wiadomości e-mail, co skutkuje słabą dostarczalnością i zaangażowaniem.

Na przykład najczęstszym błędem popełnianym przez marketerów jest traktowanie dłuższej kopii w wiadomości e-mail jako najważniejszej treści wiadomości e-mail. Jednak to zwykle mniejsze szczegóły decydują o tym, czy Twoje e-maile są prawidłowo dostarczane i otwierane. Tworząc treść do wiadomości e-mail, marketerzy powinni myśleć poza treścią i mieć na uwadze takie elementy, jak HTML, projekt i wezwania do działania.

Przy tak wielu ruchomych elementach wpływających na zaangażowanie i dostarczalność trudno jest określić, jak najlepiej zoptymalizować treść, aby poprawić zaangażowanie i dostarczalność wiadomości e-mail. Na szczęście dzięki odpowiedniej strategii możesz zapewnić harmonijną współpracę poczty e-mail i treści, aby pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe.

Dzisiejszą misją jest wyposażenie Cię w kilka sprawdzonych metod optymalizacji treści e-maili w celu zwiększenia zaangażowania, rozmieszczenia w skrzynce odbiorczej i jeszcze lepszych wyników.

E-maile z adresów, wierszy tematu i podgląd sprawy tekstowej

Elementy wiadomości e-mail, które odbiorca widzi jeszcze przed otwarciem wiadomości — w tym adres nadawcy, wiersz tematu i tekst podglądu — mają duży wpływ na ogólny sukces i skuteczność strategii marketingu e-mailowego.

Na początek użyty adres „od” może mieć wpływ na to, czy Twoi odbiorcy i różni dostawcy usług internetowych postrzegają Twoją wiadomość jako spam. Ogólnie rzecz biorąc, należy unikać używania ogólnych adresów, takich jak [ochrona poczty e-mail], [chroniona poczta e-mail], [chroniona poczta e-mail] i podobnych jednostek. Zamiast tego spróbuj użyć adresów „od”, które jasno przekazują, kim jesteś i o czym jest Twoja wiadomość. Trzymanie się tej praktyki pomoże Ci upewnić się, że Twoja poczta e-mail nie zostanie natychmiast oznaczona przez dostawców usług internetowych i zwiększy zaufanie i zaangażowanie odbiorców.

Linie tematu i podglądu również odgrywają kluczową rolę w generowaniu zainteresowania i budowaniu wiarygodności wśród odbiorców. Aby zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail, powinieneś starać się, aby te dwa fragmenty tekstu były chwytliwe, ale także przekazywały ogólny cel wiadomości e-mail. Jeśli brakuje Ci pomysłów, jak tworzyć wiersze tematu i wyświetlać podgląd tekstu, które poprawiają współczynnik otwarć, dobrym miejscem na rozpoczęcie jest przyjrzenie się swoim analizom pod kątem najskuteczniejszych słów kluczowych i przeprowadzenie testów A/B, aby sprawdzić, które frazy najlepiej pasują do twoją publiczność.

Krótko mówiąc, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje wiadomości trafią do folderu skrzynki odbiorczej i zostaną otwarte i przeczytane, poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jak zrobić dobre pierwsze wrażenie na odbiorcach.

Nie wystarczy mieć dobre wezwanie do działania

Przez lata zakorzeniło się w naszych umysłach, że mocne wezwanie do działania jest kluczem do lepszych wyników. W świecie poczty e-mail samo poproszenie odbiorców o wykonanie działania nie wystarczy. Aspekty takie jak rozmieszczenie i projekt mogą znacząco wpłynąć na to, czy wezwanie do działania zostanie zauważone, przyciągnie uwagę odbiorców i zainspiruje ich do kliknięcia.

Aby pomóc w osiągnięciu zwiększonych współczynników konwersji CTA, należy najpierw umieścić je w części widocznej na ekranie, tak aby Twoi odbiorcy mogli je łatwo zobaczyć. Powinieneś także wyjaśnić swoim odbiorcom, co to jest i czego się od nich oczekuje. Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie przyciągającego wzrok przycisku, który zawiera angażującą treść, która motywuje czytelnika do podjęcia następnego kroku, jest dobrą receptą na sukces w marketingu e-mailowym. Natomiast ukrycie CTA w obrazie lub innej części wiadomości e-mail zostanie zinterpretowane jako spam zarówno przez dostawców usług internetowych, jak i odbiorcę.

Mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o treść i projekt

Treść, która jest zwięzła i na temat, jest kluczem do wszystkich dobrych treści i jest szczególnie ważna w świecie poczty e-mail. Twoi odbiorcy są prawdopodobnie codziennie zasypywani tonami e-maili, więc Twoja kopia powinna być napisana w sposób, który skutecznie komunikuje Twoją wiadomość.

Oprócz tego, aby treść była krótka i przyjemna, powinieneś również prezentować ją w sposób łatwy do przyswojenia. Pomoże to Twoim odbiorcom szybko zrozumieć, co starasz się przekazać i czego od nich oczekujesz, co doprowadzi do większego zaangażowania.

Na koniec zaprojektuj swoje e-maile tak, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Według Fluent , 75% konsumentów najczęściej używa smartfonów do sprawdzania poczty (1), więc nieprzyjemność procesu przeglądania prawdopodobnie zniechęci ich do korzystania z poczty e-mail. Narzędzia, takie jak edytor e-maili Act-On, mogą pomóc w łatwym tworzeniu responsywnych wiadomości e-mail, które świetnie wyglądają i są łatwe do wyświetlenia na wszystkich usługodawcach internetowych i urządzeniach mobilnych. Unikaj elementów, które mogą umieszczać Twoje wiadomości e-mail w folderze ze spamem

Ukryta treść wiadomości e-mail jest tak samo ważna, jak to, co widzisz na pierwszy rzut oka. Elementy takie jak HTML, linki, obrazy, a nawet niektóre frazy mogą wysyłać Twoje e-maile bezpośrednio do folderu „spam” i należy ich unikać.

Przed kliknięciem „Wyślij” sprawdź dokładnie następujące elementy:

• Linki: Upewnij się, że wszystkie linki są jasne i łatwe do zidentyfikowania. Ukrywanie linków może zaszkodzić Twojej reputacji wśród klientów i zwiększyć umieszczanie spamu. Ponadto zawsze używaj linków „HTTPS” do zabezpieczania witryn i upewnij się, że linki stron trzecich nie są umieszczane na czarnej liście.
• Czystość HTML: zadbanie o czystość kodu HTML przed kliknięciem przycisku „Wyślij” jest ważne, ponieważ może to wpłynąć na umieszczenie w skrzynce odbiorczej. Spamerzy próbują ukrywać zawartość w adresach URL, więc dostawcy usług internetowych często interpretują niechlujny kod HTML wiadomości e-mail jako czerwoną flagę i wysyłają te wiadomości bezpośrednio do folderu „Spam”.
• Obrazy chronione prawem autorskim: musisz mieć pozwolenie na wykorzystanie wszelkich obrazów umieszczonych w treści wiadomości e-mail. Naruszenie praw autorskich jest monitorowane przez dostawców usług internetowych, firmy filtrujące, centra danych i czarne listy, więc jest to pewny sposób na zamknięcie poczty e-mail.
• Unikaj zwrotów spamowych: dostawcy usług internetowych skanują niektóre frazy, które są często używane w wiadomościach spamowych i nawet jeśli masz dobre intencje, użycie ich prawdopodobnie spowoduje oflagowanie Twojej wiadomości e-mail. Wyrażenia, które spowodują, że dostawcy usług internetowych będą oznaczać Cię jako spam, to między innymi „bezpłatny”, „100%” i ​​„oferta ostatniej szansy”.
• Polityka prywatności w witrynie domeny: Polityka prywatności jest wymogiem w świecie dostarczalności. Dlatego upewnij się, że wszystkie domeny, do których odwołuje się Twój e-mail, mają jedną dostępną.

Doskonała strategia treści i marketingu e-mailowego może przynieść świetne rezultaty

Dostosowanie strategii dotyczących poczty e-mail i treści może być wyzwaniem, ale zainwestowanie czasu w osiągnięcie tego celu przyniesie świetne rezultaty dla Twojej organizacji. Gdy treść wiadomości e-mail jest zoptymalizowana pod kątem dostarczalności i zaangażowania, pomoże to tylko poprawić rozmieszczenie w skrzynce odbiorczej, generować konwersje i budować solidne, długotrwałe relacje z odbiorcami docelowymi.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować zawartość wiadomości e-mail, zapoznaj się z naszym e -bookiem Dostarczanie wiadomości e-mail: Content Is King , do którego link również znajduje się poniżej.