يؤدي محتوى البريد الإلكتروني الرائع إلى تفاعل كبير عبر البريد الإلكتروني

يعد البريد الإلكتروني والمحتوى من أكثر الأدوات فعالية تحت تصرف المسوق. ومع ذلك ، نظرًا للعديد من التعقيدات التي تحدد وضع البريد الوارد ، غالبًا ما يكون الاثنان على خلاف. غالبًا ما لا يعمل ما يجعل جزءًا رائعًا من المحتوى المستقل دائمًا في شكل بريد إلكتروني ، مما يؤدي إلى ضعف التسليم والمشاركة.

على سبيل المثال ، الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه المسوقون هو اعتبار النسخة الأطول داخل رسالة بريد إلكتروني أهم جزء من محتوى البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، عادةً ما تكون التفاصيل الأصغر هي التي تحدد ما إذا تم تسليم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وفتحها بشكل صحيح. عند تطوير محتوى للبريد الإلكتروني ، يجب أن يفكر المسوقون فيما وراء النسخة الأساسية وأن يحتفظوا بعناصر مثل HTML والتصميم وموضع CTA في المقدمة.

مع وجود العديد من الأجزاء المتحركة التي تؤثر على المشاركة وإمكانية التسليم ، من الصعب تحديد أفضل طريقة لتحسين المحتوى لتحسين مشاركة البريد الإلكتروني وإمكانية تسليمه. لحسن الحظ ، مع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنك ضمان عمل بريدك الإلكتروني والمحتوى معًا بشكل متناغم لمساعدتك على تحقيق أهدافك التسويقية.

تتمثل مهمة اليوم في تزويدك ببعض أفضل الممارسات لتحسين محتوى بريدك الإلكتروني لتحسين المشاركة ووضع البريد الوارد وحتى نتائج أفضل.

البريد الإلكتروني من العناوين وخطوط الموضوع ومعاينة النص

عناصر بريدك الإلكتروني التي يراها المستلم قبل فتح رسالتك - والتي تتضمن العنوان "من" وسطر الموضوع ونص المعاينة - تؤثر بشكل كبير على نجاحك العام وفعالية إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

للبدء ، يمكن أن يؤثر العنوان "من" المستخدم على ما إذا كان الجمهور ومختلف مزودي خدمة الإنترنت يرون رسالتك على أنها بريد عشوائي. بشكل عام ، يجب تجنب استخدام العناوين العامة مثل [البريد الإلكتروني المحمي] ، [البريد الإلكتروني المحمي] ، [البريد الإلكتروني المحمي] ، والكيانات المماثلة. بدلاً من ذلك ، حاول استخدام عناوين "من" التي تنقل بوضوح من أنت وما هي رسالتك. سيساعدك الالتزام بهذه الممارسة على ضمان عدم قيام مزودي خدمة الإنترنت بالإبلاغ عن بريدك الإلكتروني على الفور وتشجيع الثقة والمشاركة من جانب جمهورك.

تلعب سطور الموضوع والمعاينة أيضًا دورًا مهمًا في مساعدتك على إثارة الاهتمام وإثبات المصداقية مع جمهورك. لتشجيع المستلمين على فتح بريدك الإلكتروني ، يجب أن تهدف إلى صياغة هذين النصين ليكونا جذابين ولكن أيضًا ينقلان الغرض العام من بريدك الإلكتروني. إذا كنت تفتقر إلى الأفكار حول كيفية صياغة سطور الموضوع ومعاينة النص لتحسين معدل الفتح ، فإن أفضل مكان للبدء هو النظر في تحليلاتك للكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل وإجراء اختبار A / B لمعرفة العبارات التي يتردد صداها بشكل أفضل جمهورك.

باختصار ، إذا كنت تريد التأكد من وصول رسائلك إلى مجلد البريد الوارد وفتحها وقراءتها ، فخذ بعض الوقت للتفكير في كيفية ترك انطباع أول جيد لدى جمهورك.

لا يكفي أن يكون لديك دعوة جيدة للعمل

لسنوات وسنوات ، كان من الراسخ في أذهاننا أن الدعوة القوية للعمل هي المفتاح لتحقيق نتائج أفضل. في عالم البريد الإلكتروني ، لا يكفي مجرد مطالبة جمهورك بإتمام إجراء ما. يمكن أن تؤثر جوانب مثل الموضع والتصميم بشكل كبير على ظهور عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وجذب انتباه جمهورك ، وإلهامهم للنقر.

للمساعدة في تحقيق معدلات تحويل CTA متزايدة ، يجب أن تهدف أولاً إلى وضعها في الجزء المرئي من الصفحة حيث يمكن لجمهورك رؤيتها بسهولة. يجب عليك أيضًا أن توضح لجمهورك ما هو عليه وما يتوقع منهم فعله. بشكل عام ، يعد وجود زر لافت للنظر يتضمن نسخة جذابة تحفز القارئ على اتخاذ الخطوة التالية وصفة جيدة لنجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني. في المقابل ، إخفاء CTA الخاص بك داخل صورة أو جزء آخر من بريدك الإلكتروني سيتم تفسيره على أنه بريد عشوائي من قبل كل من مزودي خدمة الإنترنت والمتلقي.

أقل هو أكثر عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والتصميم

إن النسخة الموجزة والدقيقة هي مفتاح كل المحتوى الجيد وهي مهمة بشكل خاص في عالم البريد الإلكتروني. من المحتمل أن يتم إغراق المستلمين بأطنان من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، لذلك يجب كتابة نسختك بطريقة تنقل رسالتك بشكل فعال.

بالإضافة إلى الحفاظ على المحتوى الخاص بك قصيرًا ولطيفًا ، يجب عليك أيضًا تقديمه بطريقة سهلة الهضم. سيساعد هذا المستلمين على فهم ما تحاول نقله بسرعة وما تريد منهم أن يفعلوه ، مما سيؤدي إلى تحسين المشاركة.

أخيرًا ، تأكد من تصميم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بحيث تكون متوافقة مع الجوّال. وفقًا لـ Fluent ، يستخدم 75 ٪ من المستهلكين هواتفهم الذكية في أغلب الأحيان للتحقق من بريدهم الإلكتروني (1) ، لذلك من المحتمل أن يؤدي الفشل في جعل عملية المشاهدة ممتعة إلى ثنيهم عن التعامل مع بريدك الإلكتروني. يمكن أن تساعدك الأدوات ، مثل مؤلف البريد الإلكتروني Act-On ، في إنشاء رسائل بريد إلكتروني سريعة الاستجابة تبدو رائعة ويسهل عرضها على جميع مزودي خدمة الإنترنت والأجهزة المحمولة.

محتوى البريد الإلكتروني المخفي لا يقل أهمية عن ما تراه للوهلة الأولى. يمكن لعناصر مثل HTML والروابط والصور وحتى عبارات معينة إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مباشرة إلى مجلد "البريد العشوائي" ويجب تجنبها.

تحقق جيدًا مما يلي قبل النقر فوق "إرسال":

• الروابط: تأكد من أن جميع الروابط واضحة ويمكن التعرف عليها بسهولة. يمكن أن يؤدي إخفاء الروابط إلى الإضرار بسمعتك لدى العملاء وزيادة وضع الرسائل غير المرغوب فيها. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم دائمًا روابط "HTTPS" لمواقع آمنة وتأكد من عدم إدراج روابط الجهات الخارجية في القائمة السوداء.
• نظافة HTML: يعد التأكد من نظافة HTML قبل النقر فوق "إرسال" أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يؤثر على وضع البريد الوارد. يحاول مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها إخفاء المحتوى في عناوين URL ، لذلك غالبًا ما يفسر مزودو خدمة الإنترنت HTML للبريد الإلكتروني الفوضوي كعلامة حمراء ويرسلون رسائل البريد الإلكتروني هذه مباشرة إلى مجلد "البريد العشوائي".
• الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر: يجب أن يكون لديك إذن لاستخدام أي صور موضوعة في نص بريدك الإلكتروني. تتم مراقبة انتهاك حقوق الطبع والنشر من قبل مزودي خدمة الإنترنت وشركات التصفية ومراكز البيانات والقوائم السوداء ، لذا فهذه طريقة مؤكدة لإغلاق بريدك الإلكتروني.
• تجنب العبارات غير المرغوب فيها: يبحث مزودو خدمة الإنترنت عن عبارات معينة يتم استخدامها بشكل متكرر في رسائل البريد الإلكتروني العشوائية ، وحتى إذا كانت نواياك جيدة ، فمن المحتمل أن يؤدي استخدامها إلى تمييز بريدك الإلكتروني. العبارات التي ستدفع مزودي خدمات الإنترنت لتصنيفك بالبريد العشوائي تشمل "مجاني" و "100٪" و "عرض الفرصة الأخيرة" ، على سبيل المثال لا الحصر.
• سياسة الخصوصية على موقع المجال: سياسة الخصوصية هي مطلب في عالم قابلية التسليم. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن أي نطاقات مُشار إليها في بريدك الإلكتروني بها مجال متاح.

يمكن أن يحقق المحتوى المثالي واستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني نتائج عظيمة

قد تكون محاذاة استراتيجيات البريد الإلكتروني والمحتوى تحديًا ، لكن استثمار الوقت لتحقيق هذا الهدف سيؤدي إلى نتائج رائعة لمؤسستك. عندما يتم تحسين محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك من أجل التسليم والمشاركة ، فإنه سيساعدك فقط على تحسين وضع البريد الوارد ، وزيادة التحويلات ، وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع جمهورك المستهدف.

لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين محتوى بريدك الإلكتروني ، تحقق من إمكانية تسليم الكتاب الإلكتروني للبريد الإلكتروني: المحتوى قريب جدًا ، والمرتبط أيضًا أدناه.