優れたEメールコンテンツは優れたEメールエンゲージメントにつながります

電子メールとコンテンツは、マーケティング担当者が自由に使える最も効果的なツールの2つです。 それでも、受信トレイの配置を決定する多くの複雑さのために、2つはしばしば対立しています。 スタンドアロンコンテンツの優れた部分を作ることがよくあるものは、常に電子メール形式で機能するとは限らず、その結果、配信可能性とエンゲージメントが低下します。

たとえば、マーケターが犯す最も一般的な間違いは、電子メール内の長いコピーを電子メールコンテンツの最も重要な部分と見なすことです。 ただし、通常、メールが適切に配信されて開かれるかどうかを決定するのは、より小さな詳細です。 メール用のコンテンツを開発する場合、マーケティング担当者は本文のコピーを超えて考え、HTML、デザイン、CTA配置などの要素を念頭に置く必要があります。

エンゲージメントと配信可能性に影響を与える可動部分が非常に多いため、コンテンツを最適化してメールのエンゲージメントと配信可能性を向上させる方法を決定することは困難です。 ありがたいことに、適切な戦略を立てれば、メールとコンテンツが調和して機能し、マーケティング目標を達成できるようになります。

今日の使命は、エンゲージメントの向上、受信トレイの配置、さらにはより良い結果を得るために、メールコンテンツを最適化するためのいくつかのベストプラクティスを提供することです。

アドレス、件名、プレビューテキストからのメール

メッセージを開く前に受信者に表示されるメールの要素（「差出人」アドレス、件名、プレビューテキストなど）は、メールマーケティング戦略の全体的な成功と効果に大きく影響します。

まず、使用される「差出人」アドレスは、オーディエンスやさまざまなISPがメッセージをスパムとして認識するかどうかに影響を与える可能性があります。 一般に、[電子メール保護]、[電子メール保護]、[電子メール保護]などの一般的なアドレスの使用は避けてください。 代わりに、あなたが誰であり、あなたのメッセージが何であるかを明確に伝える「差出人」アドレスを使用してみてください。 この慣行に固執することは、あなたの電子メールがISPによってすぐにフラグが立てられないことを確実にし、あなたの聴衆からの信頼と関与を促進するのに役立ちます。

件名とプレビューの行も、視聴者の関心を高め、信頼を確立するのに役立つ重要な役割を果たします。 受信者にメールを開くように促すには、これら2つのテキストをわかりやすく作成するだけでなく、メールの全体的な目的を伝えることを目的とする必要があります。 オープン率を向上させる件名とプレビューテキストを作成する方法についてのアイデアが不足している場合は、まず、分析結果を調べてパフォーマンスの高いキーワードを探し、A / Bテストを実施して、どのフレーズが最も共鳴するかを確認することから始めます。あなたの聴衆。

つまり、メッセージが受信トレイフォルダーに届き、開いて読むようにしたい場合は、時間をかけて、視聴者に良い第一印象を与える方法を考えてください。

召喚状を提出するだけでは不十分です

何年にもわたって、行動への強い呼びかけがより良い結果への鍵であることが私たちの心に根付いてきました。 電子メールの世界では、オーディエンスにアクションを完了するように求めるだけでは不十分です。 配置やデザインなどの側面は、行動を促すフレーズが表示され、視聴者の注意を引き付け、クリックスルーを促すかどうかに大きく影響する可能性があります。

CTAコンバージョン率の向上を実現するには、まず、視聴者が見やすい場所にこれらを配置することを目指す必要があります。 また、それが何であるか、そして彼らが何をすることが期待されているかを聴衆に明確にする必要があります。 一般的に、読者が次のステップに進むように動機付ける魅力的なコピーを含む人目を引くボタンを持つことは、Eメールマーケティングの成功のための良いレシピです。 対照的に、画像または電子メールの別の部分にCTAを非表示にすると、ISPと受信者の両方からスパムとして解釈されます。

コンテンツとデザインに関しては、少ないほど多くなります

簡潔で要領を得たコピーは、すべての優れたコンテンツの鍵であり、電子メールの世界では特に重要です。 受信者には毎日大量の電子メールが殺到している可能性が高いため、メッセージを効果的に伝える方法でコピーを作成する必要があります。

コンテンツを短くて甘く保つことに加えて、消化しやすい方法でコンテンツを提示する必要があります。 これにより、受信者は、あなたが伝えようとしていることと、彼らに何をしてほしいかをすばやく理解できるようになり、エンゲージメントの向上につながります。

最後に、モバイルフレンドリーになるようにメールをデザインしてください。 Fluentによると、消費者の75％がスマートフォンを最も頻繁に使用してメールをチェックしているため（1）、表示プロセスを楽しくしないと、メールを利用できなくなる可能性があります。 Act-On電子メールコンポーザーなどのツールを使用すると、見栄えがよく、すべてのISPやモバイルデバイスで見やすい応答性の高い電子メールを簡単に作成できます。スパムフォルダーに電子メールを送信する可能性のある要素は避けてください。

非表示の電子メールコンテンツは、一見したものと同じくらい重要です。 HTML、リンク、画像、特定のフレーズなどの要素でさえ、メールを「スパム」フォルダに直接送信する可能性があるため、避ける必要があります。

「送信」をクリックする前に、以下を再確認してください。

• リンク：すべてのリンクが明確で簡単に識別できることを確認してください。 リンクを非表示にすると、顧客に対する評判が損なわれ、スパムの配置が増える可能性があります。 さらに、サイトを保護するために常に「HTTPS」リンクを使用し、サードパーティのリンクがブラックリストに登録されていないことを確認してください。
• HTMLのクリーン度：[送信]をクリックする前にHTMLがクリーンであることを確認することは、受信トレイの配置に影響を与える可能性があるため重要です。 スパマーはURLのコンテンツを隠そうとするため、ISPは、乱雑な電子メールHTMLを危険信号として解釈し、これらの電子メールを「スパム」フォルダーに直接送信することがよくあります。
• 著作権で保護された画像：メールの本文内に配置された画像を使用するための許可が必要です。 著作権侵害はISP、フィルタリング会社、データセンター、ブラックリストによって監視されているため、これは電子メールを確実にシャットダウンする方法です。
• スパムフレーズの回避：ISPは、スパムメールで頻繁に使用される特定のフレーズをスキャンします。意図が良かったとしても、それらを使用すると、メールにフラグが付けられる可能性があります。 ISPにスパムのラベルを付けるきっかけとなるフレーズには、「無料」、「100％」、「ラストチャンスオファー」などがあります。
• ドメインWebサイトのプライバシーポリシー：プライバシーポリシーは、配信可能性の世界での要件です。 したがって、電子メールで参照されているすべてのドメインで使用可能なドメインがあることを確認する必要があります。

完璧なコンテンツとEメールのマーケティング戦略は素晴らしい結果を生み出すことができます

メールとコンテンツの戦略を調整するのは難しいかもしれませんが、その目標を達成するために時間を費やすと、組織に素晴らしい結果がもたらされます。 メールコンテンツが配信可能性とエンゲージメントのために最適化されている場合、それは受信トレイの配置を改善し、コンバージョンを促進し、ターゲットオーディエンスとの強固で長期的な関係を構築するのに役立つだけです。

電子メールコンテンツを最適化する方法の詳細については、以下にリンクされている電子書籍の電子メール配信可能性：コンテンツはKingですを確認してください。